Asumir que el consumidor es quien dicta tendencias, saber lo que busca y cubrir sus necesidades de forma creativa, es la mejor forma en que una marca puede lograr el éxito de una campaña, ya que el usuario se convierte en su mejor vocero al transmitir el mensaje cuando éste es relevante y creativo. Por este motivo, el marketing viral es hoy, una opción ideal para las empresas de llegar a millones de personas a bajo costo y de forma efectiva. A continuación una serie de consejos para diseñar este tipo de mensajes publicitarios.

FedEx Express lanzó una campaña de marketing para distintos mercados, en la cual pretende resaltar la gran dedicación de los miembros de la empresa a nivel mundial, cuyo entusiasmo y experiencia ayudan a que el negocio de las empresas se mantenga.

En esta ocasión, la campaña fue diseñada para atraer principalmente a las PyMES, que dia a día deben enfrentar varios desafíos ante el cambiante mercado global que acdtualmente se vive.

Raj Subramaniam, vicepresidente senior, marketing global de FedEx Services, señala al respecto: “Entendemos que la logística no es nada sin el trabajo en equipo y esta campaña tiene como objetivo mostrar a las personas cuyo entusiasmo y experiencia fortalecen nuestra red internacional, la infraestructura, la tecnología y los procesos”.

Esta campaña tiene fuerte presencia en impresos y online, y está apoyada por una serie de páginas de internet en el sitio web fedex.com, donde los líderes de negocios pueden encontrar información complementaria sobre las soluciones innovadoras de transporte que la empresa tiene a disposición.

Actualmente, FedEx cuenta con trescientos mil trabajadores en todo el mundo.

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Ayer Disney anunció la adquisición de la productora Lucasfilm -propiedad de George Lucas y creadora de la exitosa saga de Star Wars- por la módica cantidad de cuatro mil 50 millones de dólares.

Como era de esperarse, usuarios de las redes sociales -sobre todo de Facebook- bombardearon las plataformas con simpáticas imágenes que se burlan de esta operación. Aquí les presentamos veinte de ellas. ¿Qué opinas sobre esta compra?

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Actualmente, la industria de la mercadotecnia interactiva representa una nueva era para la publicidad, lo que implica que agencias y medios deban reforzar su oferta.

Es por ello que la Escuela de Mercadotecnia, en colaboración con la Universidad de San Diego, invita a participar en el Diplomado en Marketing Digital, en el cual aprenderás las herramientas necesarias para incorporar el marketing digital como parte integral de tus estrategias de negocio y de esta manera volverte más competitivo.

El Diplomado en Marketing Digital eatá dirigido a todas las personas involucradas en el desarrollo de campañas publicitarias y estrategias de mercadotecnia y comunicación a través de los medios digitales. Se imparte en la Torre Mayor del Distrito Federal y en la Universidad de San Diego, California, y cuenta con un temario que abarca una introducción al markeitng digital, branding en medios digitales, social media, legislación y tendencias, entre otros temas.

El curso inicia el 12 de octubre. Para mayores informes e inscripciones comunicate al (55) 52 35 497 8, (55) 19 98 92 59 o 01 800 715 7444. También visita www.escuelademercadotecnia.org o las cuentas de la EDEM en Twitter y Facebook.

Para invitar a las agencias a adquirir sus servicios de publicidad onlne, Google Brasil lanzó una campaña compuesta por cinco spots animados, los cuales recurren a una pequeña dosis de humor para mostrar algunas situaciones a las que se enfrentan las agencias que no tienen las herramientas adecuadas para lanzar o posicionar un producto.

La campaña se titula Deixe o Google ajudar. (Deja que Google te ayude). Fue desarrollada por Ño Empire con el apoyo de Peppe Melon, que fue la encargada de crear las animaciones.

Los spots se enfocan a distintos temas como brand awareness, audience engagement, conversión online y offline, selección del target y lanzamiento de nuevos productos. A continuación te los presentamos, seguramente más de uno que trabaje en el área de marketing digital se sentirá identificado.

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La cantante Madonna tuvo que reeditar el videoclip de su sencillo Girl Gone Wild para que pudiera aparecer en YouTube. ¿La razón? La plataforma de videos decidió restringir el acceso a este ciip musical a menores de edad, ya que que consideró que su contenido era “demasiado sexual” y no apto para personas menores de 18 años.

El video muestra a la cantante en unos diminutos shorts negros bailando de forma erótica junto a un grupo de hombres con el torso descubierto.

