Este print que forma parte de una campaña creada por la agencia TDA Advertising & Design, para el banco 1st Bank, que muestra una frase: Libros Gratis. Por supuesto que esas dos simples palabras llaman la atención, y lo hacen aún más cuando vienen acompañadas de unos enormes cuadros que resultan ser códigos QR (Quick Response), a los cuales las personas deben tomar una fotografía con su smartphone para obtener un libro gratuito y leerlo en su dispositivo o bien ingresar vía Internet a la página que se indica. Por supuesto, antes de tomar la foto, se debe descargar un programa (de forma gratuita), para poder realizar la acción.

Los anuncios fueron creados bajo el concepto de ofrecer a los viajeros que se encuentran en el aeropuerto, libros gratis, sudokus y crucigramas para que la espera no sea tan desesperante.

Los libros más descargados durante la primera semana en que se colocó esta campaña en un aeropuerto en Denver, Colorado (EU), fueron:

1) The Art of War, Sun Tzu
2) Treasure Island, Robert Louis Stevenson
3) Autobiography of Benjamin Franklin
4) The Call of the Wild, Jack London
5) The Last of the Mohicans, James Fenimore Cooper

El ganador fue ni más ni menos que la agencia brasileña Almap/BBDO para Cia Das Letras.

Díganme si no son una “chulada” éstos prints, buen arte, excelente texto Lo mejor de la literatura en tu bolsillo, ni hablar. Así es la publicidad ganadora.

No se vayan a perder la nueva edición de los premios y si van a concursar en ellos tienen hasta el 16 de Abril, así que dense prisa.

[tags] premios, concurso, San Sebastian, Briefblog, publicidad, literatura de bolsillo, Almap/BBDO, Cia Das Letras, chuckutropolis, mercadotecnia, el Sol, Donostia Brief Blog, advertising, 2010, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria [/tags]

A continuación te presentamos un video de 8 minutos de duración, en el cual se muestran las “maravillas” de este aparato, que dicen, revolucionará la forma de leer contenidos editoriales, como revistas y libros, entre otras cosas.

Vía YouTube

[tags]diseño, publicidad, iPad, Apple, mercadotecnia, dispositivo, video, funcionamiento[/tags]

El comercial puede ser compartido a través de redes sociales como Facebook.

¿Para comunicar la idea creen que era necesario utilizar este tipo de fotografías?

Una chica teniendo sexo en Las Vegas con una cucaracha gigante
Un hombre mitad humano y mitad cucaracha tirado en la cama y atendido por una mujer indú…

Fotógrafo: Paul Ruigrok
Director creativo: Véronique Sels
Directores de arte: Sophie Norman, Nam Simonis y Anthony Hirschfeld.

Vía: Trendhunter.com

[tags]libros, TV, librerías, Air, Bruselas, Filigranes, fotografías, publicidad, mercadotecnia, agencias, cucarachas[/tags]

Éste, como pueden ver tiene la leyenda: “Somos una librería seria. No como Gandhi. Payasos”. Es ofensiva, sin argumento y tan directa que sí parece ser una estrategia de Gandhi, aunque seguiremos con la duda y dando seguimiento a esta campaña que, buena o mala ha llamado la atención.

Vía: Calle

[tags] publicidad exterior en México, Gandhi, librerías, Zaratustra, Briefblog, billboard, Patriotismo, libros, espectaculares [/tags]

Cabe mencionar que los centros comerciales se escogieron de acuerdo al target al que va dirigido la Universidad. Una estrategia que no requiere de mucho presupuesto y es eficaz y creativa.

Vía: Blissblog.de

[tags] Universidades, SEK, Creacional AAG, libros, escaleras, peldaños, BTL, publicidad[/tags]

El objetivo del este diccionario es recopilar los términos y abreviaturas que utilizan los jóvenes para escribir en sus teléfonos celulares o cuando “chatean” en Internet. Será una herramienta de consulta creada por lo jóvenes para los profesores, estudiosos de la lengua española, medios de comunicación, padres y educadores.

