Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hoy recordaba viejos antojos pues tras hacer una nota para la nueva campaña de Mac&Cheese moría de antojo de un plato de esta pasta llena de queso totalmete falso –creo que soy muy susceptible a la mercadotecnia–.  Mientras hacía esta nota me acordé de aquel antojo de Skittles que nunca pude cumplir y de la mano a estos antojos que se van sumando al cajón de los deseos sin realizar, vino el recuerdo de este anuncio que no sólo me parece excelente, sino que cuando me encontraba muy estresada y corriendo me hizo reír un buen rato.

El anuncio en cuestión fue producido por la agencia BBDO. Idea de los creativos Carlos Moreno y Mike Donaghey, una gran idea y sumamente creativa si me preguntan a mi. El anuncio es realmente sencillo, el escenario es un suelo de cocina y los dos personajes portan un maquillaje y vestuario más bien burdo. Aún así cuando uno es partícipe de este anuncio interactivo –pues el espectador es invitado a formar parte del anuncio, y esto es lo que lo hace tan gracioso– el resultado es increible. Pero para que les platico más, véanlo ustedes mismos:

¿Lo ven? El efecto es inmediato, y en lo que a mi respecta, me ayudó muchísimo a quitarme el antojo de los Skittles . No creo que este sea el objetivo principal del video, sino todo lo contrario. A pesar de que la publicidad me parece excelente –no es nada fácil de olvidar, y este video de manera muy sencilla podría volverse altamente viral– tienen que aceptar que es un tanto perturbador, cuando ciertamente, aún el factor del humor es más fuerte.

Ahora sólo me queda resolver el asunto con Mac&Cheese y debido a que el anuncio que ganó la campaña de twitter para este producto no es tan gracioso como este ni produce sus mismos efectos, creo que tendré que coercer a mi novio para que me haga una caja en la cena ; P shhhh, ¡No vayan a delatarme!

Lacplesis es el héroe épico de Latvian. Es un personaje que nace de la relación entre un humano y un oso y como tal tiene características de ambos.El nombre que recibe se le atribuye debido a su capacidad para cortar osos en dos, literalmente. Lo sé, no es la relación más inmediata, pero sí le añade algo al anuncio de la cerveza Lacplesis.

En este video de Astos Dizainas McCann Erickso, el cual dura dos minutos aproximadamente, muestra la imagen de un par de osos–los cuales tienen unos disfraces terribles– poniéndole una trampa a un camión de cerveza. En realidad el anuncio es un tanto flojo, apunta a lo cómico pero no estoy segura de que lo logre, por lo menos yo no reí. Es en parte esta la razón por la que me tomé la molestia de inventar un pretexto para el director creativo Nerijus Vegys. Ahora que sí el anuncio es mal hecho deliveradamente, entonces estoy de acuerdo en que es gracioso… pero realmente lo dudo.

Estoy viendo al vacío, tratando de encontrar inspiración para seguir escribiendo y después de largas horas en las que ya no tengo ni cigarros ni café pienso que seguramente es ya muy tarde para salir. Veo a la ventana y pienso “de verdad que está feo el día de hoy”. Sin embargo, cuando impulsada por mi fuerte adicción a los Camel azules salgo a la calle me doy cuenta que: 1. No. El día no está sucio. y 2. Sí. la muchacha recibe un sueldo por ver la tele en la cocina. El cristal de la sala es un asco, esa es la verdad de las cosas, a lo mejor por eso me pareció tan gracioso el anuncio de Gray para Codeco.

Lo que es una verdad para el anuncio es que –fuera de que a mí me parezca hilarante –la fotografía es buena. El efecto del diseño es muy bueno, pero el mensaje es fuerte y contundente: Dirty glass, all dirty (cristal sucio, todo sucio) ¿No bien dicen todo depende del cristal con el que lo mires? La imagen que muestra a una persona ensimismada, sin percepción aparente de lo que sucede a su alrededor pero llena de polvo deja el mensaje claro con un poco de humor. Esta vez sólo me queda decir: Bien por Miguel Angel cerdeira y Carlos Guerra Oviedo que limpiaron el cristal de Codeco.

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Las campañas virales están muy de moda: Son más baratas, más instantáneas para el espectador y difundidas en un medio muy activo en nuestra sociedad. Sin embargo esto ha creado que todos quieran volverse virales, el problema es que no todos lo hacen bien. La viralidad no es tan sencilla como parece, no basta con mover la cámara para que parezca “hecho en casa” o imitar videos amateurs o contenidos que han “pegado” en YouTube; sigue siendo cuestión de buenas ideas.