Previo a la reedición, los usuarios tenían que confirmar a través de Google su nombre y fecha de nacimiento para poder acceder al videoclip. Mientras tanto, YouTube envió al equipo de Madonna una lista de escenas que debían ser cortadas para que el vídeo pudiera publicarse en la plataforma. Aun cuando el video ya fue modificado, algunos sectores siguen calificándolo de obsceno e inapropiado para los menores de edad.

Cabe señalar que a una semana de su lanzamiento en YouTube, el video logró más de un millón de views. Hasta el momento lleva más de tres millones 834 mil vistas, 55 mil 172 “me gusta” y 5 mil 912 “no me gusta”.

Te presentamos el videoclip de Girl Gone Wild para que tú mismo juzgues si es apto o no para menores de 18 años -aunque recuerda que ya fue editado-. El video está grabado en blanco y negro y fue diseñado por los fotógrafos de moda Mert Alas y Marcus Piggott:

No es la primera vez que la reina del pop es objeto de censura. En 1999 el canal de videos MTV censuró la canción Justify my love por irreverente.

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Como ya se le ha hecho costumbre al gigante del Internet, conmemorar el nacimiento de importantes personalidades de diferentes ámbitos: música, ciencia, literatura, arte, etc., así como para celebrar día importantes de los países como lo es su Día de Independencia. Para recordar los que Google puso en su barra principal en este mes de febrero te los mostramos a continuación:

80 aniversario de François Truffaut´s

Festival de la literna

Cumpleaños 200 de Charles Dicken´s

296 cumpleaños de Ito Jakuchu´s

Doddle 4 ganador de Nueva Zelanda

126 aniversario de May Ziade,

Ana Pavlova en su 131 cumpleaños

San Valentín

Día Nacional de Serbia

Acto de Independencia de Lituania

106 cumpleaños de Agniya Barto

Carnaval

155 cumpleaños lutuoso de Heinrich Rudolf Hertz

Cumpleaños de Hyo-seok Lee

Día de Independencia de Estonia

Cumpleaños 708 de Ibn Battuta

Día Nacional de Kuwait

Día de la Independencia de República Dominicana

El del día de hoy: 29 de febrero. 220 aniversario del nacimiento de Gioachino Rossini

]]> http://www.briefblog.com.mx/2012/02/29/un-viaje-por-los-18-doodle-presentados-en-febrero/feed/ 3 http://www.briefblog.com.mx/2012/01/26/amigos-de-facebook-revelan-identidad-de-superheroes/ http://www.briefblog.com.mx/2012/01/26/amigos-de-facebook-revelan-identidad-de-superheroes/#comments Thu, 26 Jan 2012 20:28:33 +0000 Julia Pantoja http://www.briefblog.com.mx/?p=23078

Anteriormente te contamos sobre el lanzamiento de la nueva campaña de Coca-Cola “Superhéroes”, que forma parte de la plataforma “Destapa la felicidad”, la cual busca hacer que los consumidores recuerden lo que era ser niños y sentirse un personaje invencible que podía salvar al mundo de la maldad; y después de esa remembranza motivar a que se realicen acciones que generen cambios positivos y convertirse así en grandes actos heroicos que ayuden a nuestro entorno, comunidad, ciudad, país…

En esa ocasión te mostramos el spot musicalizado por canción “Heroes” escrita, producida e interpretada por David Bowie en 1977. Bajo el lema “Superhéroes, lo increíble de hacerlo posible” y complementándose con el “Mundo necesita volver a creer en personajes asombrosos” está campaña entró casi junto con el nuevo año, y está presente en espectaculares, radio, medios digitales, activaciones.

Como parte de esta iniciativa, la empresa líder en bebidas carbonatadas puso en su página oficial una aplicación, en donde puedes “destapar” la verdadera personalidad de los héroes que conoces. Al acceder a la aplicación “Destapa a un superhéroe”, se te pide que te conectes a Facebook, por lo cual obviamente debes tener una cuenta en esta red social; después de una serie de imágenes animadas en la que dos personajes del lado del mundo perverso te intentan atacar, por lo que se te pide que digas el nombre de la persona en la que piensas cuando tienes problemas, y es ella o él (un amigo que tienes en Facebook) quien te salva del peligro. Reporteros y periodistas desean tener la noticia de ese héroe que lucha contra el mal y te preguntan su identidad, y tú les das una foto sacada de la misma red para que publiquen una nota al respecto.

Luego se solicita que pongas su sobrenombre, principal poder y un mensaje dirigido a esta persona, para luego mostrarte un vídeo, el cual contendrá todas las actualizaciones antes hechas. Éste material se puede publicar, previa aceptación del amigo (héroe), en su muro y compartirlo también en YouTube.

