En el informercial se promociona el nuevo “tratamiento de belleza” Fotoshop de Adobé, que es usado frecuentemente por los editores y fotógrafos de las revistas de moda para eliminar desperfectos y todo aquello que no concuerde con los cánones de belleza establecidos por la sociedad.

Esta activación la realizó Leo Burnett China y consta en poner pistas de patinaje afuera de los centros comerciales, las cuales simulan la presencia de un gran sartén, el toque se lo dan los skates que vestidos de comida (carne de cerdo, zanahoria, camarón, pescado y huevos) dan la imagen de que nada se está pegando dentro del sartén.

¿Excelente ejecucción, no lo crees?

Como dice en el texto “Un verdadero X-Game de las artes culinarias”

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¿Cómo decirlo cómo hacerlo de forma efectiva? Aquí les dejo la respuesta, una acción funcional, que cubre todos los requisitos pedidos.

Yo siempre he apostado por la creatividad, la mercadotecnia BTL nació para hacer que grandes ideas le den fuerza a grandes, chicas y medianas marcas. Este es uno de esos casos en que no necesitas vaciar tu cartera para hacer alarde de tu producto.

Advertising Agency: Mayo Draft FCB, Peru
General Creative Directors: Ricardo Ortiz, Germán Garrido
Creative Director: Alejandro “Lato” La Torre
Art Director: Jorge Romero
Copywriter: Alejandro “Lato” La Torre
BTL Executive: Sandra Goicochea

vía

[tags] mercadotecnia BTL, publicidad, activación, promoción, Brief, Briefblog, chuckutropolis, advertising, WONG DOG FOOD, mascotas, publicidad para animales, WONG, perros [/tags]

Las piezas de la campaña son bastante impresionantes, ya que muestran a los animales en las calles como si fueran personas sin hogar (homeless), pidiendo colaboración a todo transeúnte.

Me encanta. ¡Qué gran campaña! Bellamente ejecutada también. Es bueno ver algunos anuncios decentes, son como agua en el desierto por el momento. -Comentario de Chris Arnold de Brand Republic-

vía Campaign

[tags] activaciones, BTL, guerrilla, outdoor, Born Free, agencia WCRS, publicidad, advertising, chuckutropolis, ONG,  Briefblog, Brief blog, mercadotecnia social, campaña social [/tags]

El ganador fue ni más ni menos que la agencia brasileña Almap/BBDO para Cia Das Letras.

Díganme si no son una “chulada” éstos prints, buen arte, excelente texto Lo mejor de la literatura en tu bolsillo, ni hablar. Así es la publicidad ganadora.

No se vayan a perder la nueva edición de los premios y si van a concursar en ellos tienen hasta el 16 de Abril, así que dense prisa.

[tags] premios, concurso, San Sebastian, Briefblog, publicidad, literatura de bolsillo, Almap/BBDO, Cia Das Letras, chuckutropolis, mercadotecnia, el Sol, Donostia Brief Blog, advertising, 2010, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria [/tags]

En esta ocasión con motivo del relanzamiento del cubo de rompecabezas más famoso de los años 80’s, Rubik’s, invita a los estudiantes de diseño y artes gráficas de cualquier universidad a participar en la gran muestra artística “Cubo Rubik’s: Las Caras de México” invitando a todos los interesados en proponer su visión actual del Cubo Rubik´s en esta muestra, compartiendo el espacio con artistas emergentes de nuestro país.

A partir del día de hoy 19 de octubre, se realizará una convocatoria abierta en conjunto con la Galería Ethra, que se podrá consultar en www.juegoshasbro.com.mx, en donde los artistas podrán inscribir sus creaciones basándose en el Cubo Rubik’s y plasmando en cada unos de sus lados, las Caras de México. Los trabajos se recibirán hasta el 11 de noviembre del presente año.

En www.juegoshasbro.com.mx podrán encontrar la información y bases para participar en esta convocatoria. Por medio de una selección por parte de Hasbro y la Galería Ethra, los jóvenes finalistas podrán plasmar sus ideas y conceptos en cubos Rubik’s reales bajo el tema de “Cubo Rubik’s: Las Caras

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La agencia encargada es Luquire George Andrews (LGA)

Vía: blissblog.de

[tags] Luquire George Andrews, publicidad, Charlotte 49ers, futbol americano, mercadotecnia[/tags]

Abordar problemas sociales es muy complejo, hay demasiados hilos para tensar alrededor: la susceptibilidad del público, instituciones encargadas de brindar ayuda a los afectados; por eso la gran mayoría de la publicidad que trata estos temas está cargada de una densa solemnidad y sensiblería a veces ridícula, cercana el lenguaje telenovelesco.

