Para lanzar su nueva colección de ropa, Allen Solly invitó a la gente de Bangalore, India, a tuitear para ganarse una camisa totalmente gratis de manos -si es posible llamarlo así- de un espectacular interactivo.

La cartelera estuvo cubierta de sesenta camisas. Detrás de cada una se colocó un solenoide que fue atada con alambre a una computadora. Cada vez que alguien escribía un tweet con el hashtag #RainingSolly, un solenoide al azar empujaba la camisa hacia adelante para hacerla caer hacia su nuevo dueño.

Durante el evento, los tweets fueron mostrados en tiempo real en una pantalla grande, así como en la página de Allen Sally. Te mostramos el video con más detalles de esta novedosa forma de regalar camisas -creada por la agencia Ogilvy India-:

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Reebok recurrió al ambient marketing para incluir unas pesas de gimnasio en los pasamanos del metro de Santiago de Chile.

Esta campaña estuvo vigente durante el mes de octubre, mes en el que los pasajeros de las líneas uno, dos, cuatro y cinco del metro de la capital chilena pudieron “ponerse en forma” con modelos realísticos de pesas colocadas en las barras de los trenes.

Esta “pesada” ejecución estuvo acompañada de una campaña gráfica presente en todo el tren de la línea uno y en otros carros estratégicos.

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Bajo el claim “Ven con una historia y vete con otra“, Lowe-SSP3 Colombia desarrolló para las bibliotecas de Colsubsidio tres gráficos cuyo objetivo es fomentar la lectura y el intercambio de libros.

Si bien a primera vista parecen muy sencillos, los gráficos muestran a dos personajes en una sola ilustración. Observen detenidamente y verán cómo Harry Potter se convierte de repente en El Caballo de Troya, Caperucita Roja en la famosa novela de Herman Melville “Moby Dick” y Blanca Nieves en el suspicaz Sherlock Holmes.

Este destacdo trabajo fue galardonado en Cannes 2012 con un León de Bronce en la categoría Outdoor.

Vp creativo: José Miguel Sokoloff
Director creativo: Gustavo Marioni, Carlos Camacho
Director de arte: Andrés Lancheros, Guillermo Siachoque, Sebastián Peláez
Redactor: Mario Lagos
Productor: Sonia Llanos
Director de cuentas: Carlos Obando

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Cannes, Francia.- Como ya te lo mencionamos anteriormente, México logró colgarse Leones de Oro en la categoría de Outdoor en El Festival de Creatividad de Cannes Lions 2012, uno de ellos se trata de  Smartphone y Meeting de  JWT México, para Nestlé Kit Kat, uno en Billboards and Street Furniture, y en posters; y otro lo de los trabajo nacionales que recibió esta cotizada fue el hecho por Y&R para Save The Children (kitchen, livingroom y bedroom circle), en Billboards and Street.

Como ellos hubo otros proyectos que se llevan a casa un León de Oro, te presentamos 20 de ellos en la siguiente galería:

Los ganadores de Grand Prix en la categoría de Outdoor del Festival de Creatividad de Cannes Lions 2012, fueron el trabajo denominado #Cokehands para Coca-Cola Company por Ogilvy Shangai, China, en la categoría Billboards y Street Furniture; y el ambient “The Invisible Drive” de Daimler Mercedes-Benz B- Class F-Cell, realizado por Jung Von Matt Hamburgo, Alemania.

#Cokehands

Anunciante: THE COCA-COLA COMPANY
Producto: COCA-COLA
Agencia: OGILVY SHANGHAI, CHINA
Tipo: Billboards & Street Furniture
Categoría: Bebidas (Alcohólicas y No Alcohólicas)
Título: #COKEHANDS
Anunciante/Cliente: THE COCA-COLA COMPANY
Producto/Servicio: COCA-COLA
Agencia participante: OGILVY SHANGHAI, CHINA
Agencia anunciante: OGILVY SHANGHAI, CHINA

“The Invisible Drive”

