Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Como parte de una campaña de guerrilla en contra del alto contenido de azúcar en cereales dirigidos a los niños, el artista Ron English creó una parodia regordeta del emblemático Tigre Toño que será lanzada como figura de vinil y que pretende enviar a los niños un mensaje visual sobre las consecuencias de lo que están consumiendo.

Fat Tony forma parte de la marca Killkidds y viene acompañado de su caja de cereal, el cual contiene leyendas como “Grasa escarchada con azúcar” y “Fat Tony, un tigre de una tonelada con muy poco tiempo de vida”.
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¿Ya viste el viral “lo que quiero hacer antes de morir”?…A veces cumplir un deseo antes de que nuestra vida termine, puede significar la satisfacción más importante de toda una historia, y seguro las cosas que parecen más pequeñas en este mundo, pueden convertirse en las más significativas. Pero lo que más sorprende de esta campaña es su capacidad de acercarse a la gente y por supuesto, a esos sentimientos y anhelos que guardan profundamente.

Aquí el viral “Lo que quiero hacer antes de morir”:

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FUPA,  es una fundación de protección animal que trabaja todos los días para reinstalar a perros y gatos en un hogar digno de tenerlos, pero además elaboran programas educativos que crean conciencia, informan y tienen como objetivo construir un nuevo ambiente para ellos entre la ciudadanía, en este caso, poblana.

Por el trato digno de los animales, estas campañas siempre son bien recibidas y merecen que les demos toda la difusión que esté a nuestro alcance.

Aquí les dejo el video de promoción de la fundación:

Este es un proyecto de la marca Corona, titulado: “Save the Beach Hotel”, en el que se muestra el trabajo de la agencia JWT de Madrid en España en conjunto con el Señor Goldwin, todo con el objetivo de llegar a los vacacionistas que año tras año, dejan las playas inundadas de basura.

H.A Schultz, el llamado artista de la basura puso su toque para el levantamiento de este hotel en Roma. Una campaña-locación-ambiente que tiene un impacto de gran valor en los consumidores

“Si no hacemos algo hoy, así serán tus vacaciones del mañana”

Al investigar sobre esta campaña hecha en Brasil, resulté gratamente sorprendida, se trata de una organización llamada Disque Denúncia que trabaja con una línea directa de denuncia en solidaridad con la gente de Río, la prensa y la policía. Según datos de su página oficial, los resultados que han obtenido “demuestran la voluntad de la población para ya no aceptar la impunidad y el fracaso”.

Este servicio a la comunidad vía telefónica, se puso en marcha desde agosto de 1995 destinado a recibir información de tipo anónima acerca de las actividades delictivas de la población, dicho sistema fue basado en la experiencia internacional de “Crime Stoppers” y las personas comenzaron a participar para su propia seguridad bajo el anonimato garantizado e incluso recibiendo recompensas.

“Para romper la apatía y el cinismo de aquellos que se resisten a cooperar con los esfuerzos para combatir la delincuencia, las campañas de recompensas comenzaron a publicarse en la prensa. Los resultados fueron sorprendentes. La población respondió en masa a nuestras peticiones”.

Las quejas que son recibidas las 24 horas los 7 días de la semana, se presentan a la policía, que investiga y analiza el contenido. Los resultados de la línea, fueron entregados en un pricipio a la prensa para buscar reforzar la imagen del servicio y fomentar un mayor número de personas que proporcionaran información,  porque “el proyecto se basa en el uso de los medios de comunicación como un activista de la población”.

Quise que conocieran toda la explicación antes de ver el cartel “Slum“, el cual forma parte de su reciente campaña en la que señalan: “cuando reportas, todo puede ser visto”. Me parece que es un organismo que ha resultado efectivo tanto por la calidad de sus servicios como por el empeño que han puesto en sus campañas, las cuales consistieron desde un principio en ganar credibilidad de los medios de comunicación -el mejor aliado que podrían tener de su lado- y después en utilizar la denuncia del delito como una pieza digna de publicitar con creatividad, buena fotografía y dirigida a obtener empatía social.

Ficha

Agencia: Giovanni+Draftfcb Rio de Janeiro, Brasil
Directores Creativos: Adilson Xavier y Cristina Amorim
Director de Arte: Felipe Gomes
Fecha de publicación: marzo 2011

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

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Con estos dos anuncios para medios exteriores que la agencia Milk en Lituania realizó para una de las causas sociales que la Orden de Malta en ese país promueve, el apoyo y la protección para adultos mayores, se puede llegar a estremecer los pensamientos de aquellas personas que consideran a la gente de la tercera edad como una “carga”.

El objetivo: crear consciencia en la gente sobre la ironía de un mundo en el que, por un lado, se enaltece el culto a la juventud y, por el otro, se vive un desapego hacia los adultos mayores.

En el primero anuncio se lee “Él dejó de comer carne cuando se retiró. Incluso ha pensado en hacerse vegetariano desde que la leche y el huevo se volvieron tan caros para él.”. En el segundo; “Ella no compra nada con conservadores, saborizantes ni otros aditivos, y cuando la temporada de calor empieza, no puede pagar por ninguna comida”.

Ambas ejecuciones terminan con la frase: “La sopa que entregamos cada tercer día es la única comida caliente que recibe él/ella y otros 299. Ayúdanos. Ayuda a los viejos, enfermos y solitarios www.maltieciai.lt.”

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