El Super Bowl se ha convertido en un gran escaparate para las marcas que desean tener una alta exposición ante millones de televidentes alrededor del mundo. De ahí que este año los anunciantes no tuvieran empacho en pagar hasta cuatro millones de dólares por un spot de treinta segundos.

Te presentamos 14 de los anuncios que se transmitieron a lo largo del Big Game.

Disney: Lone Ranger

Visa: Go Niners

Volkswagen: Get In. Get Happy

Coke Chase: The Last Laugh

M&M: Love Ballad

Toyota RAV4: Wish Granted

Hyundai: Epic Playdate

Allstate: Forbidden Apple

Doritos: Goat 4 Sale

Budweiser: The Clydesdales Brotherhood

Mercedes-Benz: Soul

Wonderful Pistachios: Get Crackin

Sony: God of War Ascension

RAM: Farmer

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

P&G lanzó un emotivo comercial titulado The Power of Everyday, en el que muestra que el mayor impacto en nuestras vidas no lo proporcionan las  grandes hazañas, sino en los actos que realizamos en nuestra vida cotidiana.

Las imágenes del spot presentan momentos sencillos como los primeros pasos de un bebé, una conversación durante el desayuno y hasta tender la ropa en el patio, los cuales, aunque son acciones pequeñas, generan grandes cambios en nuestras vidas.

La agencia creativa de este anuncio televisivo es Grey Nueva York.

Cliente: P&G
Agencia: Grey/NY
Dirigido por: Sorrel Ahlfield, Humble
Editado por: Deirdre Bell, Red Car

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

Como parte de la celebración mundial de su 140º aniversario, Heineken invitó a los consumidores a compartir mensajes y fotografías a través de Facebook, los cuales fueron mostrados en una pared hecha con cinco mil botellas verdes con mini-bombillas LED en su interior.

El muro se instaló en el Heineken Experience -ubicado en el centro de Amsterdam, Holanda- donde cada tarde muestra los mejores mensajes de celebración con fotografías enviados por los fans de Heinken de todo el mundo a través de la app de Facebook.

El display permanecerá hasta el 2 de enero de 2013 y la gente puede ver lo que sucede con esta pared interactiva a través de la transmisión en vivo en la página de Facebook de la marca.

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

Reebok recurrió al ambient marketing para incluir unas pesas de gimnasio en los pasamanos del metro de Santiago de Chile.

Esta campaña estuvo vigente durante el mes de octubre, mes en el que los pasajeros de las líneas uno, dos, cuatro y cinco del metro de la capital chilena pudieron “ponerse en forma” con modelos realísticos de pesas colocadas en las barras de los trenes.

Esta “pesada” ejecución estuvo acompañada de una campaña gráfica presente en todo el tren de la línea uno y en otros carros estratégicos.

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

El desfile de Acción de Gracias realizado en Nueva York se distingue por las dimensiones de sus carros alegóricos. Sin embargo, el desfile de Bloemencorso en Holanda no se queda atrás, pues cuenta con carrozas impresionantes hechas de un material muy fresco y poco habitual: las flores.

Tigres, vacas, jirafas y hasta gallinas son algunas figuras que se pueden apreciar en estas esculturas gigantes que cada año recorren las calles del pequeño pueblo de Zundert.

En España un joven de 27 años de nombre Carlos Casas, se le ocurrió la idea de realizar espectaculares de una forma ecológica y peculiar, ya que con un estilo parecido al de los campos de trigo que supuestamente dejan los seres de otros planetas, Casas decidió dejar colocar publicidad ambiental en un terreno agrícola que se encuentra cerca de Barcelona, algo así como espectaculares gigantes que están a nivel del piso y sólo pueden ser vistos desde el aire.

Con este marketing de guerrilla al que ha nombrado fly and flowers, Carlos busca sorprender al público que llega por vía aérea, en campañas con una duración no mayor a los tres meses, dando uso a terrenos casi inservibles para la agricultura, pero rentables para la industria publicitaria y de una manera sustentable con la que no se daña al medio ambiente.

