Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para llevar a cabo estas proyecciones, Coca-Cola recurrió incluso a algunas fotografías de sus fans en Facebook, Twitter y Flickr con motivo del festejo de los 125 años de la bebida. Este video titulado “Coca-Cola 3D 125 Aniversary Illumination”, se suma al resto de los eventos de la marca durante este 2011, un año en el que su actividad seguirá siendo intensa y en el que recurrir a los momentos más entrañables, será parte fundamental de su portafolio de estrategias y celebraciones.

El video y diseño de proyecciones, estuvo a cargo de Obscura Digital.

Los siguientes videos forman parte de la nueva campaña “Amo Correr. Vivo para…” de Nike que busca promover un estilo de vida saludable en los jóvenes –y no tan jóvenes– consumidores a través de la imagen de dos representantes dignos de este movimiento: Maureen Eggleton y Ricardo Rodríguez.

Maureen Eggleton es una joven modelo, empresaria mexicana y miembro del Club Nike Sportswear que “ama correr y vive para… gozar cada instante de la vida, así como para apoyar eventos altruistas”. Mujer multifacética que siempre encuentra tiempo para dedicarse a cuestiones filantrópicas con su asociación El Muro A.C., que tiene como objetivo para bajar los niveles de violencia en la sociedad a partir de programas de protección animal.

Por otro lado, Ricardo Rodríguez también miembro de Club Nike Sportswear es promotor del ciclismo urbano y quien “ama correr y vive para… crear”, pues se inspira para utilizar sus manos en la fabricación de muebles alternativos en el taller La Carpintería MX y diseñar bicicletas en Espresso Cycles. Trabaja con la compañía discográfica Noiselab, el sitio lospremiagrumi.com dedicado a moda, arte y arquitectura; así como para el estudio independiente Media Mixt. Estar en constante movimiento es uno de los motores vitales para Ricardo estilo de vida activo, contagia a quienes se encuentran a su alrededor.

Ambos jóvenes son embajadores de este importante proyecto de Nike.

Hoy estuve parada en el tráfico por una hora, lo cual no es nada extraño para esta cuidad. Sin embargo, y lo que sí me extrañó fue que no había ni un sólo vendedor ambulante a la redonda y yo, que muchas veces tengo arranques que me remiten a mi infancia: Soy muy berrinchuda; moría por unos Skittles…Así fue como se me ocurrió la idea para este blog.

La publicidad de estos dulces me ha parecido siempre muy atractiva, carga de vida, imaginación pero sobre todo divertida. Su slogan “taste the rainbow” (pruba el arcoíris) me hace pensar en criaturas imaginarias que sulen aparecer en los cuentos de hadas, en los cuentos para niños. Yo siempre pensé que la publicidad de dulces debía ser así, dirigida a los niños, pues ¿No son ellos su mayor mercado? No obstante, sus anuncios están generalmente actuados por viejitos, lo cual no sólo resulta humorístico para el observador, sino que también ataca a un público más “adulto” creando para ellos un nuevo personaje de cuento el “tube sock”.

Como yo lo veo, la agencia TBWA/Chiat/Day ha hecho un gran trabajo para abarcar a todos los que de ves en ves se nos olvida que todavía tenemos impulsos de niños, y así, ampliar su mercado. Los anuncios de Rob Baird, director creativo, resultan no unicamente cómicos pero a la vez inteligentes, lo mismo que la publicidad y estrategias de marketing que crean a través de su Twitter. Al final del día creo Skittles lo está haciendo bien y yo… bueno yo sigo con el antojo, por lo menos sirvió de algo.

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La mayoría de las veces dar cabida en un blog dedicado a la creatividad mercadológica y publicitaria como BriefBlog a temas relacionados más con la industria del entretenimiento y, siendo más específico, a la cinematográfica, parece una idea que pudiera alejarnos del objetivo primordial del sitio.

No obstante, dentro del contexto que viven en estos días aquellos cinéfilos apasionados debido a la próxima edición 83 de la entrega de los premios Oscar a lo “mejor del cine” durante 2010, hemos encontrado este video que logra unir a la perfección a la mercadotecnia con la creatividad aplicada al séptimo arte.

