Debido a que muchas veces las mejores ideas se nos ocurren mientras nos bañamos, la agencia uruguaya IdeasLab se dio a la tarea de crear un jabón singular, ya que está hecho de esencias cítricas y semillas exfoliantes que no sólo limpian el cuerpo sino también la mente.

IdeasLab es el nombre de este peculiar jabón que debajo de la regadera ayuda a sacar nuestro ser creativo.

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México, D.F.- No pierdas la oportunidad de anunciarte en la Guía de Compras 2013 y ampliar tu número de clientes. Si cuentas con una agencia, empresa o negocio y quieres que más de diez mil personas conozcan tus servicios, regístrate GRATIS en el directorio más importante de mercadotecnia, publicidad y medios, donde podrás dar a conocer tu información de contacto, servicios que ofreces, entre otros datos elementales.

Cierre de inscripciones: Enero 2013

Publicación: Febrero 2013

Mayor información: guías@merca20.com o al (55) 55162346 xt. 119 y 152

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Después de que la cadena de muebles IKEA se disculpara por eliminar a las mujeres de su catálogo para Arabia Saudita, todo parecía indicar que el incidente sería olvidado. Sin embargo, para el blog llamado I(KEA) Got 99 Problems but a B**** Aint One! una disculpa no es suficiente, así que se dio a la tarea de editar una serie de imágenes donde borró a las mujeres que aparecen en ellas para ser reemplazadas por productos de la empresa sueca.

El sitio presenta más de treinta imágenes, aquí seleccionamos algunas:

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¿Te imaginas un mundo dominado por pixeles? En la actualidad distintos diseñadores se han dado a la tarea de crear muebles u objetos donde el arte del pixel se hace presente, haciéndolos visualmente atractivos.

Encontramos ocho ejemplos cuya creatividad da la sensación de vivir en un mundo totalmente pixelado. ¿Qué te parecen?

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Para invitar a las agencias a adquirir sus servicios de publicidad onlne, Google Brasil lanzó una campaña compuesta por cinco spots animados, los cuales recurren a una pequeña dosis de humor para mostrar algunas situaciones a las que se enfrentan las agencias que no tienen las herramientas adecuadas para lanzar o posicionar un producto.

La campaña se titula Deixe o Google ajudar. (Deja que Google te ayude). Fue desarrollada por Ño Empire con el apoyo de Peppe Melon, que fue la encargada de crear las animaciones.

Los spots se enfocan a distintos temas como brand awareness, audience engagement, conversión online y offline, selección del target y lanzamiento de nuevos productos. A continuación te los presentamos, seguramente más de uno que trabaje en el área de marketing digital se sentirá identificado.

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Para todos aquellos que en un momento de distracción han vertido algún líquido sobre su teclado ya no deberán preocuparse nunca más. Logitech creó el Washable Keyboard K310, un teclado resistente al agua que sólo necesita ser limpiado para que quede como si nada hubiera ocurrido.

La empresa de tecnología publicó en YouTube un video promocional, donde demuestra que el teclado puede sumergirse al agua hasta 28 centímetros de profundidad sin ningún problema y puede lavarse sin riesgo de que las teclas se despinten, gracias a que están grabadas con láser y tienen un recubrimiento especial contra los rayos UV.

El producto tambien es resistente al polvo, humedad y golpes. Su secado es casi inmediato gracias a un sistema de drenaje que facilita la expulsión de los líquidos.

Los que estén ansiosos por tener este nuevo “juguete” tecnológico podrán adquirirlo en los próximos días en Estados Unidos. Se espera que llegue al resto de los países en el mes de octubre.

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¿Desarrollas aplicaciones y quieres que la gente las conozca? Promuévelas en la Guia de Apps 2012 de Merca2.0, el único directorio de aplicaciones para dispositivos móviles que reúne los datos esenciales para establecer una relación ágil y productiva entre usuarios, proveedores y clientes.

El directorio está dividido en ocho secciones diferentes: Negocios/Finanzas, Estilo de vida/Viajes, Noticias, Entretenimiento/Juegos, Deportes, Redes Sociales, Música/Video y Fotografía/Diseño Gráfico.

Los lectores podrán ver el ícono de tu aplicación, el costo, los dispositivos de descarga, una descripción y una imagen de la app, y un código QR para descargarla.