Sigue a Fernando García en Twitter
Seguir a @DrGonzoR

A mediados del año Volkswagen colocó en el fondo del mar una escultura del nuevo “vocho”, que con el nombre de “Arrecife Blue” tiene el objetivo de funcionar como arrecife artificial para alojar y alimentar a distintas especies del mar y, de esta manera, preservar la vida marina.

El hundimiento de la escultura se denominó The Beetle Immersion y se realizó en el parue nacional marino de Cancún. El monumento se elaboró en cuatro meses con acabados amigables con el medio ambiente y su creador fue el artista Rodrigo Quiñones.

Quiñones creó una réplica en tamaño original del Beetle, con un peso de más de cuatro toneladas. Fue hecho con cemento marino, que es resistente a la corrosión y veinte veces más fuerte que el cemento normal, con propiedades similares a las de una roca natural.

Junto a esta acción se llevaron a cabo otras actividades como la limpieza de las playas Delfines y Langostas en Cancún – donde se invitó a la sociedad a participar y en la que se recolectaron 410 kilogramos de basura, principalmente botellas de PET y colillas de cigarro-, y deportivas como zumba y cardio dance.

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

Hace cuatro años el artista Kurt Perschke -originario de Chicago- inició su Red Ball Project, donde una pelota de vinil inflable de casi cuatro metros de altura se instala en distintos lugares para permitir que la gente interactúe con ella y ofrecer así una experiencia juguetona.

Desde entonces, la Red Ball ha visitado diversas ciudades alrededor del mundo, donde ha conseguido captar la atención de los habitantes. Barcelona, Sydney, Taipei, Abu Dabi, Nueva York, Chicago y Toronto, son algunas ciudades que la pelota gigante ha visitado.

El artista estadounidense señala que el poder de su proyecto no es la pelota como un objeto per se, sino lo que puede crear al interactuar con las personas. “La gente se me acerca en la calle con sugerencias sobre dónde ponerlo en su ciudad. En ese momento la persona no es un espectador, sino un participante (…) Esa invitación a participar, a imaginar colectivamente, es la verdadera esencia del Proyecto Red BalL”, afirma.

He aquí algunas imágenes de los lugares donde se ha instalado la Red Ball:

Y un video donde se aprecia el impacto que genera el balón y su interacción con las personas:

Es destacable el crecimiento que vive la industria del BTL. De acuerdo con el último estudio realizado por el área de investigacion de Grupo de Comunicación Kätedra, en 2011 la inversión en mercadotecnia y publicidad en el país ascendió a 131 mil 117 millones de pesos, de los cuales 42 mil 424 millones fueron destinados a estrategias BTL -casi tres veces más que la inversión de hace siete años-.

Es por eso que Kätedra Eventos te invita al BTL Conference 2012, evento dirigido a los profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación BTL que desean llegar a los consumidores de una forma original para generar awareness.

El BTL Conference se llevará a cabo los días 29 y 30 de agosto en el Hotel Royal Pedregal, en la Ciudad de México, y abordará una variedad de temas que van desde el marketing experencial hasta el ambient y el event marketing, pasando por los errores más comunes al hacer BTL, entre muchos más.

No dejes pasar la oportunidad de asistir a este evento, donde además podrás disfrutar de una Galería BTL con activaciones que han sido todo un éxito en México.

Mayores informes e inscripciones:
55 16 23 46 xt. 155 y 52 19 57 70
kpantoja@katedranet.com
@katedraeventos
http://www.katedranet.com/event/btl-conference-2012/

Un llamativo y enorme reloj fue colocado en una estación de metro de Osaka, Japón, cuya peculiaridad radica en que utiliza el agua para crear diferentes figuras y, por supuesto, dar la hora.

Para tal efecto, la pantalla de agua tiene unos difusores de agua situados en el techo que son conttolados a través de un sistema informático.

