Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Con este billboard, como parte de una campaña en medios exteriores, la agencia de publicidad Adams Outdoor Advertising, le dice a la gente que “A good smile changes everything.” Así, la empresa Creative Smiles/Dental Group Holly anuncia sus servicios de odontología y apela a sentimientos relacionados con la apariencia física.

En el espectacular se muestra a un Frankestein que sonríe con una dentadura “perfecta”, derecha y blanca, con lo que el mensaje nos dice: no importa cómo seas, una buena sonrisa cambia todo lo demás. La publicidad es creativa y cómica y, sin duda, da a conocer al grupo de dentistas a la población en Estados Unidos.

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En este anuncio para medios impresos se muestra a una modelo con un par de zapatos de la marca Bianco Footwear, sentada sobre una cama en un cuarto inundado con agua, y acompañada del slogan “Please Stop Global Warming”.

De esta manera, la agencia de publicidad & Co. en Dinamarca, envía dos mensajes al público objetivo: por un lado, les dice a las mujeres que los zapatos son tan “hot” que derriten a cualquiera y, por el otro, hace referencia la responsabilidad social de la empresa ante el problema del calentamiento global. Dos al “precio” de uno.

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La agencia de publicidad Oddfellows creó este anuncio para el lanzamiento del auto Rukus de Toyota en Australia, dirigida a medios impresos.

Aquí se muestra el modelo de la nueva marca de automóvil estacionado sobre una calle, donde el resto de los vehículos se pierden con el entorno en una especie de camuflaje, donde Rukus sobresale, en una versión de este modelo en color azul.

Bajo la dirección creativa de Wayne Maloney, el anuncio pretende resaltar a este modelo en particular como uno que sobresale de la “manada” de automóviles, lo que confirma con el mensaje “Seen, not herd”. Y con el eslogan de la marca Rukus, “Don’t blend in”, se alude a los atributos de innovación y originalidad del vehículo pues, según el anunciante, este auto no es para “mezclar” con los demás.

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Recientemente Y&R y Bubulubu presentaron en México una campaña de mobile marketing que en nuestro país podría resultar innovadora. Sin embargo, este tipo de campañas se realizan en otros países.

Este print que forma parte de una campaña creada por la agencia TDA Advertising & Design, para el banco 1st Bank, que muestra una frase: Libros Gratis. Por supuesto que esas dos simples palabras llaman la atención, y lo hacen aún más cuando vienen acompañadas de unos enormes cuadros que resultan ser códigos QR (Quick Response), a los cuales las personas deben tomar una fotografía con su smartphone para obtener un libro gratuito y leerlo en su dispositivo o bien ingresar vía Internet a la página que se indica. Por supuesto, antes de tomar la foto, se debe descargar un programa (de forma gratuita), para poder realizar la acción.

Los anuncios fueron creados bajo el concepto de ofrecer a los viajeros que se encuentran en el aeropuerto, libros gratis, sudokus y crucigramas para que la espera no sea tan desesperante.

Los libros más descargados durante la primera semana en que se colocó esta campaña en un aeropuerto en Denver, Colorado (EU), fueron:

1) The Art of War, Sun Tzu
2) Treasure Island, Robert Louis Stevenson
3) Autobiography of Benjamin Franklin
4) The Call of the Wild, Jack London
5) The Last of the Mohicans, James Fenimore Cooper

La agencia de publicidad DDB en Nueva Zelanda realizó este spot para televisión para la compañía Volkswagen, en la que se muestran varios modelos de autos de la marca en propiedad de diferentes personas y que reflejan una típica rutina en común: se levantan, preparan el desayuno, se suben a sus autos, van a la tienda, compran leche, esquivan obstáculos y regresan a sus hogares.

Con el eslogan “We’re all the same, but different”, el fabricante de automóviles deja claro que tiene una amplia gama de productos dirigidos a diversos mercados pero que, al final, todos comparten el gusto por los atributos de la marca.

Este spot para televisión que la compañía DnB NOR encargó para su producto de fondos de pensión a la agencia de publicidad TRY Advertising de Noruega invita al espectador a reflexionar sobre el futuro.

En éste se muestra a varias personas jóvenes, la mayoría de ellas con tatuajes de un tamaño considerable sobre diferentes partes del cuerpo -algunas de ellas incluso con implantes de senos- que muestran sus siluetas ante la cámara. En la última parte del anuncio, aparece un hombre de la tercera edad tatuado en el pecho con la leyenda “Young, free and single -Joven, libre y soltero-” acompañado del eslogan del spot “It’s a good idea when you’re young… to remember that one day you’ll be older”.

Con este anuncio, la marca logra concentrar conceptos clave en el mensaje para anunciar un producto distinto a lo que se muestra en éste. La agencia toma características del estilo de vida de jóvenes, para mover sentimientos en el público y hacerlo reflexionar sobre la planeación a futuro, en este caso, para adquirir un fondo de pensión para el retiro.

Hay que recordar que la juventud no es eterna…

Este anuncio de marketing social transmite un mensaje para la prevención del contagio del VIH/SIDA.

Forma parte de la campaña Love Life, Stop AIDS que en el año 2009 la agencia de publicidad Euro RSCG diseñó para la Swiss Federal Office of Public Health.

En este spot para televisión se muestra a una mujer y un hombre que se conocen en una playa casualmente, para luego mostrarlos manteniendo relaciones sexuales. El slogan dice “To quick to think of condoms?”, mensaje que busca promover el uso de los condones al hacer notar que si las personas no tienen tiempo para conocerse más a fondo, sí deberían al menos tenerlo para utilizar preservativos. Reflexivo y directo, muestra la creatividad que requiere una campaña de mercadotecnia social para mover sentimientos de responsabilidad en las personas.