Con el slogan Imposible no verla, la campaña estuvo conformada por una serie de impresos que mostraron las razones por las que hay que ver la famosa liga de futbol americano, a través de frases basadas en los valores que distinguen a la NFL como la fuerza, la estrategia y el trabajo en equipo, sin dejar de lado la belleza de las porristas.

Es así como Tom Brady, Steven Jackson y las Vaqueritas de Dallas formaron parte de las imágenes de los prints, los cuales pudieron apreciarse en parabuses, vallas, espectaculares y transporte público de distintas ciudades de la República .Mexicana como Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Toluca, Puebla, Querétaro, Tijuana, Chihuahua, Mérida y Cancún.

La promoción de este evento también incluyó televisión abierta, restringida y medios impresos.

Campaña: Imposible no verla
Agencia de publicidad: BBDO México
Cliente: NFL México
Marca: Liga Nacional de Futbol Americano NFL
País: México
Categoría: Entretenimiento

La figura femenina está hecha de esténcil troquelado, lo que permite que el cabello muestre distintos colores dependiendo del clima y la hora del día.

La siguiente secuencia permite ver cómo durante el día la cabellera tiene un color rubio brillante, pero cuando el sol se pone el color se torna rojo intenso hasta convertirse en violeta oscuro una vez que la noche cae:

La última parada del Eco Board fue el Times Square de la ciudad de Nueva York, donde la compañía instaló un espectacular electrónico alimentado 100 por ciento con energía del astro rey.

El espectacular sustentable se encuentra ubicado en la esquina de la 7a. avenida y la Calle 42. Mide 47 pies de alto por 126 pies de largo, y para su alimentación se necesitaron 62 paneles solares y 24 módulos fotovoltaicos de película delgada, encargados de iluminar 16 lámparas LED.

Cabe destacar que al no utilizar electricidad para iluminar el Eco-Board, éste logra reducir las emisiones de carbono -que normalmente son liberadas por las fuentes de energía eléctrica convencionales-.

Otro país donde el Eco Board de Ricoh está presente es Reino Unido. Fue instalado en la autovía M4 -que va de Londres al aeropuerto e Heathrow- y se alimenta a través de 96 paneles solares y 5 aerogeneradores.

Les presentamos un video que muestra cómo funciona la tecnología de Ricoh:

Además de su sonido y colores llamaativos, “Cascada” -como se llama esta acción en exteriores- permite que los consumidores interactúen con ella, ya que la caída de “agua” varía en función de los movimientos que realicen éstos.

La empresa encargada de desarrollar esta tecnología fue Nexus Interactive Arts (NIA), quien para recrear la cascada instaló una pantalla LED de 16 x 4 metros, cuya sensibilidad le permite capturar los movimientos de las personas en tiempo real.

La cascada digital permanecerá en el centro comercial hasta el 6 de enero de 2012 y se espera que sea visitada por dos millones de personas. Posteriormente, estará de gira por Colombia y Honduras.

Aquí les dejamos algunas imágenes, así como un video del “detrás de cámaras” de esta acción digital:

Lego. Imagine, como se le nombró a la estrategia, también fue vista en Cannes 2011.

De acuerdo con la propia empresa, esta aplicación ofrece un gran impacto visual y ahorra costos y tiempos de instalación, en comparación con los corpóreos tradicionales que son más indicados para campañas de larga duración.

Gracias a sus características y a los nuevos sustratos que se emplean, Xtra es ideal para campañas quincenales y mensuales. El circuito de vallas corpóreas se ubica en las principales ciudades de España y representa la apuesta de CBS Outdoor por ofrecer un uso diferente e innovador en exteriores.

Para dar a conocer las implicaciones científicas que dan paso a este tipo de publicidad, la marca difundió un viral por medio de internet, donde se muestra la manera en que se realizó el proyecto.

De esta manera, Tropicana demuestra la energía que proporcionan sus productos, más tratándose de una naranja que es capaz de iluminar un neón.

El video y diseño de proyecciones, estuvo a cargo de Obscura Digital.

La felicitación forma parte de la campaña en exteriores que realiza la empresa, en la cual se usa la imagen de sus famosas hojas amarillas como simulación de soporte. La acción fue desarrollada por Ogilvy One y en el texto se lee lo siguiente:

May you stick together forever. Congratulations (Ojalá siempre permanezcan juntos. Felicidades)

El portal The Smoking Jacket, le siguió el juego a un anuncio publicitario realizado para el restaurante Hacienda Mexican Restaurants, ubicado en South Bend, Indiana en EE.UU.

