¿Qué harías para conocer al director creativo que más admiras? Los estudiantes de la escuela de publicidad Underground, en Argentina, hicieron todo lo posible para acercarse al australiano David Droga, fundador y dgc de la agencia Droga5, y quien ha sido considerado el “Mejor creativo del mundo” por Advertising Age (ha ganado setenta Leones en su haber).

Estos jóvenes se dieron a la tarea de crear un clon del website de la agencia de Droga, el cual bauitzaron con el nombre de Droga give me 5. En éste subieron todos los trabajos que habían realizado en la escuela, la biografía de cada estudiante y hasta testimonios de sus familiares. También intentaron llamar la atención del creativo a través de Twiiter y Skype. He aquí los resultados.

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La cerveza Guinness con al colaboración de la agencia AMV BBDO, lanzan la campaña “made of more”, con un comercial dirigido por Peter Thwaites de casa productora Gorgeous. en este video podemos apreciar a una nube que se desprende del cúmulo de nubes en las que habita en el cielo, para descender a la tierra y buscar acoplarse a la sociedad, lo cual le es difícil, llevándola a una travesía en busca de su destino.

Con esta campaña, la cervecera tiene por objeto dar a conocer que su producto está elaborado para aquellas personas que en busca de algo diferente, se desprenden de las masas para encontrar su destino en la vida. La cual también estará apoyada por una serie de imágenes a cargo de Nadav Kander.

Aquí les dejamos el video de la campaña:

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El pasado 14 de mayo, en el Hotel Hilton de la Ciudad de Buenos Aires, se llevó a cabo “El Lápiz de Platino 2012″, evento que organiza cada año la Editorial Dossier, y que reconoce a las mejores producciones publicitarias del 2011. La agencia Draftfcb Argentinta, presedida por Ezequiel Alchourron y liderada por Javier Campopiano en lo que respecta a creatividad, ganó el premio al Mejor Spot del Año con “PowerPoint” realizado para Zonajobs.com.

Este comercial realizado por Draftfcb y producido por RANCHO, fue lanzado con la intención de promocionar el portal de empleos Zonajobs.com; y hace algunos días resultó ganador tras la votación de los invitados presentes en la ceremonia antes mencionada, entre los que se encontraban agencias, productoras y medios especializados.

Draftfcb Argentina pertenece al Grupo Interpublic y dentro de su cartera de clientes cuenta con empresas de la talla de: Kraft, Nivea, Eucerin, Curitas, Johnson & Johnson, Nordelta, Citric, Jack Daniels,  Zona Jobs y Revista Para Ti.

Veamos al ganador:

Ficha Técnica – Spot “Powerpoint”:
Agencia: DRAFTFCB, Buenos Aires
Anunciante: Zonajobs.com
Director General Creativo: Javier Campopiano

Director Creativo: Lulo Calió
Director de Arte: Lulo Calió

Productora: RANCHO, Buenos Aires

Director: Ignacio Gabriel

Agencia Productor: Gabriel Lancioni
Directora General de Cuentas: Dolores Caballero
Ejecutivo de Cuentas: Maru Sokolowski

Redactor: Claudio Brutto

Productores Ejecutivos: Cosme Argerich, Nano Benitez

Productor: Tavo Grosman

Post Producción: La Sociedad Post
Responsables por el anunciante: Patrick Summers y Santiago Pachano

La revista Merca2.0 te invita a participar en el Ranking Anual de Agencias de Relaciones Públicas 2012, que tiene como objetivo conocer el tamaño actual de la industria de las relaciones públicas en México y permitirá a las agencias darse a conocer y saber quiénes son sus más fuertes competidores.

Si trabajas o representas a una agencia de RP contesta la siguiente encuesta y sé parte del Ranking Anual 2012. La fecha límite para participar es el lunes 30 de abril.

Agradecemos de antemano tu cooperación.