El mecanismo es sumamente preciso que permite hacer figuras muy complejas pese a que se emplea un elemento tan inestable para mantener una forma como es el agua.

¿Lo quieres conocer? Aquí te lo presentamos:

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

El viernes pasado te dimos a conocer la máquina expendedora creada por Coca-Cola que no usa electricidad. La marca refresquera vuelva a dar de qué hablar ahora con la creación de una bolsa de plástico 100 por ciento ecológica cuya novedad radica ¡en su forma de botella!

La idea es que esta nueva alternativa de empaque sustituya el vidrio que ha caracterizado a las botellas de la empresa, como una manera de reducir el impacto del medio ambiente.

Esta bolsa biodegradable que tiene por nombre Coca-Cola Bag ya se encuentra disponible en las tienditas y puestos de El Salvador, donde gracias a esto la compra de los refrescos se vuelve más económica y accesible. Todavía no se sabe cuándo llegará a otros países.

No es la primera vez que Coca-Cola lanza un envase con fines sustentables. En 2009, por ejemplo, el gigante refresquero puso a la venta en Dinamarca las PET PlantBottle, que fueron las primeras botellas de plástico elaboradas a partir de plantas.

Te presentamos el siguiente video para que mires con tus propios ojos la forma de la bolsa:

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

Los ríos son los principales medios de comunicación y transporte de la guerrilla, razón por la cual en la pasada Navidad, el Ejército, La Armada y La fuerza Aérea Colombiana pusieron en marcha una iniciativa que consistió en llevar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilizaran y regresaran al núcleo de sus familias, los cuales se colocaron en unas esferas que se transportaron en botes y se puestas en los ríos de toda la región, esferas que fueron iluminadas, de ahí el nombre de la activación “Rivers of Light“.

Dicho proyecto ganó un León de Plata como Mejor Uso de Guerrilla Marketing en Campaña Promocional y otro en Salud Pública, y Mensajes Públicos con Conciencia.

Anunciante: MINISTRY OF DEFENSE
Producto: HUMANITARIAN DEMOBILIZATION PROGRAM
Aegncia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA
Tipo: Productos y Servicios
Categoría: Mejor Uso de Guerrilla Marketing en Campaña Promocional/Salud Pública, y Mensajes Públicos con Conciencia
Título: RIVERS OF LIGHT
Anuncio/Cliente: MINISTRY OF DEFENSE
Producto/Servicio: HUMANITARIAN DEMOBILIZATION PROGRAM
Agencia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA
Ventas Promocionales/Agencia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA

En la categoría de Promo & Activations del Festival de Creatividad Cannes Lions, dos piezas del país de la samba lograron estar en el gusto del Jurado y considerarse tan buenos trabajos como para ganar León de Oro. Una de estos, es una acción de marketing de guerrilla realizada por Ogilvy Brasil para Sprite, de la cual ya te habíamos hablado con anterioridad, que consistió en colocar, en pleno verano cuando la temperatura se eleva a más de 40 grados centígrados, en las playas de Río de Janeiro, una regadera que semejaba una máquina expendidora del refresco.

Anunciante: THE COCA-COLA COMPANY
Producto: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Uso de Promo and Activation
Categoría: Mejor Uso de Ambient en Campaña Promocional
Título: SPRITE SHOWER
Anunciante/Clientes: THE COCA-COLA COMPANY
Producto/Servicio: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL

El otro proyecto brasileño que ganó el León de Oro en la categoría de Promo & Activations se trata de “Recipe Receipt”, igualmente efectuada por Ogilvy Brasil para Unilever y su producto Mayonesa Hellmann´s. Esta activación consistió en que los clientes de St. Marche, a la hora de pagar los insumos comprados y una mayonesa de la marca, recibían, de manera instantánea, una receta impresa en el ticket de compra, hecha dependiendo lo que había adquirido.