La campaña, que se basó en tratar de captar a la audiencia del medio oeste a través de la idea de cultos y suicidios. Esto a raíz del conocido drama sucedido en 1978, en el que Jim Jones, dirigió a sus ovejas  a un lugar en Guyana, en donde 900 fanáticos se suicidaron en masa por tomar cianuro oculto en Kool-Aid, la famosa bebida en polvo de la carita adentro de la jarra redonda.

Así que la tragedia, se convirtió en un enfoque para vender muchas margaritas a los residentes  de la ciudad, lo que por supuesto, también causó uno que otro malestar entre los pobladores.

Y por su parte, en The Smoking Jacket, hicieron sus letreros utilizando el formato de Hacienda Mexican, pero bajo sus propias ocurrencias.

La campaña fue realizada por un grupo llamado “Life Always” que señala al aborto como un complot genocida, lo que para otros grupos resultó indignante en cuanto a la comparación de la palabra aborto con genocidio.

Cabe mencionar que la publicidad se emitió justo durante la temporada del “Black History Month”, celebración conmemorativa sobre la historia de la raza de color en EE.UU.

Foto tomada de: www.dailymail.co.uk/

Entre estas nuevas tecnologías, resalta la Gesticular 3D, la cual ha sido utilizada por la empresa Inwindow Outdoor para crear displays publicitarios interactivos.

En el lanzamiento de la película El Aprendiz del Brujo, por ejemplo, la compañía especializada en publicidad exterior fabricó varias pantallas interactivas que daban a la gente la oportunidad de jugar con ellas mediante el movimiento de sus cuerpos. Esto fue posible gracias a la incorporación de cámaras 3D con sensores infrarrojos que detectan los movimientos de la persona.

Los displays se colocaron en el Hollywood Boulevard de Los Angeles, así como en el H&H Mall, el Trump Building de Wall Street -junto a la Bolsa de Valores- y el almacén Macy’s de Nueva York, donde permanecieron por cuatro semanas.

Un aspecto interesante fue la presencia de los social media en esta experiencia tridimensional, ya que las personas pudieron cargar sus fotos y estadísticas de juego para compartirlas a través de Facebook.

Para crear esta campaña, Inwindow Outdoor se apoyó en su socio SoftKinetic –especializado en tecnología-.

Sin embargo, encontramos esta publicidad para medios exteriores que la agencia Compagnie 360 Euro Rscg realizó para la marca BUT en Francia y cuyo título -el cual explica por sí mismo el objetivo del anuncio- es “Snail” y que hace referencia a esos días de “flojera” que muchos preferirían pasar en la cama.

En el primer gráfico se muestra a un hombre con el peinado del legendario El Rey Elvis Presley, el maquillaje característico y lúgubre de Marilyn Manson, la lengua del bajista de Kiss, Gene Simmons, ojos de diferente color como David Bowie y el atuendo estilo The Beatles.

En esta otra pieza, tenemos el peinado estilo Amy Winehouse, la estralla característica del Paul Stanley vocalista de Kiss, el bigote de Freddie Mercury y el corset usado por Madonna en la década de los ochenta.

En esta estrategia “ambient”, las personas debían ayudar a un colibrí animado a encontrar todos los ingredientes que contienen las tres variedades de té marca Tazo que actualmente es promovida por Starbucks. Aquí los resultados:

El objetivo: crear consciencia en la gente sobre la ironía de un mundo en el que, por un lado, se enaltece el culto a la juventud y, por el otro, se vive un desapego hacia los adultos mayores.

En el primero anuncio se lee “Él dejó de comer carne cuando se retiró. Incluso ha pensado en hacerse vegetariano desde que la leche y el huevo se volvieron tan caros para él.”. En el segundo; “Ella no compra nada con conservadores, saborizantes ni otros aditivos, y cuando la temporada de calor empieza, no puede pagar por ninguna comida”.

Ambas ejecuciones terminan con la frase: “La sopa que entregamos cada tercer día es la única comida caliente que recibe él/ella y otros 299. Ayúdanos. Ayuda a los viejos, enfermos y solitarios www.maltieciai.lt.”

El objetivo es difundir una lucha contra la discriminación y que la gente se involucre con la causa mediante la denuncia ciudadana en algunos de los organismos en ese país que defienden el comportamiento antidiscriminación.

Entre su múltiple publicidad aguda y que le llega de cierto modo al lector, o mejor dicho, al “no lector”, como seguramente resaltaría Librerías Gandhi en alguno de sus anuncios, este espectacular fue exhibido en la avenida Patriotismo en la Ciudad de México a finales del año pasado por la librería, el cual reúne dos atributos que gustan a la audiencia: humor y realismo.

En su característico fondo amarillo la agencia Ogilvy México colocó la frase “En el motel de acá atrás, no están leyendo”.