Este video (realizado por Circus, producido por Fat Free Films y dirigido por John Doe para la Fundación Peruana de Cáncer “Ponle Corazón” nos muestra un intento por salir de esa solemnidad, ofrecer otra forma de abordar las tragedias humanas, pero de una forma ridícula, plagada de humor involuntario, poniendo a los pacientes como limosneros.

Es un spot técnicamente bien realizado, pero la idea carece absolutamente de creatividad, toma gratuitamente la figura del niño, que en el imaginario cultural es vulnerable, y la ridiculiza, la expone, además, sin decir nada. No hay una sola línea o frase que diga algo nuevo sobre la enfermedad, o sobre la institución, o sobre los enfermos.

Tal vez, sólo tal vez, la idea era reivindicar la imagen de los niños con cáncer y tratar de aminorar la lástima que se siente por ellos en muchos sectores de la sociedad, pero sólo se logró vulgarizar su condición y embrutecer la imagen de la institución. Pero ofrece una idea para las televisoras: hacer que las telenovelas se vuelvan musicales.

Vía: Adsoftheworld.com

[tags]Fundación Peruana de Cáncer “Ponle Corazón”, publicidad social, Circus, Fat Free Films[/tags]

Esta campaña fue desarrollada por Euro RSCG para la Zurich Chamber Orchestra y refleja claramente cómo el arte puede llegar a conmover.

La estrategia también podría llegar a malinterpretarse y hacer que el público potencial pensara que tocan “para llorar”.

La dirección creativa estuvo a cargo de Axel Eckstein y la dirección de arte fue responsabilidad de Rob Hartmann.

Vía: Scaryideas

[tags] Euro RSCG, Zurich Chamber Orchestra, campaña, orquesta, Axel Eckstein, Rob Hartmann [/tags]


JWT Japón se llevó el máximo premio en los Media Lions, al hacerse acreedor del Grand Prix por su labor denominada Kit Kat Mail. De acuerdo con Nick Brien, presidente del jurado, este trabajo resume en su totalidad los objetivos que él y su equipo buscaron, una idea original que innovó el canal de comunicación, hizo un link sentimental con el consumidor. Esto se vio reflejado en las ventas del producto.

En la terna de Outdoor Lions, el Grand Prix es para TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg por su trabajo Fight the regime. Su cliente, The Zimbabwean, es un periódico que actualmente circula en ese país africano. Akira Kagami, presidente del jurado, acota que durante la calificación de los trabajos, él y el resto del jurado se dieron cuenta que la tendencia que predomina en los anuncios exteriores se basa completamente en la tecnología. “Discutimos por horas si deberíamos darle el premio a un mensaje que basa toda su creatividad en la tecnología o si deberíamos reconocer una ejecución cuya fortaleza reside en la idea central. Nos decidimos por la segunda, lo cual podría significar que este es el último billboard hecho de manera tradicional en ganar un Grand Prix”, detalla el presidente del jurado.

Cabe destacar que México estuvo presente en esta terna por medio de dos agencias, Ogilvy y Young & Rubicam. La primera fue con la campaña Hihgway y Garage, ambas para Toy Cars de Mattel México, mientras que la segunda inscribió tres materiales de su cliente Goodyear, denominados Boy, Dog y Skate. Ninguno de estos esfuerzos llegó al shortlist.

Por su parte, la agencia Network BBDO Johannesburg se retiró del evento con el Grand Prix de radio gracias a su trabajo con Virgin Atlantic Airline y la estrategia denominada Dancer.

Vía: Merca20.com

[tags] Cannes, Ogilvy, Media, Outdoor, JWT Japón [/tags]


Esta campaña desarrollada por la agencia Rafineri de Istanbul refleja de una manera exagerada la perfección que supuestamente tienen los modelos a escala de automóviles marca Dekalo, lo cual puede hacer que los coleccionistas volteen su mirada a esa firma de productos.

La dirección creativa estuvo a cargo de Ayse Bali y Murat Cetinturk, mientras que la fotografía fue responsabilidad de Nejat Talas.

They must be real.

Vía: Ads of the world

[tags] Rafineri, Istanbul, They must be real, Dekalo [/tags]


Aladino
En realidad, el genio le cumplió más de tres deseos

Alicia
En ese país… le hicieron maravillas

La bella y la bestia
En realidad… a ella le encantaba que fuera un salvaje

La bella durmiente
En realidad… no sólo se despertó con un beso

Blancanieves
Ni cosía, ni cocinaba… ¡pero planchaba muy bien!