La guía tiene exposición anual y llega a las manos de los siete mil suscriptores de la revista Merca2.0 y de los asistentes a los distintos eventos organizados por Grupo de Comunicación Kätedra.

Date la oportunidad de incrementar tu participación en el mercado mediante la difusión de tus apps. Para mayores informes comunícate al 5526-2346 xt. 130 o escribe a guias@merca20.com.

O da click aquí para registrar tu app.

Producido en Rusia como parte de un programa de TV de 30 minutos llamado In Search of the Secret Formula, este video ofrece en 5 minutos 31 segundos un panorama muy visual de la historia de The Coca-Cola Company.

De manera dinámica, el video presenta los inicios de Coca-Cola en Atltanta, su expansión por el territorio americano y posteriormente por todo el mundo, y la variedad de marcas que actualmente la empresa ofrece.

No tiene subtítulos en español, pero gracias a la animación que emplea la historia puede entenderse fácilmente.

¿Quién dice que aquellos diskettes de 3 1/2 y cintas VHS que en décadas pasadas causaron furor no sirven en absoluto? El artista británico Nick Gentry emplea esta tecnología obsoleta para crear distintos retratos hechos sobre lienzo.

Es interesante ver la manera en que Gentry utiliza todos los componentes de los antiguos dispositivos para dar forma a los rostros, ya que, por ejemplo, podemos encontrar el anillo circular de los diskettes como parte de los ojos.

Para generar los diferentes tonos de colores los lienzos fueron pintados, siendo la reacción a las diversas superficies -como plástico y metal- lo que da cada variación de color.

Con la finalidad de brindarle al conductor la mayor seguridad posible, Volkswagen presentó hace unos años el “detector de fatiga”, un dispositivo de alerta que detecta el momento en que disminuye el grado de concentración del conductor y activa una señal acústica acompañada de una recomendación visual de pausa mostrada en el cuadro de instrumentos.

Para promocionar la introducción de este novedoso sistema en futuros modelos, la marca alemana lanzó el spot titulado Alarm Clocks (“Despertadores”), donde al ritmo de Good Morning se pueden apreciar distintas escenas del momento en que el despertador realiza con éxito su función.

El comercial -cuyo eslogan es “Hay veces que no puedes seguir durmiendo“- fue desarrollado por la agencia DDB Argentina.

Alarm Clocks from Jonathan Gurvit on Vimeo.

Pieza: Despertadores
Anunciante: Volkswagen Argentina
Producto: Detector de fatiga
Agencia: DDB Argentina
Directores Generales Creativos: Pablo Batlle y Hernan Jauregui
Directores Creativos: LIsandro Grandal y Fernnado Tchechenitsky
Empresa productora: Primo Buenos Aires

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Una campaña humorística fue lo que desarrolló Young & Rubicam Brasil para el parque temático Hopi Hari, conformada por tres impresos que promocionan la nueva montaña rusa “Momentum” -considerada por el propio parque como la más grande de América Latina-.

Con el eslogan Face your fear, los anuncios muestran a tres seres distintos a punto de enfrentar sus miedos, como es el caso del pez que sin duda uno de sus más grandes temores es terminar en un plato de sushi.

En este trabajo resalta el arte, para lo cual se recurrió al modelado en 3D. También hay que aplaudir la manera en que se combinan el concepto del miedo con el de la diversión, lo que da como resultado tres gráficos con un diseño amigable.

Agencia de Publicidad: Y&R, São Paulo, Brasil
Director Creativo Ejecutivo: Rui Branquinho
Directores Creativos: Flavio Casarotti, Rui Branquinho
Director de Arte: Leandro Camara
Redactor: Fabio Tedeschi
Ilustrador: Vetor Zero
Lanzamiento: Abril 2012

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Un llamativo y enorme reloj fue colocado en una estación de metro de Osaka, Japón, cuya peculiaridad radica en que utiliza el agua para crear diferentes figuras y, por supuesto, dar la hora.

Para tal efecto, la pantalla de agua tiene unos difusores de agua situados en el techo que son conttolados a través de un sistema informático.

El mecanismo es sumamente preciso que permite hacer figuras muy complejas pese a que se emplea un elemento tan inestable para mantener una forma como es el agua.

