Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En esta ocasión, los ejecutivos de Composta.tv hablan de hay detrás de una buena campaña interactiva y de dónde obtener las mejores fuentes de inspiración para elaborar mensajes poderosos en la carretera de la información.

La creación de ideas poderosas exige también un amplio conocimiento de programación y diseño.

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[tags]composta, ideas, interactivos, podcast, briefblog, arte, blog de publicidad, México, diseño, programación, campañas, web [/tags]

La cabina de Briefblog en esta ocasión recibió a Nacho Zuccarino, quien después de haberse desempeñado como director general creativo de JTW México decidió lanzarse a la aventura de formar su propia agencia de publicidad en plena recesión económica.

“El mayor riesgo es no asumir ninguno”, indicó Zuccarino, quien formó su nueva agencia con parte del equipo de Ogilvy, señaló la importancia de hacer buena publicidad debido a la multiplicidad de medios y aseguró que el móvil para iniciar esta nueva etapa fue el encontrar un espacio para darle rienda a suelta a su creatividad.

En el podcast  también podrás descubrir las ideas que le han parecido grandiosas y lo que opina sobre internet.

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[tags] jwt, Nacho Zuccarino, creatividad, agencias, ad, ads, ideas nuevas en publicidad, Ogilvy [/tags]

Alejandro González, director comercial de relaciones públicas de Latinstock, estuvo en la cabina de Briefblog para platicar sobre el desempeño de las agencias mexicanas en el London International Awards, festival al que la compañía representa desde 1998. Las sorpresas de este año fueron Grupo W (oro) y JWT México (oro y plata).

Por otro lado, también explicó la importancia de hacer que Latinstock sea percibida como mucho más que un banco de imágenes y habló sobre el servicio de licensing que tiene la empresa, no sin antes recapitular el origen de ésta y el surgimiento de los bancos de imágenes en Latinoamérica.

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En esta ocasión contamos con las presencia de Eduardo Pérez “Spooky” fundador de la agencia El Recreo. En su platica nos comunica sobre el gran progreso y aceptación que han tenido, así como la adquisición de nuevas cuentas como son Burger King, DHL y Hershey’s.

También aclara aquellos rumores sobre la desaparición del Círculo creativo y acerca de esos comentarios negativos que se han hecho en torno a los miembros de este y las premiaciones que realizan.

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En el podcast de esta semana se sostuvo una plática con Jesús Stephens Wulfrath, director general de la agencia Dinamic Direct la cual se ocupa de una estrategia Below the Line que se basa en el uso de Bluetooth.

Jesús especifica las dificultades a las que se enfrentaron para poder introducir esta tecnología en el área de la publicidad pues varias empresas desconfiaban de la eficacia que pudiera provocar en las ventas. Pero también señala que en la actualidad ha crecido el número de marcas que deciden realizar sus campañas publicitarias por medio de este dispositivo.

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En la actualidad se percibe al BTL como una estrategia que ha venido a revolucionar al ambito publicitario, pues varias son las empresas que han elegido mantener un contacto directo con el público. Por esa razón invitamos al director comercial de la agencia Call 2 Action, Jaime Francisco Alcalde.

Alcalde comenta que la insuficiencia que existe en ATL se debe a que los medios se han segmentado y por ello ya no existe una audiencia fiel. En la platica se explica que el BTL debe ser realizado de una manera creativa y además el mensaje que exprese debe estar bien estructurado para generar los resultados deseados.

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Para el podcast de esta semana contamos con la presencia de Ricardo Magaña, director de marketing de la agencia Ad Now. En la charla el tema inicial es la oferta de servicios integrales, donde se aclara que no todas las agencias publicitarias cuentan con ellas. Tambien define a esta como aquella donde se le ofrece al cliente un servicio que incluye todos los elementos necesarios para promocionar al producto y además la expone como una evolución del BTL.

Durante la entrevista, Ricardo asegura, respecto al BTL, que es una estrategia de mercadotecnia no medible, pues no es al cien por ciento comprobable su rentabilidad, sin embargo varias empresas en México están confiando mas en ella. Al igual comenta que una de las razones por las que ha incrementado el uso de Below The Line, es por la constante legislación de productos a través de ATL.   

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