Anunciante: UNILEVER
Producto: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Producto y Servicio
Categoría: Comida y bebidas no alcohólicas
Título: RECIPE RECEIPT
Anunciante/Cliente:  UNILEVER
Producto/Servicio: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/ Agencia anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL

Dada la temperatura que pueden alcanzar las costas de Brasil en el verano (más de 40ªC), Sprite ideó una manera creativa de refrescar a los playeros: con la instalación de una máquina expendedora de soda gigante.

Sólo que en vez de proporcionar refresco, esta expendedora funciona como regadera de agua permitiendo a las personas darse una ducha refrescante durante el verano brasileño.

Para complementar esta acción de marketing de guerrilla, la marca regaló muestras del producto a todos los presentes. Te presentamos el video donde puede apreciarse la manera en que la gente disfruta esta enorme máquina que ayuda a disipar el calor:

Sigue a Evelyn Castillejos
Seguir a @evelyngcp

Loducca se dio a la tarea de efectuar una acción que promoviera la idea “La música no para” de MTV, y a sabiendas de que muchas personas cuentan con una tarjeta (crédito o cualquier otro servicio) vencida, la cual, por seguridad o por ocio, ha que romper en cachitos, la agencia desarrolló en el país de la zamba, el Green Picks Recycle Machine, un póster que transforma esos plásticos en una uña para tocar la guitarra. De esta manera se recicla, y da el mensaje que cualquier cosa puede ser convertida en música y cumplir con el objetivo de la empresa.

Estos póster serán instalados en bares de San Pablo, Brasil y en la sede de MTV. Esta activación cuenta con además con un material audiovisual, que explica a detalle y vemos a chicos cambiando su tarjeta por una uña o pluma para la guitarra.

Alex Adati, Raphael Franzini y Ricardo Alonso fueron los encargados de la creatividad y la agencia de publicidad es Loducca Brasil. Y la música del video es de la banda Cachorro Grande.

Una campaña llena de color es como se puede describir a Just Add Color, una acción de street marketing realizada por la marca Converse en la que convocó a varios artistas para añadir color a las calles de Alemania.

Distintos estudios de diseño y colectivos artísticos fueron los encargados de convertir a las ciudades de Berlín, Munich, Hamburgo y Colonia en galerías al aire libre a través de graffitis creados sobre los muros de las tres ciudades.

La campaña está conformada por distintas propuestas artísticas, en las que no sólo se recurrió al aerosol para crear un graffiti sino también se utilizaron otros elementos como confetti y hastas cintas de colores. Todos los trabajos muestran la visión personal que cada artista tiene de los tenis Chuck Taylor All Star.

Además de esta actividad callejera, Just Add Color integra publicidad en medios impresos, city cards, medios de transnporte y activaciones en punto de venta tanto en Alemania como en otros países europeos como Suiza y Austria.

Las agencias involucradas en el desarrollo de esta campaña son Schröder + Schömbs PR y Designhesslink.

Algunos grupos de artistas y estudios de diseño participantes fueron Quintessenz Creation, Peachbeach, 44flavours, Mike Friedrich y Klub7.

El siguiente video muestra el proceso de creación de los diferentes murales:

En México más de 13 millones de personas se sustentan en las Micro, Pequeñas Empresas, los cuales de acuerdo con la INEGI existen más de 3 millones de los denominados “changarros”, que generan el 6 por ciento del PIB, y las microempresas concentran el 95.1 por ciento de la ocupación laboral del país y aportan el 39 por ciento del total del PIB, estos son los datos en los que se sustenta la activación desarrollada por la agencia Publicis Dialog México para la marca Kangoo Renault.

Los objetivos que tiene esta iniciativa es seguir con la renovación y la  mejora de la marca Renault, así­ como enfatizar que el Kangoo es un vehículo adaptable a cualquier tipo de negocio, ya que entre sus características se encuentra una capacidad de carga de 800 kg, óptimo consumo de combustible, bajo costo de servicio de mantenimiento y que cuenta con un programa de financiamiento para PyMes.