Esta acción es una muestra del abismo de oportunidades que tienen por ofrecer las redes sociales, sólo basta tener creatividad, darle un vuelco a las cosas y permitir que las ideas innovadoras surjan, ya que con esta aplicación basada en Facebook y luego reproducida en YouTube muestra completamente la intención y deseos de la marca, logrando un engagement y la posibilidad de que los consumidores puedan decirles de manera distinta a sus amigos que los quieren y admiran por todas las buenas acciones que realizan día con día.

Como parte del lanzamiento de Trident Twist se realizó a finales del año pasado una serie de actividades que invitaban a los consumidores a darle un giro a las situaciones cotidianas y de esta manera convertirlas en algo divertido. Fue así que la marca tuvo presencia en las tres principales ciudades de México como Distrito Federal, donde los coloridos personajes del Cirque du Soleilinvadieron las calles con acrobacias y fragmentos del show“Ovo” y  sorprendieron  a automovilistas y transeúntes de la Colonia Condesa; en Monterrey, Plastilina Mosh subió su música a los vagones del metro; y en Guadalajara, muchas personas pudieron conocer la velocidad sobre taxisdeportivos. La aventura no terminó ahí, para comenzar bien el año y para dar continuación a esta campaña se llevará a cabo “Novelas con Twist”.

La marca desea continuar ofreciendo sorpresas y nuevas formas de darle un vuelco a las cosas, por lo cual el día de hoy entrada la tarde lanza una campaña denominada “Novelas con Twist”, que consiste en la emisión de cuatro mini novelas transmitidas por televisión abierta y de paga con una duración de 20 segundos y por Internet a través de YouTube de un minuto. Éstas tendrán finales alternativos, que serán muy diferentes a lo que los espectadores están acostumbrados a ver, y que “sin duda causarán sonrisas”.

Fred Clapp, reconocido director mexicano de comerciales, que tiene en su haber más de 4 mil anuncios producidos, haciéndose acreedor de premios internacionales como Cannes, Clío, The New York Festival, London Advertising, entre otros, fue el encargado de producir este material audiovisual. Los actores son África Zavala, que dará vida al personaje Lupita y Pietro Vannucci, que encarnará a Juan Manuel.

Aquí te va el primer capítulo nombrado “Dos destinos, un amor”para que lo veas y lo juzgues por tus propios ojos:

En punto de las 00:00 horas inició el apagón cibernético llevado a cabo por varios sitios web como uan forma de expresar su inconformidad ante la Ley SOPA, una iniciativa que pretende combatir la piratería.

En la página Sopastrike.com se encuentra publicada una lista de más de diez mil sitios que se sumaron a esta huelga cibernética. A continuación mostramos algunos screenshots de la manera en que distintas páginas muestran su rechazo a La Ley. Varias de ellas presentan un mensaje donde explican las razones por las que están en contra.

WIKIPEDIA

CUEVANA

REDDIT

GOOGLE

WIRED

TUCOWS NEWS

MOZILLA

FLICKR

GO GREEN CHARLESTON

 

STORMCHASER1

Unilever, a través de Axe implementó una campaña digital que se basa en YouTube y redes sociales, el primer medio será en el cual difundirá su primer cómic denominado “Axe Anarchy- The Graphics novel” y las segundas servirán de enlace, conexión y participación de los seguidores de la marca para encaminar y culminar esta historieta digital.

En el canal oficial de Axe en Youtube, el próximo 10 de enero, se podrá observar el primer capítulo de este cómic, en el que la trama principal corre de manos de una científica que elaboró dos nuevos olores y los difundió por el mundo; experimento que desató el caos. Lo que después pase será determinado por los usuarios y será realizado en tiempo real.

Incluso las personas podrán escoger si Julie una chica pelirroja o Mindy una rubia de ojos verdes será la “Chica Anarquía”, así como en qué lugar se desarrollará la historia y si ellos así lo desean, participar directamente en el cómic, solicitando a los creadores la realización de su personaje.

Hamburgo.- edding, la empresa fabricante de marcadores, preocupada por llevar más allá su marca y de tener un mejor posicionamiento dentro del mundo digital, solicitó a la agencia
kempertrautmann gmbh que efectuará una campaña online.

Los marcadores edding eran usados casi en todos lados, de acuerdo a lo que la empresa comenta, pero le faltaba un lugar: Internet. Fue así que desarrollaron un subrayador digital, que permite que los usuarios marquen de color amarillo el texto que creen más destacado o importante, para después se compartido vía redes sociales o través de correo electrónico; también ofrece la oportunidad de  guardar el texto en formato PDF.