Un punto bien anotado por la agencia y el anunciante.

Bajo la dirección creativa de Carl Jones, en estas dos ejecuciones colocadas en una parada de autobús muestran imágenes de personas de escasos recursos con un brazo levantado como si quisieran alcanzar algo; sobre éstas se colocaron una cobija y una mamila, de manera física, con lo que se genera un contexto de realidad. Acompaña la frase “With your donation a sense of dignity is within reach”.

Este es un giro interesante a una publicidad que puede parecer típica, pero que con un ligero toque de variedad, se hace más interesante y efectiva.

De este modo, la agencia colocó sellos de Polo Mint sobre la nieve que había caído sobre las bancas, los autos, las bicicletas y el piso y con esto, se recreaba la idea de frescura de una menta blanca, producto de la compañía. La campaña se titula “Snow Stamp”.

Esta es una muestra de cómo se puede sacar provecho de los elementos que nos rodean para implementar una estrategia de comunicación, probablemente baja en costos y, al mismo tiempo, creativa e innovadora.

Aquí, la compañía Volkswagen en Suecia, pidió a la agencia de publicidad DDB Stockholm, que realizara tres experimentos diferentes de comportamiento, a los que llamó “The Fun Theory”, con el fin de promover y despertar el interés por Volkswagen BlueMotion Technologies, una serie de autos e innovaciones que ayudan a reducir el impacto medioambiental.

Así, se construyó en la ciudad de Estocolmo, Suecia, una escalera pero con diseños impresos en forma de piano para ver si la gente elegía estas escaleras en lugar de la escalera mecánica; un cubo de basura con efectos de sonido, para ver si la gente tiraba la basura en el recipiente en lugar de hacerlo en el piso; y un “bote banco” de reciclaje como si fuera un juego de arcadia para ver ver si la gente reciclaba más cuando se le ofrece un juego para hacerlo.

La idea de esta campaña es comprobar que mediante la diversión se puede cambiar el comportamiento de la gente hacia una cultura más consciente y preocupada por el cuidado del medio ambiente.

Una propuesta muy original y creativa que demuestra que si las personas reciben algo positivo a cambio, como en este caso, la diversión, están dispuestas a modificar su comportamiento; al menos eso es lo que demuestra esta teoría en países como Suecia. Sería interesante ver cuál sería la respuesta de la población en regiones como Latinoamérica.

Aquí se muestra una pared roja sobre la cual se hace un zoom con la lente de la cámara y, entonces, se muestran los detalles irregulares que existen en el muro. A esto le acompaña el texto: “Sharpest details. Leica S2 with 37.5 million pixels”.

Nuevamente, con esta ejecución, caracterizada por la simplicidad visual, se resaltan las características del producto anunciado.

Aquí se muestra la cabeza de un hombre rodeado de palomillas, como si éstas fueran atraídas hacia él; el encabezado del anuncio dice: “Hamburg welcomes Europe’s brightest.”. Así, se hace referencia al “brillo” de las mentes de creativos participantes en dicho festival.

Una forma interesante de hacer publicidad sobre una premiación, que realizó la agencia de publicidad Jung von Matt/Neckar de Stuttgart, Alemania.

Las fotografías fueron tomadas por Ellen Von Unwerth y Amanda De Cadenet, quienes plasmaron su visión a través de celebridades como Kate Beckinsale, Zooey Deschanel y Ali Larter, quienes representan la imagen de las variedades de Absolut “Lemon Drop, ”Twist” y “Bloody“.

En esta campaña -que se implementará hasta diciembre- se utilizan asientos originales, colores llamativos e, incluso, plantas tropicales.

Una idea creada por la agencia TBWA\Chiat\Day de Nueva York, bajo la dirección de Mark Figliulo, que, sin duda, incrementa la recordación de marca y promueve el producto de una forma diferente.

La agencia realizó para la marca Hot Wheels, un trabajo de publicidad exterior titulado “Big Boy”, en el que colocó la imagen de un niño gigante en un puente que une a una tienda departamental con un centro comercial cerca de la avenida Insurgentes, en la Ciudad de México.

Cabe destacar que éste fue el único premio que México consiguió en dicho certamen publicitario.

En el espectacular se muestra a un Frankestein que sonríe con una dentadura “perfecta”, derecha y blanca, con lo que el mensaje nos dice: no importa cómo seas, una buena sonrisa cambia todo lo demás. La publicidad es creativa y cómica y, sin duda, da a conocer al grupo de dentistas a la población en Estados Unidos.

Tanja, la modelo que aparece en el print evoca la imagen de la modelo Eva Herzigova al lucir bella con un Wondrerbra.