Vía: Tva

[tags] celulares, lenguaje, diccionario, sms, jóvenes, lengua española, padres, maestros [/tags]


@bastholm, Lars Bastholm, chief digital creative officer, Ogilvy, jury chair.

@huworks, Hugo Olivera, digital ecd, McCann Erickson, Madrid.

@gredge, Greg Wood, cd, Publicis Digital, Auckland.

@iaintait, Iain Thait, cd, Poke London.

@lapechealatweet, Iona McGregor, concept director, Nurun, Paris.

@janssonfredrik, Fredrik Jansson, senior partner, Forsman and Bodenfors.

@Issybella, Mark Ashley-Wilson, head of digital, Three Drunk Monkeys.

@ecomoliterno, Eco Moliterno, creative vp, Wunderman.

@MathiasFriis, Mathias Friis, ecd, Mediafront, Norway.

Vía: Merca20.com

[tags]Cannes, Francia, FEstival de Cannes, publicidad, impresos, radio, premios[/tags]

¿Qué pasa cuando no sabes quién se encuentra del otro lado de la pantalla?

El resultado puede ser vergonzoso e incluso servir como lección para no volver a hacerlo.

Vía: Buzfeed

[tags]sexo, cibersexo, videos pornos, pornografía, joven desnuda, masturbación[/tags]

En estos tiempos de crisis el que no innova es olvidado, el comprador todo lo quiere fácil y rápido y de la forma más atenta. Por eso tenemos que ser mas originales y creativos, buscar nuevos medios para llegar al corazón del consumidor.

Los libros son el emblema que utiliza la Ciudad de Kansas como símbolo representativo y aprovechan esto muy bien dando vida a este ambient que logra que la gente léa y visite con más frecuencia esta biblioteca pública.

La fachada y el estacionamiento están cubiertos por enormes bestsellers representativos de la literatura como Romeo y Julieta, El señor de los Anillos, Fahrenheit 54 por mencionar algunos, es una muy buena estrategia, que a pesar de su costo cumple con su cometido y se posiciona de forma automatica en nuestra mente.

La dirección creativa de Véronique Sels es excelente, ya que existe mucha intertextualidad en las piezas que conforman la campaña, la cual puede ser descifrada perfectamente por el target al que va una librería: gente de cierto nivel intelectual que está consciente de la constante necesidad de aprender y buscar.

 [tags] La Metamorfosis, Franz Kafka, Bollywood, Manga, Air Bruselas, Filigranes, Viva Las Vegas[/tags] 

La agencia encargada de esta imagen fue SHALMOR AVNON AMICHAY de Israel.  Como parte de la propuesta también se pretende enseñar lo emocionante que puede ser un libro y que no necesariamente se pasara por un momento aburrido, pues existen varios géneros con los que se puede quedar enteramente complacido. 

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Publicidad de Gandhi en México 

Vía: Coloribus

[tags] librería, libros, lectura, hábito, Israel, STEIMATZKY, publicidad, campaña, imagen, briefblog, brief blog, [/tags] 

[tags] CIA, tortura, Amnistía Internacional, campaña, información, denuncia, coerción[/tags]

La colaboración de una agencia de la talla de Ogilvy se nota y en esta ocasión nos presentan una serie de postales que aprovechan las míticas portadas de los discos más emblemáticos de artistas como Los Beatles, Metallica y Kiss con nombres de escritores como Borges, Monsivais y Hesse entre otros.

En general estamos muy acostumbrados a regalar discos pero son escasas las ocasiones en las que un libro es el presente elegido y precisamente esa es la base de la campaña en cuestión… Sería una bendición cultural el que se regalaran y sobre todo que se leyeran el mismo número de libros en relación a los discos vendidos.

Tanto la idea como la ejecución me encantan, nos da mucho gusto tener piezas de esta calidad hechas en México.

Además de contarnos sobre amplia trayectoria en el mundo de la investigación, Alex nos describe las principales características del libro que escribió junto a Rubén Jara, a quiénes va dirigido y la importancia de tener una fuente de consulta sobre uno de los principales medios como lo es la televisión.