La activación corrió a cargo de Rocky Flores- director creativo-, Arturo Andrade- director de Arte y Mateo Montes de Oca- director de Cuenta, y consistió en montar una Kangoo en negocios (“changarros”) ubicados en las calles de México, de esta manera se convirtieron en “negocios móviles”. El mensaje que se completa con la leyenda “Kangoo mueve tu negocio”.

Esta estrategia BTL tuvo como resultado el aumento en ventas del 26.70 por ciento, desplazando 220 unidades en un mes.

Con el apoyo de Leo Burnett, Zoo Records -una tienda de música alternativa- creó 14 pósters de animales con códigos QR ocultos y los colocó en diferentes escenarios con graffitis de la ciudad de Hong Kong, con la finalidad de que los jóvenes que los escaneara con sus smartphones fueran recompensados con una canción e información de la banda indie que la interpreta.

La idea consistió en que la gente buscara todos esos sonidos escondidos en la ciudad para poder escuchar diferentes propuestas musicales.

El código QR llevaba a un site donde la persona podía escuchar y comprar directamente la canción desde su móvil. También tenía la posibilidad de recomendarla en redes sociales o enviársela a sus contactos por mail, y así lograr contribuir a la viralidad de la campaña.

Resultados
Muchas personas estuvieron compartiendo la música que descubrían en YouTube, Facebook, Twitter o blogs personales. Y lo más importante es que la mitad de las 14 bandas agotaron las ventas de sus álbumes en la primera semana.

Por su parte, la marca incrementó 150 por ciento su popularidad en un mes, el sitio de Zoo Records incrementó 110 por ciento su tráfico en la primera semana y aumentaron 130 por ciento las ventas en los tres meses siguientes del lanzamiento de la campaña.

Las preventas de CD’s aumentaron casi 200 por ciento y la campaña de ser local se convirtió en internacional con más de 23 mil vistas en YouTube.

Gracias a su originalidad, The Hidden Sound -nombre de la campaña- fue ganadora de un León de Oro en la categoría Direct del Festival de la Publicidad Cannes Lions.

Agencia de publicidad: Leo Burnett, Hong Kong
Director creativo ejecutivo: Connie Lo
Director creativo de grupo / Director de arte: Brian Ma
Director creativo / Guionista: Alfred Wong
Guionistas: Wen Louie, Copywrtier: Joey Chung, Cyrus Ho
Directoes de arte: Kenny Ip, Leo Yeung
Gerente de cuenta: Matthew Kwan
Retoque: Tommy Cheung

Seguir a @evelyngcp

Como parte de una campaña de guerrilla en contra del alto contenido de azúcar en cereales dirigidos a los niños, el artista Ron English creó una parodia regordeta del emblemático Tigre Toño que será lanzada como figura de vinil y que pretende enviar a los niños un mensaje visual sobre las consecuencias de lo que están consumiendo.

Fat Tony forma parte de la marca Killkidds y viene acompañado de su caja de cereal, el cual contiene leyendas como “Grasa escarchada con azúcar” y “Fat Tony, un tigre de una tonelada con muy poco tiempo de vida”.

El personaje de vinil estará disponible en tiendas de abarrotes e inicialmente se lanzará una edición limitada de 500 piezas, seguida de producciones más pequeñas, de 100 piezas cada una.

La campaña de guerrilla comenzó en octubre de 2011, donde English creó varias cajas de cerealque fueron colocadas en los estantes de los supermercados y donde los personajes fueron alterados para dar lugar a unos personajes con unos kilos de más.

Sin duda, es una forma original -y algo sarcástica- de transmitir un mensaje relacionado con la salud de los niños.

El mapping es cada vez el recurso más usado por la marcas para desarrollar una campaña o para lanzar un producto, esto quizá por el gran alcance que se obtiene al realizarse en calles, plazas públicas o lugares abiertos, que toma por sorpresa o no a las personas que transitan por ellos y que son sorprendidas por la tecnología que ofrece una espectáculo majestuoso con iluminación y música. Imágenes sobre lienzos estáticos y varados en el tiempo que se transforman en escenarios completamente diferentes.

