Fat Tony forma parte de la marca Killkidds y viene acompañado de su caja de cereal, el cual contiene leyendas como “Grasa escarchada con azúcar” y “Fat Tony, un tigre de una tonelada con muy poco tiempo de vida”.

El personaje de vinil estará disponible en tiendas de abarrotes e inicialmente se lanzará una edición limitada de 500 piezas, seguida de producciones más pequeñas, de 100 piezas cada una.

La campaña de guerrilla comenzó en octubre de 2011, donde English creó varias cajas de cerealque fueron colocadas en los estantes de los supermercados y donde los personajes fueron alterados para dar lugar a unos personajes con unos kilos de más.

Sin duda, es una forma original -y algo sarcástica- de transmitir un mensaje relacionado con la salud de los niños.

“Pegueot Motion & Emotion Show” fue el nombre del espectáculo en Cinelandia, Río Brasil que hizo uso de imágenes en 3D, combinando la tecnología Kinnect y efectos multisensoriales. Dadas estas caracterísitcas era posible que un hombre vestido de blanco pudiera manipular y controlar las imágenes que se mostraban en la edificación, lo cual hacía referencia al slogan “Let your Body Drive”.

Para crear una experiencia completa, por medio de una frecuencia radial del estero del auto, los conductores podrá sincronizar el audio de los cortometrajes. Además de que recibirán un combo que incluye una Coca-Cola de 200 ml. y palomitas.

El horario en el que se llevará a cabo esta acción de marketing de guerrilla será de 15:30 a 21:30 horas, comenzando el día de hoy con el primer punto, el martes 20 con los puentes de Santa Fe y el miércoles 21 en la Avenida Insurgentes.

Cabe destacar que ésta sólo funciona cuando los vehículos están completamente detenidos y que las pantallas fueron colocadas fuera del flujo vial.

La Torre Millbank comenzó a iluminarse y llenarse de más de 800 ventanas en 3D que se rompían, transformaban en cubos de ojos, puentes movidizos, paneles que suben y bajan y se colorean de diversos colores, entre otras creaciones artísticas. Todo esto gracias a los 16 poderosos proyectores colocados a más de 300 metros lejos del edificio, al otro lado del río.

Actualmente este video tiene un millón 510 mil 979 views en YouTube, y 15 mil 283 me gusta, y 289 no me gusta.

Sobre el río Hudson la proyección de la figura del reconocido basquetbolista Carmelo Anthony hacía fintas, dribbles y clavadas. Personaje que después salió al esenario a ser fotografiado y para invitar a los asistentes a participar en juegos de destreza con los que podían ganarse premios patrocinados por la marca.

Las palabras no siempre son lo suficientemente descriptivas para mostrar una acción así, por lo cual te dejamos el video para que puedas juzgarlo con tus propios ojos:

El juego en Facebookconsiste en un tablero en el que presentan cinco barrios de Nueva York, en los cuales se tiene que localizar y atrapar al ex-convicto de cada uno de los 13 episodios que comprenden la serie.

Los usuarios de la red que logre atrapar al primer preso en fuga podrán ganar vuelos a destinos españoles y europeos. Y el que en menos intentos logre atrapar a los 13 prófugos, se hará acreedor a un viaje todo pagado para dos personas a Nueva York.

El marketing de guerrilla se efectuó en las calles de Madrid, Barcelona, Sevilla y Santiago de Compostela, en la que hombres personificando a prófugos de la justicia interactuen con ciudadanos, a quienes les piden ayuda para ser liberados de las esposas, que se esconden detrás de buzones y edificios.

Además se hizo la grabación de un video en el que se muestra a los supuestos presos escapar y esconderse de policías que corren a su búsqueda y quienes desean atraparlos. Video que tuvo su motivación en que las personas que transitan por las calles de estas ciudades se vean impactos y se sitúen inmersos en una zona de conflicto al estilo cinematográfico.

Dicha estrategia tiene como propósito dos objetivos principales: Comunicar que Jägermeister se debe tomar congelado, y segundo el “Suddenly”; esto quiere decir: cuando llega Jägermeister la fiesta está por empezar.

Con ideas muy claras en mente Jäger se cuela en el mercado mexicano como una de las marcas más “hot” del momento y recomendable para el “release” de la fiesta, además de mantener un buen número de actividades BTL como este “Ice Cold Guerrilla”, la serie de actividades que consisten en “congelar” el espejo de agua de algún centro comercial o plaza popular sin razón aparente.

A continuación el video:

La primera actividad sucedió en Reforma 222, al centro comercial llegaron 3 camionetas Suburban Jägermeister, en las cuales había 12 “científicos” armados con 25 cubos de hielo con botellas de Jägermeister incrustadas. Se bajaron y caminaron desde la entrada hasta la fuente de la plaza, donde depositaron los cubos de hielo. Una vez que dejaron todas las botellas una nube de nitrógeno congelado cubrió el espejo de agua, simulando la congelación de la misma. Terminada la guerrilla la gente se acercó a la fuente, tomaron los cubos de hielo y con piedras los rompieron para poder sacar las botellas congeladas de Jäger.

