Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

 

Preocupados por la falta de capacitación e innovación en la publicidad las nuevas generaciones de creativos,  la Academia Simulador de Vuelo, creó un video en el cual se entrevista a  tres directores generales creativos: Hector Fernández (BBDO), Diego González (TBWA) y Manuel Ruiz (Euro RSGG Beker). 

 

En el material se mencionan algunas de las herramientas esenciales que permiten desarrollar un mejor anuncio publicitario. 

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Entrar a una agencia de publicidad no es labor fácil. Este hecho comprobado por muchos es lo que ha llevado a muchas personas a realizar algo más que un “CV creativo”.

Especializarse en publicidad, seminarios creativos, manejo de herramientas de diseño, hacer un book he ir de agencia en agencia buscando una oportunidad. Y muchas veces son las frustraciones las que pueden más y derrumban todas las energías e ilusiones de los posibles creativos.

¿Qué hacer, cómo hacerlo y dónde aprender a trabajar como en un departamento creativo? Rigo Ginés de Simulador de Vuelo nos visitó en la cabina de Briefblog y nos dejó muy claro que hay muchas razones por las cuales esforzarse al máximo para estar en una agencia.

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En la edición #35 del podcast de Briefblog les traemos a Nicolás Vale, Director General y VP Creativo de Vale Euro RSCG, que nos habla sobre la redistribución de los presupuestos, sobre todo considerando Internet y las múltiples posibilidades que esta herramienta presenta, considerando entre otras cosas que en México hay 40,000,000 de usuarios y el número promete seguir creciendo.

Nuestro país experimenta pero con mucha mesura, normalmente siendo seguidores de tendencias exitosas en otras partes del mundo y eso puede representar una gran oportunidad para quien decida romper el paradigma y proponer ideas más frescas.

En lo que a los medios tradicinales se refiere, es necesario evolucionar hacia un camino en el que se logre una integración de marca real en los contenidos de entretenimiento, mientras que en Internet hay que pensar en un sistema de publicidad on-demand que permita ofrecer al consumidor la respuesta a sus búsquedas.

Nicolás cierra su participación comentándonos que hasta que no se pulvericen los 30 puntos de rating que tienen algunos programas de televisión, seguiremos con una distribución cercana al 80% de los presupuestos de los grandes anunciantes hacia dicho medio, sin embargo, esto puede variar considerablemente en el mediano y largo plazo.

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Para este episodio, tuvimos el gran placer de conversar nuevamente con Carl Jones, VP Creativo de Young & Rubicam, México. Ya habíamos tenido anteriormente la posibilidad de conocer su perspectiva sobre lo que ocurre con la creatividad en la industria mexicana; sin embargo, en esta ocasión nos tocó platicar a fondo sobre cómo se tradujo el papel de las agencias mexicanas en el pasado Festival Publicitario de Cannes 2007.

Si bien las medallas y reconocimientos no fueron lo que se esperaba para nuestro país, tratamos de descifrar los principales factores que determinaron los Grand Prix de Film y Print. Por supuesto, le dedicamos un buen tiempo a la polémica de Dove Evolution.

Además, Carl compartió algunas de las pláticas y conferencias que se estuvieron llevando a cabo en el marco del festival y una reflexión final sobre los mensajes que los jurados quisieron darnos con los diversos reconocimientos otorgados.

Quizá Cannes ya nos parezca como algo lejano, por el tiempo que ha trascurrido desde su cierre. De cualquier forma, hacer este recuento y reflexionar sobre las causas que originaron que sólo se consiguiera una medalla de bronce es un tema que debemos tener en cuenta hasta la próxima edición, en la que podremos evaluar si aprendimos algo o si el contexto estratégico de las ideas y medios nos pasó de largo.

Como un episodio especial de nuestro podcast, les presentamos esta entrevista con Gabriel Ibarra, Director Creativo de Marketing, Advertising & Design, mejor conocida como M.A.D. Creation.

Fue una plática muy similar a la que sostenemos semana a semana en el podcast tradicional, salvo la diferencia de que esta vez la filmamos mientras que Gabriel nos mostraba algunos de los trabajos de los que M.A.D. se siente más satisfecho. La charla surgió con una invitación a conocer las instalaciones de la agencia, así que nos dimos a la tarea de cuestionar sobre las principales virtudes del equipo creativo e irnos hacia un lado más personal; por ejemplo, cómo se divierten, cuál es la mecánica de recepción de brief con el cliente y demás preguntas que ojalá les sean interesantes.

Aquellos que están suscritos a nuestro feed de podcasts, pueden descargar el video completo directamente en su iTunes o agregador de podcast favorito. Sin embargo, para aquellos que prefieren visitarnos directamente en el website, les damos la alternativa de no perderse esta entrevista con este video en YouTube:

Nos gustaría conocer más agencias tan interesantes como M.A.D., si alguien desea invitarnos a una charla, sería increíble poder recibir un correo.

Este es el episodio #20 de nuestro podcast y en esta ocasión nos acompañan los dos creativos mexicanos más felicitados de las últimas semanas. Se trata de Eduardo “Lalo” Cisneros y José Alfredo “El Rey” Alquicira de JWT, México.

Las felicitaciones se deben a la campaña para Seguros HSBC, galardonada con un bronce en el pasado Festival Publicitario de Cannes 2007 por las piezas de correo directo. Además de comentarnos sobre cómo llegaron a esa idea creativa, Lalo y El Rey nos cuentan las anécdotas más significativas de lo que se vivió con el cliente al momento de vender la campaña. Quizá muchos nos sintamos identificados con lo expuesto por ambos creativos.

Como siempre, ambos nos contarán los detalles más relevantes de sus carreras, cómo fue que recibieron la noticia de haber ganado un León, así como también les preguntamos cuál es su opinión sobre el uso medios alternativos.

En este episodio del podcast, conversamos con Eugenio Maillefert y Martín López, socios de la casa productora Sake Films. Entre los temas se encuentran la situación actual de la industria de los servicios de producción, los objetivos de la recien formada Asociación Mexicana de Casas Productoras (AMCP) y las principales problemáticas que se viven en el ramo.

Además de la tradicional charla sobre la trayectoria de nuestros invitados, Eugenio y Martín nos describen cuáles son los principales logros que han obtenido en los dos años que Sake Films tiene de existencia. Uno de los grandes proyectos que han llevado a cabo es la producción del short “Matemos al 20″ y que fuera presentado en el marco del Círculo de Oro 2006, además de expresarnos su opinión al respecto.