Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Ya que estamos celebrando el “día internacional de la mujer” –a mi siempre me ha parecido extraño que no haya un día internacional del hombre ¿No es equidad lo que buscamos? — y todo mundo se esfuerza en traerlo a colación constantemente a mi alrededor, decidí unirme a la corriente y dedicar esta entrada a una campaña creada por KAFA.

KAFA es una ONG creada en 2005 por profesionistas de diversos orígenes y activistas de los derechos humanos. Con su cede en Líbano busca promover la equidad de géneros así como la no discriminación. Recientemente y junto con la ayuda de Y&R Dubai, la organización lanzó una campaña que apoya a las mujeres maltratadas. Los creativos Shair Zag y Kalpesh Patankar dieron vida a las palabras: Siempre he creído que la palabra es el arma más poderosa del ser humano, en ocasiones resulta mágica o puede ser terriblemente destructiva.

La campaña se llama Whore, Bitch, Slut (Puta, Perra, Zorra), palabras que en efecto son muy ofensivas y cuando te golpean pueden destruirte por completo. En las fotografías de James Day vemos cada una de estas palabras traducidas en un daño físico creando un impacto visual que acompaña el auditivo y da mucha fuerza a esta gran propuesta.

“Whore. Words hurt.
You can’t see them but the scars from verbal abuse are real and can last for years.
Don’t suffer in silence.”

Estas frases acompañan las fotografías (Las palabras hieren. No las puedes ver pero las cicatrices del abuso verbal son reales y pueden durar años. No sufras en silencio) Esto me parece muy adecuado, pues siempre he pensado que el inicio de todo maltrato comienza con las palabras, la invitación a denunciar este abuso es el primer paso para corregir un mal que infecta y puede llegar matar.

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Hoy estuve parada en el tráfico por una hora, lo cual no es nada extraño para esta cuidad. Sin embargo, y lo que sí me extrañó fue que no había ni un sólo vendedor ambulante a la redonda y yo, que muchas veces tengo arranques que me remiten a mi infancia: Soy muy berrinchuda; moría por unos Skittles…Así fue como se me ocurrió la idea para este blog.

La publicidad de estos dulces me ha parecido siempre muy atractiva, carga de vida, imaginación pero sobre todo divertida. Su slogan “taste the rainbow” (pruba el arcoíris) me hace pensar en criaturas imaginarias que sulen aparecer en los cuentos de hadas, en los cuentos para niños. Yo siempre pensé que la publicidad de dulces debía ser así, dirigida a los niños, pues ¿No son ellos su mayor mercado? No obstante, sus anuncios están generalmente actuados por viejitos, lo cual no sólo resulta humorístico para el observador, sino que también ataca a un público más “adulto” creando para ellos un nuevo personaje de cuento el “tube sock”.

Como yo lo veo, la agencia TBWA/Chiat/Day ha hecho un gran trabajo para abarcar a todos los que de ves en ves se nos olvida que todavía tenemos impulsos de niños, y así, ampliar su mercado. Los anuncios de Rob Baird, director creativo, resultan no unicamente cómicos pero a la vez inteligentes, lo mismo que la publicidad y estrategias de marketing que crean a través de su Twitter. Al final del día creo Skittles lo está haciendo bien y yo… bueno yo sigo con el antojo, por lo menos sirvió de algo.

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No sé que pensar de esta campaña, ahora río, mas no sé si lo hago por haber estado trabajando ya largas horas o a causa de que algo dentro de ella me parece ridículo. La campaña sacó dos anuncios en revistas y periódicos, uno de los cuales reza: “Crveza del Cura, Lifeguard” y como slogan “Que nos encuentre a todos confesados”. En el mismo anuncio podemos leer una “oración” o un satirizante intento:

Beer prayer to St. Lifeguard.

“Blessed are you among all women. Rather holy and not. Always willing to sacrifice for the ugliest. Blessed be your ability to pick up the fall that has taken too many beers “Cerveza del Cura”. Thy will be done when others have lost all shame.In your hands are the keys to every car and other things.
Cerveza del Cura
Confessed to find us. ”

La campaña fue dirigida por Inbrax, Chile. Lo que encuentro peculiar es que, no sorpresivamente, sólo una mujer tuvo algo que ver con ella: Carolina Pinheiro la directora de la cuenta, el resto de los involucrados son hombres… No crean que esto está por convertirse en un cátedra feminista ni mucho menos –a pesar de que sí me parece una campaña dirigida a hombres y un tanto despectiva, pero ese no es el punto– Lo que intento decir es que aún cuando el humor que maneja la campaña es evidentemente ajeno a mi género, la fotografía que lo acompaña está casi totalmente ocupada por un hombre musculoso con el torso desnudo, al cual le salen alas e irradia luz… Me pregunto cuándo la cerveza se volvió algo de hombres “santos” y semi-desnudos… Creo que me perdí algo importante en el mundo de la mercadotecnia mientras trabajaba.

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“Whether you’re running towards your fitness goal, or that babe up ahead, this Valentine’s Weekend get your heart racing and your endorphins flowing at the 2011 PUMA Love Run.” Muchas frases como estas fueron las que decoraron la campaña de San valentín que dirigió Ogilvy en Melburne, Australia. La campaña estaba dirigida a jóvenes y adultos jóvenes y se les invitaba –a través de la red, viral, puntos de venta dentro de las tienda, espectaculares e incluso una campaña ambulante llevada por los llamados “El escuadrón del amor Puma”– a participar en una carrera que se celebraría el fin de semana de la semana del 14 de febrero. Los participantes llevaban playeras que los identificaban como solteros o “en una relación”, de este modo Puma promocionaba que corrieras hacia el amor de tu vida, con él o por él ¿cursi? Bueno lo que sí es seguro es que la carrera reunió a 1500 australianos, los cuales se quedaron tras la caída del sol para disfrutar de la música de Miami Horror –sobre la cual realmente no tengo ninguna opinión, ya que jamás en mi vida la he oído, sin embargo no suena como algo muy ad hoc para el momento…–

Tengo que decir que las fotografías y videos que se crearon para la campaña me parecen excelentes, con un gran toque de humor y unas fotografías muy creativas de Cameron Grayson, sin duda el director de arte James Barkley y el directer creativo Michael Knox se divirtieron mucho creando estos “spots” lo cual se transmite al ver la campaña. Todo esto me ayuda a comprobar mi teoría de que los corazones rojos de San Valentín siguen siendo una de las maneras más eficientes de vender, por más que a una le parezca terriblemente empalagoso.

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