Asimismo, conversamos sobre los principales fenómenos y tendencias que se han dado en la televisión mundial, cómo ha evolucionado este canal de comunicación y su medición, así como los principales cambios que se darán en un futuro no muy lejano.

Los detalles de esta obra los podrán encontrar en este video, una grabación de la entrevista que el conductor Álvaro Cueva hiciera con sus autores en el programa Alta Definición que se trasmite en Proyecto40:

La distribución la estará haciendo directamente Ibope y para adquirirlo hay que llamar al: (55) 5615 – 2275 de la Ciudad de México, o enviar un correo a contactanos@ibopeagb.com.mx

[tags]Medios, Medios Publicitarios, TV, Television, Mexico, Libros, Como la ves, Ibope, Agencias, Mercadotecnia, Marketing[/tags]

Corte y Disolvencia es un “rejunte”, como lo define el propio Lucas, de ideas, frases y “joyas semánticas” que suelen escucharse en los momentos en que se están grabando, editando y finalizando spots.

Por cierto, una probita de lo que puede encontrarse en el libro puede ser visto en el sitio oficial del Círculo Crativo de México; hay piezas muy sobresalientes como una guerrilla de DHL México llamada “Helicóptero” (lástima que no pueda poner el enlace directo porque se trata de Flash). Además, la organización también ha montado un blog cuyos posts más sobresalientes por el momento son las piezas mexicanas ganadoras en Cannes 2006, la invitación a la presentación del anuario (lástima no haber conocido el sitio antes del 20 de Julio pasado) y algunas fotos del evento (donde se recreó el ambiente de un supermercado).

Apenas ayer me estaba haciendo la pregunta sobre nuevos blogs sobre mercadotecnia y publicidad y, por fortuna, ahora sabemos que existe éste representando a una organización de peso en la industria y que estaremos siguiendo de cerca. Eso sí, el blog apenas se creó este mes, pero ojalá se esté actualizando continuamente.

Humberto Polar desde Blog Círculo Creativo:

[...] Nos entusiasma ver que existe ya un medio de contacto diario y abierto para todos los que trabajamos en la creatividad mexicana. Lo bueno sería usarlo de verdad, ayudarlo a perfeccionarse, ver de qué nos sirve. Tal vez sólo nos divirtamos, tal vez aprendamos algo, poco, mucho, tal vez conozcamos cosas de las que no teníamos ni idea. Usarlo a través de nuestros comentarios es la única manera de saberlo.

No se diga más, los blogs son conversaciones. Me emociona mucho conocer nuevos blogs porque representan nuevas propuestas, sobre todo si el origen es México. ¡Enhorabuena por la apertura!.

Visitar el Blog del Círculo Creativo de México.

Foto: CCM.

[tags]Eventos, Circulo Creativo de Mexico, Publicidad, Mexico, Consursos, Libros[/tags]

Está bien, no se trata de quejarme con la escuela que me forjó como profesional, siempre tuve en mente que tendría que aprender algunas cosas importantes “por fuera” ya sea en escuelas públicas o privadas. De hecho, buenas fuentes me indican que en las particulares hay conceptos difíciles de conocer. También, hay que admitir que algunos conceptos requieren de conocimientos un tanto más avanzados y que, por sus características, es necesario convertirlas en materia de estudio individual, ya sea en maestría o lo que se conoce como MBA.

En este sentido, frecuentemente recibo correos de estudiantes de mercadotecnia y publicidad donde me cuestionan sobre estos y otros conceptos. A pesar de que respondo a cada uno de ellos con los enunciados básicos que ya he escrito en ocasiones anteriores, admitiendo que sólo se trata de lo más superficial de la terminología, mi recomendación principal es tomar unos cuantos libros donde se estudian a fondo los orígenes, filosofías, aplicaciones y consideraciones de cada una de ellos.

Así, cuando me cuestionan sobre Guerrilla Marketing, siempre recomiendo leer tres libros básicos: Sun Tzu (El Arte de la Guerra), Guerrilla Marketing (ya sea el Revolution o el Handbook de Jay Conrad Levinson) y elegir entre Purple Cow (Seth Godin) y Blue Ocean Strategy (Chan Kim y Renée Mauborgne).

