Entre varias señales importantes para tener en mente sobre redes sociales, hay una clave universal: Generar valor para los demás, es el primer mérito que hay que hacer en social media, ofrecer algo más a la comunidad.

Guillermo Pérezbolde, durante su participación como panelista en el CNM2011, señaló qué es lo que hay que tener muy en claro antes de abrir un perfil en social media: “¿lo necesito?, ¿lo requiero?, ¿las he estudiado? y antes de pensar qué beneficio puedo obtener, tengo que pensar qué puedo ofrecer para interactuar y dialogar con el resto de los usuarios”.

Hacer social media es:

1.- Dar valor

2.- Comunicar

3.- Tener un equipo convencido de que las redes sociales pueden generar valor

“Las redes sociales no son ni para todas las empresas, ni para todos los usuarios”, puntualizó Pérezbolde. Ello dependerá del giro y necesidades de la empresa, de la campaña de medios adecuada para las necesidades específicas y en función de ello decidir si el camino son las redes sociales.

En la actualidad, Calle 13 está disponible en la oferta básica de Digital +, Imagenio y en toda la red española de televisión por cable.

Sin duda trabajar en en canal Calle 13 ha de ser una experiencia única, la cual nunca olvidarás, imagínate, las sillas han de tener forma de silla eléctrica, el escritorio forma de feretro, el baño……. bueno hasta ahí le dejo.

Robado de Publimetro

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Ya estamos a unos cuantos días para la apertura de los XXI Juegos Olímpicos de Invierno y los X Juegos Paralímpicos de Invierno 2010, que éste año se llevarán a cabo en la frías ciudades de Vancouver y Whistler en Canada. Aprovecho el tema para hablar un poco del programa de  mercadotecnia (patrocinios) que veremos , los cuales están concentrados en garantizar beneficios mutuos, valores compartidos que generan ingresos, con el fin de respaldar el éxito los juegos (todo sea por el deporte) y claro, el buen legado financiero. Los patrocinadores oficiales (aunque aquí lo manejan como socios) son: McDonald’s, Omega, Panasonic, Visa, Atos Origin, GE, Samsung y Coca Cola.

Este último nunca se queda atrás, Coca Cola siempre ha estado presente en los mejores eventos y aprovecha su fortaleza de marca para sacar sus ya clásicas ediciones especiales, y qué mejor que un artístico y sobrio comercial de televisión para apoyar una buena estrategia que de seguro generará millones de pesos.

No olviden de visitar el sitio vancouver2010.com en verdad esta súper completo, tiene un diseño muy fácil de manejar y de paso conozcan a Quatchi, un sasquatch mascota oficial de los juegos.

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Vía Hemmy

“Después de más de 17 años creando influencia, demanda, relevancia social y profit para todo tipo de marcas, desde PyMES locales hasta íconos globales, nuestra misión es liderar en México el ingente cambio histórico que están viviendo las Comunicaciones y el Marketing a nivel global” comenta Maco Domínguez Crespo.

“La publicidad como la conocíamos por suerte se terminó. Los discursos verticalistas de las marcas –en los casos más lúcidos- están siendo reemplazados por open-ended conversations. Lo que cambió para siempre es que el control pasó de las marcas a los consumidores. Lo que no va a cambiar nunca es el poder que las buenas historias ejercen sobre la gente” agrega Nacho Zuccarino. En ese sentido, y pensando en ‘Gorilla’ como uno de los posibles íconos de todo lo que estamos viviendo, la evolución de la publicidad funciona al revés de la evolución de Darwin: del hombre al mono.

Kingdom actualmente está trabajando para diferentes marcas de Coca Cola, Unilever, Diageo, Energizer, Papalote y Casa Cuervo, no sólo con responsabilidades locales sino también a cargo de proyectos regionales.

Maco Domínguez Crespo cree que “Las grandes narrativas tradicionales de la publicidad van a ser reemplazadas por momentos pop. Y es ahí donde el rol de las agencias debe redefinirse, sobre todo en nuestro mercado. Ya no podemos ser un espejo de las tendencias, tenemos que crear cultura popular. La principal cualidad de las marcas ya no es hacer un buen marketing plan sino saber conversar”.