Este producto digital puede añadirse como favorito y usarse en cualquier página web, ya que es compatible con cualquier navegador.

edding con 50 años en el mercado, que tiene un alcance mundial, que cuenta con 600 empleados y con una cifra de ventas de 113.9 millones de euros (2008) logró con esta campaña una tasa de click de 2.7 por ciento, logrando una penetración de 81 por ciento de usuarios que agregaron el marcador a su barra de herramientas y una aumento del 12 por ciento en visitas a su portal en la duración de ésta.

Miles de espectadores fueron participes del ambient realizado con motivo del lanzamiento nuevo Nokia Lumia 800. Esta acción también denominada guerrilla fue realizada el pasado 28 de noviembre en la Torre Millbank en Londres. Esta torre fue invadida por imágenes en tercera dimensión, luces y la música electrónica de deadmau5 para crear una cuarta dimensión.

Los asistentes a este evento portaban orejas de colores fosforescentes, que emulaban a las tradicionales del más famoso ratón de Disney, estos accesorios los ayudaban a diferenciarse en la oscuridad, lo cual mantenía la expectativa.

La Torre Millbank comenzó a iluminarse y llenarse de más de 800 ventanas en 3D que se rompían, transformaban en cubos de ojos, puentes movidizos, paneles que suben y bajan y se colorean de diversos colores, entre otras creaciones artísticas. Todo esto gracias a los 16 poderosos proyectores colocados a más de 300 metros lejos del edificio, al otro lado del río.

Actualmente este video tiene un millón 510 mil 979 views en YouTube, y 15 mil 283 me gusta, y 289 no me gusta.

Durante la celebración del Festival Inspirational, festival de publicidad y comunicación digital de IAB España que se llevo a cabo en Madrid, participaron grandes representantes del mundo tecnológico y digital como lo son: Martí Sorrell de WPP España quien habló de las tendencias que visualizarán dentro de Internet y fuera de él; Eudald Domènech- ceo de In&Out TV- quien habló sobre los telediarios en esta región del mundo, entre otros. Además de estas conferencias, se realizaron acciones que demostraron la importancia y la conexión entre marca y cliente, las cuales pueden ser generadas por las nuevas tecnologías; tal como lo hizo la agencia de marketing digital, BTOB.

BTOB realizó un juego de palabras para denominar la acción de networking que efectuó en el marco de este Festival. Appescar invitaba a los asistentes a hacer uso de la aplicación, a través de sus teléfonos inteligentes (iPhone y equipos Android), para pescar regalos y premios que fueron canjeados por los equivalentes físicos en la fiesta de cierre del evento.

Días antes la agencia colocó carteles en los que un código QR daba pie a que las personas descargarán la aplicación; quienes no tuvieron la oportunidad de hacerlo de este modo, fueron auxiliados por edecanes vestidos de marineros colocados en las “áreas de pesca”.

Facebook Connect fue un gran aliado, ya que permitió que los asistentes escogieran sus cebos, y convirtieran su teléfono en una caña, con el cual efectuar el tradicional movimiento de pesca (lance y enrolle de hilo) para así obtener piezas de sushi, peces de chocolate, cocktails marinos, entre otros artículos promocionales. Todas las pescas iban apareciendo en un videowall, que mostraba tablas de los mejores pescadores y de los artículos más pescados.

La agencia BTOB logró que 400 personas descargarán la app, otorgándoles más de mil premios; con lo cual cumplió con su cometido que era el de mostrar la importancia que tienen que en las campañas de autopromoción se dé un valor añadido.

Para ayudar a la Fundación Marine Toys for Tots a recolectar juguetes para que los niños de escasos recursos cuenten con uno esta Navidad, eBay llevó a cabo una acción social sumamente creativa que involucra códigos QR, el uso de dispositivos móviles y desde luego la participación de los consumidores.

Esta acción consistió en la instalación de dos escaparates interactivos llamados Give-A-Toy Stores -una en Nueva York y otra en San Francisco-, que muestran varios juguetes con precios que van desde 2 hasta 25 dólares. La idea es que los consumidores capturen con su móvil el código QR de la etiqueta perteneciente a su juguete favorito, con lo cual estarán ayudando a hacer feliz a los pequeños en esta época navideña.Una vez que hacen el donativo, las personas pueden ver cómo los juguetes cobran vida expresando su gratitud por la acción realizada.

Para escanear el código QR, los donadores debieron previamente descargar la aplicación para iPhone de eBay.

El Condado Shopping de la ciudad de Quito, en Ecuador, fue el escenario elegido para instalar una impresionante cascada en 3D que combina arte y tecnología. ¿El responsable? La marca Coca-Cola.

Además de su sonido y colores llamaativos, “Cascada” -como se llama esta acción en exteriores- permite que los consumidores interactúen con ella, ya que la caída de “agua” varía en función de los movimientos que realicen éstos.

