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La honestidad de los portugueses se une a la campaña Razones para Creer de Coca-Cola

Evelyn Castillejos — Fri, 03 Feb 2012 19:09:52 +0000

Aprovechando el juego entre Benfica y Sporting -celebrado en noviembre de 2011-, Coca-Cola echó a andar su campaña Razones para Creer a través de su famosa activación que pone a prueba la honestidad de las personas.

El Estadio de la Luz fue el escenario donde se llevó a cabo esta actividad. Cerca de las taquillas, la marca colocó una cartera en el piso con una tarjeta de afiliación de socio del Sporting y un billete para el juego del sábado. ¿Qué hicieron las “víctimas”? Checa la reacción de cada una.

Hay que destacar que los portugueses demostraron un alto grado de honestidad, pues el 95 por ciento de las personas que encontraron la cartera la devolvieron. Como recompensa, Coca-Cola les regaló un boleto para el juego entre ambos equipos de la Liga Portuguesa, donde más de sesenta mil asistentes presenciaron el video que mostró las actitudes de las personas honestas.

Esta activación también ha sido realizada en Perú y España.

Soldaditos de juguete reales sorprenden a los habitantes de Brasil

Evelyn Castillejos — Mon, 07 Nov 2011 22:45:40 +0000

Con la fnalidad de promover su edición especial, la marca de figuras de acción coleccionables Limited Edition llevó a cabo una activación de street marketing, conformado por la aparición de soldados de juguete en tamaño real que de repente cobraron vida para interactuar con el público.

Esta actividad se realizó en la ciudad de São Paulo, donde más de un habitante se sorprendió con la caracterización de los soldados, mientras que otros prefirieron acercarse a estos juguetes reales para imitar sus posiciones.

La agencia encargada de imprimir su creatividad fue AGE Isobar de Brasil.

Carlsberg llena las salas de cine con motociclistas rudos

Evelyn Castillejos — Mon, 10 Oct 2011 16:00:06 +0000

La cervecera danesa Carlsberg realizó una creativa activación en cines ¡que puso a temblar a más de un asistente!

La actividad consistió en llenar una sala de cine con 148 motociclistas, quienes con su aspecto rudo se encargaron de dar la bienvenida a las parejas víctimas de esta broma.

Al entrar a la sala, los asistentes se dan cuenta de que sólo quedan dos asientos vacíos, justo en medio de los motociclistas, lo que ocasiona que algunos desistan de sentarse, mientras otros deciden “arriesgarse”. Éstos últimos son recibidos con aplausos y con una cerveza Carlsberg, al mismo tiempo que en la pantalla aparece la frase That calls for a Carlsberg (“Esto merece una Carlsberg”).

¡Checa las distintas reacciones de las víctimas!:

Jarritos resalta el arte mexicano con un mural

Evelyn Castillejos — Wed, 21 Sep 2011 21:51:17 +0000

Con la finalidad de posicionar sus productos en el meraodo latino, Jarritos lanzó un video en el que muestra la manera en que “Federico” crea un mural de la marca mexicana.

El video enseña a través de lapsos de tiempo el proceso por el que pasa Federico para realizar el mural. La obra de arte se localiza en la 1515 Pacific Avenue, en Venice Beach, California, y resalta por la esencia mexicana de sus gráficos.

El artista comenzó a pintar el mural desde el 13 de julio de 2011 y durante el proceso de creación, miles de fans de Jarritos visitaron el lugar para ser testigos del progreso de la obra, al mismo tiempo que disfrutaron de una bebida de la marca totalmente gratis.

Checa el proceso y disfruta el resultado:

Peugeot organiza carrera de resistencia mediante activación digital

Evelyn Castillejos — Mon, 25 Jul 2011 17:00:51 +0000

Touch The Car es el nombre de la acción digital que Peugeot lanzó en Facebook hace más de un mes, la cual fue desarrollada por la agencia Volt Reklambyrå.

Se trató de una aplicación que permitió a los usuarios competir en carreras de resistencia vía online con diferentes personas de todo el mundo. La idea era mantener el click del mouse sobre el vehículo el mayor tiempo posible, así como realizar algunas tareas durante la competencia para constatar que no se estaba haciendo trampa, como utilizar algún objeto que mantuviera oprimido el mouse.

