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La honestidad de los portugueses se une a la campaña Razones para Creer de Coca-Cola

Evelyn Castillejos — Fri, 03 Feb 2012 19:09:52 +0000

Aprovechando el juego entre Benfica y Sporting -celebrado en noviembre de 2011-, Coca-Cola echó a andar su campaña Razones para Creer a través de su famosa activación que pone a prueba la honestidad de las personas.

El Estadio de la Luz fue el escenario donde se llevó a cabo esta actividad. Cerca de las taquillas, la marca colocó una cartera en el piso con una tarjeta de afiliación de socio del Sporting y un billete para el juego del sábado. ¿Qué hicieron las “víctimas”? Checa la reacción de cada una.

Hay que destacar que los portugueses demostraron un alto grado de honestidad, pues el 95 por ciento de las personas que encontraron la cartera la devolvieron. Como recompensa, Coca-Cola les regaló un boleto para el juego entre ambos equipos de la Liga Portuguesa, donde más de sesenta mil asistentes presenciaron el video que mostró las actitudes de las personas honestas.

Esta activación también ha sido realizada en Perú y España.

Diseños vanguardistas en los carteles de los Juegos Olímpicos 2012

Evelyn Castillejos — Wed, 11 Jan 2012 19:27:31 +0000

A seis meses de que inicie uno de los eventos deportivos más esperados cada cuatro años, ya fueron presentados los carteles que veremos en los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos 2012.

Son 12 posters que fueron creados por direrentes artistas y cuyos diseños pretenden mostrar un Londres moderno y lleno de vida. ¿Cuál es tu favorito?

Hasta la publicidad puede imprimirse ¡en una masa de pizza!

Evelyn Castillejos — Mon, 02 Jan 2012 17:00:45 +0000

En un mundo tan competitivo, ¿qué hacer para que un gráfico destaque? Esto es lo que plantea la compañía de servicios de impresión Art Center, que para demostrar a las agencias de publicidad -uno de sus clientes más importantes- la tecnología de punta que ofrecen sus equipos, imprimió la imagen de una pizza ¡en la masa real! y envió una muestra a cada una de ellas.

Esta acción tan singular fue realizada por la agencia Giovanni+Draftfcb de Brasil.

Adeemás de las pizzas, Art Center imprimió las cajas y los uniformes de los mensajesros… aunque aclara en su slogan que también imprime en papel.

Checa todo el proceso involucrado en esta campaña de promoción:

Tres historias clásicas con finales inesperados…

Evelyn Castillejos — Fri, 09 Dec 2011 19:05:43 +0000

Para promocionar la 11º edición del Whistler Film Festival, que se llevó a cabo en British Columbia, Canadá hace algunos días, los organizadores lanzaron tres anuncios que abordan los temas clásicos de las películas de Hollywood… aunque con finales totalmente diferentes.

La agencia This is Dare Vancouver fue la encargada de desarrollar la campaña y están involucradas algunas más como Picasso Pictures Londres y OPC Toronto -encargadas de la produción-, Cycle Media Vancouver -que se encargó de la post-producción-, Adelphoi Music Londres -que creó la música- y Koko Productions -que realizó la mezcla de sonido-, entre otras.

En estos promocionales las historias comienzan de manera predicible, pero al final tienen una “vuelta de tuerca”. De esta forma, se deja en claro que en el festival de cine canadiense, las películas ahí exhibidas distan mucho de ser como las de Hollywood.

Coca-Cola crea cascada 3D interactiva en centro comercial

Evelyn Castillejos — Tue, 22 Nov 2011 21:41:20 +0000

El Condado Shopping de la ciudad de Quito, en Ecuador, fue el escenario elegido para instalar una impresionante cascada en 3D que combina arte y tecnología. ¿El responsable? La marca Coca-Cola.

Además de su sonido y colores llamaativos, “Cascada” -como se llama esta acción en exteriores- permite que los consumidores interactúen con ella, ya que la caída de “agua” varía en función de los movimientos que realicen éstos.

La empresa encargada de desarrollar esta tecnología fue Nexus Interactive Arts (NIA), quien para recrear la cascada instaló una pantalla LED de 16 x 4 metros, cuya sensibilidad le permite capturar los movimientos de las personas en tiempo real.

La cascada digital permanecerá en el centro comercial hasta el 6 de enero de 2012 y se espera que sea visitada por dos millones de personas. Posteriormente, estará de gira por Colombia y Honduras.