La empresa encargada de desarrollar esta tecnología fue Nexus Interactive Arts (NIA), quien para recrear la cascada instaló una pantalla LED de 16 x 4 metros, cuya sensibilidad le permite capturar los movimientos de las personas en tiempo real.

La cascada digital permanecerá en el centro comercial hasta el 6 de enero de 2012 y se espera que sea visitada por dos millones de personas. Posteriormente, estará de gira por Colombia y Honduras.

Aquí les dejamos algunas imágenes, así como un video del “detrás de cámaras” de esta acción digital:

La agencia Punga desarrolló un anuncio original para el canal Fox Retro de Fox Italia, en el cual personajes de series y caricaturas clásicas, como Arnold de la serie Blanco y Negro, La mujer maravilla, Mister-T y Star-Trek, aparecen en escenarios de videojuegos famosos como Pac-Man, Donkey Kong, Space Invaders y Mario Bros.

Disfruta la animación que se realizó para este spot:

Fox Retro from PUNGA on Vimeo.

FICHAS TÉCNICAS:

Fox Italia

Director de arte: Juan Pablo Kessler
Concepto: Santiago Wardak
Dirección creativa: Luca Rochira
Storyboard: Adriano Filippucci /Emanuele Marani

Punga

Director: Gabriel H Fermanelli
Productor ejecutivo: Patricio Verdi Brusati
Productor: Maud Beckers
Dirección de arte: Franco Vecchi, Santiago Zoraidez, Juan Casal
Escenarios: Franco Vecchi
Diseñador de caracteres: Gabriel H Fermanelli
Animación de caracteres: Leo Campasso
Animación: Juan Casal, Cesar Pelizer
Efectos 3d: Agostina Carrera, Juan Casal
Modelado 3d: Agostina Carrera, Guido Lambertini, Franco Vecchi, Juan Casal
Compositor: Juan Casal
Musica: Daniele Carmosino
Diseño del sonido: Daniele Carmosino

El Seminario Digital Metrics que se llevará a cabo los días 23 y 24 de noviembre en el Hotel Royal Pedregal de la Ciudad de México, está diseñado para que los asistentes puedan aprender directamente de los profesionales especialistas y líderes del sector digital las herramientas necesarias para realizar una medición más efectivas para campañas digitales y de esta manera lograr determinar si los resultados son positivos o no.

Está dirigido principalmente a todas aquellas personas que buscan renovarse e internarse en un medio que seguramente traerá muchos beneficios a sus compañías. El plan de estudio está conformado por interesantes temas como ¿Cómo planear una campaña digital para que pueda medirse su eficacia?; Errores que hay que evitar en la medición y planeaciín de una campaña digital; Funcionamiento y alcances de las herramientas de medición; Tipos de herramientas de medición, entre otros.

Este último tema estará expuesto por Mauricio Angulo, ingeniero en computación por la Escuela Superior de Ingeniería Mecánica y Eléctrica del Instituto Politécnico Nacional (IPN). Ha colaborado con empresas en proyectos computacionales y multimedia para 20th Century Fox, Procter & Gamble, Ómnibus de México, Mercedes Benz, Hewlett Packard, Nazca Saatchi & Saatchi, RSL COM, Ciudad de los Niños, Conca: the Animated Series, Kellogg’s, el Gobierno Federal Mexicano y Campbells entre otros. Hasta 2010 fungió como asesor de experiencia de usuario en Microsoft México. En 2009 fue nombrado Best Rol Worldwide y User Experience Advisor of the Year. Y anteriormente fue coordinador de la comunidad Webmasters México (2004-2007).

No te puedes perder de este Seminario que estará conformado por 12 conferencias y con los profesionales más destacados de la industria, así que comunícate para mayores informes inscripciones a:

Para mayores informes e inscripciones:
Comunícate del D.F. al 5219-5770, 5219-5769, 5219-2960 o al 55162346 ext. 153, del interior de la República al 01800-7157444
Internet: www.katedranet.com
Vía Twitter: @creatividadDF.
E-mail: rpalacios@katedranet.com

La agencia AMV BBDO Reino Unido y la empresa Pysop desarrollaron un spot animado para la marca de té londinense Twinings.

Gets you back to you es el nombre de este anuncio que va especialmente dirigido al las mujeres, a quienes -de manera metafórica y surrealista- les pide que se tomen unos minutos de su ocupada vida para encontrarse consigo mismas.

La animación mezcla 3D, 2D y rotoscopía para mostrar a una mujer en un bote, desorientada y con rumbo desconocido, hasta que llega a un lugar tranquilo para encontrarse con ella misma.