La campaña involucra una acción diseñada por la agencia Mobile Dreams Factory, en la que aparece el portero Iker Casillas para explicar cómo tirar una cerveza Mahou Caña 5 Estrellas -utilizando el iPhone como vaso- e invitar a los usuarios a jugar.

Para tirar la Caña 5 Estrellas, el usuario debe controlar la inclinación del vaso con su iPhone y ejercer cierta presión sobe el “grifo” para que el nivel de espuma sea el correcto. Los participantes tendrán oportunidad además de ganar una caja de Mahou 5 Estrellas, que se sorteará cada semana.

La acción estará al aire en toda la red publicitaria de Apple hasta después del verano. Cabe resaltar que Mahou es una de las marcas más activas en cuanto a marketing móvil se refiere… Esta campaña lo ratifica.

Te presentamos un poco del “detrás de cámaras” para desarrollar esta campaña:

No obstante, los seguidores del programa en Estados Unidos tuvieron la oportunidad de vivir una experiencia única de guerrilla marketing ejecutada por la agencia TracyLocke en diferentes puntos geográficos del país para promover dicho estreno: las tiendas 7-Eleven se adaptaron de tal forma que se trajo a la realidad el famoso Kwik-E-Mart de la caricatura. Así, la fachada y el interior de las tiendas tenían ornamentos propios del establecimiento y estaba repleto de material pop alusivo a Los Simpsons.

Una estrategia efectiva e inigualable digna de ser ejemplo de este tipo de tácticas dentro de la disciplina de la mercadotecnia.

De este modo, la agencia colocó sellos de Polo Mint sobre la nieve que había caído sobre las bancas, los autos, las bicicletas y el piso y con esto, se recreaba la idea de frescura de una menta blanca, producto de la compañía. La campaña se titula “Snow Stamp”.

Esta es una muestra de cómo se puede sacar provecho de los elementos que nos rodean para implementar una estrategia de comunicación, probablemente baja en costos y, al mismo tiempo, creativa e innovadora.

Realizado por la agencia de comunicación Filadélfia en Brasil, bajo la dirección creativa de Dan Zecchinelli, la estrategia consistió en colocar en baños públicos o locker rooms, imágenes de la marca que hicieran alusión a la naturaleza, terreno donde los vehículos Land Rover son aptos para transitar aparentemente sin dificultades.

Así, los asistentes encontraban imágenes divertidas en regaderas, espejos, mingitorios y sanitarios que modificaban el típico ambiente de un vestidor.

El objetivo de la campaña era llegar hasta lugares donde la publicidad muchas veces no llega… y con esto, tal parece que lo consiguió.

Cada ventana del edificio sirvió como espacio en donde poco a poco se develaron diversas palabras. La respuesta de la gente: sonrisas ante el asombro.

La agencia de publicidad 358 en Helsinki, Finlandia, ideó un “movimiento” en el que alrededor de 300 personas -que es el número, en promedio, de personas que esperan un órgano en ese país- se colocaron en una larga fila en una plaza de Helsinki para hacer “visible” esa línea de espera en la que se encuentran cientos de pacientes. Al frente de esta gente se colocaron computadoras, en las que los asistentes a la plaza debían actualizar su perfil de Facebook y dar un “sí” a favor de la causa. Así, cada vez que alguien actualizaba su perfil, una de las personas salía de la fila.

Este fue una estrategia que atrajo a los canales de noticias, en televisión, radio y periódicos y que, sin duda, cumplió con el objetivo de comunicación.

Mediante un flashmob, que consiste en una acción organizada -a través de redes sociales online y teléfonos celulares, por lo que no requieren la difusión en medios de comunicación masivos- por una multitud que se reúne en un lugar público, para realizar algo poco usual para luego dispersarse.

Aunque los fines de este “espectáculo temporal” no persiguen ningún fin mas que el entretenimiento, en este caso en particular, se puede apreciar que se utiliza con fines de publicidad y promoción del musical anteriormente mencionado.

En este video se muestra al elenco de La Línea del Coro realizando un número de este musical. Al principio, la gente se muestra reticente, pero, al final, termina por contagiarse del movimiento del flashmob, con el que se llegó a reunir  a mil 500 personas para bailar al unísono en la glorieta del Ángel de la Independecia, en Reforma, Ciudad de México, con lo que se comprueba que la guerrilla marketing empiezan a surtir efecto en los consumidores por presentar estrategias innovadoras que le dan un giro distinto a la mercadotecnia y a la manera de comunicar un mensaje al público objetivo.

Para esto, se utilizó una tienda de diseñador en un centro comercial a la cual se le dio el nombre de Woman To Go, en la que se colocaron a mujeres reales a posar en sus vitrinas y escaparates, llevando puestas etiquetas con detalles como su edad, peso, estatura, medidas y país de origen, como si fueran un producto más a la venta, que es el equivalente más acertado en la “trata de personas”.