Caperucita Roja
En realidad… ella se lo comió varias veces

Cenicienta
Aquella noche… no sólo perdió una zapatilla

Pinocho
En realidad… no sólo le crecía la nariz

La Sirenita
En realidad… se movía como pez en el agua

No es que esté en contra de hacer referencias sexuales en las estrategias publicitarias ni mucho menos, es que las ideas de esta campaña, que ni gozan de un doble sentido bien creado ni del típico humor mexicano, podrían haber sido escritas por cualquier niño de secundaria, aunque creo que ni éste se habría atrevido a entregarlo de tarea. Tal parece que el tipo de mercado al que va dirigido la marca es de mujeres tontas que, se vean guapas o no en ropa interior, no entenderían un albur bien hecho.

[tags] Princesas, Vicky Form, W 360º, Pia Slapka, Triana Maida, Noelia Kuhn, José Cicala, Antillano [/tags]

Esta campaña de RTreviño & Asociados fue realizada para Comex bajo la dirección e ilustración de Jorge González y la dirección creativa de David Hurtado y Águeda Quiroga. 

Es interesante ver como con un color y pequeños elementos gráficos que representen a uno u otro personaje se puede realizar una estrategia interesante que ilustra a la perfección el eslogan We match any color.

No hay mejor manera de demostrar que la empresa ofrece igualar el color que representa a los pitufos y hasta puede crear un amarillo Simpson.

Vía: Scaryideas

[tags] RTreviño & Asociados, Comex, David Hurtado, Jorge González, Águeda Quiroga, We match any color, Simpson [/tags]

Stop Child Labour. School is the best place to work es el eslogan de la campaña que pretende disminuir la cantidad de niños que trabajan en malas condiciones, la cual suma ya alrededor de 218 millones de infantes explotados en el ámbito mundial.

Es una buena pieza y gran fotografía por parte de Fulco Smit Roeters. Qué mal que si se hiciera a modo de estrategia BTL se violarían los principios de la campaña, podría haber causado gran impacto.

Vía: Osocio

[tags] Stop Child Labour. School is the best place to work, G2 Amsterdam, campaña, agencia, explotación laboral, explotación infantil [/tags]

El trabajo de la agencia Pavlov tiene como objetivo acercar a la marca de Unilever al mercado español al ser asociado con lugares en donde la gente de Barcelona compra alimento.

La campaña será reforzada por otras acciones BTL y ATL. Tal vez sería interesante ver algo así en México, tal vez con presencia en El charco de las ranas o en las Tortas hipocampo.

Vía: MarketingNews

[tags] El charco de las ranas, Tortas hipocampo, Pavlov, Unilever, Ben & Jerry’s [/tags]

Esta estrategia recuerda a UnSnobby Coffee, la campaña de McDonald’s McCafe creada por DDB Seattle, que también tenía como objetivo quitarle clientela a Starbucks con motivo de los altos precios de esta cadena.

Vía: Adpulp

[tags] Starbucks, McCafe, Nescafé, Taster`s Choice, AdAge, Good coffee is not expensive, UnSnobby Coffee, Adpulp, DDB Seattle[/tags]

No cabe duda que la manera de promover una casa funeraria es una tarea complicada y esta es una buena idea, pero la utilización de trabajo de otro sin previa autorización o consulta es algo que con justa razón enfurece a los encargados de la otra estrategia. 

Con la paranoia provocada por el accidente del vuelo 447 de Air France, los espectadores podrían relacionar a la muerte con el transporte aéreo a cargo de un aerolínea que —de acuerdo con los voceros de ésta— nunca ha tenido accidentes.

Esta fotografía fue tomada en la esquina de Río Churubusco y Canal de Miramontes, ¿Qué opinas de esta y otras campañas de la funeraria?

[tags] J. García López, Volaris, José Calderón, Air France, Chrubusco, Miramontes [/tags]

Para generar publicidad a un jabón de prendas, este tipo de ideas puede causar un mayor impacto y gusto en el público, pues resulta más interesante que aquellos sobreactuados comerciales que se transmiten en nuestro país. 

Vía: Adsoftheword

[tags] detergente, jabón, Tide, calle, exterior, poster, agencia, Leo Burnett, Frankfurt, diseño, blancura, limpieza, publicidad exterior, publicidad, briefblog, brief blog, [/tags]

De acuerdo con este trabajo de la agencia Mikado Publicis Luxembourg, casi dos millones y medio de personas son víctimas de la trata de personas cada año, de éstos el 92 por ciento son usados para sexo, de los cuales el 98 por ciento son mujeres y niños.