Cada año la Revista Merca2.0 publica la Guía de Referencia Rápida de Diseño Gráfico, que se envía a todos los suscriptores de manera gratuita y representa una herramienta clave para los mercadólogos en la toma de decisiones y selección de proveedores.

Si perteneces a una Agencia de Diseño Gráfico, te invitamos a formar parte de esta guía, con la cual podrás dar a conocer tus servicios y atraer más clientes.

El registro es totalmente GRATUITO  y sólo requiere unos minutos para llenar el formato correspondiente. Este medio se publicará en mayo de 2012.

Para comenzar a llenar el formato da click aquí.

Si tu mundo laboral gira alrededor de la captura del mundo y sus peculiaridades, si tus principales herramientas son las imágenes, diseños y composiciones para enaltecer y acompañar los proyectos creativos, en pocas palabras si eres una empresa de diseño, te invitamos a que formes parte del directorio más completo de mercadotecnia, publicidad, relaciones públicas y medios, la Guía de Compras 2012, la cual te ayudará a establecer una relación ágil, efectiva y productiva entre proveedores y clientes.

¿Cuáles son los beneficios que te ofrece el registrarte en la Guía de Compras 2012? El llegar a manos de 6 mil 500 suscriptores de la Revista Merca 2.0, entre los que se encuentran directores, socios, dueños y gerentes de mercadotecnia, publicidad y comunicación; lanzamientos en versión iPad e impresa, exposición anual, exposición en Punto de Venta, cuadro de contacto particular, el hecho de que al estar seccionada por áreas de la mercadotecnia; su publicación en anual con un tiraje de 10 mil ejemplares y con un alcance en México, sur de Estados Unidos, Centro y Sudamérica.

No lo pienses más y únete a esta indispensable Guía, para hacerlo da click aquí para comenzar con tu registro, o cualquier duda puedes comunicarte vía correo electrónico a guias@merca20.com o al teléfono 5516-2346 ext. 119.

La agencia de comunicación integral, Cienvolando desarrolló la campaña del lanzamiento en nuestro país del nuevo Range Rover Evoque, “The Power of Presense”, la cual está divida en tres fases: Iconización, Revelación y Acción, en las que se incluyeron diferentes acciones en medios tradicionales, digitales y así como la inclusión de obras artísticas.


En una de las primeras etapas, el artista inglés Benedict Radcliffe realizó esculturas a escala real de la SUV Evoque, para las que utilizó estructuras tubulares de leds. Creación que fue inspirada en la iluminación de la principales urbes del mundo y las cuales fueron montadas en centros comerciales de la Ciudad de México.

Otras de las estrategias para dar a conocer este producto se anclaron a los medios digitales: en redes sociales se creó la comunidad denominada The Evoque City, en la que fue importante el actuar de los embajadores   de la marca (City Shappers) para crear más expectativa y participación; y el micrositio nombrado “Evoque lifestyle” sirvió de espacio para dar a conocer las noticias más recientes y relevantes de la marca.

Asimismo la apertura de la boutique Masayck Jaguar Landrover formó parte importante de esta campaña, establecimiento que destaca por su diseño arquitectónico de vanguardia y en el que se mostró la nueva SUV.

“The Evoque Experience Tour” fue el evento que finalizó con todas las actividades, realizándose en el Autódromo Hermanos Rodríguez de la Ciudad de México. Esta experiencia automovilística ofreció pruebas a fondo “On Track”, y pruebas dinámicas como “Slalom” y “Serpentín”, las cuales no pudieron esconderse del lente de cámaras que transmitieron todo lo acontecido a los usuarios de las redes sociales, y que formaron parte del documental realizado para la prensa especializada.

Los medios utilizados para la campaña fueron: revistas especializadas, spot de televisión, redes sociales y micrositio.