Los competidores tuvieron la posibilidad de elegir entre tres modelos de automóviles de Peugeot: 207 CC, 308 CC y RCZ. Los ganadores -uno por cada modelo- fueron aquellos que aguantaran más tiempo oprimiendo el mouse. El usuario que ganó con el modelo 308 CC permaneció 15 horas presionando el mouse; el del RCZ, once horas; y el del 207 CC, nueve horas.

Los tres ganadores tuvieron como premio pasar una semana con el Peugeot que cada uno eligió para correr en la competencia.

Esta activación tuvo un gran éxito al alcanzar más de 45 mil competidores de diferentes partes del planeta.

Axe pone en marcha estrategias BTL para promover su nueva fragancia

Evelyn Castillejos — Sat, 23 Jul 2011 18:00:04 +0000

Para promover la más reciente fragancia Axe 2012, Axe lanzó una serie de estrategias BTL que acompañan a la campaña Apocalistrip

Estas actividades fueron desarrolladas por la agencia Circus e incluyen una acción de advergaming, que está presente en la página de Facebook de la marca y la cual ya registra más de 27 mil ingresos.

La acción de advergaming integra a un personaje, el “antrospólogo” Charles Barwin, y el objetivo es que los usuarios seleccionen de entre seis posibles fantasías para que éstas sean cumplidas antes del fin del mundo.

Por el lado de las estrategias offline, Circus realizó activaciones en distintos antros del Distrito Federal, donde los ganadores de las dinámicas desarrolladas tuvieron oportunidad de convivir con las chicas Axe.

Nokia realiza activación en las calles del D.F.

Evelyn Castillejos — Wed, 13 Jul 2011 20:43:37 +0000

Como parte de la campaña mundial Success Redefined, que acompaña al lanzamiento de los modelos E7, C6 y N8, Nokia salió a las calles de la Ciudad de México para invitar a la gente a celebrar sus propios éxitos de la vida diaria.

El recorrido se realizó a lo largo de Av. Paseo de la Reforma, en donde más de cuarenta edecanes, botargas y Gio’s, subidos en dos camiones del Turibus, animaban a los espectadores a unirse a la celebración, al mismo tiempo que presentaban los nuevos modelos.

Cabe resaltar que se hizo una parada en la Glorieta de la Palma, donde las edecanes y Gio’s continuaron el recorrido a pie, mostrando mantas con mensajes como “Celebro estar aquí y ahora” o “El éxitos es lo que haces de él”, repartiendo globos y atrayendo a las personas que caminaban cerca de ellos.

La activación estuvo a cargo de la agencia IMC Comunicación -agencia BTL de Nokia México-.

Una piscina convertida en skatepark

Evelyn Castillejos — Thu, 02 Jun 2011 23:44:52 +0000

En Inglaterra, una alberca fue transformada en skatepark. La encargada de hacer esto fue la firma deportiva Nike, que invitó a los más destacados expertos en la bicicleta BMX (Bicycle Moto Cross) a realizar sus acrobacias más espectaculares.

Participaron diez grupos conformados por cuatro deportistas cada uno., los cuales compitieron entre sí. El skatepark -bautizado como “The Pool” fue inaugurado el pasado 6 de mayo y estará abierta al público hasta el próximo 12 de junio, tiempo en el que habrá sesiones especiales para los distintos tipos de usuarios.

Para los usuarios incipientes en el mundo BMX, se construyó un skatepark en la piscina infantil, el cual tiene habilitados elementos de menor dificultad. Además, para aquellos que no tienen una bicicleta BMX, no tendrán que preocuparse, ya que Nike puso un servicio de préstamo de bicicletas.

The Pool – Meet the Teams Pt. 1 from Nike 6.0 on Vimeo.

“El Chicharito” toma Coca-Cola

Andrei Reyes — Wed, 16 Mar 2011 16:50:28 +0000

Un spot publicitario que ha dado de qué hablar es el de la nueva campaña de Coca-Cola Zero para Inglaterra. El protagonista es nada menos que el mexicano Javier “El Chicharito” Hernández, quien será la nueva imagen de la marca.

Hasta finales de 2010 este producto era promocionado por su compañero Wayne Rooney, líder del Manchester United. A decir de su entrenador Alex Ferguson, los goles, la disciplina y la actitud fueron los elementos que convencieron a la compañía refresquera para contratar a El Chicharito como su nueva imagen comercial.

Este es el video del spot que, por cierto, ya se puede ver en México por televisión abierta.