Anunciante: DAIMLER
Producto: MERCEDES-BENZ B-CLASS F-CELL
Agencia: JUNG von MATT Hamburgo, ALEMANIA
Tipo: Ambient
Categoría: Transit
Título: THE INVISIBLE DRIVE
Anunciante/Cliente: DAIMLER
Producto/Servicio: MERCEDES-BENZ B-CLASS F-CELL
Agencia participante: JUNG von MATT Hamburgo, ALEMANIA
Agencia anunciante: JUNG von MATT Hamburgo, ALEMANIA

Edmonton y Montreal fueron las primeras ciudades elegidas para presentar la exposición Star Wars Identities, donde los fanáticos de esta saga fílmica pueden darse vuelo con una exclusiva colección de doscientos trajes originales, accesorios y piezas de arte, como la vaina de carreras de Anakin Skywalker, la famosa nave Millenium Falcon capitaneada por Han Solo y otros objetos que se exhiben por primera vez.

Para difundir esta exhibición galáctica, se lanzó una serie de artes para publicidad exterior desarrollados por la agencia Bleublancrouge de Montreal, Canadá. Aquí se las presentamos.

Actualmente, Star Wars identities se presenta en Montreal y en octubre llegará a Edmonton, pero se pretende que visite un total de 12 ciudades en los próximos seis años.

Las artes forman parte de la campaña What forces shape you?:

Amidala

C-3PO

Darth Maul

Darth Vader

Trooper

Yoda

Boba Fett

Agencia de publicidad: Bleublancrouge, Montréal, Canadá
Chief Creative Officer: Gaetan Namouric
Creativos: Jean-François LeBlanc, Sébastien Maheux
Guionista: Andrew Lord
Producción: Eve Mathieu
Ilustración: Louis Hébert
Año de publicación: 2012

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A cinco días de realizarse el Super Bowl, compartimos la campaña de publicidad que la NFL lanzó en México para la temporada 2010-2011, la cual fue desarrollada por la agencia BBDO México.

Con el slogan Imposible no verla, la campaña estuvo conformada por una serie de impresos que mostraron las razones por las que hay que ver la famosa liga de futbol americano, a través de frases basadas en los valores que distinguen a la NFL como la fuerza, la estrategia y el trabajo en equipo, sin dejar de lado la belleza de las porristas.

Es así como Tom Brady, Steven Jackson y las Vaqueritas de Dallas formaron parte de las imágenes de los prints, los cuales pudieron apreciarse en parabuses, vallas, espectaculares y transporte público de distintas ciudades de la República .Mexicana como Distrito Federal, Guadalajara, Monterrey, Toluca, Puebla, Querétaro, Tijuana, Chihuahua, Mérida y Cancún.

La promoción de este evento también incluyó televisión abierta, restringida y medios impresos.

Campaña: Imposible no verla
Agencia de publicidad: BBDO México
Cliente: NFL México
Marca: Liga Nacional de Futbol Americano NFL
País: México
Categoría: Entretenimiento

Para promocionar su amplia línea de tintes de cabello naturales, Koleston montó un espectacular en la costa de Beirut, Líbano, que va cambiando el color de la cabellera de una mujer conforme el sol se va metiendo.

La figura femenina está hecha de esténcil troquelado, lo que permite que el cabello muestre distintos colores dependiendo del clima y la hora del día.

La siguiente secuencia permite ver cómo durante el día la cabellera tiene un color rubio brillante, pero cuando el sol se pone el color se torna rojo intenso hasta convertirse en violeta oscuro una vez que la noche cae:

A través de su producto Eco Board, la empresa Ricoh ha promovido en distintas partes del mundo el uso de la energía solar para hacer funcionar soportes que conviertan a la publicidad exterior en una actividad eco-amigable.

La última parada del Eco Board fue el Times Square de la ciudad de Nueva York, donde la compañía instaló un espectacular electrónico alimentado 100 por ciento con energía del astro rey.