Durante la celebración del Festival Inspirational, festival de publicidad y comunicación digital de IAB España que se llevo a cabo en Madrid, participaron grandes representantes del mundo tecnológico y digital como lo son: Martí Sorrell de WPP España quien habló de las tendencias que visualizarán dentro de Internet y fuera de él; Eudald Domènech- ceo de In&Out TV- quien habló sobre los telediarios en esta región del mundo, entre otros. Además de estas conferencias, se realizaron acciones que demostraron la importancia y la conexión entre marca y cliente, las cuales pueden ser generadas por las nuevas tecnologías; tal como lo hizo la agencia de marketing digital, BTOB.

BTOB realizó un juego de palabras para denominar la acción de networking que efectuó en el marco de este Festival. Appescar invitaba a los asistentes a hacer uso de la aplicación, a través de sus teléfonos inteligentes (iPhone y equipos Android), para pescar regalos y premios que fueron canjeados por los equivalentes físicos en la fiesta de cierre del evento.

Días antes la agencia colocó carteles en los que un código QR daba pie a que las personas descargarán la aplicación; quienes no tuvieron la oportunidad de hacerlo de este modo, fueron auxiliados por edecanes vestidos de marineros colocados en las “áreas de pesca”.

Facebook Connect fue un gran aliado, ya que permitió que los asistentes escogieran sus cebos, y convirtieran su teléfono en una caña, con el cual efectuar el tradicional movimiento de pesca (lance y enrolle de hilo) para así obtener piezas de sushi, peces de chocolate, cocktails marinos, entre otros artículos promocionales. Todas las pescas iban apareciendo en un videowall, que mostraba tablas de los mejores pescadores y de los artículos más pescados.

La agencia BTOB logró que 400 personas descargarán la app, otorgándoles más de mil premios; con lo cual cumplió con su cometido que era el de mostrar la importancia que tienen que en las campañas de autopromoción se dé un valor añadido.

Como saben, el pasado miércoles 5 de octubre falleció Steve Jobs a causa del cáncer de páncreas que padecía. Hace menos de dos meses -el 24 de agosto-, había presentado su renuncia como ceo de la empresa Apple.

Con motivo de esta decisión que impactó al mundo de la tecnología, la agencia Next Media Animation, originaria de Taiwán, le realizó un “pequeño homenaje animado” con la creación de un video en 3d que muestra la vida de quien fuera presidente ejecutivo de la empresa californiana.

La animación se títula The life and career of Steve Jobs y en él se presentan distintos episodios de la vida personal y profesional de Jobs, como su adicción al LSD, la fundación de Apple, su relación con Pixar y Disney, su rivalidad con Google y Microsoft, entre otros.

Cabe señalar que esta no es la única animación que realiza la agencia taiwanesa sobre Jobs. Una de las más recientes hizo referencia a la noticia de que el sistema operativo iOS almacenaba información de los lugares donde había estado el usuario móvil.

La nueva campaña de comunicación de Aspirina Efervescente está a cargo de la agencia BBDO México, en la cual los esfuerzos se dirigirán a dar a conocer los atributos del producto fabricado por Bayer, entre los que la marca destaca: su fórmula de más dos veces más rápida absorción y que está diseñada para aliviar los dolores y los primeros síntomas del resfriado.

Esta campaña incluirá los medios impresos, televisión y rediseño de imagen.

El spot televisivo de 10 segundos se apoya de la animación para exaltar el cómo se siente una persona cuando está a punto de darle gripa. Un personaje que experimenta síntomas como cuerpo cortado, fiebre o dolor de garganta, se encuentra dentro de burbujas que simulan la efervescencia del producto y que se van tronando al momento que se muestra a ese mismo personaje tomando un vaso que contiene Aspirina.

En la parte de impresos se maneja el mismo tono de toda la campaña y en el que también se maneja el mismo mensaje “Aspirina Efervescente, alivio muy, muy rápido”.

Además de la campaña de comunicación la agencia- a través de su despacho de diseño In-house, Design Armada- realizó el cambio de diseño del empaque de Aspirina .