Definitivamente este tema da pie para hacer las campañas más impactantes, como ésta, que muestra a una persona como si fuera un pedazo de carne que se puede comprar. La estrategia no tiene qué ver con la aceptación legal de la prostitución en un país o en otro, sino con quienes la ejercen involuntariamente, por lo que el que el target sea quienes contratan a prostitutas es una acción acertada para disminuir la demanda de servicios sexuales y de los delitos relacionados con éstos.

La dirección de arte fue responsabilidad de Patrick Bertrand y la fotografía de Bernard Blistin.

Vía: Ads of the world

[tags] Mikado Publicis Luxembourg, Ads of the world, delitos sexuales, prostitución, prostitución infantil, trata de personas, Luxemburgo [/tags]

Ya que el daño del alcohol en el organismo y los accidentes de tránsito no provocan el suficiente impacto en la gente, el llegar al reclusorio por el delito de corromper a los menores es algo más impactante, ya que es una idea que es menos utilizada en las estrategias. Haber colocado estas piezas en el punto de venta hace que el objetivo de la campaña se cumpla ya que el consumidor la ve exactamente en el momento en el que tiene el poder de tomar la decisión.

¿Consideras que acciones parecidas a éstas tendrían éxito en México?

Vía: Osocio Weblog

[tags] Osocio Weblog, Wyoming Department of Health, bebidas, delito, cárcel, corrupción infantil, alcoholismo [/tags]

Previo a la supuesta declaración en bacarrota de General Motors el próximo lunes 1 de junio de 2009, televisión, radio, periódicos, internet y correo electrónico de los mexicanos se han visto llenos de una campaña branding de la compañía automotriz. Las agencias involucradas en la realización de esta estrategia para General Motors de México son Olabuenaga Chemistri, Interalia, W Marketing y Starcom.

¿Consideras que la campaña afianzará la confianza de los mexicanos en la compañía automotriz? ¿Qué opinas de la estrategia publicitaria?

[tags] Olabuenaga Chemistri, Interalia, W Marketing, Starcom, General Motors, General Motors México [/tags]

La campaña, que contó con la dirección artística de Filip Berendt, promueve el sitio goodparent.pl y el juego en la composición visual es sumamente interesante, ya que las fotografías de Jullia Fullerton-Batten mezclan la impotencia que se siente con el mal comportamiento de un niño con la preocupación que surge cuando a los pequeños les pasa algo, por lo que el objetivo de crear conciencia se cumple.

Vía: Ads of the world

[tags] DDB, You can lose more than your patience, Filip Berendt, Jullia Fullerton-Batten, goodparent.pl [/tags]

La dirección de arte de Eloise Coetzee y la fotografía de Bryan Traylor demuestran que si se quiere dar fuerza al tema de una publicación sólo hace falta el desarrollo de una buena idea. Esta pieza seguramente servirá como una buena lección a revistas mexicanas que, como ¡Hola! o Quién, sólo se limitan a dar a conocer cada edición con ampliaciones de la portada en parabuses.

Vía: Scaryideas

[tags] BBDO Cape Town, Sudáfrica, Marie Claire, Men who find love in strip clubs, Quién, Hola [/tags]

Sedentary people can’t run away from diseases es el eslogan de esta campaña realizada por la agencia de publicidad Fischer Portugal, en la cual se incentiva a la gente a que se mueva.

El ejercicio es una práctica cada vez menos constante en el mundo, sin embargo el mostrar a gente sin piernas en las fotografías de esta estrategia llama la atención lo suficiente como para que se tome conciencia con respecto al problema.

Vía: Ads of the world

[tags] Fischer Portugal, Sedentary people can’t run away from diseases [/tags]

La agencia de publicidad encargada de la estrategia fue Art Grup de Istanbul y la fotografía fue realizada por Metin Bakirkaya. La idea de sacar a Adolfo Hitler del concepto en que se le tiene resulta tan divertida que la campaña podría ampliarse a otros personajes odiados o temidos de la historia mundial.

Aunque desconozco qué tan bien posicionada esté esa marca con los consumidores turcos, le daría una oportunidad al producto gracias a estas imágenes.

Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana. 

Vía: Coloribus

[tags] Turquía, Istanbul, Rasayana, Hitler, Art Grup, Make peace with the world. Anti-stress tea from Rasayana, Metin Bakirkaya [/tags]

Las tres piezas que forman parte de la estrategia sugieren amplitud en el target al que este medio va dirigido, ya que cada una muestra los intereses —aparte de las mujeres— que varios tipos de hombres pueden tener, lo cual puede significar dos cosas: que la revista es sumamente completa o que cuenta con mucha información tratada con poca profundidad.