El espectacular sustentable se encuentra ubicado en la esquina de la 7a. avenida y la Calle 42. Mide 47 pies de alto por 126 pies de largo, y para su alimentación se necesitaron 62 paneles solares y 24 módulos fotovoltaicos de película delgada, encargados de iluminar 16 lámparas LED.

Cabe destacar que al no utilizar electricidad para iluminar el Eco-Board, éste logra reducir las emisiones de carbono -que normalmente son liberadas por las fuentes de energía eléctrica convencionales-.

Otro país donde el Eco Board de Ricoh está presente es Reino Unido. Fue instalado en la autovía M4 -que va de Londres al aeropuerto e Heathrow- y se alimenta a través de 96 paneles solares y 5 aerogeneradores.

Les presentamos un video que muestra cómo funciona la tecnología de Ricoh:

El Condado Shopping de la ciudad de Quito, en Ecuador, fue el escenario elegido para instalar una impresionante cascada en 3D que combina arte y tecnología. ¿El responsable? La marca Coca-Cola.

Además de su sonido y colores llamaativos, “Cascada” -como se llama esta acción en exteriores- permite que los consumidores interactúen con ella, ya que la caída de “agua” varía en función de los movimientos que realicen éstos.

La empresa encargada de desarrollar esta tecnología fue Nexus Interactive Arts (NIA), quien para recrear la cascada instaló una pantalla LED de 16 x 4 metros, cuya sensibilidad le permite capturar los movimientos de las personas en tiempo real.

La cascada digital permanecerá en el centro comercial hasta el 6 de enero de 2012 y se espera que sea visitada por dos millones de personas. Posteriormente, estará de gira por Colombia y Honduras.

Aquí les dejamos algunas imágenes, así como un video del “detrás de cámaras” de esta acción digital:

Esta campaña de outdoor para LEGO, fue implementada en Malasia por la agencia Ogilvy con el cuidado de Eric Yeo como director creativo y David Stevanov en la dirección de arte, además de la  cooperación de Nicholas Foo como artista de LEGO y los constructores de la misma firma Too Jun Jie, Inessa Loh y Darshan Kadam.

Lego. Imagine, como se le nombró a la estrategia, también fue vista en Cannes 2011.

CBS Outdoor España lanzó Xtra, un circuito de vallas publicitarias con volumétricos, con la intención de brindar elementos silueteados y efectos 3D.

De acuerdo con la propia empresa, esta aplicación ofrece un gran impacto visual y ahorra costos y tiempos de instalación, en comparación con los corpóreos tradicionales que son más indicados para campañas de larga duración.

Gracias a sus características y a los nuevos sustratos que se emplean, Xtra es ideal para campañas quincenales y mensuales. El circuito de vallas corpóreas se ubica en las principales ciudades de España y representa la apuesta de CBS Outdoor por ofrecer un uso diferente e innovador en exteriores.

La marca de zumo de frutas Tropicana colocó en la ciudad de París un mupi muy peculiar: se trata de un mupi elaborado con naranjas, las cuales, gracias a una reacción química, proporcionan la energía suficiente para iluminar un neón que contiene el mensaje Energie Naturelle (Energía Natural).

Para dar a conocer las implicaciones científicas que dan paso a este tipo de publicidad, la marca difundió un viral por medio de internet, donde se muestra la manera en que se realizó el proyecto.

De esta manera, Tropicana demuestra la energía que proporcionan sus productos, más tratándose de una naranja que es capaz de iluminar un neón.

Para llevar a cabo estas proyecciones, Coca-Cola recurrió incluso a algunas fotografías de sus fans en Facebook, Twitter y Flickr con motivo del festejo de los 125 años de la bebida. Este video titulado “Coca-Cola 3D 125 Aniversary Illumination”, se suma al resto de los eventos de la marca durante este 2011, un año en el que su actividad seguirá siendo intensa y en el que recurrir a los momentos más entrañables, será parte fundamental de su portafolio de estrategias y celebraciones.

El video y diseño de proyecciones, estuvo a cargo de Obscura Digital.

Aunque ya pasaron algunos días de ahberse efectuado la Boda Real, me pareció interesante mostrar la creatividad de la marca Post-it, la cual de manera simpática felicita al príncipe William y a su ahora esposa Kate Middleton.