¿Ya viste el viral “lo que quiero hacer antes de morir”?…A veces cumplir un deseo antes de que nuestra vida termine, puede significar la satisfacción más importante de toda una historia, y seguro las cosas que parecen más pequeñas en este mundo, pueden convertirse en las más significativas. Pero lo que más sorprende de esta campaña es su capacidad de acercarse a la gente y por supuesto, a esos sentimientos y anhelos que guardan profundamente.

Aquí el viral “Lo que quiero hacer antes de morir”:

Esta gran idea realizada por la agencia Ganem en colaboración con Klein und Gross en la parte gráfica, preparación del sistema y desarrollo del sitio para Funerarias J. García López, se ha convertido en un espacio para compartir, crear y hacer realidad los sueños de los usuarios, son esas cosas que queremos hacer pase lo que pase antes de despedirnos de esta vida.

La firma de funerarias sorprende ya que en compañía de Klein, han convertido un tema acerca del cual la gente no quiere hablar en una gama de posibilidades, el entendimiento de lo natural, la satisfacción por haber pisado la tierra.

Según J. García López, la inspiración para dar este paso, nació de la historia de Don Aurelio Morales, un señor mayor que anhelaba conocer el mar. “Algo a lo que podemos no darle tanta importancia y que puede realmente significar muchísimo para alguien más, fue lo que nos dio la idea de crear un espacio en el que la gente pudiera compartir eso que les gustaría hacer a lo largo de su vida”.

En la página todos tenemos la oportunidad de inmortalizar nuestros deseos y al mismo tiempo, la posibilidad de cumplirlos a través de otros usuarios del sitio. Además, dicha página puede ser compartida a través de redes sociales como Facebook, Twitter y por supuesto el canal de Youtube, en el que es posible ver la historia de Don Aurelio.

Así que mi recomendación es que ingresen a loquequierohacerantesdemorir.com, porque en una de esas alguien también podría ayudarlos a cumplir sus sueños.

“Lanzarme en paracaídas”, “grabar un disco”, “viajar por el mundo”, “conducir un trailer”. Hay desde deseos pequeños hasta unos más elaborados y emotivos, como encontrar a un viejo amor o conseguir una terapia de salud para un hijo enfermo.

Este es un lugar para ayudar a que las personas sean un poco más felices, ¡visítenlo!



El Festival Internacional de Creatividad de Cannes, es un gran debate que abarca siete días y 57 seminarios de características internacionales, en el que participan los líderes intelectuales en tendencia así como los especialistas en las diversas áreas de la comunicación y la creatividad, se trata de un foco de atención que sólo tiene un objetivo máximo: inspirar.

Aquí están las campañas que llevan un Grand Prix a casa este 2011:

Press Lions/ Grand Prix

HEAVEN AND HELL
SAMSONITE
JWT SHANGHAI, CHINA

Outdoor Lions/ Grand Prix

DECODE JAY-Z WITH BING
BING/JAY-Z
DROGA5 New York, USA

Media Lions/ Grand Prix

HOMEPLUS SUBWAY VIRTUAL STORE
TESCO
CHEIL WORLDWIDE Seoul, KOREA

Direct Lions y Promo & Activation Lions/ Grand Prix

AMERICAN ROM
KANDIA DULCE
BV MCCANN ERICKSON Bucharest, ROMANIA

CyberLions/ Grand Prix
THE WILDERNESS DOWNTOWN
GOOGLE
CHRIS MILK SANTA MONICA, USA

RESPONSE CAMPAIGN
PROCTER & GAMBLE
WIEDEN+KENNEDY Portland, USA

PAY WITH A TWEET
INNOVATIVE THUNDER
R/GA New York, USA

Pay with a Tweet – Case Study – OMG version from Leif on Vimeo.

Design Lions/Grand Prix

THE COSMOPOLITAN DIGITAL EXPERIENCE
HOTEL DIGITAL EXPERIENCE
DIGITAL KITCHEN Chicago, USA

PR Lions/Grand Prix

BREAK UP
NATIONAL AUSTRALIA BANK
CLEMENGER BBDO MELBOURNE, AUSTRALIA

Hasta el día de hoy, son 6 las medallas que México ha obtenido en la edición 58 del Festival de la Creatividad en Cannes 2011, en donde MPG México se llevó el oro, JWT plata y bronce, DDB plata, Ogilvy bronce y Grey plata.