Aquí les dejamos algunas imágenes, así como un video del “detrás de cámaras” de esta acción digital:

Ilustraciones modernas predominan en la campaña de K2 Internacional

Evelyn Castillejos — Tue, 15 Nov 2011 15:00:59 +0000

Siguiendo con las campañas de instituciones educativas, ahora les mostramos ésta perteneciente a la escuela de español K2 Internacional, que está enfocada al mercado ruso y está conformada por carteles que llaman la atención por incluir íconos e ilustraciones sencillas pero con un estilo moderno.

Los dibujos fueron creados por el estudio de diseño Neosbrand y fueron adaptados para su difusión en diferentes medios, como redes sociales, e-mail marketing y el sitio web de K2 Internacional.

Publicidad creativa hecha por una escuela de creativos

Evelyn Castillejos — Mon, 14 Nov 2011 17:55:37 +0000

La escuela Brother -una de las insituciones más reconocidas de Iberoamérica- festeja cinco años de formar creativos en las áreas de diseño, publicidad y marketing, y su campaña de aniversario no podía ser más que creativa.

La institución desarrolló una serie de piezas en fomra de pósters que destacan por su diseño retro y el estilo de las letras, además de que las frases que se presentan son muy ingeniosas.

Esta escuela tiene nueve campus distribuidos en distintos países de América Latina, incluyendo México.

Soldaditos de juguete reales sorprenden a los habitantes de Brasil

Evelyn Castillejos — Mon, 07 Nov 2011 22:45:40 +0000

Con la fnalidad de promover su edición especial, la marca de figuras de acción coleccionables Limited Edition llevó a cabo una activación de street marketing, conformado por la aparición de soldados de juguete en tamaño real que de repente cobraron vida para interactuar con el público.

Esta actividad se realizó en la ciudad de São Paulo, donde más de un habitante se sorprendió con la caracterización de los soldados, mientras que otros prefirieron acercarse a estos juguetes reales para imitar sus posiciones.

La agencia encargada de imprimir su creatividad fue AGE Isobar de Brasil.

Los promos de los juegos Panamericanos 2011

Julia Pantoja — Tue, 11 Oct 2011 22:26:51 +0000

En la Ciudad de Guadalajara, México se llevarán a cabo el próximo 14 de octubre, la edición número XVI de los juegos Panamericanos. Contienda en la que los mejores deportistas de América luchan por conseguir ser los primeros lugares en alguna de las disciplinas, posición que los llevarán a participar en el sueño de todo deportista: Los Juegos Olímpicos, que se efectuarán en Londres 2012.

Para darle difusión a este evento, las cadenas televisivas mexicanas han realizado promocionales que enaltecen el espíritu sano y competitivo, así como desea destacar las características y atractivos de la Ciudad de Guadalajara. A continuación te presentamos algunos de ellos:

The Phony War: la lucha entre Android y iPhone

Evelyn Castillejos — Tue, 04 Oct 2011 15:00:53 +0000

La lucha entre Apple y Google crece cada día más. lo que ha sido muy bien aprovechado por la empresa Swiss Boradcasting Corporation para presentar un video ingenioso y romántico sobre estos dos personajes tecnológicos, al mismo tiempo que promociona sus nuevas aplicaciones móviles compatibles para iOS y Android.

La historia al estilo Romeo y Julieta llama la atención no sólo por su creatividad, sino por la parodia que realiza a distintas películas famosas, como Transformers, Titanic y Corazón Valiente. ¿El final? Seguramente muy distinto a la realidad.

Hay que recordar que octubre es el mes en el que se develan los nuevos lanzamientos de ambas compañías: por un lado, Google estará presentando su sistema operativo Ice Cream Sandwich -que según varios rumores será el próximo 11 de octubre-; por el otro, hoy Apple da a conocer su nuevo iPhone 4S.

Jarritos resalta el arte mexicano con un mural

Evelyn Castillejos — Wed, 21 Sep 2011 21:51:17 +0000

Con la finalidad de posicionar sus productos en el meraodo latino, Jarritos lanzó un video en el que muestra la manera en que “Federico” crea un mural de la marca mexicana.

El video enseña a través de lapsos de tiempo el proceso por el que pasa Federico para realizar el mural. La obra de arte se localiza en la 1515 Pacific Avenue, en Venice Beach, California, y resalta por la esencia mexicana de sus gráficos.

El artista comenzó a pintar el mural desde el 13 de julio de 2011 y durante el proceso de creación, miles de fans de Jarritos visitaron el lugar para ser testigos del progreso de la obra, al mismo tiempo que disfrutaron de una bebida de la marca totalmente gratis.

Checa el proceso y disfruta el resultado:

La afeitada más temida del mundo hecha por Gillette

Evelyn Castillejos — Mon, 15 Aug 2011 21:13:28 +0000

Hace un mes les compartimos la acción que realizó Gillette en un campo de Wimbledon, donde se afeitó la “barba” de una imagen del tenista Roger Federer.