La felicitación forma parte de la campaña en exteriores que realiza la empresa, en la cual se usa la imagen de sus famosas hojas amarillas como simulación de soporte. La acción fue desarrollada por Ogilvy One y en el texto se lee lo siguiente:

May you stick together forever. Congratulations (Ojalá siempre permanezcan juntos. Felicidades)

El portal The Smoking Jacket, le siguió el juego a un anuncio publicitario realizado para el restaurante Hacienda Mexican Restaurants, ubicado en South Bend, Indiana en EE.UU.

La campaña, que se basó en tratar de captar a la audiencia del medio oeste a través de la idea de cultos y suicidios. Esto a raíz del conocido drama sucedido en 1978, en el que Jim Jones, dirigió a sus ovejas  a un lugar en Guyana, en donde 900 fanáticos se suicidaron en masa por tomar cianuro oculto en Kool-Aid, la famosa bebida en polvo de la carita adentro de la jarra redonda.

Así que la tragedia, se convirtió en un enfoque para vender muchas margaritas a los residentes  de la ciudad, lo que por supuesto, también causó uno que otro malestar entre los pobladores.

Y por su parte, en The Smoking Jacket, hicieron sus letreros utilizando el formato de Hacienda Mexican, pero bajo sus propias ocurrencias.

Señalado como altamente ofensivo, esta es una valla publicitaria que ha llamado mucho la atención, por razones obvias, colocado a la vista de todos en el barrio de SoHo en Manhattan, Nueva York. La redacción señala: “El lugar más peligroso para un Africano-Americano, está en el útero”.

La campaña fue realizada por un grupo llamado “Life Always” que señala al aborto como un complot genocida, lo que para otros grupos resultó indignante en cuanto a la comparación de la palabra aborto con genocidio.

Cabe mencionar que la publicidad se emitió justo durante la temporada del “Black History Month”, celebración conmemorativa sobre la historia de la raza de color en EE.UU.

Foto tomada de: www.dailymail.co.uk/

Es interesante ver cómo poco a poco los anuncios exteriores incorporan nuevas tecnologías, para dar paso a publicidad más dinámica e interactiva con el público.

Entre estas nuevas tecnologías, resalta la Gesticular 3D, la cual ha sido utilizada por la empresa Inwindow Outdoor para crear displays publicitarios interactivos.

En el lanzamiento de la película El Aprendiz del Brujo, por ejemplo, la compañía especializada en publicidad exterior fabricó varias pantallas interactivas que daban a la gente la oportunidad de jugar con ellas mediante el movimiento de sus cuerpos. Esto fue posible gracias a la incorporación de cámaras 3D con sensores infrarrojos que detectan los movimientos de la persona.

Los displays se colocaron en el Hollywood Boulevard de Los Angeles, así como en el H&H Mall, el Trump Building de Wall Street -junto a la Bolsa de Valores- y el almacén Macy’s de Nueva York, donde permanecieron por cuatro semanas.

Un aspecto interesante fue la presencia de los social media en esta experiencia tridimensional, ya que las personas pudieron cargar sus fotos y estadísticas de juego para compartirlas a través de Facebook.

Para crear esta campaña, Inwindow Outdoor se apoyó en su socio SoftKinetic –especializado en tecnología-.

Cuando se trata de hace uso de imágenes ingeniosas que hagan de una publicidad típica una que al menos visualmente llame la atención y, al mismo tiempo, sea divertida, pocos son los anunciantes que lo logran.

Sin embargo, encontramos esta publicidad para medios exteriores que la agencia Compagnie 360 Euro Rscg realizó para la marca BUT en Francia y cuyo título -el cual explica por sí mismo el objetivo del anuncio- es “Snail” y que hace referencia a esos días de “flojera” que muchos preferirían pasar en la cama.