Sun Tzu es un libro especialmente interesante para establecer comparativas entre campos de batalla militar y los mercados, así como una guía indispensable para el desarrollo de estrategias. Más allá de pretender mostrar cuál es la filosofía china de guerra, el libro tiene una connotación difícil de comprender por otros medios: Cuáles son las funciones del orden estratégico y cúales corresponden al orden táctico, esenciales al momento de querer estudiar la Mercadotecnia de Guerrilla a profundidad para evitar caer en errores y confusiones.

El resto de los libros, representan la nueva filosofía de la mercadotecnia; es decir, la eliminación del pragmatismo de la mercadotecnia tradicional para enfocarse en los nichos de mercado, la innovación, la creatividad y el protagonismo de marca.

De tal manera, los canales de comunicación y los esfuerzos de venta no compiten en la brutal carnicería de marcas (caracterizada por el desgaste gradual en la carrera contra el líder del mercado), sino que se encuentra un nicho de mercado dispuesto a fidelizar con una marca que ofrece una serie de atributos alternativos y/o adicionales que sobresale de la competencia por una modificación representativa en la concepción del producto, convirtiéndose así en un ícono del mercado e innovando en los canales de comunicación.

Maurice Saatchi, co-fundador de la agencia publicitaria Saatchi & Saatchi, declaró que la hora de la muerte de la publicidad ha llegado. En realidad, más que una muerte como tal, la visión consiste en una “nueva” (?) tendencia de comunicación que implica la asociación de una palabra con la marca; por ejemplo, Apple = Innovación o Google = Búsqueda, de tal forma que esta palabra se convierta en un sinónimo en el momento de identificar atributos o definiciones de servicio en el posicionamiento de marca.

A pesar de que no es meramente algo bibliográfico, nuevamente vale la pena recomendar este post de Gustavo Guerrero llamado “Mercadotecnia: amor, guerra y guerrilla” donde se comenta más al respecto, así como darse una vuelta por el portal Prestiggio, donde también participa Gustavo.

[tags]Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Libros, Mercados, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia de Guerrilla[/tags]

Miel piensa que que no hay mayor trabajo creativo y que existe una clara ausencia de mensaje e historia para involucrar al público con la pieza. Como podemos ver, al lado derecho se nota una barrera en la cual fue montada este billboard, es decir, no hay paso.

Personalmente, creo que ahí el mensaje es algo como “Desearías tener más camino para correr con tus Nike”, pero se requiere comprobar la ubicación real del anuncio (que hay atrás de quien tomó la fotografía, cómo están señalados los caminos, etc.) para poder definir si el mensaje realmente encaja en el contexto.

Sin embargo, hay que aplaudir el comentario de Miel referente a que ya vimos muchas vacas en el camino, haciendo referencia al Purple Cow (Vaca Morada), una idea generada por Seth Godin en la que describe que, en un viaje familiar, le llamó la atención encontrarse a una vaca en su camino, pero al ver tantas vacas consecutivamente, lo único que pensaba era en porqué no podía encontrarse con una vaca morada que lo regresara al elemento sorpresa.

Vía: CoolzOr | Billboardom.

[tags]Ads, Advertising, Marcas, Nike, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Guerrilla, Guerrilla Marketing, Below the Line, BTL, Seth Godin, Purple Cow, Vaca Morada, Libros, Publicidad Exterior, Outdoors, Campañas[/tags]

El libro “Rogue State – A Guide to the World’s Only Superpower”, escrito por el periodista de tendencia izquierdista William Blum, es una crítica a la política exterior de Washington y cuya tesis explica que el terrorismo antiestadounidense nace del comportamiento de la política exterior de EEUU. Es lo que el Gobierno de EEUU hace lo que causa el enfado de la gente en todo el mundo.

El Nuevo Diario:

Blum condena los atentados del 11 de septiembre de 2001, que costaron la vida a casi 3.000 personas, pero aclara que no puede ver ese tipo de ataques “como totalmente los actos de un grupo de locos”.