Aquí las piezas ganadoras hasta ahora:

Media/ León de oro: MPG/Nike

Promo & Activation/ León de plata: Grey México/GlaxoSmith Kline

Outdoors/ León de plata: DDB/Energizer

Outdoors/ León de Plata: Ogilvy/Hot Wheels

Outdoors y Press/ Un León de plata y un León de Cobre : JWT/Ford Lobo, Explorer y Edge

De acuerdo con Joaquín Maldonado, director creativo de Terán/TBWA, quien fue ponente del Congreso Nacional de Mercadotecnia con Rodrigo Mondragón, gerente de mercadotecnia de marcas corporativas de Grupo Jumex, hay pasos básicos para que una marca sea fresca y relevante para sus potenciales consumidores:

1. Ser auténticos
2. Generar experiencias de marca y no sólo discursos
3. Llegar a través de los amigos
4. Ser útiles
5. Permitir cierto grado de personalización
6. Ejecutarlo de una manera innovadora

La revista Merca2.0 está elaborando su encuesta anual de ranking de agencias de publicidad 2011 y te invita a participaren ella.

A través de ella podrás darte a conocer, ver en qué lugar quedas y -lo mejor de todo- tendrás la posibilidad de saber quiénes son tus principales competidores.

Agradecemos de antemano tus respuestas. Para participar, da click en el botón.

Esta es una campaña realizada por la agencia de publicidad Les Évadés en Montreal- Canadá, para la promoción de la escuela de entrenamiento canino Anne-Marie Monahan Dog Training.

La fotografía es de Daniel Cianfarra y como directores de arte estuvieron a cargo Francis Gervais y Bruno Terroux.

La campaña de impresos simplemente se titula: “Escuela de obediencia canina”, pero más bien da la impresión de ser algo tipo “Graduados de la clase del 99”, les dejo las imágenes con sus muy bien portados protagonistas.

Olvarit, la marca de comida para bebé, lanzó su nueva gama de productos y organizó una degustación especial para 20 bebés en uno de los restaurantes más lujosos de Bélgica.

Según las investigaciones de Olvarit, se demostró que los padres jóvenes prefieren preparar ellos mismos las comidas para su bebé, pero a menudo están preocupados por saber si lo están haciendo correctamente. Así que a la marca de alimentos infantiles belgas, se le ocurrió una nueva gama de productos: Olvarit Ingredient, se trata de seis variedades diferentes de carne o pescado en las cantidades exactas, de tal manera que se le ofrece a los padres, la posibilidad de combinar sus productos con verduras frescas para crear las comidas en casa de sus bebés. Existe incluso un libro de recetas Olvarit para ayudar a hacer las comidas más interesantes.

De tal forma que para demostrar las posibilidades creativas que ofrece la nueva gama, Olvaritt y la agencia de publicidad Duval Guillaume organizaron una degustación única en su tipo a cargo del chef Carl Wens.

En su tercer año, Langara College Vancouver y Rethink Canadá, están ofreciendo una beca por 18 mil dólares a todos los aspirantes a director de arte y diseño, el afortunado ganador recibirá la matrícula completa de dos años para estudiar en el Langara College y el programa Communications and Ideation Design Program –CID–, además de una pasantía en Rethink.

Para concursar, los estudiantes deben llenar un cuaderno de dibujo clásico negro en la forma que deseen, o bien desmontar y reconstruir en algo totalmente diferente. Se trata, según indican en su página los creativos de Rethkin, simplemente de que se note una necesidad de transmitir ideas, pasión y creatividad utilizando sólo un libro negro –es decir, un cuaderno de dibujo con cubiertas color negro–.