En esta ocasión te mostramos la acción realizada en Brasil por la marca francesa Pegueot como parte del lanzamiento de su nuevo 208.

“Pegueot Motion & Emotion Show” fue el nombre del espectáculo en Cinelandia, Río Brasil que hizo uso de imágenes en 3D, combinando la tecnología Kinnect y efectos multisensoriales. Dadas estas caracterísitcas era posible que un hombre vestido de blanco pudiera manipular y controlar las imágenes que se mostraban en la edificación, lo cual hacía referencia al slogan “Let your Body Drive”.

Como parte de la campaña de la marca francesa de agua mineral Contrex, se colocaron en una plaza pública 10 bicicletas de color rosado, que sin ninguna indicación o asesoría de algún promotor o edecán causaban expectación e incertidumbre de saber si podían subirse a ellas y pedalear. Después que la primera personas comenzó a ejercitarse en plena calle, muchas más se animaron al ver que una hilera de luz color rosa corría por el piso empedrado y subía por la fachada del edificio se subieron y pedaleron. Cual fue su sorpresa después…

Un hombre rosado y enorme comenzó a formarse, y a quitarse de a poco la ropa, comenzando por la playera. Mientras más pedaleaban el chico iba realizando movimientos más sensuales para desprenderse de más prendas. Mujeres y hombres emocionados pedaleaban más fuerte para ver la conclusión de tal espectáculo. A continuación te mostramos el video para que veas el final y seas participe de tal acontecimiento:

Tus deseos de llegar a pronto a casa después de un arduo día laboral no se cumplen, ya que estás atorado en el tráfico, y sólo ves a tu alrrededor miles de autos, que parecen que te caen encima y que proyecta, casi al unísono, un ruido estridente que te hace sentir aún más ahogado en ese mar de estrés. Imagina ahora que como salido de un cuento de hadas, un genio que porta emblemas de dos marcas como lo son Coca-Cola y Cinepolis transforma en una butaca de cine. Esta es una guerrilla que estas dos empresas comienzan el día de hoy en la Ciudad de México, la cual según la Secretaría de Transportes y Vialidad (SETRAVI), está invadida por 3 millones 865 mil 635 automóviles particulares. Cifra que nos ayuda a entender porque las calles de la Ciudad de México en algunas ocasiones se convierten en estacionamientos.

Coca-Cola y Cinepolis idearon la forma de lidear con el tránsito y crearon “Convertimos el tráfico en una sala de cine”, la que consiste en que en lugares como la glorieta de Televisa Santa Fe, puentes de Santa Fe (centenario) y la Avenida insurgentes y Miguel Angel de Quevedo (cerca de la estación del Metrobús Bombilla) se colocarán, a partir de hoy para el primer punto, pantallas gigantes en las que se proyectaran cortometrajes.

Para crear una experiencia completa, por medio de una frecuencia radial del estero del auto, los conductores podrá sincronizar el audio de los cortometrajes. Además de que recibirán un combo que incluye una Coca-Cola de 200 ml. y palomitas.

El horario en el que se llevará a cabo esta acción de marketing de guerrilla será de 15:30 a 21:30 horas, comenzando el día de hoy con el primer punto, el martes 20 con los puentes de Santa Fe y el miércoles 21 en la Avenida Insurgentes.

Cabe destacar que ésta sólo funciona cuando los vehículos están completamente detenidos y que las pantallas fueron colocadas fuera del flujo vial.

Miles de espectadores fueron participes del ambient realizado con motivo del lanzamiento nuevo Nokia Lumia 800. Esta acción también denominada guerrilla fue realizada el pasado 28 de noviembre en la Torre Millbank en Londres. Esta torre fue invadida por imágenes en tercera dimensión, luces y la música electrónica de deadmau5 para crear una cuarta dimensión.

Los asistentes a este evento portaban orejas de colores fosforescentes, que emulaban a las tradicionales del más famoso ratón de Disney, estos accesorios los ayudaban a diferenciarse en la oscuridad, lo cual mantenía la expectativa.