Flashmob en Parque México

Sandra Marquez — Wed, 23 Feb 2011 20:41:55 +0000

En días pasados C&A lanzó una campaña publicitaria a través de la agencia creativa KLG Advertising, que trabajó con la línea deportiva “Active Wear”.

El lugar en donde se realizó la acción flasmob fue el Parque México, en donde un grupo de jóvenes, hombres y mujeres, fueron arribando al lugar con la intención de sorprender a todos los transeúntes; A las 13:55 horas y ante los ojos atónitos de los presentes los jóvenes dispersos por la plaza comenzaron a bailar una coreografía que poco a poco crecía en número de implicados:

Colibrí ayuda a Starbucks y Tazo

Sandra Marquez — Fri, 04 Feb 2011 13:00:28 +0000

Blast Radius (agencia creativa canadiense), MediaCom (agencia de medios) y The Media Merchants (agencia interactova y encargada de la ejecución), fueron las tres piezas clave para que Starbucks sorprendiera a sus consumidores con una forma diferente de interacción, que captó la atención de muchas personas que asistieron a dos sucursales, una ubicada en Vancouver y otra en Toronto.

En esta estrategia “ambient”, las personas debían ayudar a un colibrí animado a encontrar todos los ingredientes que contienen las tres variedades de té marca Tazo que actualmente es promovida por Starbucks. Aquí los resultados:

Botellas Ciel crean arte

Sandra Marquez — Thu, 13 Jan 2011 18:31:51 +0000

“Dale la vuelta”, es una campaña de Ciel emprendida en 2010 y que motiva a la gente a cuidar el planeta con pequeñas acciones que generen grandes cambios en la comunidad, en este caso, con el reciclaje adecuado de las botellas de PET, en donde sólo es necesario comprimir, darle la vuelta, taparla y depositarla en contenedores exclusivos para PET.

Como parte de las actividades de esta campaña y para transmitir el mensaje a la gente, Ciel llegó al centro de Coyoacán, donde personas de todas las edades contribuyeron a recaudar 2500 botellas dentro de un contenedor iluminado de forma muy especial y animado durante ocho horas. Aquí el resultado:

Regalo inesperado en el aeropuerto

Sandra Marquez — Wed, 12 Jan 2011 19:00:06 +0000

Como una muestra de agradecimiento por viajar en Spanair, la aerolínea junto con la agencia de publicidad Shackleton, preparó una sorpresa para sus clientes, quienes en Navidad tomaron un vuelo de Barcelona hacia Las Palmas:

Volkswagen incita a reciclar esta Navidad

Sandra Marquez — Wed, 22 Dec 2010 18:56:21 +0000

Esta navidad y para crear una conciencia sobre la importancia del reciclaje, la marca alemana Volkswagen colocó una máquina de reciclaje instantáneo. Observa lo que sucede:

La agencia encargada de la acción fue Now Available, bajo la dirección creativa de Sergio Spaccavento y Tina Walendy.

Micropack y su “mega” Shrek

Andrei Reyes — Fri, 17 Dec 2010 19:40:14 +0000

La agencia Micropack en Argentina realizó esta campaña en punto de venta para Kraft Foods Brasil, que obtuvo premios POPAI, lo que consolidó a la empresa como un referente del retail marketing a nivel regional.

“Quiosque Shrek”, material POP ganador del Premio de Oro en el concurso, fue un elemento destinado a la exhibición secundaria de varias marcas de diferentes categorías -conocido en Argentina como “megas”- que utilizó al personaje verde de DreamWorks, licencia que la compañía tiene desde hace ya varios años.

Esta pieza se colocó en los pasillos centrales de grandes superficies en tiendas de autoservicio y está integrada por cuatro columnas con bandejas de gran capacidad de carga, que además de contener productos también sirven como soporte de la estructura superior que da forma final y define esta suerte de “espacio Shrek”, y sobre la cual se comunican las marcas Tang, Royal y Trakinas que integran la promoción que la compañía de alimentos lanzaba.

Este es una muestra del talento de agencias de otros países, las cuales realizan productos representativos para sus clientes en otras ramas de una disciplina desafiante y restrictiva como lo es el marketing promocional.

Otro Flash-mob de T-Mobile

Sandra Marquez — Mon, 13 Dec 2010 23:26:13 +0000

T-Mobile, marca recordado por las acciones flash-mob realizadas en la estación de trenes de Liverpool y la plaza Trafalgar , ahora realiza una acción divertida y que será recordada por quienes estuvieron en la Terminal 5 del aeropuerto Heathrow. La agencia encargada fue Saatchi & Saatchi Londres con ayuda de la compañía productora Smuggler.