¿Lo quieres conocer? Aquí te lo presentamos:

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El viernes pasado te dimos a conocer la máquina expendedora creada por Coca-Cola que no usa electricidad. La marca refresquera vuelva a dar de qué hablar ahora con la creación de una bolsa de plástico 100 por ciento ecológica cuya novedad radica ¡en su forma de botella!

La idea es que esta nueva alternativa de empaque sustituya el vidrio que ha caracterizado a las botellas de la empresa, como una manera de reducir el impacto del medio ambiente.

Esta bolsa biodegradable que tiene por nombre Coca-Cola Bag ya se encuentra disponible en las tienditas y puestos de El Salvador, donde gracias a esto la compra de los refrescos se vuelve más económica y accesible. Todavía no se sabe cuándo llegará a otros países.

No es la primera vez que Coca-Cola lanza un envase con fines sustentables. En 2009, por ejemplo, el gigante refresquero puso a la venta en Dinamarca las PET PlantBottle, que fueron las primeras botellas de plástico elaboradas a partir de plantas.

Te presentamos el siguiente video para que mires con tus propios ojos la forma de la bolsa:

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¿Es posible mejorar la piel de La Gioconda -una de las mujeres más famosas del mundo- sin el uso de Photoshop? La marca de cosméticos Shiseido logró hacerlo con su producto Perfect Refining Foundation, una base de maquillaje que consigue devolver el brillo natural a las pieles femeninas.

Para promocionar el producto la marca japonesa grabó un video viral donde muestra la eficacia de Perfect Refining Foundation para restaurar la piel de La Monalisa, sin necesidad de recurrir al programa de Adobe.

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Con el apoyo de Leo Burnett, Zoo Records -una tienda de música alternativa- creó 14 pósters de animales con códigos QR ocultos y los colocó en diferentes escenarios con graffitis de la ciudad de Hong Kong, con la finalidad de que los jóvenes que los escaneara con sus smartphones fueran recompensados con una canción e información de la banda indie que la interpreta.

La idea consistió en que la gente buscara todos esos sonidos escondidos en la ciudad para poder escuchar diferentes propuestas musicales.

El código QR llevaba a un site donde la persona podía escuchar y comprar directamente la canción desde su móvil. También tenía la posibilidad de recomendarla en redes sociales o enviársela a sus contactos por mail, y así lograr contribuir a la viralidad de la campaña.

Resultados
Muchas personas estuvieron compartiendo la música que descubrían en YouTube, Facebook, Twitter o blogs personales. Y lo más importante es que la mitad de las 14 bandas agotaron las ventas de sus álbumes en la primera semana.

Por su parte, la marca incrementó 150 por ciento su popularidad en un mes, el sitio de Zoo Records incrementó 110 por ciento su tráfico en la primera semana y aumentaron 130 por ciento las ventas en los tres meses siguientes del lanzamiento de la campaña.

Las preventas de CD’s aumentaron casi 200 por ciento y la campaña de ser local se convirtió en internacional con más de 23 mil vistas en YouTube.

Gracias a su originalidad, The Hidden Sound -nombre de la campaña- fue ganadora de un León de Oro en la categoría Direct del Festival de la Publicidad Cannes Lions.

Agencia de publicidad: Leo Burnett, Hong Kong
Director creativo ejecutivo: Connie Lo
Director creativo de grupo / Director de arte: Brian Ma
Director creativo / Guionista: Alfred Wong
Guionistas: Wen Louie, Copywrtier: Joey Chung, Cyrus Ho
Directoes de arte: Kenny Ip, Leo Yeung
Gerente de cuenta: Matthew Kwan
Retoque: Tommy Cheung

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A través de la campaña Save Electricity. Save Life, Lighting Networks busca invitar a la población a utilizar focos eléctricos que sean amigables con el medio ambiente.

Para lograrlo, la organización presenta tres prints donde aparecen un pájaro, un oso y un conejo creados a partir del juego de sombras que se realiza con las manos a contra luz… aunque con la peculiaridad de que estos animales están muertos.

