Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Ya estamos a unos cuantos días para la apertura de los XXI Juegos Olímpicos de Invierno y los X Juegos Paralímpicos de Invierno 2010, que éste año se llevarán a cabo en la frías ciudades de Vancouver y Whistler en Canada. Aprovecho el tema para hablar un poco del programa de  mercadotecnia (patrocinios) que veremos , los cuales están concentrados en garantizar beneficios mutuos, valores compartidos que generan ingresos, con el fin de respaldar el éxito los juegos (todo sea por el deporte) y claro, el buen legado financiero. Los patrocinadores oficiales (aunque aquí lo manejan como socios) son: McDonald’s, Omega, Panasonic, Visa, Atos Origin, GE, Samsung y Coca Cola.

Este último nunca se queda atrás, Coca Cola siempre ha estado presente en los mejores eventos y aprovecha su fortaleza de marca para sacar sus ya clásicas ediciones especiales, y qué mejor que un artístico y sobrio comercial de televisión para apoyar una buena estrategia que de seguro generará millones de pesos.

No olviden de visitar el sitio vancouver2010.com en verdad esta súper completo, tiene un diseño muy fácil de manejar y de paso conozcan a Quatchi, un sasquatch mascota oficial de los juegos.

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Esta es una forma divertida de capturar a los consumidores al colocar en los aparadores imágenes en tamaño real de la ropa y accesorios que vende la tienda Indivi en un centro comercial de Tokio, con la finalidad de que las personas vean cómo lucirían al portar esas prendas. Es sin duda, publicidad creativa a bajo costo.

Vía Hemmy

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“Después de más de 17 años creando influencia, demanda, relevancia social y profit para todo tipo de marcas, desde PyMES locales hasta íconos globales, nuestra misión es liderar en México el ingente cambio histórico que están viviendo las Comunicaciones y el Marketing a nivel global” comenta Maco Domínguez Crespo.

“La publicidad como la conocíamos por suerte se terminó. Los discursos verticalistas de las marcas –en los casos más lúcidos- están siendo reemplazados por open-ended conversations. Lo que cambió para siempre es que el control pasó de las marcas a los consumidores. Lo que no va a cambiar nunca es el poder que las buenas historias ejercen sobre la gente” agrega Nacho Zuccarino. En ese sentido, y pensando en ‘Gorilla’ como uno de los posibles íconos de todo lo que estamos viviendo, la evolución de la publicidad funciona al revés de la evolución de Darwin: del hombre al mono.

Kingdom actualmente está trabajando para diferentes marcas de Coca Cola, Unilever, Diageo, Energizer, Papalote y Casa Cuervo, no sólo con responsabilidades locales sino también a cargo de proyectos regionales.

Maco Domínguez Crespo cree que “Las grandes narrativas tradicionales de la publicidad van a ser reemplazadas por momentos pop. Y es ahí donde el rol de las agencias debe redefinirse, sobre todo en nuestro mercado. Ya no podemos ser un espejo de las tendencias, tenemos que crear cultura popular. La principal cualidad de las marcas ya no es hacer un buen marketing plan sino saber conversar”.

Para Nacho Zuccarino La publicidad está atravesando el mismo cambio tectónico que transformó a la industria de la música. El peligro que enfrentan las agencias es que tiende a desaparecer el middleman. Para mantener la relevancia y ser necesarios para las marcas ya no se necesitan agencias, sino grandes contadores de historias.

Nosotros nacemos enfocados en explotar la sabiduría de la multitud e integrar a la gente como co-creadora y sobre todo como distribuidora. Así de buenas tienen que estar las historias, como para que la gente quiera participar. Ejemplos generados en cualquier lugar del mundo sobran. Nuestra ley número uno la aprendimos de Google: enfocate en las personas y lo demás se va a dar solo.

THX Nacho

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Nacho Zuccarino busca nuevos horizontes

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El presidente de Estados Unidos, Barack Obama, se prepara para una segunda visita a México. Se realizará en la primera quincena de agosto, en la ciudad de Guadalajara, donde participará en la Cumbre de Líderes de América del Norte junto con el presidente Felipe Calderón y el primer ministro de Canadá, Stephen Harper.
Por el momento, la Casa Blanca se ha negado a confirmar esta visita a pesar de los intensos preparativos que han incluido el envío de una delegación desde México para afinar agenda y fechas junto con sus contrapartes canadiense y estadounidense.

En principio el paradisiaco balneario de Puerto Vallarta figuraba como sede, pero la Casa Blanca ha preferido que el encuentro se desarrolle en la ciudad de Guadalajara para atajar las críticas de quienes acusarían al presidente Barack Obama de practicar turismo en playas mexicanas en plena recesión.

Vía: El Universal.

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Lograr que los robots sean autónomos para que se comporten de forma más real y menos mecánica, suena a un hecho aún muy lejano pero que gracias a varias investigaciones se está más cerca de conseguirlo. El ratón de nombrePsikharpax es una pequeña máquina que piensa y siente como un roedor de verdad.

Diseñado por científicos franceses, el robot que mide 50 cm de largo ha sido creado con un cerebro capaz de aprender de todo lo que ocurre a su alrededor. Sus ojos son dos cámaras las cuales captan e interpretan si es de día o de noche, e incluso si existe algún obstáculo que atravesar. Su estructura cuenta también con micrófonos.

Vía: Tva

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De acuerdo con Jorge Dávila, tesorero de la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio en México, los apoyos que se otorgarán mediante el programa Vive México para incentivar el turismo en el país son insuficientes, ya que las pérdidas económicas del país representan más de 18 mil millones de pesos en el sector comercio y servicios, así como cuatro mil 700 millones de pesos en el turismo.

Vía: Milenio

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Previo a la supuesta declaración en bacarrota de General Motors el próximo lunes 1 de junio de 2009, televisión, radio, periódicos, internet y correo electrónico de los mexicanos se han visto llenos de una campaña branding de la compañía automotriz. Las agencias involucradas en la realización de esta estrategia para General Motors de México son Olabuenaga Chemistri, Interalia, W Marketing y Starcom.

¿Consideras que la campaña afianzará la confianza de los mexicanos en la compañía automotriz? ¿Qué opinas de la estrategia publicitaria?

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