La Torre Millbank comenzó a iluminarse y llenarse de más de 800 ventanas en 3D que se rompían, transformaban en cubos de ojos, puentes movidizos, paneles que suben y bajan y se colorean de diversos colores, entre otras creaciones artísticas. Todo esto gracias a los 16 poderosos proyectores colocados a más de 300 metros lejos del edificio, al otro lado del río.

Actualmente este video tiene un millón 510 mil 979 views en YouTube, y 15 mil 283 me gusta, y 289 no me gusta.

W+ K y Carmelo Anthony lanzaron los Jordan Melo M8 de una manera novedosamente explosiva. El ambient se llevó a cabo en el embarcadero 54 de la ciudad de Nueva York.  Más de 2 mil 500 personas se encontraban expectantes ante este lanzamiento, que se efectuaban en un lugar tan amplío. Mientras el rapero NAS  realizaba su presentación, un helicóptero lanzaba del aire al agua a una persona que luego se convertiría en un ente de luz gigante.

Sobre el río Hudson la proyección de la figura del reconocido basquetbolista Carmelo Anthony hacía fintas, dribbles y clavadas. Personaje que después salió al esenario a ser fotografiado y para invitar a los asistentes a participar en juegos de destreza con los que podían ganarse premios patrocinados por la marca.

Las palabras no siempre son lo suficientemente descriptivas para mostrar una acción así, por lo cual te dejamos el video para que puedas juzgarlo con tus propios ojos:

Para dar a conocer la serie televisiva “Ex Convictos” Fox Crime implementó estrategias como marketing de guerrilla y el uso de lo medios digitales como Facebook en el que lanzó un juego.

El juego en Facebookconsiste en un tablero en el que presentan cinco barrios de Nueva York, en los cuales se tiene que localizar y atrapar al ex-convicto de cada uno de los 13 episodios que comprenden la serie.

Los usuarios de la red que logre atrapar al primer preso en fuga podrán ganar vuelos a destinos españoles y europeos. Y el que en menos intentos logre atrapar a los 13 prófugos, se hará acreedor a un viaje todo pagado para dos personas a Nueva York.

El marketing de guerrilla se efectuó en las calles de Madrid, Barcelona, Sevilla y Santiago de Compostela, en la que hombres personificando a prófugos de la justicia interactuen con ciudadanos, a quienes les piden ayuda para ser liberados de las esposas, que se esconden detrás de buzones y edificios.

Además se hizo la grabación de un video en el que se muestra a los supuestos presos escapar y esconderse de policías que corren a su búsqueda y quienes desean atraparlos. Video que tuvo su motivación en que las personas que transitan por las calles de estas ciudades se vean impactos y se sitúen inmersos en una zona de conflicto al estilo cinematográfico.

Suddenly Ice Cold Shot, es la campaña que la marca Jäger está llevando a cabo a lo largo de este año, se trata de una bebida que tiene como objetivo llegar a jóvenes de un nivel socioeconómico alto entre los 18 y los 24 años de edad, un grupo que busca pasar buenos momentos con sus amigos, vivir fiestas diferentes y liberar su “yo interno” sin inhibiciones.

Dicha estrategia tiene como propósito dos objetivos principales: Comunicar que Jägermeister se debe tomar congelado, y segundo el “Suddenly”; esto quiere decir: cuando llega Jägermeister la fiesta está por empezar.

Con ideas muy claras en mente Jäger se cuela en el mercado mexicano como una de las marcas más “hot” del momento y recomendable para el “release” de la fiesta, además de mantener un buen número de actividades BTL como este “Ice Cold Guerrilla”, la serie de actividades que consisten en “congelar” el espejo de agua de algún centro comercial o plaza popular sin razón aparente.