La agencia de publicidad DDB Brasil diseñó los prints que a continuación compartimos contigo y en los cuales se muestra cómo las personas que utilicen la plataforma Terra Sonora pueden fusionar sus gustos musicales para crear su propia programación y compartirla:

En el primer gráfico se muestra a un hombre con el peinado del legendario El Rey Elvis Presley, el maquillaje característico y lúgubre de Marilyn Manson, la lengua del bajista de Kiss, Gene Simmons, ojos de diferente color como David Bowie y el atuendo estilo The Beatles.

En esta otra pieza, tenemos el peinado estilo Amy Winehouse, la estralla característica del Paul Stanley vocalista de Kiss, el bigote de Freddie Mercury y el corset usado por Madonna en la década de los ochenta.

Blast Radius (agencia creativa canadiense), MediaCom (agencia de medios) y The Media Merchants (agencia interactova y encargada de la ejecución), fueron las tres piezas clave para que Starbucks sorprendiera a sus consumidores con una forma diferente de interacción, que captó la atención de muchas personas que asistieron a dos sucursales, una ubicada en Vancouver y otra en Toronto.

En esta estrategia “ambient”, las personas debían ayudar a un colibrí animado a encontrar todos los ingredientes que contienen las tres variedades de té marca Tazo que actualmente es promovida por Starbucks. Aquí los resultados:

Con estos dos anuncios para medios exteriores que la agencia Milk en Lituania realizó para una de las causas sociales que la Orden de Malta en ese país promueve, el apoyo y la protección para adultos mayores, se puede llegar a estremecer los pensamientos de aquellas personas que consideran a la gente de la tercera edad como una “carga”.

El objetivo: crear consciencia en la gente sobre la ironía de un mundo en el que, por un lado, se enaltece el culto a la juventud y, por el otro, se vive un desapego hacia los adultos mayores.

En el primero anuncio se lee “Él dejó de comer carne cuando se retiró. Incluso ha pensado en hacerse vegetariano desde que la leche y el huevo se volvieron tan caros para él.”. En el segundo; “Ella no compra nada con conservadores, saborizantes ni otros aditivos, y cuando la temporada de calor empieza, no puede pagar por ninguna comida”.

Ambas ejecuciones terminan con la frase: “La sopa que entregamos cada tercer día es la única comida caliente que recibe él/ella y otros 299. Ayúdanos. Ayuda a los viejos, enfermos y solitarios www.maltieciai.lt.”

Ámsterdam, Holanda, la tierra de la libertad sexual y de expresión, un país donde se promueve este derecho día a día. “Holanda es un país donde nadie tiene que ocultar su verdadero yo. Porque todos los que viven en los Países Bajos tienen derecho a la igualdad de trato. Sin embargo, algunas personas todavía son tratadas de manera diferente debido a su edad, color, sexo, discapacidad, religión, orientación sexual o cualquier otro motivo”. Es es lo que se lee en el sitio www.discriminatie.nl, el cual, encargó a la agencia imagine’ esta campaña que consta de spot en televisión, video online, anuncios en medios impresos y publicidad exterior en estaciones del metro de ese país.

El objetivo es difundir una lucha contra la discriminación y que la gente se involucre con la causa mediante la denuncia ciudadana en algunos de los organismos en ese país que defienden el comportamiento antidiscriminación.

Entre su múltiple publicidad aguda y que le llega de cierto modo al lector, o mejor dicho, al “no lector”, como seguramente resaltaría Librerías Gandhi en alguno de sus anuncios, este espectacular fue exhibido en la avenida Patriotismo en la Ciudad de México a finales del año pasado por la librería, el cual reúne dos atributos que gustan a la audiencia: humor y realismo.

En su característico fondo amarillo la agencia Ogilvy México colocó la frase “En el motel de acá atrás, no están leyendo”.

Un punto bien anotado por la agencia y el anunciante.

Realizado por la agencia Grey en Canadá para Salvation Army, estos anuncios de publicidad exterior que forman parte de “The Dignity Project” tienen como objetivo conseguir donaciones para dicho proyecto.