Es así como Lighting Networks pretende alertar sobre las fatales consecuencias de la contaminación, que afecta tanto a los recursos energéticos como a los animales. La agencia encargada de desarrollar esta campaña impresa fue Adler Chomski / Grey, localizada en Tel Aviv, Israel.

Marca: Lighting Networks
Producto: Lighting Networks
Agencia de publicidad: Adler Chomski/Grey, Tel Aviv, Israel
Director creativo ejecutivo: Tal Riven
Director creativo: Ida Markovits
Redacción: Kobi Cohen
Director de arte: Roi Weinberg
Fotografía: Yaron Izhakov
Gerente de cuenta: Anat Leventon
Ejecutivo de cuenta: Mor Reuveny
Categoría: Anuncios de servicio público
Lanzamiento: Diciembre, 2011

En un mundo tan competitivo, ¿qué hacer para que un gráfico destaque? Esto es lo que plantea la compañía de servicios de impresión Art Center, que para demostrar a las agencias de publicidad -uno de sus clientes más importantes- la tecnología de punta que ofrecen sus equipos, imprimió la imagen de una pizza ¡en la masa real! y envió una muestra a cada una de ellas.

Esta acción tan singular fue realizada por la agencia Giovanni+Draftfcb de Brasil.

Adeemás de las pizzas, Art Center imprimió las cajas y los uniformes de los mensajesros… aunque aclara en su slogan que también imprime en papel.

Checa todo el proceso involucrado en esta campaña de promoción:

Como parte de la campaña de la marca francesa de agua mineral Contrex, se colocaron en una plaza pública 10 bicicletas de color rosado, que sin ninguna indicación o asesoría de algún promotor o edecán causaban expectación e incertidumbre de saber si podían subirse a ellas y pedalear. Después que la primera personas comenzó a ejercitarse en plena calle, muchas más se animaron al ver que una hilera de luz color rosa corría por el piso empedrado y subía por la fachada del edificio se subieron y pedaleron. Cual fue su sorpresa después…

Un hombre rosado y enorme comenzó a formarse, y a quitarse de a poco la ropa, comenzando por la playera. Mientras más pedaleaban el chico iba realizando movimientos más sensuales para desprenderse de más prendas. Mujeres y hombres emocionados pedaleaban más fuerte para ver la conclusión de tal espectáculo. A continuación te mostramos el video para que veas el final y seas participe de tal acontecimiento:

Como parte de su nueva estrategia de comunicación Personal- marca de teléfonos celulares perteneciente a Telecom- encargó a la agencia TBWA el desarrollo de anuncios televisivos donde se expusiera el mensaje de que todos somos diferentes y vemos el mundo con distintos lentes. En cinco anuncios se demuestra por ejemplo, que los hombres pueden imaginar, con sólo escuchar la voz en un GPS, a mujeres con características muy específicas o las mil maneras en las que puede explicar (o inventar) el por qué llegó un mensaje a medianoche.


Los comerciales fueron presentados el viernes pasado en Argentina, en el evento organizado por la empresa al que denominó Personal Fest. Además de implementar otras acciones para hacer participe  e informar a las personas de su nueva imagen que va desde el logo y de nueva estrategia que se sustenta en el slogan “Cada persona es un mundo”, acciones como lo son el show de mapping instalado en el edificio corporativo en Puerto Madero.

A continuación te presentamos los spots:

Coca- Cola lanza su campaña de publicidad “Light on”, que a través de spots de TV, revistas, medios digitales, Out of Home, activaciones BTL y redes sociales desea proyectar un mensaje emocional que va dirigido a la búsqueda de autentidad, a encontrar las cosas que apasionan y a aprovechar las oportunidades que se brindan.

Esta campaña utiliza tres frases que son: “Mañana es demasiado tarde!”, “Haz de tu vida una película de acción” y “Luces, cámara, Light on!” que invitan a tomar acciones para vivir feliz y positivamente. La marca quiere que la gente vea en la Coca-Cola Lightun motor y un “empuje ligero” que los ayudé a enfrentar las situaciones y a dar lo mejor de si.

“Light on es mucho más que una frase o una campaña de publicidad, es una invitación a ser auténtico, a convertirnos en directores de nuestra propia historia, donde nuestros objetivos personales dicten el guión y cada episodio sea una experiencia increíble”, señaló José Luis Basauri- director de marca en Coca-Cola de México.