Ahora arriesga a dos buzos para realizar “la afeitada más temida del mundo”, quienes deben rasurarse bajo el agua rodeados de unos feroces tiburones.

El objetivo de esta campaña -realizada por BBDO de Nueva York- es demostrar que los rastrillos ProGlide son tan sensibles que no lastiman ni cortan la piel, pues de lo contrario una gota de sangre provocaría que los tiburones comenzaran a atacar.

Compartimos con ustedes el spot llamadod Shark:

Cortometrajes hechos con un dispositivo móvil

Evelyn Castillejos — Fri, 12 Aug 2011 21:17:33 +0000

Nokia desarrolló una propuesta original para promover las cualidades de su modelo N8. Se trata de Gulp, un cortometraje que narra las aventuras que pasa un pescador al realizar su labor cotidiana.

El Nokia N8 integra una cámara de 10MP y una óptica Carl Zeizs, las cuales fueron clave para la creación de este corto en stop-motion. Hay que resaltar que este trabajo logró el Récord Guinness al ocupar más de mil metros cuadrados de escena. Fue rodado en Pendine Beach (sur de Gales), dirigido por Sumo Science (Ed Patterson y Will Studd), producido por Aardman y además se contó con la colaboración del artista de esculturas de arena Jamie Wardley.

Hace un año, Sumo Science y Aardman crearon el cortometraje más pequeño de la historia llamado Dot, el cual también fue grabado con un Nokia N8.

Checa el making of de la realización de Gulp. ¡Está muy interesante!:

Y también te presentamos Dot:

El juego de Angry Birds ¡en vivo y a todo color!

Evelyn Castillejos — Wed, 03 Aug 2011 18:17:05 +0000

Aprovechando el éxito de Angry Birds, T-Mobile hizo posible que los personajes del famoso videojuego cobraran vida ¿De qué manera? Realizando un juego completamente en vivo y a todo color.

La actividad se realizó el pasado 11 de mayo en la ciudad de Barcelona y su originalidad robó la atención de todos los paseantes.

El Capitán América vuela en Aeroméxico

Evelyn Castillejos — Mon, 01 Aug 2011 18:42:28 +0000

Aprovechando el estreno de la película El Capitán América en nuestro pais, la aerolínea Aeroméxico no se quiso quedar atrás en las promociones que acompañan a la cinta, por lo que desde el pasado 13 de julio usa la imagen del superhéroe en uno de sus aviones Boeing 737-800

Durante noventa días, la imagen de El Capitán América volará junto al Boeing 737-800 a distintos destinos nacionales e internacionales, como Distrito Federal, Guadalajara, San José, Chicago, Las Vegas y más.

Te invitamos a que cheques las imágenes de este trabajo creativo:

Gillette realiza la afeitada más grande del mundo en Roger Federer

Evelyn Castillejos — Mon, 18 Jul 2011 17:00:59 +0000

Con motivo del torneo mundial de tenis de Wimbledon 2011, celebrado hace unas semanas, Gillette llamó la atención de los asistentes al lanzar una campaña que involucró la creación de una imagen a gran escala del tenista suizo Roger Federer en un campo del suburbio de Londres.

La imagen de Federer fue objeto de “la afeitada más grande del mundo”, para lo cual la marca utilizó tres mil litros de pintura para aerografiar el campo y mil litros de espuma para crear la barba gigante.

La presentación de la “gran rasurada” se realizó en vivo ante miles de espectadores, coincidiendo con el inicio del evento deportivo y en la que se promocionó el rastrillo Gillette Fusion ProGlide, así como la fan page de Gillette UK en Facebook.

Micropack y su “mega” Shrek

Andrei Reyes — Fri, 17 Dec 2010 19:40:14 +0000

La agencia Micropack en Argentina realizó esta campaña en punto de venta para Kraft Foods Brasil, que obtuvo premios POPAI, lo que consolidó a la empresa como un referente del retail marketing a nivel regional.

“Quiosque Shrek”, material POP ganador del Premio de Oro en el concurso, fue un elemento destinado a la exhibición secundaria de varias marcas de diferentes categorías -conocido en Argentina como “megas”- que utilizó al personaje verde de DreamWorks, licencia que la compañía tiene desde hace ya varios años.

Esta pieza se colocó en los pasillos centrales de grandes superficies en tiendas de autoservicio y está integrada por cuatro columnas con bandejas de gran capacidad de carga, que además de contener productos también sirven como soporte de la estructura superior que da forma final y define esta suerte de “espacio Shrek”, y sobre la cual se comunican las marcas Tang, Royal y Trakinas que integran la promoción que la compañía de alimentos lanzaba.