El ganador será elegido por los miembros de Rethink y Langara College y serán juzgados de acuerdo a los siguientes criterios: claridad, relevancia, nuevas ideas, y la calidad de las ideas, arte, y por último, la ejecución.

Todos los libros deben ser presentados el 1 de julio de 2011, si quieres concursar, debes apurarte y acceder a: rethinkcanada.com/​scholarship

Cabe destacar que la realización artística y producción del video es fenomenal, puede ser que la música no sea un hit, pero es un video que vale la pena mirar detenidamente.

Ficha técnica del video

Agencia de publicidad: Rethink, Canada
Directores Creativos: Ian Grais, Staples Chris
Director de arte: Rory O’Sullivan
Redactor: Jordan Cohen
Ilustración: Rory O’Sullivan
Director de Fotografía: Chris Nielsen
Música: Chris Serravalle
Productores: Laura Rioux, Annelies McConnachie-Howarth
Publicado: Abril 2011

Forma parte del primer suceso en México en el cual el jurado son los consumidores, anunciantes y lectores. Cada día se suman más agencias a nuestro concurso, no te puedes quedar fuera.

Cada día se acerca más la fecha límite para inscribir tu campaña. Recuerda que tienes hasta el 31 de marzo para registrar la los campañas que hayas realizado en el transcurso del 2010. Sólo te queda esperar a que el público decida. ¡Anímate, no te quedes fuera y sé parte de esta experiencia única!

Un spot publicitario que ha dado de qué hablar es el de la nueva campaña de Coca-Cola Zero para Inglaterra. El protagonista es nada menos que el mexicano Javier “El Chicharito” Hernández, quien será la nueva imagen de la marca.

Hasta finales de 2010 este producto era promocionado por su compañero Wayne Rooney, líder del Manchester United. A decir de su entrenador Alex Ferguson, los goles, la disciplina y la actitud fueron los elementos que convencieron a la compañía refresquera para contratar a El Chicharito como su nueva imagen comercial.

Este es el video del spot que, por cierto, ya se puede ver en México por televisión abierta.

Ache Entretenimiento, Menosunocerouno y Primer Nivel Group han confirmado su participación en los Readers’ Choice Awards 2011, evento que reconocerá el talento y mostrará las mejores campañas publicitarias de 2010.

Ache Rntretenimiento es una agencia BTL especializada en la producción de eventos, así como en el desarrollo de estrategias de relaciones públicas, activaciones, promociones y diseño.

Menosunocerouno es una firma de comunicación diseñada en formato “one-stop-shop”, formada por una agencia de publicidad, una boutique de branding, una casa editorial y una agencia digital.

Primer Nivel Group es un consorcio con divisiones de negocio especializadas en la planeación, organización y ejecución de diferentes tipos de eventos y trabajos en activaciones, mercadotecnia de guerrilla, promociones y marketing viral.

Todavía estás a tiempo de inscribir tu campaña en los Readers’ Choice Awards 2011. La mejor campaña de 2010 será elegida por los consumidores, quienes podrán votar a través de la página merca20.com. La fecha límite de inscripción es el 31 de marzo. Para consultar las bases y la mecánica de participación, visita www.merca20.com/rcawards.

Recuerda que restan pocos días para que tu agencia se sume a los Readers’ Choice Awards 2011 y ¡nos encantaría contar con tu campaña! deja que el público pueda verla y votar por ella, así será posible que conozcas lo que opinan tanto los especialistas en el sector como el público consumidor sobre las piezas creativas del 2010.

A través de este concurso las agencias del país podrán mostrar lo mejor de su trabajo, mientras que los usuarios fieles de la publicidad podrán disfrutar de lo mejor que se hace en México.

Puedes inscribir tu campaña haciendo click aquí o bien accediendo a la página www.merca20.com/rcawards/ antes del próximo 31 de marzo, en Merca2.0 y merca20.com estaremos muy complacidos de contar con las mejores agencias del país reunidas en un sólo lugar y con el mismo objetivo: impulsar la creatividad publicitaria en nuestro país y reconocer a la mejor.