La música de fondo -que refuerza el claim de Twinings Tea- es interpretada por Charlene Soraia y se trata de la canción Wherever you will go, del grupo The Calling.

Cliente: Twinings
Agencia: AMV BBDO, UK
Director creativo ejecutivo: Paul Brazier
Copywriter: Diane Leaver
Director de arte: Simon Rice
Planteamiento: Bridget Angear, Michael Lee
Medios de la agencia: Zenith Optimedia
Planteamiento de medios: Lucy Affleck
Compañía productora: Psyop / Smuggler
Director: Psyop
Director creativo Psyop: Kylie Matulick
Director ejecutivo: Neysa Horsburgh
Productores: Mark Knockles, Jenn Dewey, Amanda Miller, Hillary Thomas
Productores asociados: Minh Ly, Anu Nagaraj
Líder 3D: Kyle Cassidy
Líder de animación: Dan Vislocky
Lideres en composición: Danny Koenig, Julie Lenoble
Compositor: Cris Kong
Storyboards: Vinny Dellay, Josh Weisenfeld,
Storyboard color: Danelle Davenport
Editorial: Brett Nicolletti
Líder de diseño: Paul Kim
Diseño adicional: Andrew Park, Georgia Tribuiani, Kenesha Sneed
Modelado y texturizado: Rie Ito, Ibtisam Ahmed
Estructura: Sean Kealey
Preanimación: Blake Guest, Dan Vislocky
Animadores: Dan Vislocky, Minor Gaytan, Chris Meek, Jacob Frey, Sashdy Arvelo, Yvain Gnabro, Todd Akita
3D: Katie Yoon, David Chontos, David Barosin, Barry Kreigshauer, Hao Cui, Roman Kaelin, Eric Rosenthal, Andreas Berner
Trazado: Stephen Holbrook
Efectos del agua: Kiel Gnebba, Wayne Hollingworth, Brian Alvarez
Efectos: Victor Garza
Animación 2D: Song Kim, Dylan Spears, Melvina Wong, Kendra Ryan
Audio Post Producción: Grand Central
Audio Post Producción: Soundtree
Compañia de diseño digital: Grand Union
Canción: Wherever You Will Go / Charlene Soraia
Agencia de RP: Freud Communications

Como verán, la ficha técnica es muy larga, pero vale la pena reconocer a todas las personas que participaron en este proyecto.

Touch The Car es el nombre de la acción digital que Peugeot lanzó en Facebook hace más de un mes, la cual fue desarrollada por la agencia Volt Reklambyrå.

Se trató de una aplicación que permitió a los usuarios competir en carreras de resistencia vía online con diferentes personas de todo el mundo. La idea era mantener el click del mouse sobre el vehículo el mayor tiempo posible, así como realizar algunas tareas durante la competencia para constatar que no se estaba haciendo trampa, como utilizar algún objeto que mantuviera oprimido el mouse.

Los competidores tuvieron la posibilidad de elegir entre tres modelos de automóviles de Peugeot: 207 CC, 308 CC y RCZ. Los ganadores -uno por cada modelo- fueron aquellos que aguantaran más tiempo oprimiendo el mouse. El usuario que ganó con el modelo 308 CC permaneció 15 horas presionando el mouse; el del RCZ, once horas; y el del 207 CC, nueve horas.

Los tres ganadores tuvieron como premio pasar una semana con el Peugeot que cada uno eligió para correr en la competencia.

Esta activación tuvo un gran éxito al alcanzar más de 45 mil competidores de diferentes partes del planeta.

Aquí les voy a enseñar un proyecto proveniente de Bulgaria que me pareció fascinante, se trata de un fragmento de producción del corto titulado “5 Times” o bien 5 veces del director Simeon Sokerov.

El creador de la pieza que van a ver se llama Viktor Mazhlekov, fotógrafo, dibujante y responsable de las pinturas, quien señala que Sokerov lo invitó a él y a sus personajes a formar parte de su rodaje.

La película es acerca de una niña y su perro, quienes se encuentran en camino de conseguir un poco de helado, y se llama 5 veces, porque la historia es contada desde cinco perspectivas diferentes. El nombre de una de esas partes “Somewhere”, pieza con la que participó Mazhlekov. La música, el guión y el modelado en 3D son también del mismo director Sokerov.

Somewhere – Mazhlekov’s universe from mazhlekov on Vimeo.

Este video fue presentado por Pável Álvarez, mobile marketing de Adsmedia Mobile, durante su ponencia “Mobile marketing: la herramienta del futuro”, en el CNM2011.

Mobile se explica como el “canal de comunicación con el cliente por medio de un dispositivo móvil que es portable, Mobile, no sólo es a través de celulares. Mobile no es sólo para smartphones“, señaló el especialista.