Este es una muestra del talento de agencias de otros países, las cuales realizan productos representativos para sus clientes en otras ramas de una disciplina desafiante y restrictiva como lo es el marketing promocional.

Proyecto para Scrabble cobra vida en un edificio

Sandra Marquez — Fri, 12 Nov 2010 16:50:33 +0000

La agencia de publicidad Ogilvy Paris trabajó en conjunto con la producción Paranoid y Les Vikings para darle vida a The Block Project Scrabble (Mattel), y con ellos promocionar una nueva variante de este juego de mesa conocido a nivel mundial.

Cada ventana del edificio sirvió como espacio en donde poco a poco se develaron diversas palabras. La respuesta de la gente: sonrisas ante el asombro.

Flashmob: un musical en vivo, en el Ángel de la Independencia

Andrei Reyes — Thu, 04 Nov 2010 17:00:57 +0000

Esta fue una estrategia realizada para promover un musical que inició presentaciones el 3 de noviembre en la Ciudad de México, llamado La Línea del Coro (A Chorus Line), una historia que ha triunfado en varios países y que ha sido presentado en cinco lenguas, que ahora llega a nuestro país.

Mediante un flashmob, que consiste en una acción organizada -a través de redes sociales online y teléfonos celulares, por lo que no requieren la difusión en medios de comunicación masivos- por una multitud que se reúne en un lugar público, para realizar algo poco usual para luego dispersarse.

Aunque los fines de este “espectáculo temporal” no persiguen ningún fin mas que el entretenimiento, en este caso en particular, se puede apreciar que se utiliza con fines de publicidad y promoción del musical anteriormente mencionado.

En este video se muestra al elenco de La Línea del Coro realizando un número de este musical. Al principio, la gente se muestra reticente, pero, al final, termina por contagiarse del movimiento del flashmob, con el que se llegó a reunir a mil 500 personas para bailar al unísono en la glorieta del Ángel de la Independecia, en Reforma, Ciudad de México, con lo que se comprueba que la guerrilla marketing empiezan a surtir efecto en los consumidores por presentar estrategias innovadoras que le dan un giro distinto a la mercadotecnia y a la manera de comunicar un mensaje al público objetivo.

El peligro crea leyendas, lo nuevo de Adidas

Sandra Marquez — Tue, 26 Oct 2010 14:43:37 +0000

Adidas, socio de la UEFA Champions League, lanzó hoy el juego online llamado El Peligro crea Leyendas. A este juego se accede a través de Facebook, y pone a prueba las habilidades de los usuarios. El juego se desarrolla en doce de las ciudades que acogen la mayor competición de clubes de Europa. Para jugarlo, da un click aquí.

Diversión en miniatura

editor — Fri, 13 Aug 2010 17:00:11 +0000

En marzo de este año, la agencia de publicidad Dentsu en Londres, desarrolló esta serie de spots para el cliente East Coast Trains.

Con el trabajo del director ejecutivo creativo Andy Lockley, los directores de arte Andy Preson y Jon Foye, y el director Gary Cureton.

Se trata de una serie de comerciales que evocan al arte de la miniatura, con tres difrerentes circunstancias graciosas en las que se recurre al elemento del humor para complementar el mensaje.

Nuevo comercial de Axe, que te ayuda a ligar, por supuesto

editor — Tue, 27 Jul 2010 22:00:37 +0000

La agencia de publicidad Buzzman en París, desarrolló este nuevo comercial para Axe, marca que por lo regular presentan ingeniosas campañas que acompañan el lanzamiento de sus productos, en esta ocasión con el concepto Rise-Up Girls, se vilcula con un sitio en el que la marca lanzó diversas promociones para los consumidores.

Deja que Yoda te guíe… aunque sea por GPS

editor — Thu, 08 Jul 2010 16:00:55 +0000

La agencia de publicidad Pool Worlwide Amsterdam, nos deje ver el proceso de grabación de voz de el Maestro Yoda, para el GPS Tom Tom, el que diversos personajes de Star Wars, te dan las indicaciones, aunque en este caso no se que tan claro o confuso resulte.

Divertidas activaciones para quienes gustan de la velocidad

editor — Sat, 03 Jul 2010 01:00:02 +0000

Estas dos divertidas activaciones hechas para el Volkswagen Polo GTI, con el concepto Fast Lane.

Acciones que provocaron la interacción de quienes se encontraron con estos artefactos que sin duda, hicieron sus trayectos más divertidos.