Para Nacho Zuccarino La publicidad está atravesando el mismo cambio tectónico que transformó a la industria de la música. El peligro que enfrentan las agencias es que tiende a desaparecer el middleman. Para mantener la relevancia y ser necesarios para las marcas ya no se necesitan agencias, sino grandes contadores de historias.

Nosotros nacemos enfocados en explotar la sabiduría de la multitud e integrar a la gente como co-creadora y sobre todo como distribuidora. Así de buenas tienen que estar las historias, como para que la gente quiera participar. Ejemplos generados en cualquier lugar del mundo sobran. Nuestra ley número uno la aprendimos de Google: enfocate en las personas y lo demás se va a dar solo.

THX Nacho

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En principio el paradisiaco balneario de Puerto Vallarta figuraba como sede, pero la Casa Blanca ha preferido que el encuentro se desarrolle en la ciudad de Guadalajara para atajar las críticas de quienes acusarían al presidente Barack Obama de practicar turismo en playas mexicanas en plena recesión.

Vía: El Universal.

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Diseñado por científicos franceses, el robot que mide 50 cm de largo ha sido creado con un cerebro capaz de aprender de todo lo que ocurre a su alrededor. Sus ojos son dos cámaras las cuales captan e interpretan si es de día o de noche, e incluso si existe algún obstáculo que atravesar. Su estructura cuenta también con micrófonos.

Vía: Tva

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Vía: Milenio

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Previo a la supuesta declaración en bacarrota de General Motors el próximo lunes 1 de junio de 2009, televisión, radio, periódicos, internet y correo electrónico de los mexicanos se han visto llenos de una campaña branding de la compañía automotriz. Las agencias involucradas en la realización de esta estrategia para General Motors de México son Olabuenaga Chemistri, Interalia, W Marketing y Starcom.

¿Consideras que la campaña afianzará la confianza de los mexicanos en la compañía automotriz? ¿Qué opinas de la estrategia publicitaria?

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Esta estrategia, presentada por Rebeca de Alba ante personalidades de la talla de Carlos Slim, tiene una inversión de mil 200 millones de pesos.

Vía: El Universal

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El 71% de los jóvenes mexicanos que se conecta, ve la publicidad y participa en promociones, por lo que son considerados, el nicho de mercado con mayor potencial para el posicionamiento de marcas.

Aunque los jóvenes se muestran receptivos a adquirir productos anunciados en Internet, México es un país que en términos generales guarda cierto recelo hacia este tipo de práctica, tal y como lo dejó ver el Estudio Anual de Hábitos y Percepciones sobre Internet y Diversas Tecnologías Asociadas, del World Internet Project (WIP), donde un 80% de los mexicanos admitió que no utiliza este medio para adquirir productos, una de las causantes, es que los pagos se tienen que realizar con tarjeta de crédito, situación incómoda para el 37% de los cibernautas, quienes temen se haga un mal uso de ella o simplemente no les llegue el producto 

 Fuente: tva.com.mx 

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Aunque las fotografías son buenas y se tomó la acertada decisión de mostrar traseros de modelos, no se entienden las cualidades del producto, y si es que se llegan a captar, no se percibe que éstas sean positivas.

Si bien los jeans slim fit deben ser sumamente entallados y tan sexies como la portadora se atreva, el que estas piezas sugieran que el teléfono celular o las llaves se marquen en la piel no parece invitar a comprar esas prendas de vestir. En vez de provocar un “wow, quiero lucir como esa mujer”, representan un “ouch, debe doler que se te encaje una llave en una nalga”.

Con esta estrategia — aunque seguro llamará la atención de las miradas masculinas— se pierde el interés por conocer la calidad de la tela o por probarse unos pantalones de mezclilla de esa firma, pero seguro los posters son capaces de detonar accidentes de tránsito.

Vía: Scaryideas

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Este cambio ya se ha visto en campañas de Magnum Temptation, Magnum Classic y Magnum Mini que han sido lanzadas en algunos países por Lola, agencia de Lowe que lleva la cuenta de publicidad de la marca.

Aunque en nuestro país Magnum también se posiciona con el eslogan World’s Pleasure Authorithy y tiene estrategias interesantes, tales como una página en la que se puede medir el nivel del placer, la imagen de celebridades aún es lo que identifica a la marca. Prueba de esto es que a poco tiempo de dejar de ver a Eva Longoria en los espectaculares, Eva Mendes fue nombrada la “embajadora del placer” de Magnum Holanda.