Guillermo Pérezbolde —quien al final del panel La realidad en México en social media aseguró que gran parte de los políticos no han entendido el valor de la conversación en redes sociales y sólo utilizan las plataformas sin aprovecharlas— declaró  en la ponencia “Construcción de marca a través de las redes sociales” que Lady Gaga es el usuario de Twitter con mayor cantidad de seguidores en el ámbito mundial.

El también columnista de merca20.com y director de marketing interactivo de Mente Digital señaló que #Juayderito es el hashtag que ha sido más utilizado en México durante 2011 con más de 34 mil tweets.

En marzo, la fachada del Customs House, uno de los edificios más emblemáticos de Sydney, Australia, se convirtió en escenario de una carrera de automóviles.

Se trató de la Hot Wheels Secret Race Battle, una espectacular proyección en 3D donde se muestra una pista virtual con autos viajando a toda velocidad.

La proyección fue desarrollada por la agencia Muse Amsterdam, en colaboración con PostPanic y BeamSystems, para la marca de juguetes Hot Wheels.

Compartimos con ustedes el video, así como la ficha técnica con todos los involucrados:

 
FICHA TÉCNICA

Agencia: Muse Amsterdam
Cliente: Mattel
Director Creativo: Sander Ejlenberg
Director de Arte: Philia Beroud
Diseño: Magnus Löwing , Elano Collaco do Monte Teixeira
Estrategia: Karlijn van den Berg
Producción y Animación: PostPanic (Países Bajos)
Supervisión técnica & Play-out: BeamSystems (Países Bajos)
Diseño de Sonido: Massive Music
Gerente de Marketing Senior: Amanda Allegos
Gerente de Marca Senior: Ben Caddy
Director de Servicio al Cliente: Michael Littaur
Gerentes de Proyecto: Bert-Jan Strating, Wouter Donkers

El día de ayer fue un día memorable para aquellos fanáticos de Jennifer Aniston –Friends– quienes pudieron convivir con la actriz de Hollywood en la firma de autógrafos que se llevó a cabo en la ciudad de México como parte del lanzamiento de su fragancia homónima y que será distribuida por El Palacio de Hierro.

No obstante, aunado a esto, la actriz es también la imagen de la marca de agua embotellada Smart Water, la cual en Estados Unidos se posiciona con fuerza principalmente entre el gusto de las celebridades y gente de alto poder adquisitivo, por ser “la única con electrolitos”. En México, será lanzada en el mes de abril.

Pero lo realmente relevante y que nos corresponde reportar en este sitio es la estrategia de marketing viral que Smart Water está implementando al colocar en la red un video conformado por varias secuencias que muestran a Jennifer Aniston “planeando” con ayuda de sus “tres coaches de Internet” la táctica que se utilizará para la presentación de este producto mediante una esta campaña que, al final todo el proceso, se le llamó “Jen Aniston’s Sex Tape”, un título inteligentemente pensado para conseguir más visitas generadas a partir de la curiosidad –y morbo– de la audiencia… y que nada tiene que ver con su denominación.

Es un video divertido y una forma diferente de promover una marca, reforzada claramente por la comicidad nata de la actriz. Seguramente, el “Jennifer Aniston’s Sex Tape” dará la vuelta al mundo aún más rápido de lo que ya lo está haciendo.

La agencia que realizó este video fue Zambezi en Estados Unidos a cargo de la dirección creativa de Brian Ford.

Cuando pensamos en una escuela de idiomas, podríamos creer que las opciones en materia de creatividad publicitaria se encuentran muy limitadas y se resumen a la realización de campañas que muestran una típica fórmula maestro-alumno-salón de clases.

Sin embargo, con esta series de videos creados por Niklas Johansson -director de fotografía- para la escuela de idiomas EF Language Schools, el concepto de la publicidad para un servicio como la enseñanza de lenguas extranjeras llega a cambiar al crear más que un mensaje de comunicación comercial, toda una experiencia de marca con la cual la audiencia crea una conexión emocional con el anuncio.

Y es que EF más que ser una escuela de idiomas es un programa de intercambio que le permite a los interesados “vivir el idioma” en el sitio geográfico donde éste es lengua nativa. Y esto es lo que nos muestran los siguientes videos en línea que realmente llegan a contagiar esas ganas e intenciones de recorrer el mundo en búsqueda de “experiencias en lenguas extranjeras”… y de paso, mientras los vemos, también aprendemos un poco de vocabulario y pronunciación de cada idioma mostrado.

