Con la finalidad de enseñar a las personas las consecuenncias de alterar una escena del crimen, la agencia FoxP2 lanzó una campaña para DNA Project en Sudáfrica, en la que una caja de arena con la imagen de un criminal, el cuál se iba deteriorando cada vez que la gente pasaba encima de él hasta dejar el rostro irreconocible.

La iniciativa de lanzar esta campaña se debe a que en esa nación al años muchos criminales son liberados por la falta de pruebas para encerrarlos, ya que al ser alterada una escena del crimen, las evidencias pierden su valor en unn juicio.

Sin duda una forma creativa de educar a las personas en cuanto al respeto en una escena del crimen y la importante labor del cuerpo policiaco al momento de investigar un crimen.

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Según informes del Ministerio de Seguridad Pública de China, en 2011 el número de automóviles en el país asiático aumentó 15 por ciento para llegar a más de cien millones de vehículos, superando por primera vez el número de motocicletas.

Para fomentar el menor uso posible del carro, la Fundación para la Protección Ambiental de China -con el apoyo de DDB China- ejecutó una acción de street marketing utilizando como elemento principal un cruce de peatones. En los extremos se colocaron dos recipientes de pintura verde con el fin de que la gente que cruzara dejara su huella sobre una manta blanca. ¿El resultado? Un árbol frondoso de hojas verdes.

La acción se llevó a cabo en 2010 y ha sido reconocida con distintos premios internacionales.

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La categoría de Promo & Activation en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2012 entregó 86 premios a 19 países. La máxima posición en número de medallas fue un empate entre los Estados Unidos de Norteamérica y Alemania, los dos con ocho metales. El Grand Prix de la categoría lo llevó CRISPIN PORTER + BOGUSKY Boulder / DIGITAS New York. La lista completa de ganadores, posición y país a continuación.

Para ver listado, da click aquí

Como bien te lo comentamos en una nota anterior Brasil logró colarse en la lista de ganadores con dos Leones Oro, uno por “Sprite Shower” y otro por “Recipe Receipt” para Unilever y su producto Mayonesa Hellmann´s , ambos trabajos realizados por Ogilvy Brasil, pero estas dos preseas no fueron suficientes para aquél país y se colgó dos Leones de Plata, piezas que te mostramos a continuación:

Mejor Uso de Marketing Experimental en una Campaña Promocional

Anunciante: PINACOTECA DO ESTADO DE SÃO PAULO
Product0: NEW EXHIBITION OF THE COLLECTION
Agencia: F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRASIL
Tipo de entrada: Uso de Promoción y Activación
Categoría: Mejor Uso de Marketing Experimental en una Campaña Promocional
Título: CURIOSISM
Anunciante/Cliente: PINACOTECA DO ESTADO DE SÃO PAULO
Producto/Servicio: NEW EXHIBITION OF THE COLLECTION
Agencia participante: F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRASIL
Ventas promocionales/Agencia anunciante: F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI São Paulo, BRASIL

Anunciante: CAMP NECTAR
Producto: JUICE
Agencia: AGE ISOBAR São Paulo, BRAZIL
Tipo: Uso de Promoción y Activación
Categoría:Mejor Uso de Marketing Experimental en una Campaña Promocional
Título: REAL FRUIT BOXES
Agencia/Cliente: CAMP NECTAR
Product0/Servicio: JUICE
Agencia participante: AGE ISOBAR São Paulo, BRAZIL
Ventas promocionales/Agencia anunciante: AGE ISOBAR São Paulo, BRAZIL

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Para continuar mostrándote los trabajos ganadores del León de Oro en la categoría de Promo & Activation del Festival de Creatividad de Cannes Lions 2012, te damos a conocer este trabajo realizado por ServicePlan Munich, Alemania para LEGO. “LEGO Builders of Sound” es el nombre del proyecto en el que se unen piezas de LEGO, con la clásica película de Star Wars, la música tan reconocida de este filme de George Lucas y el relanzamiento de ésta en 3D. El premio otorgado fue el de Mejor Displays Temporales en tienda en una Campaña Promocional.