Las agencias que trabajaron en conjunto para la realización de esta camapaña-que estará vigente hasta el 9 de diciembre- son Agencia Roja para la parte de publicidad; Agencia Visual Latina quien desarrolló el arte gráfico y AB Estudio de Comunicación, encargada de las Relaciones Públicas.

Los impresos:

El comercial:

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La playa y un grupo de amigos es la mejor combinación que encontró la marca de cervezas Sol para realizar su nueva campaña de publicidad llamada “Sol enciende tu sabor”. Aquí te mostramos dos de los comerciales integrantes de esta campaña.

En el primer comercial se muestra a estos cinco amigos que llegan a una fiesta en la playa, que tal como lo mencionan, está más aburrida que la fiesta de abuela, pero todo empieza a tornarse divertida y a agarrar ritmo cuando a uno de ellos se le ocurrió aprovechar uno de los supuestos atributos de la cerveza Sol, que es que está muy fría. El amigo comienza a tocar con la cubeta llena de Sol a asistentes de aquella fiesta, la reacción natural del cuerpo por la temperatura hace que parejas se besen, que el DJ aumente los bits de la canción (la cual es Hello de Martin Solveid& Dragonette), que muchos caigan a la alberca y que en general el ambiente se anime y todos se diviertan.

Ya todo está perfecto e incluso él que ideó el plan le tocó también recompensa por hacer que la fiesta se animara, y al final de este dos chica vienen a su encuentro y él se siente feliz por eso. Pero después de eso se presenta otro problema: los refrigeradores de la playa no tienen conección eléctrica y hay que buscar una forma para que la continuación de la fiesta no se arruine. Por lo que otra vez este grupo de amigos idean un plan y mandan a otro representante del clan a una casa contigua, en donde seguramente ya habían analizado el terreno y sabían que una mujer aparentemente no muy agraciada vivía ahí. Este chico con flores en mano y quizá en la otra el enchufe de los refrigeradores es empujado hacía la puerta de la casa, toca y sale una chica de anteojos a quien no deja soltar nisiquiera una palabra y comienza a recitarle casi de memoria una historia para hacerle creer que le gusta y que quiere todo con ella; la empuja sútilmente hacia adentro y cuando está a punto de besarla… el enchufe eléctrico entra en primer plano para ser conectado y para luego mostrar a los refris encenderse y colorearse de un amarillo más intenso. Esto no termina aquí, ve el comercial para que veas o recuerdes el descenlace lleno de comicidad, que es una de las variantes en los spot televisivos de Sol, el hacer que el consumidor vea una historia bien estructurada y que lo haga reir o al menos verse reflejado con la situación.

Según la Asociación Mexicana de la Industria Automotriz (AMIA),  la marca alemana Volkswagen se ubicó en el tercer puesto en el sector automotriz con una venta de 110 mil 332 vehículos, siendo de mayo a agosto su periodo más bajo, con un promedio de ventas de 7 mil 620.75 unidades. En ese contexto la firma teutona lanza el nuevo 21st. Beetle Century 2011, apostando a que impulse las ventas para dicho periodo.

Las características generales están basadas en una imagen moderna e innovadora, la que tiene por objetivo destacar su carácter deportivo y masculino, que se refleja en los parabrisas con  una inclinación más pronunciada que permite una mejor visibilidad, en una mayor longitud en interiores y cajuela, más ancho pero menos alto, en los faros Bi-Xenón con luces de día LED, y a través de su equipamiento Infotainment hace posible contar con nuevos sistemas de radio con ocho bocinas, la opción de contar con un sistema de navegación, interfaces multimedia, conexiones para dispositivos móviles por medio de Bluetooth, comandos de voz y MDI para iPod y iPhone.

A continuación te mostramos un recorrido de los anuncios publicitarios que se han elaborado para mantener sobre ruedas al Beetle:

Partiremos del más recientemente:

De escarabajo a camaleón:

El que muestra el cambio de rines:

Las curvas regresan:

Y por último uno hecho en la India:

Los autos que BMW busca colocar en el mercado para el 2013 son los “nacidos electricos”, tanto el BMWi3 como el BMW i8 son automóviles que están siendo construidos a través de la electromovilidad, es decir, modelos cero emisiones.