Titulado “Logoroma”, el siguiente cortometraje producido por el argentino Nicolás Schmerkin ganó el año pasado el Oscar como mejor “Short film (Animated)” -que se traduce como “mejor cortometraje animado”- y que en un inteligente despliegue narrativo traducido al lenguaje de la pantalla grande -o chica, o digital… en estos momentos eso ya da igual- logró plasmar la realidad de un “paisaje citadino” que se aprecia en muchos territorios urbanos alrededor del mundo que es adornado por cientos y cientos de marcas y logotipos distribuidos por doquier.

Un interesante concepto que vale la pena ver por la historia que cuenta y por el ingenio que muestran sus realizadores como una manifestación, quizá, en protesta al exceso de publicidad en las ciudades.

Seguramente algunos vieron ya el rítmico y “ostentoso” spot de Paco Rabanne que utilizó para promover su fragancia masculina “1 Million” hace un par de años y que muestra al modelo Matt Gordon en diversas secuencias llenas de glamour y escenas de estilo donde el lujo y el “brillo” predominan, creando uno de los anuncios más emblemáticos para la marca. Este video gustó tanto que actualmente pueden encontrarse en YouTube varias “remasterizaciones” hechas por los mismo usuarios del canal de videos online.

Lamentablemente, la compañía decidió lanzar la versión para mujeres “Lady Million”; el problema no es el lanzamiento de la fragancia, ya que la cuestión a discutir aquí no es la esencia propia con la que respira dicho perfume, sino el spot que forma parte de la campaña publicitaria y que termina por ser una triste y poco original parodia del primer video y que bien podría considerarse una producción amateur de algún internauta cómico.

En el anuncio aparece la nieta del famoso escritor Ernest Hemingway, Dree Hemingway, en varias escenas muy similares a las de su contraparte, pero adaptadas al público femenino. Así, zapatos, joyas y hombres como pretendientes caracterizan el contexto de la “elegancia dorada” que parece estará destinada a quedarse únicamente en el frasco en forma de diamante que contiene al perfume y en su misma fragancia, pero que no hará brillar la publicidad audiovisual de esta campaña. ¿No hubiera sido mejor crear una versión totalmente nueva para este producto en lugar de sólo reinventar algo que funciono bien en su momento?

Si hemos decidido darle un lugar en este blog a la publicidad efectuada por la agencia 3-Sixty para la marca de condones Durex ha sido porque es el mejor ejemplo de cómo utilizar imágenes abstractas y un concepto demasiado ambiguo ocasiona que el mensaje de la marca se pierda en algún lugar muy diferente al espacio reservado en nuestra mente llamado imaginación, para ir directamente al archivo de olvidados del espectador, quizá.

Y es que aunque es claro que estas ejecuciones impresas muestran cuerpos desnudos en diferentes posiciones durante actos sexuales, el argumento creativo es “dejarlo a la imaginación” de quien observa el anuncio.

“Zero degrees of separation” es el slogan de esta publicidad… el cual, resultará al final, en todo lo contrario para el público objetivo, ocasionando una total separación hacia esta campaña.

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Igual que este anuncio evoca los recuerdos de la música de aquellos años en los que una canción lenta, realmente era lenta, hoy nos pondremos un tanto nostálgicos y te presentaremos esta campaña titulada “Que vuelvan los lentos“.

Los videos realizados por la agencia BBDO Argentina para la marca Doritos son una clara manifestación por la defensa de la música lenta -aunque más que música lenta, parece como una “onda retro” musical- sobre los nuevos géneros que se imponen hoy den día y dejan de lado la parte “romántica” de un baile para conocerse… y si no me creen, pregunten a sus padres y les dirán que “esos momentos” se han ido desvirtuando.

La campaña basada en blogs, redes sociales y web se lanzó en 2009 y tuvo gran aceptación en Argentina entre los jóvenes, al acumular una gran número de firmas -uno de los mecanismos de esta campaña para pedir a las discotecas que “volvieran a tocar a los lentos”-. Además, ganó Sol de Platino a la Innovación y Campañas Integradas en El Sol. Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria en su edición número 24.

Aquí los videos. Y también la explicación de la estrategia de BBDO Argentina para esta campaña.