¿A qué creen que se deba esta diferencia? ¿Qué tiene el target mexicano que las celebridades siguen siendo la imagen de Magnum?

Vía: Marketing News 

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Vía: El Universal 

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Fuente: CNN Expansión

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Escondidillas es el nombre de la nueva campaña publicitaria de Lilly ICOS —productora y distribuidora del Tadalafil— la cual tiene como objetivo que los pacientes con disfunción eréctil acudan al médico. 

El spot que forma parte de la estrategia, que puede verse en televisión, revistas y diarios, trata el asunto de una manera positiva e invita a quienes padecen el problema a tratarlo, ya que el 95 por ciento de los casos son superables. 

Dada la cachondez que representa a la primavera y el encierro al que muchos mexicanos se han visto obligados debido a la epidemia de influenza, el laboratorio farmacéutico tiene altas probabilidades de aumentar sus ventas con la ayuda de esta campaña ¿no?

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Como no se siguió la recomendación en nuestro país, ahora se depende de Australia, Canadá, Francia, Alemania, Japón y Estados Unidos para tener vacunas disponibles —aunque la de influenza porcina aún no existe—. 

Mientras todos estos laboratorios producen y distribuyen más de 262 millones de dosis, el 95 por ciento de las vacunas que se aplican anualmente en el ámbito mundial, se calcula que para cuando termine la contingencia, el 6 de mayo de 2009, el Distrito Federal habrá perdido 7 mil millones de pesos.

Con información de El Universal y CNN Expansión

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Esta campaña publicitaria de CHI&Partners, creada para vender la edición especial del Sunday Times en la que se da la lista de la gente más rica del Reino Unido, enfatiza una particularidad de la edición 2009: cómo la crisis ha hecho que la fortuna de los poderosos económicamente disminuya.

Definitivamente la desgracia ajena vende, desde una fotografía sangrienta en Alarma! hasta la celulitis en las piernas de Tyra Banks, Britney Spears o Beyoncé en People o Us Magazine. 

Con tal de saber cómo ha disminuido la fortuna de Sharon Osbourne  yo compraría este ejemplar… aunque el precio esté en libras esterlinas.

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Una vez que el usuario del iPhone terminaba de agitar el aparato celular, el bebé en la pantalla quedaba marcado con un par de equis sobre los ojos.

Algunas organizaciones, como el Centro Nacional sobre el Síndrome del Bebé Estrujado y la Fundación Sarah Jame Brain condenaron a Apple por aprobar la venta del juego.

El programa fue diseñado por Sikalosoft, que produce otro entretenimiento de 99 centavos, llamado ”Dice Mosaic”, para el iPhone, el cual convierte fotografías digitales en mosaicos de blanco y negro hechas con dados.

Fuente: El Universal  

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Fuentes: EFE/ El Universal

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¿Qué tanto crees que tenga que ver el diseño de los juguetes sexuales con la gran demanda por parte de las consumidoras?

¿Cuál es la mejor campaña que has visto sobre jugueterías eróticas o vibradores?

Fuente: El Universal, por Cinthya Sánchez

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En conferencia de prensa con Felipe Calderón, el presidente de Estados Unidos de América ya había declarado que esperaba una respuesta de Cuba después de relajar las restricciones para viajar a la isla.

Fuente:  El Universal, por Sergio Javier Jiménez

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Si buscas que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de tu empresa o de tus productos y servicios (precio, presencia, calidad, buena atención, imágen, slogans publicitarios), hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imágen.

Por ejemplo esta campaña que cuenta con un endorsement muy interesante, nada más y nada menos que la muy mejorada princesa del Pop Britney Spears, que regresó con mucho éxito tras la salida de su disco Circus. Detrás de esta publicidad en impresos, televisión e internet, esta la línea de ropa Candies, que se encuentra a la venta en Kohl´s.

Las marcas influyen en la vida de los consumidores y son determinantes para influir en la decisión de compra. Por ello resulta indispensable para toda empresa realizar una inversión en branding para sus productos. El sólo hecho de que los consumidores perciban a Britney como poseedora de una serie de valores o no, genera posicionamiento. En este caso puede ser negativo o positivo, pero va a dar mucho de que hablar se los aseguro.

