Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Es común que cuando nuestros amigos o compañeros salen de viaje —aunque ni siquiera sea por motivos de placer— les hagamos en broma la sugerencia: “¿Me llevas en tu maleta”. Esta campaña recrea literalmente el hecho de meter a una persona dentro del equipaje; sin embargo, esta acción fue supuestamente involuntaria para quien tiene que mantener las rodillas dobladas y expresar con el rostro deseos de salir.

Esta estrategia BTL de Amnistía Internacional fue creada por la agencia Serviceplan, de Munich, como una protesta en contra del tráfico de personas. Aunque no necesariamente los malhechores dejarán de delinquir al ver esto, el público en general hará conciencia con respecto al problema, lo cual es muy necesario ya que quienes no lo hemos sufrido no lo tenemos en mente.

Vía: Scaryideas

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Por herir susceptibilidades fue censurado un spot realizado por Red Remo España para la campaña publicitaria de Mitsubishi Motors España. El video titulado Perro muestra a dos niños que han secuestrado un perro y piden cierta cantidad de dinero al dueño, el cual los observa desde la ventana de su casa pues la llamada se realiza en una cabina cercana.

Creativos de la agencia expresaron su inconformidad  y sorpresa pues aseguran que el guión había se aprobó con anterioridad por el gabinete técnico de Autocontrol. Por su parte el subdirector general de Medios Audivisuales argumenta que “publicidad como esta debe ser retirada pues incita a los niños a cometer delitos”.

Francamente, el spot no contiene elementos que motiven un mal habito en los menores. De hecho, si el subdirector de ese país se dedicara a prohibir trabajos de esta temática, los españoles dirían adiós a la mayoria de las caricaturas e incluso a las memorables películas del grupo Parchis.  

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Haciendo un llamado a la memoria – con la imagen de El Titanic y la bomba atómica en Hiroshima – BDDP & Fils Paris, lanza una campaña para Solidarites.com. Con un copy contundente, trata de mostrar a los políticos que dentro de su agenda debe figurar, entre otras cosas, la garantía y gratuidad del agua potable.

La finalidad que persigue la campaña es firmar la petición en el website de la organización. Comunicar un problema de salud pública es uno de los retos principales de la mercadotecnia social, en mi opinión este tipo de publicidad funciona bien para el mercado objetivo y con seguridad logrará su meta.

Vía adhunt

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En la edición #41 del Podcast de Briefblog les traemos a León Felipe Sánchez de Fulton & Fulton que resalta la gran producción de contenidos e ideas que tienen los publicistas y que en la medida en la que se proteja ese contenido se asegura una posición de fortaleza frente a quien se quiera aprovechar de ellos.

Esto puede ser de gran interés para todas las agencias y creativos que hacen diversos ¨pitches¨ a numerosos clientes y en muchas ocasiones ven su trabajo publicado por una fracción del precio original sin habérselo contratado a los primeros.

También nos habla sobre el proceso recomendado para registrar las diferentes obras y marcas, además de los derechos patrimoniales y morales del derecho de autor que ayudará a determinar las diferencias entre quien concibe una obra y quien la puede explotar.

Finalmente nos habla sobre los tiempos que toma la protección, señalando que no es un proceso lento y que no obstaculiza un proceso de concurso con el cliente en ese sentido.

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Leo Burnett, por medio de su Director Creativo Reed Collins, declara que la idea de transformar los 7-Eleven en Kwik-E-Marts tuvo su origen en el interior de la agencia.

No es la primera vez que se sabe de una historia de este tipo, pero la agencia señala que no sólo fueron los creadores de la idea, sino que también iniciaron las negociaciones necesarias para que esta campaña se pudiera llevar a cabo. Los creativos de Leo Burnett presentaron esta y otras ideas durante un pitch organizado por Fox y Matt Groening, quienes les dejaron sin pago ni reconocimiento por esta acción.

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Hay unos lógicos, pero otros rayan por completo en lo absurdo…

Un Tribunal Colegiado mexicano ratificó una sanción de la Comisión Federal de Competencia contra Coca-Cola Export por “prácticas monopólicas relativas”.

La denuncia fue hecha por Pepsi y se debe imposición de exclusividades a los puntos de venta en la comercialización al detalle. La multa asciende a más de MXP $10 millones.