Anunciante: LEGO
Producto: LEGO
Agencia: SERVICEPLAN Munich, ALEMANIA
Tipo de entrada:  Uso de Promoción y Activación
Categoría: Mejor Displays Temporales en tienda en una Campaña Promocional
Título: LEGO BUILDERS OF SOUND
Anunciante/Cliente: LEGO
Producto/Servicio: LEGO
Agencia participante: SERVICEPLAN Munich, ALEMANIA
Ventas Promocionales/Agencia anunciante: SERVICEPLAN Munich, ALEMANIA

México no se podía quedar atrás y ganó seis medallas en la categoría Promo & Activation del Festival de Creatividad Cannes Lions 2012. He aquí los seis trabajos, que contribuyeron en el medallero para acumular dos platas y cuatro bronces:

León de Plata  para Circus Marketing, por “The world’s fastest purchase” para Puma

León de Plata para JWT, por “Nike bid your sweat” para Nike

León de Bronce para DDB México, por  “VW QR Loads” para Volkswagen

León de Bronce para Publicis, por “Paralife i will work for free”

León de Bronce para Ogilvy México:por “TweetBalas” para el Museo de la Tolerancia

León de Bronce para Saatchi & Saatchi México, por “Red cross prank calls campaign 065″, para Cruz Roja Mexicana

Los ríos son los principales medios de comunicación y transporte de la guerrilla, razón por la cual en la pasada Navidad, el Ejército, La Armada y La fuerza Aérea Colombiana pusieron en marcha una iniciativa que consistió en llevar mensajes y regalos de familiares y amigos de personas que están en la guerrilla para que se desmovilizaran y regresaran al núcleo de sus familias, los cuales se colocaron en unas esferas que se transportaron en botes y se puestas en los ríos de toda la región, esferas que fueron iluminadas, de ahí el nombre de la activación “Rivers of Light“.

Dicho proyecto ganó un León de Plata como Mejor Uso de Guerrilla Marketing en Campaña Promocional y otro en Salud Pública, y Mensajes Públicos con Conciencia.

Anunciante: MINISTRY OF DEFENSE
Producto: HUMANITARIAN DEMOBILIZATION PROGRAM
Aegncia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA
Tipo: Productos y Servicios
Categoría: Mejor Uso de Guerrilla Marketing en Campaña Promocional/Salud Pública, y Mensajes Públicos con Conciencia
Título: RIVERS OF LIGHT
Anuncio/Cliente: MINISTRY OF DEFENSE
Producto/Servicio: HUMANITARIAN DEMOBILIZATION PROGRAM
Agencia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA
Ventas Promocionales/Agencia: LOWE-SSP3 Bogotá, COLOMBIA

Engagement Citoyen tenía el objetivo de reactivar engagement político de la personas en Túnez, así como generar una recordación fuerte y efectiva, para lo cual Ogilvy Label creó una campaña provocativa visualmente. Teniendo como nombre “The Return of The Dictator Ben Ali” (El Regreso del Dictador Ben Ali), logró colgarse dos Oros, en la categoría Promo & Activation, uno como Mejor Uso de Marketing Experimental en Campaña Promocional, y el otro en Salud Pública, Mensajes Públicos con Conciencia.

Anunciante: ENGAGEMENT CITOYEN
Producto: ENGAGEMENT CITOYEN
Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TÚNEZ, TÚNEZ
Tipo: Productos & Servicios/ Uso de Promoción y Activación
Categoría: Salud Pública, Mensajes Públicos con Conciencia/ Mejor Uso de Marketing Experiencial en Campaña de Promoción
Título: THE RETURN OF DICTATOR BEN ALI
Anunciante/Cliente: ENGAGEMENT CITOYEN
Producto/Servicio: ENGAGEMENT CITOYEN
Agencia: MEMAC OGILVY LABEL TÚNEZ, TÚNEZ
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: MEMAC OGILVY LABEL TÚNEZ, TÚNEZ

“Integration Day” es el nombre de la campaña de Saatchi & Saatchi Milán, Italia, hecha para Coordow Onlus que buscó integrar a las personas con Síndrome de Down a la sociedad. Para conseguir dicho objetivo, en el marco del Día Mundial del Síndrome de Down, el 21 de Marzo, se realizaron versiones alternativas de los comerciales de las más conocidas marcas a nivel nacional e internacional, como Illy Coffe, Averna Liqueur, Cartasi Credit Card, Toyota, Pampers) en los que chicos con este síndrome aparecieron como estrellas. Asimismo aparecieron en los más famosos programas de la televisión italiana, remplazando a los usuales protagonistas.