A continuación el video:

La primera actividad sucedió en Reforma 222, al centro comercial llegaron 3 camionetas Suburban Jägermeister, en las cuales había 12 “científicos” armados con 25 cubos de hielo con botellas de Jägermeister incrustadas. Se bajaron y caminaron desde la entrada hasta la fuente de la plaza, donde depositaron los cubos de hielo. Una vez que dejaron todas las botellas una nube de nitrógeno congelado cubrió el espejo de agua, simulando la congelación de la misma. Terminada la guerrilla la gente se acercó a la fuente, tomaron los cubos de hielo y con piedras los rompieron para poder sacar las botellas congeladas de Jäger.

La cerveza española Mahou lanzó una nueva campaña de publicidad creada en iAd -la plataforma publicitaria móvil de Apple-, convirtiéndose de esta manera en la primera marca en España en utilizar esta plataforma.

La campaña involucra una acción diseñada por la agencia Mobile Dreams Factory, en la que aparece el portero Iker Casillas para explicar cómo tirar una cerveza Mahou Caña 5 Estrellas -utilizando el iPhone como vaso- e invitar a los usuarios a jugar.

Para tirar la Caña 5 Estrellas, el usuario debe controlar la inclinación del vaso con su iPhone y ejercer cierta presión sobe el “grifo” para que el nivel de espuma sea el correcto. Los participantes tendrán oportunidad además de ganar una caja de Mahou 5 Estrellas, que se sorteará cada semana.

La acción estará al aire en toda la red publicitaria de Apple hasta después del verano. Cabe resaltar que Mahou es una de las marcas más activas en cuanto a marketing móvil se refiere… Esta campaña lo ratifica.

Te presentamos un poco del “detrás de cámaras” para desarrollar esta campaña:

Para los fanáticos de Los Simpsons el estreno de la película fue una revitalizante dosis extra de una de las caricaturas que ha definido la cultura pop desde la década de los noventa hasta la nuevas generaciones.

No obstante, los seguidores del programa en Estados Unidos tuvieron la oportunidad de vivir una experiencia única de guerrilla marketing ejecutada por la agencia TracyLocke en diferentes puntos geográficos del país para promover dicho estreno: las tiendas 7-Eleven se adaptaron de tal forma que se trajo a la realidad el famoso Kwik-E-Mart de la caricatura. Así, la fachada y el interior de las tiendas tenían ornamentos propios del establecimiento y estaba repleto de material pop alusivo a Los Simpsons.

Una estrategia efectiva e inigualable digna de ser ejemplo de este tipo de tácticas dentro de la disciplina de la mercadotecnia.

Esta es una estrategia de publicidad ambiental que la compañía Nestlé Confectionary realizó para su producto Polo Mints y en el que la agencia de publicidad JWT London en Reino Unido aprovechó la “vestimenta” de las calles de la ciudad que se encontraba cubierta por una “manta blanca de nieve”.

De este modo, la agencia colocó sellos de Polo Mint sobre la nieve que había caído sobre las bancas, los autos, las bicicletas y el piso y con esto, se recreaba la idea de frescura de una menta blanca, producto de la compañía. La campaña se titula “Snow Stamp”.

Esta es una muestra de cómo se puede sacar provecho de los elementos que nos rodean para implementar una estrategia de comunicación, probablemente baja en costos y, al mismo tiempo, creativa e innovadora.

Esta es una estrategia de marketing de guerrilla en la que la marca de automóviles Land Rover se metió hasta los baños públicos.

Realizado por la agencia de comunicación Filadélfia en Brasil, bajo la dirección creativa de Dan Zecchinelli, la estrategia consistió en colocar en baños públicos o locker rooms, imágenes de la marca que hicieran alusión a la naturaleza, terreno donde los vehículos Land Rover son aptos para transitar aparentemente sin dificultades.

Así, los asistentes encontraban imágenes divertidas en regaderas, espejos, mingitorios y sanitarios que modificaban el típico ambiente de un vestidor.

El objetivo de la campaña era llegar hasta lugares donde la publicidad muchas veces no llega… y con esto, tal parece que lo consiguió.