Y las campañas se siguen sumando a los Readers’ Choice Awards 2011, la agencia Grupo 5 que maneja clientes como TV Azteca Noreste, Homex, John Deere y Cervecería Moctezuma ya inscribió su campaña, al igual que Archer Troy Publicidad, que cuenta en su famosa cartera con clientes-aliados como Paramount Pictures, Cinépolis, 20th century Fox, Warner Bros México, entre muchos otros.

Lebrija & Rubio no se quedó atrás y también estará presente, es la agencia asociada con clientes como Clemente Jacques, UVM, La Costeña, Alpura y la Industria de la Radio del Valle de México, por mencionar a algunos.

Ya estamos en el camino de descubrir cuál de estas agencias y el resto de sus homólogas será la que presente la mejor campaña del 2010 y será reconocida por el público, poco a poco podrán conocer más sobre el perfil de cada una de ellas.

Las inscripciones seguirán abiertas hasta el 31 de marzo a través de la liga: www.merca20.com/rcawards/en donde podrás conocer las bases para formar parte de los Readers’ Choice Awards 2011.

Si  consideras que tu agencia desarrolló la mejor campaña de publicidad durante el 2010, inscríbela al primer concurso de campañas publicitarias en México, en donde la creatividad y el esfuerzo del trabajo en equipo serán reconocidos en la gala de los Readers’ Choice Awards 2011.

Todo el mundo puede votar, pues los consumidores, anunciantes y público en general, serán el jurado que decida cuál merece el mayor reconocimiento.

Recuerda que las campañas exitosas no pueden quedarse en el olvido, si es buena, alcanzó los objetivos deseados e impactó en el público objetivo, muéstrala, para que todo el mundo conozca su proceso de creación e implementación.

Esta es una excelente oportunidad para observar en galería las mejores campañas del 2010 en nuestro país, ¡no te quedes fuera! tu campaña podría ser la mejor.

Únete a la lista de los que ya forman parte de este concurso, como las agencias: Cypress Comunicación y Prensa, Delta Group, Grupo 5, Lebrija & Rubio y Archer Troy y Publicidad, ¡entre otras!

Tú como ellos puedes formar parte de este reconocimiento, consulta las bases y el proceso de inscripción a través de www.merca20.com/rcawards, la fecha límite para recibir campañas será el próximo 31 de marzo de 2011.

Hoy estuve parada en el tráfico por una hora, lo cual no es nada extraño para esta cuidad. Sin embargo, y lo que sí me extrañó fue que no había ni un sólo vendedor ambulante a la redonda y yo, que muchas veces tengo arranques que me remiten a mi infancia: Soy muy berrinchuda; moría por unos Skittles…Así fue como se me ocurrió la idea para este blog.

La publicidad de estos dulces me ha parecido siempre muy atractiva, carga de vida, imaginación pero sobre todo divertida. Su slogan “taste the rainbow” (pruba el arcoíris) me hace pensar en criaturas imaginarias que sulen aparecer en los cuentos de hadas, en los cuentos para niños. Yo siempre pensé que la publicidad de dulces debía ser así, dirigida a los niños, pues ¿No son ellos su mayor mercado? No obstante, sus anuncios están generalmente actuados por viejitos, lo cual no sólo resulta humorístico para el observador, sino que también ataca a un público más “adulto” creando para ellos un nuevo personaje de cuento el “tube sock”.

Como yo lo veo, la agencia TBWA/Chiat/Day ha hecho un gran trabajo para abarcar a todos los que de ves en ves se nos olvida que todavía tenemos impulsos de niños, y así, ampliar su mercado. Los anuncios de Rob Baird, director creativo, resultan no unicamente cómicos pero a la vez inteligentes, lo mismo que la publicidad y estrategias de marketing que crean a través de su Twitter. Al final del día creo Skittles lo está haciendo bien y yo… bueno yo sigo con el antojo, por lo menos sirvió de algo.