Todo esto es a lo que la marca ha llamado “un enfoque holístico del futuro de la movilidad” con tecnología de producción de última generación. La campaña de la firma alemana de autos premium, ya se alista rumbo al 2013 desde hace algún tiempo, y por ahora hicieron el anuncio de que ya es posible acceder a una versión en español del sitio de la nueva división BMWi, esto con el objetivo de que el mercado hispano tenga la oportunidad de adentrarse en su mundo.

Además, cabe destacar que como parte de sus estrategias de marketing, la nueva división de la firma alemana se ha aliado con Mashable la fuente de noticias en medios sociales, para ofrecer un semanario centrado en la innovación dentro del mundo de la movilidad urbana y algunos otros temas de interés, todo bajo el nombre “Innovación global”.

Quise recomendarles el video de la marca correspondiente a su división “concepto”, ya que la animación es excelente y muestra los detalles del auto sustentable del futuro.

A lo que solamente agregaría, que sería igual de sustentable económicamente hablando si las marcas que tienen la oportunidad de ensamblar con esta visión tan acertada pudiesen también mirar hacia el bolsillo de las sociedades.

Este es el sitio en español: www.bmw-i.es/es_es/

Aquí el video:

Para promocionar el nuevo Lipton Pyramid: Green Tea y White Tea presentan este comercial bajo el concepto de que esta marca ofrece un sabor ligero y único. En el comercial podemos observar a tres mujeres que flotan y forman parte de un mundo en donde la ligereza las hace felices, aunque sea por un instante, el instante en el que prueban Lipton, una marca perteneciente a Unilever y que existe desde hace poco más de 100 años, cuando fue fundada por Thomas Lipton.

Aprovechando las celebraciones que realizamos para festejar a nuestros muertos, Funerarias J. García López lanzó este comercial que tiene un formato de cine y que deja en claro el por qué esta compañía debe formar parte del Día de Muertos.

Más de 10 mil litros de agua natural y fresca fueron bebidos por los transeúntes de una calle de la ciudad de Tel Aviv en Israel, un lugar en donde la temperatura oscila los 30 grados centígrados por lo que hidratarse resulta una necesidad, de ahí que el fabricante de dispensadores de agua Mey Eden pidiera a la agencia de publicidad BBR Saatchi&Saatchi realizar una acción para dar a conocer su producto de una forma nueva, aquí lo que sucedió:

Como bien dicen la imaginación no tiene límites y esa es la idea que ha explotado LEGO desde su nacimiento, tomando esa idea, la marca dedicada a la fabricación de pequeños bloques de plástico lanza un nuevo print con la imagen del Taj Mahal (Spaceship), mostrando a los consumidores que ésta y otras enormes piezas pueden ser construidas.

El print fue diseñado por la agencia de publicidad Leo Burnett Moscú:

Si uno pudiera ver los millones de gérmenes existentes en los objetos que nos rodean no sería tan agradable volverlos a tocar. De ahí que la marca de desinfectante Domestos (Unilever) utilizara el mobiliario urbano, en este caso un autobus para colocarle figuras que simulan gérmenes, así como la solución: utilizar dicho desinfectante. Esta no es la primera vez y no será la última, que las marcas utilicen los autobuses para promocionar sus artículos y servicios, pero en esta ocasión me parece que el diseño creado para esta acción está bien realizado por la agencia Point Of View de Tehran, Iran.

La agencia de publicidad Johannes Leonardo que trabaja para Google Creative Lab, (Estados Unidos) creó la siguiente pieza gráfica que muestra el legendario video “Subterranean Homesick Blues” del cantautor norteamericano Bob Dylan y cuya letra de la canción aparece fácil y rápidamente al buscarlas en el buscador Google Instant, es una nueva función que predice tu búsqueda y muestra resultados antes de que termines de escribir.

Aquí el video original del maestro Dylan:

Como bien dirían las abuelas el perrito que aparece en este spot resultó más inteligente que bonito, esto debido a que se alimentó con Pedigree. Hacer este tipo de comerciales que causen directamente un suspiro o un sentimiento de ternura en los televidentes es un reto.

La agencia de publicidad encargada fue Whybin\TBWA y la productora australiana 8 Commercials.