Conill Saatchi & Saatchi también ganó en Cannes Lions

editor — Tue, 29 Jun 2010 16:00:56 +0000

La agencia Conill Saatchi & Saatchi, en Torrance, Estados Unidos, también obtuvo reconocimiento en el festival de Cannes Lions 2010, con este anuncio para el Festival de Cine en Argentina del 2009.

Tu automóvil es un arma asesina

editor — Mon, 28 Jun 2010 22:20:24 +0000

La empresa de licor Brandhouse creó con la ayuda de la agencia FOXP2 una campaña “Drive Dry initiative” de mercadotecnia social utilizando una estrategia de guerrilla por las calles y las autopistas, de la ciudad de Sudáfrica, para evidenciar el daño que puede causar la mezcla del alcohol con el volante, esto lo lograron sólo envolviendo los autos de tal forma que simulan ser la evidencia clave de tal tragedia. Ver vídeo

Concientizar es algo que sólo se entiende cuando las cosas ya pasaron, un accidente automovilístico, un atropeyado o en el peor de los casos la muerte, pero creo que no debemos de llegar a eso, ni esperar a que eso pase.

Por eso este tipo de estartegias puden ser muy efectivas, ya que entregan un mensaje claro, crudo y directo.

Finalizando, la campaña a mi parecer fue un éxito rotundo ,por lo impactante y todo el free media space que se le generó en medios tradicionales y redes sociales.

Free media spaceAdvertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa Creative Directors: Andrew Whitehouse, Justin Gomes Art Directors: Reijer van der Vlugt Copywriter: Justin Osburn

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¿Qué más nos falta?

editor — Sat, 26 Jun 2010 01:00:42 +0000

Este print fue desarrollado por la agencia de publicidad Ogilvy en París, para la asociación WWF, para manifestar el descontento por el daño al medio ambiente, y hasta donde podría llegar el hombre por causarle daño.

Guerrilla de huevos, zanahorias y pescados

editor — Wed, 23 Jun 2010 20:30:19 +0000

Nunca me he cansado de las acciones exageradas de los Chinos, sus concursos, su moda, sus innovaciones y por supuesto su extravagancia. Digo Escribo esto porque me acabo de encontrar en el sitio de Ypsilon2 una estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca de sartenes ASUME, que cuenta con una idea bastante “radical”, con mucha conexión entre el producto y el atributo principal (típico cliché de todos los productos del giro) no se adhiere la comida al sartén, gracias al teflón.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto “Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

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Cumplidora la nueva promoción de Ben & Jerry´s

editor — Wed, 23 Jun 2010 15:34:05 +0000

Anteriormente hemos escrito acerca de promociones en las que hemos participado, unas con éxito y otras que no (ver ejemplo), unas que son funcionales y activas y otras que la verdad da flojera participar. Menciono esto porque me acabo de enterar por un amigo @DJRochester de la nueva promoción de la heladería Ben & Jerry´s, en la cual participó y ganó una bicicleta, casi, casi al instante.

Esta es la mecánica (de forma breve): Sólo tienes que comprar un producto de la marca en tiendas participantes, registrar tus datos personales + los últimos 7 dígitos de tu ticket de compra en el sitio click aquí o enviar un SMS con la palabra BJ al 30003, contestar un trivia lo antes posible y listo, el premio mayor es un MINI Cooper edición especial B&J y el premio diario es una “flamante bicicleta de montaña” como diría Chabelo.

Apúrense que la promoción sólo dura del 1 de Junio al 31 de Julio del 2010.

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La nueva publicidad de Paris Hilton por Gitam BBDO

editor — Tue, 22 Jun 2010 13:00:15 +0000

¿Qué harías si te ganaras la lotería? Comprar una casa en la playa, autos de lujo, ropa, jetset, glam, ser socialité o ayudar al medio ambiente, hay un sin fin de cosas que puedes hacer, pero estas son de las más comunes. Aquí les dejo un comercial realizado por la agencia Gitam BBDO para la Lotería Estatal de Israel, el cual cuenta con la participación de Paris Hilton como mejor amiga de la protagonista.

Pero ¿Cuál es el mensaje o la idea del spot?

a) Estarás llen@ de personas que no son tus amigos.

b) Te volverás frívol@ y comprarías cosas, sólo por gastar (como terapía de los famosos).

c)No sabrás ni que estupidez hacer con tanto dinero (por eso usaron a Paris Hilton).

d) Todas las anteriores.

No creo que tenga idea alguna el comercial, el chiste es que puedes hacer lo que quieras, cuando quieras y en donde sea. ¿Qué es lo que harías tú con tanto dinero?

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