Aquí algunos de esos videos:

ADVERTENCIA: Los siguientes videos sólo son aptos para personas con un amplio criterio y una mente abierta capaz de aceptar que, muchas veces, la realidad es más extraña que la ficción y, por tanto, que debe plasmarse de la misma manera.

Flores, muñecos de peluches, globos, cartas de amor… el día de hoy en el ambiente se percibe un fuerte perfume con notas de romanticismo y un tanto de cursilería y cuyo único responsable es ese personaje mitológico llamado Cupido, quien decidió flechar a una gran mayoría de personas para formar millones de parejas alrededor del mundo y llevarlos así a celebrar una fecha que, más que ser realmente una tradición es una excelente oportunidad para compañías y marcas para reactivar el consumismo en su más pura expresión y desplazar las mercancías con las que se quedaron en temporadas pasadas y que es momento de hacer circular, claro, salvo aquellos casos donde lo que se vende se fabrica especialmente para el Día de San Valentín.

Sin embargo, esta ocasión no presentaremos publicidad alusiva a este día; el objetivo es más bien, crear consciencia en la gente de que hoy, que es un día para expresar “amor”, sea cual sea su manifestación y sea realizada por quien sea, debe hacerse con total responsabilidad.

Aquí dos videos realizados por AIDES, asociación francesa de lucha contra el SIDA, hace ya unos cuantos años y que, en un tono divertido y humorístico pero realista, muestra algunas de las peripecias de la vida amorosa por las que se tiene que pasar para encontrar a “the right one (el adecuado)”.

Ambos videos tiene como objetivo promover el uso del condón y fueron realizados por la agencia de publicidad TBWA\Paris bajo la dirección creativa de Erik Vervroegen en un concepto de computer-generated imagery (CGI) muy básico. Cada uno terrmina con el slogan de la campaña -traducido del francés- “Protégete, y vive lo suficiente para encontrar al adecuado”. Ya sea que estés en pareja, o sigas solter@ y en la búsqueda de THE ONE, nunca olvides usar protección… “vive el momento, pero piensa también en tu futuro”, esa es la idea de los anuncios de esta campaña social.

Este primer video titulado “Baby, baby” -canción de The Vibrators- se lanzó en 2005 y ganó el León de Oro en el festival de Cannes Lions y el Gran Prix otorgado por la Asamblea Nacional Francesa como mejor campaña social. Está dirigido a la población heterosexual, principalmente a las mujeres.

Este segundo video se lanzó en 2003 y fue realmente el que inició el concepto de esta campaña de prevención. Se titula “Sugar baby love” -canción de The Rubbet’s- y fue reconocido con el León de Plata en el festival de Cannes Lions. Está dirigido para la comunidad gay, particularmente a los hombres.

Por último, es importante resaltar que años después que la misma asociación lanzó una versión similar a a esta campaña dirigida a los hombres heterosexuales bajo el mismo concepto CGI, pero esta es aún más explícita que las dos primeras y rompe un poco con el esquema de las historias narradas en sus antecesoras, por lo que no la colocaremos esta ocasión aquí.

La agencia BBDO Dinamarca creó un marcador muy divertido para los chocolates M&M’s. Lo único que necesitas hacer es ingresra a http://www.m-ms.dk/spaceheroes/ y obtner una nave con superhéroes en su interior, después debes arrastrar la nave espacial M&M’s a la barra de marcadores de Internet y luego ir a cualquier sitio web para disparar sobre el contenido con los M&M’s, está entretenido.

¡Inténtalo!

Blast Radius (agencia creativa canadiense), MediaCom (agencia de medios) y The Media Merchants (agencia interactova y encargada de la ejecución), fueron las tres piezas clave para que Starbucks sorprendiera a sus consumidores con una forma diferente de interacción, que captó la atención de muchas personas que asistieron a dos sucursales, una ubicada en Vancouver y otra en Toronto.

En esta estrategia “ambient”, las personas debían ayudar a un colibrí animado a encontrar todos los ingredientes que contienen las tres variedades de té marca Tazo que actualmente es promovida por Starbucks. Aquí los resultados:

Utilizar Internet para dar a conocer nuevos productos no es nada novedoso, sin embargo lo es la forma de hacerlo, pues el consumidor desea ser sorprendio. ante esto, la marca BMW lanza la miniserie online Activate the Future, una serie de cortos para promocionar un nuevo automóvil eléctrico. Cabe señalar, que esta es la segunda ocasión que BMW que presenta una miniserie, la primera fue The Hire en 2001.

En el sitio www.bmwactivatethefuture.com se irán publicando cuatro cortos, por la agencia Kirshenbaum Bond Senecal + Partners. El primero, New City se estrenó el primero de febrero y se lanzará uno por semana.