Cooking, sightseeing and fast cars. And of course the girl of the month.

Flavours, music and movies. And of course the girl of the month.

Happy hours, vices and gadgets. And of course the girl of the month.

La dirección de arte estuvo a cargo de Benjamín Sepúlveda, la fotografía fue realizada por Álvaro Puentes y los directores creativos son Daniel Onorato y Caio Lucini.

Vía: Ads of the World 

[tags] Elalmacen/bue, Hombre, Argentina, revista, target, revista Hombre, Benjamín Sepúlveda, Álvaro Puentes, Daniel Onorato, Caio Lucini [/tags]

Aunque las fotografías son buenas y se tomó la acertada decisión de mostrar traseros de modelos, no se entienden las cualidades del producto, y si es que se llegan a captar, no se percibe que éstas sean positivas.

Si bien los jeans slim fit deben ser sumamente entallados y tan sexies como la portadora se atreva, el que estas piezas sugieran que el teléfono celular o las llaves se marquen en la piel no parece invitar a comprar esas prendas de vestir. En vez de provocar un “wow, quiero lucir como esa mujer”, representan un “ouch, debe doler que se te encaje una llave en una nalga”.

Con esta estrategia — aunque seguro llamará la atención de las miradas masculinas— se pierde el interés por conocer la calidad de la tela o por probarse unos pantalones de mezclilla de esa firma, pero seguro los posters son capaces de detonar accidentes de tránsito.

Vía: Scaryideas

[tags] Euro RSCG, slim fit, Zero Degree Jeans, sexy, nalga, pantalón de mezclilla, jeans [/tags]

Con la estrategia se traslada a los niños las propiedades de los postres: son dulces pero malos (¿o no la gula es un pecado?). Los dibujos de los pequeños sin expresiones de ternura o alegría causan interés por saber qué hacen, ya que no tienen los gestos propios de los infantes en publicidad, sino de chicos protagonistas de filmes de horror.

Aunque estas piezas a simple vista parecen caricaturas, al ver que los personajes realizan actividades que podrían pasar por infantiles y en realidad parecen más bien diabólicas causa intriga por saber qué mensaje transmiten, con lo que uno pone atención y se fija en la marca a la que promueven, estratégicamente colocada para no robar cámara al arte de los trabajos.

¿A la obra de qué artista consideras que se parecen estas piezas publicitarias? 

Vía: Ads of the World

[tags] Equally sweet. Equally dark, Canele Patisserie Chocolaterie, JWT [/tags]

En los impresos se puede leer Some wounds never heal. We can’t change their past. Together we can change their future, con lo que los espectadores se dan cuenta de que hay heridas físicas que, aunque ya no se ven, siguen plasmadas en las personas de cierta manera, por lo que es un problema que hay que resolver.

La estrategia estuvo a cargo de Whybin\TBWA, que fue reconocida como la mejor agencia del año 2007 según B&T, publicación australiana enfocada en mercadotecnia, publicidad y medios.

El tema de la violencia es algo que, desgraciadamente, nunca estará fuera de lugar, ya que no importa la época o localización geográfica para estar afectado por este mal y buscar su solución. La campaña me recordó al trabajo desarrollado por Delta Group para el gobierno del Distrito Federal, cuyo eslogan fue No necesitas golpes para tener heridas y en donde se incitaba a denunciar cualquier cualquier tipo de abuso, no solamente el físico. Es ahí donde se unen las dos estrategias, tratan afectaciones que no pueden ser percibidas pero deben ser tratadas a fondo.

Vía: Ads of the World 

[tags] ASCA, Some wounds never heal. We can’t change their past. Together we can change their future, Australia, Whybin\TBWA, B&T, Delta Group, gobierno del Distrito Federal, No necesitas golpes para tener heridas [/tags]

¿Veneno para ratas? No, estarían muertos los personajes del print y no tendrían gestos tan divertidos. En realidad se busca aumentar las ventas de Dulcolax, laxante que pertenece al laboratorio Boehringer-Ingelheim.

Aunque esta pieza, titulada Manhole, no da a entender fácilmente el objetivo del mensaje que transmite, tiene el mérito de tratar el tema de una manera divertida con la que la gente se puede identificar y no lo hace de manera solemne y aburrida con gráficos del aparato digestivo.

Vía: Adverbox 

[tags] CBGrey Paris, Ratatouille, Andrea Stillacci, Dulcolax, Boehringer-Ingelheim, laxante, Manhole [/tags]