Desde luego, la estrategia impactó a los asistentes por la crudeza con la que se muestra este problema que aqueja a cientos de países alrededor del mundo. De esta manera, al mover sentimientos en el público, se crea consciencia en ellos sobre esta situación, si bien, no para hallar una solución a éste, si para hacer ver a la población que es un problema real y presente en las sociedades.

La produccion en la ciudad de México corrió a cargo de Mórbido, quienes son los encargados de dar vida al festival Mórbido Fest que se realiza en Tlalpujahua, Michoacán con motivo de las celebraciones por el Día de Muertos.

Con una superficie de más de 400 metros cuadrados y diseñada como una calle urbana rodeada de agua por todos lados a una distancia de unos 100 metros de la orilla en la costa norte del Golfo de Eilat, la “Coca-Cola Zero-Zone”, fue construida y producida por la agencia de marketing promocional Promarket en Israel.

La única forma de llegar a la isla era mediante barcos de transporte. Y una vez que los invitados llegaban a la ella, se hacía un muestreo con el producto de Coca-Cola Zero y se les entregaba un “Benefits Bracelet” – que les otorgaba descuentos en tiendas restaurantes, bares y otros lugares de la ciudad turística israelí de Eilat-, mientras disfrutaban con música, juegos y performances, y la posibilidad de entrar a la piscina -la cual tenía impreso el logotipo de la marca-.

Esta también fue una campaña online ya que se tomaron fotos que luego se enviaron a a la página de la marca en Facebook, en la que los visitantes fueron etiquetados para que compartieran la experiencia con sus amigos.

Los murales fueron colocados en Nueva York, Chicago y Los Angeles.

Concientizar es algo que sólo se entiende cuando las cosas ya pasaron, un accidente automovilístico, un atropeyado o en el peor de los casos la muerte, pero creo que no debemos de llegar a eso, ni esperar a que eso pase.

Por eso este tipo de estartegias puden ser muy efectivas, ya que entregan un mensaje claro, crudo y directo.

Finalizando, la campaña a mi parecer fue un éxito rotundo ,por lo impactante y todo el  free media space que se le generó en medios tradicionales y redes sociales.

Free media spaceAdvertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa Creative Directors: Andrew Whitehouse, Justin Gomes Art Directors: Reijer van der Vlugt Copywriter: Justin Osburn

[tags] BrandHouse, Sudáfrica, mercadotecnia social, estrategia de guerrilla, guerrilla marketing, BTL, Below the Line, chuckutropolis, Briefblog, Brief blog, FoxP2, mercadotecnia, publicidad, medios alternos, outdoor, activaciones, agencia FoxP2 [/tags]

Esta activación la realizó Leo Burnett China y consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto “Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

[tags]chuckutropolis, publicidad, mercadotecnia, advertising, guerrilla, estrategias BTL, Below the line, BTL, ambient, outdoor, activación, Briefblog, Brief blog, Leo Burnett, China, skates, ASUME, medios alternos, creatividad [/tags]

La pantalla LED que sólo funciona de 6 pm a 6 am y que está colocada en el cuarto edificio más alto de la ciudad sudafricana, tiene un tamaño cercano a la mitad de una cancha de futbol, en ella aparecen entradas que son posteadas en Facebook, Twitter (#nikefuture), QQ y Mxit, las cuales se pueden leer a 2.5 kilómetros de distancia. Ver video…

Muy buena forma de impactar a todo los espectadores de la feria, sin duda una campaña bien pensada, económica, en target (por ser en Sudáfrica un país con alto indice de VIH, aparte de la feria) y con mucha conexión emocional, para todos los que practican ese deporte.

visto en

[tags] Chuckutropolis, Durex, feria del sexo, exposexo, play O, Sudáfrica 2010, Brief blog, briefblog, publicidad, SEXPO, activaciones, BTL, guerrilla, Below the line, mercadotecnia, potecniador de orgasmos [/tags]

En vídeo parece que se está reproduciendo normalmente, y de repente (zaz) las cosas empiezan a aparecer de la pantalla.  Tienes que darle click a toda mariposa que te encuentres y podrás ganarte un televisor LED 3D. La agencia que desarrolló esta interacción fue la agecnai digital de nombre Muse.

Visto en Amsterdamblog

[tags] advertising, agencia digital, Muse, Amsterdam, Holanda, 3-D, activación, guerrila, Beurs Van Berlage, Samsung, LED 3D, agencia, publicidad, mercadotecnia, estrategias, chuckutropolis, Briefblog, Brief blog , medios alternos, proyecciones , advergame, promociones[/tags]

[tags] Apple, advertising, iphone 4, publicidad, branding, Steve jobs, guerrilla, BTL, estrategias, mercadotecnia, chuckutropolis, Briefblog, Brief blog, word of mouth, medios alternos, below the line [/tags]