Fergie, Hayden Panettiere, Kelly Clarkson, Hilary Duff y Ashley Simpson son algunas de las celebridades que le han prestado su fama o sus buenos momentos a esta tienda departamental.

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Este spot realizado por JWT NY para la aerolínea JetBlue resalta cómo en plena recesión económica los ceo’s podrán compartir aviones, en vez de viajar en sus jets privados o en primera clase, y así ahorrar gran cantidad de dinero. El audiovisual forma parte de una campaña que dio inicio en periódicos, pasó por radio  y concluyó con una trilogía de videos.

 La actitud del conductor de los comerciales es tan irónica como ver a los ceo’s desprenderse de los lujos a los que están acostumbrados tras perder dinero en sus compañías.

Este tutorial, que sirve para integrar al ceo al mundo real y demostrarle que no es tan terrible hacer lo que hace la gente común y corriente, provoca al espectador con un toque de sarcasmo tanto visual como discursivo. Si no logra clientela porque los hombres pudientes de la industria se sienten ofendidos, provocará carcajadas a gran parte de los que lo vean.

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Rindámonos ante la evidencia: el uso de imagenes y contenido erótico en la publicidad puede estar aún sujeto al análisis de los especialistas en comunicación, y ser así muy criticado, pero se utiliza con frecuencia en diversas aplicaciones publicitarias en todo el mundo como en este comercial de Hardee´s/Carl´s Jr.

El erotismo simplemente, es un recurso que atrae, seduce (en este caso, gracias al endorsement de Padma Lakshimi) y hasta entretiene al consumidor, quien a reserva de que apele a su intención de compra, por lo menos, le arrebata la atención por unos segundos. Esto es naturaleza humana y publicitaria.

Creo que ya quiero una Western Bacon.

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De acuerdo con Nielsen este comercial de Microsoft es de los más gustados del mes, tanto así que en YouTube los seguidores de Mac se han declarado sus fans —del audiovisual, no de Bill Gates y su imperio—. El spot, gracias a las explicaciones de una niña que derrocha más ternura que aquel perrito de Pétalo, pretende convencer al posible consumidor con respecto a lo fácil que es usar una PC.

Sin embargo, ya sea por hechos reales o un simple cliché, los asiáticos son buenos con las máquinas, así que esta tal Kylie podría manejar la computadora excelentemente gracias a sus genes y no a su edad. A fin de cuentas, este es un buen ejercicio de branding, ya que que hasta los que no creen que la facilidad de utilizar Microsoft es igual a la de Apple, tienen algo qué decir del comercial.

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Con una audiencia cerca de cien millones de personas en todo el país los Aceréros de Pittsburgh le ganan a los Cardenales de Arizona en Tampa (Florida).

Pese a la grave crisis económica de Estados Unidos, la emisora NBC ingresó un récord de 206 millones de dólares en publicidad durante la retransmisión de la Super Bowl 2009.

La cifra se eleva a 261 millones de dólares si se tienen en cuenta los ingresos por publicidad de todo el día. En un comunicado oficial Jeff Zucker, afirmó que estas cantidades demuestran la fortaleza del Super Bowl. La empresa vendió un total de 69 espacios publicitarios a 32 anunciantes diferentes para la retransmisión.

Cabe recordar que el año pasado, la final que enfrentaron  los Gigantes de Nueva York con los Patriotas de Nueva Inglaterra batió todas las marcas de audiencia en Estados Unidos para un evento deportivo, con 97,5 millones de espectadores, según Nielsen Media Research.

Pues ahora, tener un perro te puede hacer ganar dinero. En Novosibirk Siberia, la agencia Promo Dong le paga a los ciudadanos que tienen canes una cantidad mensual para que les coloquen ropa especial que ha sido diseñada con publicidad local.

Esta ha sido una buena estrategia en un tiempo de crisis, barata y sencilla. Cuando la gente ve a los cachorros en la calle se detienen a observarlos y a leer los avisos.

¿Cuánto tiempo tardará la estrategia en desarrollarse en México?

Tal vez así habrá animales abandonados en la calle y los amos sacarán a pasearlos con mayor frecuencia.