“Whether you’re running towards your fitness goal, or that babe up ahead, this Valentine’s Weekend get your heart racing and your endorphins flowing at the 2011 PUMA Love Run.” Muchas frases como estas fueron las que decoraron la campaña de San valentín que dirigió Ogilvy en Melburne, Australia. La campaña estaba dirigida a jóvenes y adultos jóvenes y se les invitaba –a través de la red, viral, puntos de venta dentro de las tienda, espectaculares e incluso una campaña ambulante llevada por los llamados “El escuadrón del amor Puma”– a participar en una carrera que se celebraría el fin de semana de la semana del 14 de febrero. Los participantes llevaban playeras que los identificaban como solteros o “en una relación”, de este modo Puma promocionaba que corrieras hacia el amor de tu vida, con él o por él ¿cursi? Bueno lo que sí es seguro es que la carrera reunió a 1500 australianos, los cuales se quedaron tras la caída del sol para disfrutar de la música de Miami Horror –sobre la cual realmente no tengo ninguna opinión, ya que jamás en mi vida la he oído, sin embargo no suena como algo muy ad hoc para el momento…–

Tengo que decir que las fotografías y videos que se crearon para la campaña me parecen excelentes, con un gran toque de humor y unas fotografías muy creativas de Cameron Grayson, sin duda el director de arte James Barkley y el directer creativo Michael Knox se divirtieron mucho creando estos “spots” lo cual se transmite al ver la campaña. Todo esto me ayuda a comprobar mi teoría de que los corazones rojos de San Valentín siguen siendo una de las maneras más eficientes de vender, por más que a una le parezca terriblemente empalagoso.

Como parte del archivo histórico de comerciales transmitidos durante el Super Bowl, aquí uno de los anuncios más “escandolosos” que se transmitieron durante este evento deportivo el año pasado colocado por la marca de chocolate Snickers.

Titulado “Kiss” y creado por la agencia TBWA\Chiat\Day en Nueva York, el spot de televisión muestra a dos hombres en un taller mecánico; mientras ambos arreglan algo en el vehículo, uno de ellos saca del bolsillo un Snickers y se lo coloca en la boca, entonces, el otro, es tal su antojo que también muerde el chocolate, lo que los lleva a darse un beso “accidental”. Así, para demostrar su hombría ambos se arrancan unos cuantos vellos del pecho.

Divertido para algunos, ofensivo para otros, con un tono de ironía, definitivamente este anuncio es algo que se esperaría ver en cualquier momento, menos en el Super Bowl y, sin embargo, hizo su aparición.

Entre su múltiple publicidad aguda y que le llega de cierto modo al lector, o mejor dicho, al “no lector”, como seguramente resaltaría Librerías Gandhi en alguno de sus anuncios, este espectacular fue exhibido en la avenida Patriotismo en la Ciudad de México a finales del año pasado por la librería, el cual reúne dos atributos que gustan a la audiencia: humor y realismo.

En su característico fondo amarillo la agencia Ogilvy México colocó la frase “En el motel de acá atrás, no están leyendo”.

Un punto bien anotado por la agencia y el anunciante.

Este anuncio para medios impresos fue realizado por la agencia RKCR/Y&R, en Londres, Inglaterra, para dar a conocer que la marca Land Rover es el socio oficial del deporte de rugby en ese país.

En cada ejecución se muestra a un jugador realizando alguna actividad de carácter extremo y poco comunes y, desde luego, nada relacionadas con ese deporte: uno lleva un panal en los brazos y es perseguido por un grupo de abejas, otro se expone al fuerte viento de una colina y se sostiene de un cactus y otro trata de atrapar una enorme roca en lo que parece un deslave. A estas imágenes le acompaña la frase “Play tough. Official partner of England Rugby.”

Ingenioso, nada realista, pero divertido, este es un ejemplo de cómo se puede usar la publicidad para comunicar un mensaje de relaciones públicas.