Por segunda vez México aparece en un shortlist en Cannes con la terna film categoría sweet, foods and snacks con este spot a cargo de Leo Burnett para el producto Skwinkles. En él se resalta lo “mexicano” con la aparición del Mariachi, que es el título de este trabajo.
Este es uno de los muchísimos spots que están compitiendo en el concurso “Despierta con Pepsi Kick”. A mi parecer tiene mucha creatividad detrás, cosa que hace falta en muchos otros videos que están participando en esta competencia, o ¿Ustedes qué opinan?
Esperemos a ver cuál será el ganador que podremos conocer a más tardar el 7 de agosto.
Cabe mencionar que el concurso termina el 31 de julio, así que apúrenle a echar a andar su creatividad y concursar.
La agencia creativa McCann Worldgroup recibe el Grand Prix en la categoría Design por el trabajo Paper Battlefield realizado con Nike Honk Kong
Cabe mencionar que los jugadores que se muestran en los impresos estuvieron involucrados en el diseño. En total, son 350 posters, todos hechos con papel reciclado.
La agencia interactiva Schematic, proporcionó en Cannes una pantalla con tecnología touchscreen para uso del staff y los periodistas del festival. En ella, los usuarios encuentran datos del evento – conferencias de prensa, talleres y horarios de premiación- e información acerca de los alrededores del lugar -restaurantes, bares y antros-.
También alberga los datos de todas las personas que se registraron en el festival. Por medio de un simple toque con el dedo, cualquier delegado, invitado o miembro de la prensa puede enviar información a cualquier persona que se encuentre en su banco de datos. La pantalla mide 8 metros de largo por tres de alto.
Esto es una muestra de la gran planeación que precede al festival, la cual se apoya en tecnología de punta para facilitar la realización del mismo.
Lauren Cassar y Tristan Burrel, de Universal McCann, realizaron la más exitosa de las presentaciones para el World Food Programme, campaña que busca incrementar el número de alimentos que reciben los niños en varias escuelas. Su estrategia consistió en proponer que se erradicara la moneda de menor valor en todos los países, para que así, al no existir los centavos, las donaciones se realicen con una moneda de mayor valor.
JWT Japón se llevó el máximo premio en los Media Lions, al hacerse acreedor del Grand Prix por su labor denominada Kit Kat Mail. De acuerdo con Nick Brien, presidente del jurado, este trabajo resume en su totalidad los objetivos que él y su equipo buscaron, una idea original que innovó el canal de comunicación, hizo un link sentimental con el consumidor. Esto se vio reflejado en las ventas del producto.
En la terna de Outdoor Lions, el Grand Prix es para TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg por su trabajo Fight the regime. Su cliente, The Zimbabwean, es un periódico que actualmente circula en ese país africano. Akira Kagami, presidente del jurado, acota que durante la calificación de los trabajos, él y el resto del jurado se dieron cuenta que la tendencia que predomina en los anuncios exteriores se basa completamente en la tecnología. “Discutimos por horas si deberíamos darle el premio a un mensaje que basa toda su creatividad en la tecnología o si deberíamos reconocer una ejecución cuya fortaleza reside en la idea central. Nos decidimos por la segunda, lo cual podría significar que este es el último billboard hecho de manera tradicional en ganar un Grand Prix”, detalla el presidente del jurado.
Cabe destacar que México estuvo presente en esta terna por medio de dos agencias, Ogilvy y Young & Rubicam. La primera fue con la campaña Hihgway y Garage, ambas para Toy Cars de Mattel México, mientras que la segunda inscribió tres materiales de su cliente Goodyear, denominados Boy, Dog y Skate. Ninguno de estos esfuerzos llegó al shortlist.
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Por segunda vez México en Cannes
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