Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Estos estudiantes universitarios, conocidos como el grupo de cantantes a cappella de la Universidad de Oregon, On The Rocks -fundado en 1999-, realizaron esta reinterpretación de la famosa canción “Bad Romance” de Lady Gaga.

Aquí, los chicos realizan una coreografía muy a su estilo -que cabe resaltar que está muy bien ensayada y coordinada-, en la que sin inhibiciones, de una manera no intencionada, se hace homenaje a esta peculiar cantante.

Con esto se demuestra el poder que el video online tiene sobre el público al permitir que éste reinvente, ya sea un video musical o una anuncio publicitario, según su propia creatividad e ingenio.

Aunque esto puede parecer algo negativo para una marca o una celebridad, significa todo lo contrario, ya que “remasterizaciones” como esta generan una recordación de marca y mantienen así, en la mente del consumidor el producto en cuestión… como dicen algunos: “no hay buena o mala publicidad, lo malo es que la gente no hable de la marca o del artista”.

Con esta estrategia de field marketing, realizada por la agencia Abbott Mead Vickers BBDO London en Reino Unido para PepsiCo y su producto Walkers Crisps, se organizaron una serie de eventos sorpresa que gustaron la población local de una ciudad llamada Sandwich en ese país.

El objetivo de esta activación llamada del mismo modo que el pueblo era cambiar el comportamiento de las personas, ya que, según investigaciones aunque la gente disfruta comer papas fritas durante su almuerzo, son muy pocas las que realmente lo hacen; por ello, esta estrategia buscaba demostrar que “comer cualquier sandwich es más interesante con Walkers”.

Elmproyecto consiguió que los videos online realizados -en los que los consumidores demostraban la “parte divertida” de Walkers- para promover el producto consiguieran 1.6 millones de vistas completas, lo que significa que Gran Bretaña vio 3 millones de minutos de contenido sobre cómo estas papas fritas hacen de comer un sandwich una experiencia más emocionante.

Lo interesante de esta estrategia es el hecho de haber encontrado una localidad que hiciera referencia al título de la campaña y saberle sacar provecho a ello.

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Probablemente este video online que se encuentra en YouTube y que ya está dando la vuelta al mundo, mas que ser una estrategia publicitaria, es una acción de relaciones públicas con la que se aprovecha las festividades de la época decembrina para que una banda internacional como Coldplay les recuerde a sus fans y seguidores que sigue presente, aún cuando el grupo no ha lanzado ningún álbum desde 2008.

De esta manera, Coldplay vuelve a la escena musical por un rato y les regala esta canción navideña o villancico al público: “Christmas Light”.

Desde un enfoque de espectáculos, la canción de la banda puede considerarse como una “reinvención temporal” del grupo de pop-rock; desde un punto de vista mercadológico y publicitario, no deja de ser una táctica más para incrementar la recordación de la marca Coldplay.

Mostar un desodorante especial para hombres de axilas sensibles es la idea con la que trabajó la agencia de publicidad Ponce Buenos Aires para crear el siguiente spot para Rexona for Men, dirigido por Bryan Buckley, producido por Hungry Man y musicalizado con el tema Mandy de Barry Manilow.

A continuación compartimos contigo el comercial titulado Walrus, para la la compañía de mensajería Argos. El video fue creado por la agencia de publicidad CHI & Partners London y dirigido por Dom & Nic.

En la pieza audiovisual se observa a una morsa que pide servicio a domicilio de pescados:

Y también te dejamos el Detrás de cámaras:

La agencia de publicidad Santo Buenos Aires creó para Diesel, que siempre se ha caracterizado por presentar publicidad creativa y polémica, un nuevo spot titulado Kick Ass, dirigido por  Maximiliano Anselmo, Luigi Ghidotti, Pablo Minces y Sebastian Wilhelm.

En la pieza audiovisual se muestra un tenis gigante (de la nueva colección de esta marca), la cual y de acuerdo al copy, dicho calzado no está hecho para correr.

El spot de la cercveza VB titulado Cry, de la nueva campaña, creada por la agencia de publicidad droga5 Sydney en Australia, se desarrolló a partir de ideas que apunta a una sociedad cada vez más superficial, la cual pide a los hombres a tomar una mirada honesta a sí mismos y preguntarse si han ido demasiado lejos, la campaña presenta que, más allá de la superficialidad, los hombres tienen un verdadero deseo de ser auténticos.