El dispensador de agua más grande del mundo

Sandra Marquez — Fri, 22 Oct 2010 19:10:26 +0000

Más de 10 mil litros de agua natural y fresca fueron bebidos por los transeúntes de una calle de la ciudad de Tel Aviv en Israel, un lugar en donde la temperatura oscila los 30 grados centígrados por lo que hidratarse resulta una necesidad, de ahí que el fabricante de dispensadores de agua Mey Eden pidiera a la agencia de publicidad BBR Saatchi&Saatchi realizar una acción para dar a conocer su producto de una forma nueva, aquí lo que sucedió:

5 videos de marketing de guerrilla

Sandra Marquez — Wed, 13 Oct 2010 20:33:46 +0000

A continuación compartimos contigo 5 videos de marketing de guerrilla que son ejecutados a la perfección y que logran su objetivo: captar la atención de los transeúntes y entregarles directamente los mensajes:

El éxito de Cabeza de Guayaba

Sandra Marquez — Wed, 15 Sep 2010 13:00:32 +0000

A continuación te presentamos un video que resume el éxito obtenido de la campaña Cabeza de Guayaba para Solero Casero (Helados Holanda) que pudo observarse en distintos puntos de la república mexicana gracias a la estrategia creada por la agencia Circus.

Resident Evil invade España

editor — Tue, 14 Sep 2010 15:00:26 +0000

España fue testigo de la campaña de BTL realizada por la agencia Bungalow 25 para Sony Pictures, con el objetivo de promocionar el lanzamiento de la nueva entrega de Resident Evil: Ultratumba.

Facebook Bicentenario

Sandra Marquez — Fri, 10 Sep 2010 13:00:38 +0000

Hace unos intantes una muy buena amiga me envió un correo electrónico que tenía por título: Facebook Bicentenario. Pensé que era una de esas tantas cadenas que solo saturan, pero no, en esta ocasión me divertí leyendo lo que los “héroes de la patria” hubieran escrito en Facebook.La idea creativa es cortesía de wmarketing.com.mx

El Sabor de Pomelo

Sandra Marquez — Wed, 11 Aug 2010 14:56:35 +0000

Durante la visita al cono sur de un miembro de Briefblog se topó con un esfuerzo promocional en favor de Fanta Pomelo. El producto sabor toronja de The Coca-Cola Company era dado a conocer por promotoras de la agencia Good Idea-Marketing Promocional.

Fanta Pomelo

Invitación al estilo Strawberry Fields en Central Park

editor — Sun, 08 Aug 2010 20:00:33 +0000

Con el objetivo de formentar la apertura de la exposción en el Rock & Roll Hall of Fame,se realizó un campo con fresas, que con la intención de no convocar al público de la forma tradicional, éstas eran las invitaciones a la misma, de esta forma, el peaton recogió las fresas al cruzar la calle donde John Lennon vivió y fue asesinado.

Laagencia de publicidad encargada de este concepto es Knarf de New York, con la dirección creativa de Frank Anselmo, los directores de arte: Michael Lubrano, Kimberly Yau y los copywriters: Kimberly Yau, Michael Lubrano.

Ron Malibu pone a bailar a Nueva York

editor — Mon, 19 Jul 2010 15:30:25 +0000

Este video fue filmado el pasado 22 de junio en el City Hall Park en la ciudad de Nueva York, para la marca de Ron Malibu, con el objetivo de plasmar la diversión del verano.

El video fue creado por la agencia de publicidad The Thomas Collective en Estados Unidos, en conjunto con la casa productora Bluebeard Productions, y será difundido principalmente en redes sociales y medios de comunicación, para concretar el compromiso de marca, gracias a la interacción con sus fans.

La coreografía fue creada por Tweetie, reconocida por su trabajo con Shakira, Jay-Z y Destiny’s Child.

Divertidas activaciones para quienes gustan de la velocidad

editor — Sat, 03 Jul 2010 01:00:02 +0000

Estas dos divertidas activaciones hechas para el Volkswagen Polo GTI, con el concepto Fast Lane.

Acciones que provocaron la interacción de quienes se encontraron con estos artefactos que sin duda, hicieron sus trayectos más divertidos.

