Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En esta ocasión contamos con la presencia de Rodrigo Gómez, planner y Mariana Hernandez, vicepresidenta de planning en Draftfcb México

En la platica ambos comentan que en países anglosajones se utiliza con frecuencia ésta división. También se aclara que una buena publicidad no sólo se puede basar en una inspiración creativa, pues se debe analizar de que forma y por que medios se dará a conocer el producto.

Mariana expone que en México aun existe resistencia por parte de los clientes o creativos para aceptar el planning,ya que no se acostumbran a la idea de tomar en cuenta al consumidor e imponen su estrategia publicitaria.

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En ésta ocasión contamos con la presencia del argentino Sebatian Mopardo, redactor en Lowe y que funge como Director en la escuela de creatividad Brother. La breve charla giró en torno al la escasa creatividad que plasman los mexicanos en los anuncios publicitarios. La platica surge en base a los pocos premios que nuestro país recibe a comparación de otros países de Latinoamérica. Mopardo se extraña del por qué, siendo un lugar con una amplia cultura, ésta no es reflejada en los trabajos que se realizan.

En su faceta como Director de una escuela creativa, Sebastián crea conciencia entre sus alumnos, sobre el como deben presentar sus trabajos ante los clientes; pues el ve faborable que se argumente el porque de la publicidad. Esto con la intención de generar respeto por parte del que contrata los servicios.

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Con gran gusto, el director creativo Alvaro Fong de la agencia 021 y nos comento más sobre el tema de moda en la mercadotecnia, Below the Line.

En un inicio el director explica, de forma metafórica, el diferente impacto que provoca el ATL y el BTL pues el primero no se tiene claro cual es su público, y el segundo ya tiene mas especificado su target. Ademas menciona que en la actualidad ya son mas los anunciantes, con un alto nivel económico, que voltean a ver los beneficios de Below the Line y recapacitan mas en su aplicación.

Alvaro nos menciona que para el la estrategia de publicidad más acertada es la de correo directo y las activaciones, pues con ellas se tiene un mayor acercamiento a la persona, pero también se aclara que se debe ser muy cuidadoso respecto al lugar y momento en el que se piensan aplicar.  

 

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En está ocasión participó para el podcast el Senior Brand Planner de la agencia Ogilvy México, Alvaro Manzano. El tema principal de la entrevista fue la relación entre creatividad y planeación.

Al inicio de la platica el planeador recordó que hace unos años no existía una guerra publicitaria como la de ahora y al igual señaló que los productos no sabían como abordar de manera correcta al target y con ello se creaba confusión respecto a quienes se dirigían.

En un momento de la charla, se destaca el actual conformismo existente por parte de las agencias o de las empresas, pues consideran que no importa la calidad del mensaje, lo que cuenta es las ventas que se generen. 

 

 

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En la charla con René Ybarra que es el director general de 360 BTL México, se abordaron temas de suma importancia respecto a la situación actual de ésta forma de abordar al consumidor. Entre lo más destacable, sin duda alguna, es la sugerencia que se da para poder hacer uso de esta técnica ya que su principal objetivo es que la marca conviva con el público para que éste genera una respuesta y no únicamente sea sorprendido; pues solo de esta manera se logrará el efecto de “Boca en boca” por medio del consumidor.

El director explica la metodología utilizada por 360 BTL para asegurar la compra activa del receptor, la cual consiste en tener un grupo especializado en varios campos (comunicación, psicología, mercadotecnia, publicidad) y así elaborar un estudio detallado sobre las diferentes formas con las que se puede acaparar la atención de las personas.Se espera que el BTL siga su crecimiento en este país y que sea incrementado el presupuesto para su implementación.

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Esta semana en el podcast, Pablo Ferrari director creativo de la agencia Olabuenaga Chemistri nos habla acerca de la creatividad, los anunciantes y las agencias en México con respecto al resto de America Latina.

Los conceptos de publicidad y creatividad van de la mano para hacer más llamativas las necesidades de los anunciantes, con el problema de que el mercado en nuestro país se encuentra cauteloso y teme arriesgar su capital en ideas creativas debido a la inmensidad de características sociales y culturales que posee el territorio nacional. Por ello, se necesita evaluar las ideas, replantear la participación en los festivales que cada año crecen en número y que los publicistas analicen lo que entregan a los clientes todos los días. Aunque la responsabilidad no recae del todo en las agencias, también es necesario que los anunciantes se arriesguen en propuestas atrevidas, que tomen la decisión de decir sí a lo nuevo y hacerse responsable de las buenas y malas decisiones.

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En la segunda parte del podcast de Briefblog analizamos como se integra el departamento creativo, todos conectados con la estrategia de investigación, la dúpla perfecta (planner-creativo).

Mariana Hernandez y Jose Luis Perez Ibarra de DraftFCB nos hablan de como trabajan en conjunto y logran hacer el campo de investigación fuera de una sala de juntas, en la calle, centros comerciales, están en donde la gente usa las marcas, no en una sala fría. Son creadores de contenido, arquitectos de experiencias. Todo esto y más en el podcast de Briefblog.

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