“Si hacemos eso, seguiremos cometiendo los mismos errores, y la llamada guerra contra el terrorismo estará tan condenada al fracaso como la guerra contra la droga”, explica.

Vaya que Osama vende… bueno, si lo vemos en publicidad de revistas y en publicidad de automóviles, ¿qué otra cosa podríamos esperar?.

El Comercio Perú:

“Tenemos que enseñar sobre todo a los jóvenes el valor de las piezas musicales y mostrarles más de cerca una concepción del Derecho sin amenazas. Un CD que no funciona en la computadora o en el coche irrita al comprador y le anima a no comprar más discos”

Obviamente, la psicología del consumidor juega un papel importante en los planes de comercialización de VDM. Esta práctica es muy bien detallada en un libro que, a últimas fechas, debería ser considerado como un “must read” para los mercadólogos: Rebelarse Vende.

Imagen: Media Heaven.

Carlos Flores Rico es el autor del libro “Es la Estrategia, Estúpido” (seguramente parodeando a Bill Clinton), mismo que fue presentado el pasado 7 de Diciembre ante diversas personalidades de la esfera política y algunas reconocidas figuras de la publicidad y la mercadotecnia en México. Nada más hay que leer las declaraciones, entre chuscas y de cortesía, que se dieron durante el evento.

En sí, sobre el libro, Milenio publica que se trata de “un manual que explica cómo se debe elaborar una estrategia de campaña, y sobre todo para aclarar a los clientes de la mercadotecnia electoral que abundan los charlatanes que se dedican sólo a levantar el ánimo del candidato”.

Imagen: Hipermarketing.

Todos ellos están enmarcados como los autores más ilustres del marketing y la administración, personas que se han convertido en una guía para el persamiento estratégico.

Pero, ¿que hay de los autores mexicanos?. ¿No existen? o ¿estamos demasiado ocupados en seguir modelos extranjeros?. Desde mi personal punto de vista, la segunda opción es la que más se acerca.

Mauricio Hernández, AllMarketing:

Reflexión.- Los países desarrollados, en este caso Estados Unidos, gozan de personas excepcionales como Druker, y muchos podemos preguntarnos ¿por qué ellos y no otros? Pues porque su alto grado de especialización y desarrollo económico les permite tener personas que su trabajo sea “pensar”. El trabajo de Druker como de cientos – si no es que miles – de autores gringos es ese, tienen tiempo para pensar y les pagan por ello.

Quizá sea una cuestión de gustos. Me declaro fanático de autores como Horacio Marchand, con una visión muy clara de lo que ya es denominado como Marketing 2.0, mismo que expuso con gran interés en una conferencia donde coincidimos en la ciudad de Coatzacoalcos, Veracruz. Modelo de Hipermarketing es su obra más reconocida y no sólo en México. Por otro lado, tenemos también a nuestros gurús en la materia como Virgilio Torres, autor de la que podría ser considerada como la biblia mexicana de la mercadotecnia: “Cómo Hacer un Plan de Mercadotecnia”. Si de Investigación de Mercados se trata, Laura Fischer es una gran autora, especialmente admirable por el nivel de actualización que mantiene en cada una de las ediciones de su libro y las herramientas que en él ofrece, además de ser una referencia académica obligada para la materia.

Son tres ejemplos muy claros de que existe calidad intelectual extraordinaria en nuestro país.

En su más reciente obra, la también Catedrática de la Universidad de León en San Miguel de Allende, revela el grado de penetración del dólar en la economía mexicana, su avance silencioso, la relación con Estados Unidos y los estudios en el Senado de los Estados Unidos para promover una moneda común desde Alaska hasta Panamá.

Así mismo, expone las ventajas y desventajas del predominio del dólar en una economía cada vez más dependiente de la Unión Americana, hasta qué punto está dolarizada la economía mexicana y los riesgos para la población.

“En la Órbita del Dólar” estará a la venta en todas las librerías del país a partir del lunes 24 de octubre de 2005.

No está por demás recomendar una visita a su columna dentro de Olganza.com.