La acción atrapó las miradas de los medios nacionales, incluyendo TV, periódicos, revistas, Radio, social media y blogs, y en los días subsecuentes a su exposición se efectuaron debates del tema alrededor de Italia. Se generó lo equivalente casi 5 millón y medio de euros en la cobertura y se tuvo un alcance de aproximadamente 18 millones de personas, un tercero de la población italiana. Y lo más importante fue que creció en un 600 por ciento el interés en integrar a personas con Síndrome de Down en sus organizaciones.

Anunciante: COORDOWN ONLUS
Producto: WORLD DOWN SYNDROME DAY
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA
Tipo: Uso de Promoción y Activación
Categoría:  Mejor Uso de Broadcast en Campaña Promocional
Título: INTEGRATION DAY
Anunciante/Cliente: COORDOWN ONLUS
Producto/Servicio: WORLD DOWN SYNDROME DAY
Agencia: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: SAATCHI & SAATCHI Milan, ITALIA

“Insight” es el nombre del producto creativo realizado por Cheil Worldwide Seúl, Sur Corea, para Samsung Electronics, y para Cámaras Samsung fue galardonada con dos Leones de Oro, en el Festival de Creatividad Cannes Lions 2012 más prestigioso del mundo. Uno de estos Oros fue otorgado por Mejor Uso de Marketing Experimental en una Campaña Promocional, y el segundo por Mejor Campaña Integrada llevada para la Activación y Promoción.

Anunciante: SAMSUNG ELECTRONICS
Producto: Cámara SAMSUNG
Agencia: CHEIL WORLDWIDE Seúl, Corea del Sur
Tipo: Uso de Promoción y Activación/Mejor Campaña Integral de Promoción
Categoría: Mejor Uso de Marketing Experimental en Campaña Promocional/ Mejor Campaña Integrada llevada por Promoción y Activación
Título: INSIGHT
Anunciante /Cliente: SAMSUNG ELECTRONICS
Producto/Servicio: SAMSUNG CAMERA
Agencia: CHEIL WORLDWIDE Seúl, Corea del Sur
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: CHEIL WORLDWIDE Seúl, Corea del Sur

En la categoría de Promo & Activations del Festival de Creatividad Cannes Lions, dos piezas del país de la samba lograron estar en el gusto del Jurado y considerarse tan buenos trabajos como para ganar León de Oro. Una de estos, es una acción de marketing de guerrilla realizada por Ogilvy Brasil para Sprite, de la cual ya te habíamos hablado con anterioridad, que consistió en colocar, en pleno verano cuando la temperatura se eleva a más de 40 grados centígrados, en las playas de Río de Janeiro, una regadera que semejaba una máquina expendidora del refresco.

Anunciante: THE COCA-COLA COMPANY
Producto: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Uso de Promo and Activation
Categoría: Mejor Uso de Ambient en Campaña Promocional
Título: SPRITE SHOWER
Anunciante/Clientes: THE COCA-COLA COMPANY
Producto/Servicio: SPRITE
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/Agencia Anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL

El otro proyecto brasileño que ganó el León de Oro en la categoría de Promo & Activations se trata de “Recipe Receipt”, igualmente efectuada por Ogilvy Brasil para Unilever y su producto Mayonesa Hellmann´s. Esta activación consistió en que los clientes de St. Marche, a la hora de pagar los insumos comprados y una mayonesa de la marca, recibían, de manera instantánea, una receta impresa en el ticket de compra, hecha dependiendo lo que había adquirido.

Anunciante: UNILEVER
Producto: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Tipo: Producto y Servicio
Categoría: Comida y bebidas no alcohólicas
Título: RECIPE RECEIPT
Anunciante/Cliente:  UNILEVER
Producto/Servicio: MAYONESA HELLMANN’S
Agencia: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL
Ventas Promocionales/ Agencia anunciante: OGILVY BRASIL São Paulo, BRASIL

El día de ayer se vivieron las primeras emociones proporcionadas por el Festival de Creatividad Cannes Lions 2012, en el cual otorgó los primeros premios en las categorías de Direct, PR y Promo & Activation; de esta última Crispin Porter +Bogusky Estados Unidos para American Express (USA) con el proyecto “Small Business Gets an Official Day” logró llevarse el Grand Prix, veamos el trabajo:

Anunciante: American Express
Producto: American Express
Agencia: Crispin Porter + Bogusky Boulder, USA
Tipo: Producto y servicio.
Categoría: Productos y Servicios Financieros.
Título: Small Business Gets an Oficcial Day.