Tu automóvil es un arma asesina

editor — Mon, 28 Jun 2010 22:20:24 +0000

La empresa de licor Brandhouse creó con la ayuda de la agencia FOXP2 una campaña “Drive Dry initiative” de mercadotecnia social utilizando una estrategia de guerrilla por las calles y las autopistas, de la ciudad de Sudáfrica, para evidenciar el daño que puede causar la mezcla del alcohol con el volante, esto lo lograron sólo envolviendo los autos de tal forma que simulan ser la evidencia clave de tal tragedia. Ver vídeo

Concientizar es algo que sólo se entiende cuando las cosas ya pasaron, un accidente automovilístico, un atropeyado o en el peor de los casos la muerte, pero creo que no debemos de llegar a eso, ni esperar a que eso pase.

Por eso este tipo de estartegias puden ser muy efectivas, ya que entregan un mensaje claro, crudo y directo.

Finalizando, la campaña a mi parecer fue un éxito rotundo ,por lo impactante y todo el free media space que se le generó en medios tradicionales y redes sociales.

Free media spaceAdvertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa Creative Directors: Andrew Whitehouse, Justin Gomes Art Directors: Reijer van der Vlugt Copywriter: Justin Osburn

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¿Sabes con quién te acuestas?

editor — Fri, 25 Jun 2010 21:37:37 +0000

Es muy difícil plasmar mensajes sociales con una buena presentación (algo cursi, algo bonito) casi siempre se involucra el uso de imágenes o textos muy fuertes, llegadores, que impactan visualmente creando conciencia, la cual se requiere para éste tipo de anuncios, haciendo que la publicidad cumpla uno de sus principal es objetivos, el orientar.

Se me hace muy inteligente el arte del anuncio de Stop Aids, ya que nos invita a hacernos las preguntas ¿sabemos con quién nos acostamos? ¿se cuida o no? y muchas más…

El texto del anuncio es Isn’t that thing yours? Most people don’t actually know if they’re HIV or not. If they did then HIV wouldn’t spread

Advertising Agency: Ogilvy Action, Russia
Creative Director: Holger Poeschl
Art Director: Sergey Mikhaylov
Copywriter: Vadim Sesunin
Photographer: Dima Gushchin
Retouch: Vitaly Mashinskiy, Sergey Mikhaylov
Post Production: Film Service/Ekaterina Strukova

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Guerrilla de huevos, zanahorias y pescados

editor — Wed, 23 Jun 2010 20:30:19 +0000

Nunca me he cansado de las acciones exageradas de los Chinos, sus concursos, su moda, sus innovaciones y por supuesto su extravagancia. Digo Escribo esto porque me acabo de encontrar en el sitio de Ypsilon2 una estrategia de guerrilla de lo más inusual por la marca de sartenes ASUME, que cuenta con una idea bastante “radical”, con mucha conexión entre el producto y el atributo principal (típico cliché de todos los productos del giro) no se adhiere la comida al sartén, gracias al teflón.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto “Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

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Nike escribe el futuro…de forma interactiva

Sandra Marquez — Mon, 21 Jun 2010 22:02:49 +0000

Nike escribe el futuro de forma interactiva en Johanesburgo, ahora con Write the Headline, como parte de sus acciones de guerrilla que conforman su campaña de publicidad y que le siguen al viralWrite the Future.

La pantalla LED que sólo funciona de 6 pm a 6 am y que está colocada en el cuarto edificio más alto de la ciudad sudafricana, tiene un tamaño cercano a la mitad de una cancha de futbol, en ella aparecen entradas que son posteadas en Facebook, Twitter (#nikefuture), QQ y Mxit, las cuales se pueden leer a 2.5 kilómetros de distancia. Ver video…

Más Orgasmos en Sudáfrica por Durex

editor — Fri, 18 Jun 2010 19:10:22 +0000

Sexpo es una organización internacional que viaja en una gira promocional por todo el mundo. Y su edición 2010 de Sudáfrica, Durex decidió promover su potenciador de orgasmos femeninos, el nuevo Play O, y en lugar de poner un stand en el cual dieran más informes sobre los productos que manejan, prefirieron decorar el stand en forma de dormitorio demolido, como si un terremoto hubiera azotado el lugar, simulando la intensidad de un gran orgasmo, sólo mostrando el product placement en la parte inferior.

Muy buena forma de impactar a todo los espectadores de la feria, sin duda una campaña bien pensada, económica, en target (por ser en Sudáfrica un país con alto indice de VIH, aparte de la feria) y con mucha conexión emocional, para todos los que practican ese deporte.

visto en

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