Bajo la dirección creativa de Carl Jones, en estas dos ejecuciones colocadas en una parada de autobús muestran imágenes de personas de escasos recursos con un brazo levantado como si quisieran alcanzar algo; sobre éstas se colocaron una cobija y una mamila, de manera física, con lo que se genera un contexto de realidad. Acompaña la frase “With your donation a sense of dignity is within reach”.

Este es un giro interesante a una publicidad que puede parecer típica, pero que con un ligero toque de variedad, se hace más interesante y efectiva.

Esta es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía Nestlé Confectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.

De este modo, la agencia colocó sellos de Polo Mint sobre la nieve que había caído sobre las bancas, los autos, las bicicletas y el piso y con esto, se recreaba la idea de frescura de una menta blanca, producto de la compañía. La campaña se titula “Snow Stamp”.

Esta es una muestra de cómo se puede sacar provecho de los elementos que nos rodean para implementar una estrategia de comunicación, probablemente baja en costos y, al mismo tiempo, creativa e innovadora.

Esta es la campaña ganadora del Grand Prix en la categoría de “Medios Exteriores (Outdoor)” de la competencia Eurobest 2010, festival que reconoce a lo mejor de la creatividad publicitaria en el Viejo Continente.

Aquí, la compañía Volkswagen en Suecia, pidió a la agencia de publicidad DDB Stockholm, que realizara tres experimentos diferentes de comportamiento, a los que llamó “The Fun Theory”, con el fin de promover y despertar el interés por Volkswagen BlueMotion Technologies, una serie de autos e innovaciones que ayudan a reducir el impacto medioambiental.

Así, se construyó en la ciudad de Estocolmo, Suecia, una escalera pero con diseños impresos en forma de piano para ver si la gente elegía estas escaleras en lugar de la escalera mecánica; un cubo de basura con efectos de sonido, para ver si la gente tiraba la basura en el recipiente en lugar de hacerlo en el piso; y un “bote banco” de reciclaje como si fuera un juego de arcadia para ver ver si la gente reciclaba más cuando se le ofrece un juego para hacerlo.

La idea de esta campaña es comprobar que mediante la diversión se puede cambiar el comportamiento de la gente hacia una cultura más consciente y preocupada por el cuidado del medio ambiente.

Una propuesta muy original y creativa que demuestra que si las personas reciben algo positivo a cambio, como en este caso, la diversión, están dispuestas a modificar su comportamiento; al menos eso es lo que demuestra esta teoría en países como Suecia. Sería interesante ver cuál sería la respuesta de la población en regiones como Latinoamérica.

Este es un anuncio de publicidad exterior que la marca Leica encargó a la agencia de publicidad Advico Y&R en Suiza para promover su cámara fotográfica S2.

Aquí se muestra una pared roja sobre la cual se hace un zoom con la lente de la cámara y, entonces, se muestran los detalles irregulares que existen en el muro. A esto le acompaña el texto: “Sharpest details. Leica S2 with 37.5 million pixels”.

Nuevamente, con esta ejecución, caracterizada por la simplicidad visual, se resaltan las características del producto anunciado.

La agencia de publicidad Brothers and Sisters de Londres en unión con artistas alemanes urbanos, realizaron instalaciones en diversas calles como parte de la campaña Haciendo visible lo invisible de Amnistía Internacional, en donde los barrotes de de algunos recientos se convirtieron en ventanas con imágenes de personas encarceladas injustamente, las cuales esperan ser vistas para crear conciencia:

Diseñado para medios de publicidad exterior, este anuncio promueve el festival europeo de publicidad Eurobest 2010 que se celebrará los primeros días de diciembre en Alemania.

Aquí se muestra la cabeza de un hombre rodeado de palomillas, como si éstas fueran atraídas hacia él; el encabezado del anuncio dice: “Hamburg welcomes Europe’s brightest.”. Así, se hace referencia al “brillo” de las mentes de creativos participantes en dicho festival.

Una forma interesante de hacer publicidad sobre una premiación, que realizó la agencia de publicidad Jung von Matt/Neckar de Stuttgart, Alemania.