El experto animatrónico británico Jhon Nolan se encargó de producir un video por pura diversión. El clip vende queso Nolan, realmente fuerte. La estrella del video es un ratoncito, que, tras comer el queso se vuelve realmente fuerte. La idea es muy simpática y el video está bien grabado y ejecutado como consecuencia se ha convertido en un anuncio altamente viral. Es el ingenio y la publicidad inteligente lo que crea campañas exitosas, no los videos mal grabados que saturan la red.

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No he conocido a mujer alguna que se no caiga rendida con su encanto, que no sonría a su vista, que los rechaze o que no fantasee con ellos. Así es, ya bien lo dijo Jule Styne una vez los diamantes son los mejores amigos de las mujeres ¿Cómo podría yo contradecir a tal mujer? En verdad creo que una joya es el mejor accesorio para cualquier vestido o cualquier ocasión, lo resaltan todo, nos hacen brillar ya sea por el gusto de portarlos o por simple reflejo. El truco aquí es ¿cómo compites en el mundo del algo que se vende solo?

La campaña de Farah Khan para joyería fina es justamente lo que una mujer como yo esperaría de un producto como este. El lema “Where precious becomes priceless” (Donde lo valioso/precioso se vuelve invaluable… o algo parecido) no sólo es inteligente por el juego de palabras tanto como por la sonoridad sino que da la idea de lo inalcanzable, lo especial, lo único. Esto es justamente lo que una joya trae a mi mente, es lo que las hace tan atractivas: al poseerlas posees lo único, te conviertes en ello. Todas buscamos la originalidad, si no ¿Por qué te irrita tanto que alguien lleve el mismo vestido que tú a una fiesta?

Lo que complementa perfecto esta campaña es la increíble fotografía y dirección de arte de Arjun Mark, la cual consiste de una serie de slides que contrastan con el fondo y el excelente maquillaje con las joyas expuestas, lo cual las hace resaltar sin perder la fortaleza de la mujer que posa, la cual logra destacar del ambiente debido, precisamente, a el accesorio que la viste y transforma.

Sí, lo campaña lo logra en todos los sentidos. Sí yo SIEMPRE prefiero un diamante.

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Siempre me han fascinado los cuentos , mucho más aquellos que involucran princesas, príncipes, caballeros, brujas, duendes, espadas, aventura y grandes cantidades de magia. Lo que a mi parecer hace estos cuentos encantadores son los detalles más pequeños y finos que los conforman: Todos los cuentos de mi infancia los podría describir con un palabra –manzana, zapatilla, lámpara, espejo, rosa, en fin– y creo que la campaña Snowwhite para los cuchillos alemanes Wûsthof Knives funciona de manera muy similar.

La fotografía de Volker Wenzlawski es buena, sin embargo la dirección artística de Florian Zwinge que promociona los cuchillos le dio al clavo. La imagen gravada en la manzana habla no sólo de la delicadeza y precisión que estos instrumentos tienen sino que también al usar una imagen tan icónica como la de la manzana y con la imagen gravada, le habla al espectador de la magia que los cuchillos poseen, de la atención en los pequeños detalles. Creo que Jung von Matt/Alster, la agencia publicitaria, lo logró muy bien esta vez.

Por hoy es todo lo que tengo que decir pues mi cabeza está en alguno de esos cuentos de infancia y en la cama que me espera en mi casa. ¡Dulces sueños a todos!

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A mi, en lo personal, me gusta mucho viajar, estar fuera, conocer. Sin embargo, hay veces en las que no puedo estar más de acuerdo con la linea del Mago de Oz “No hay lugar como el hogar”. Sobre todo cuando te sientes mal, estas cansad@ o está lloviendo. Maggi ideó una campaña al estilo Dorita. La cual si bien me parece una excelente idea tiene a mi parecer una que otra falla.

La campaña de la agencia Publicitas/Publicis S&S, usa el slogan “With a soup, you are always at home” (Con una sopa, siempre estas en casa). Creo que la línea es buena y agradable, es cierto que la sopa te remite al calor y comodidad de hogar. Es una frase linda, sí, linda. Aún así creo que la dirección de arte de Mariano Ponzano y José Iturralde es un poco fallida, los colores de la fotografía son demasiado obscuros y crean un contraste que, ciertamente, no es positivo para la imagen que se busca proyectar. entiendo que la idea de estar en tu casa con una sopa caliente en un día nublado es lo que trata de evocar, pero falla totalmente ya que la frase requiere de un fondo más cálido.

A fin de cuentas, me parece una campaña un tanto dislocada, con una buena intención, no tan buena ejecución. A mí me gusta mucho la sopa Maggi y la seguiré comiendo. Sin embargo, para volver a casa prefiero, definitivamente, un par de zapatos rojos y brillantes… Pero bueno, yo soy así, siempre prefiero los zapatos.

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