Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Esta acción creo que tiene mucho para comentar. Si bien en nuestro país no tenemos un problema de minas antipersonales, es una situación que no podemos dejar de comentar. En Canadá tampoco se registran este tipo de minas y es este país el que promueve la búsqueda y desactivación de estas. Regularmente pensaríamos en alguna imagen un tanto cruenta o de alguna persona con alguna extremidad amputada como hace tiempo lo presentó Amnistía Internacional. Sin embargo esta idea me parece mucho más noble, sencilla y directa al punto a resaltar: Buscar las minas, con toda la labor y delicadeza que se requiere si no queremos perder en el juego. Creo que esta es una de las mejores campañas sociales que he visto.

El cierre en francés dice: “El juego no ha terminado. Las minas antipersonales aún matan a 15,000 personas por año. Ayúdanos”
El organismo promotor de estas acciones es Action Mines Canada.

vía scaryideas
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Hay una nueva entrega que hace BBH en NY para Axe. Sabemos que una de las campañas favoritas de todos nosotros son las de este antitranspirante, y no necesariamente por la connotación misógina que algunos le atañen al concepto creativo si es que la tuviera. A mi me agrada por las situaciones de contexto que presenta en cada ocasión. Y es que no es posible negar que en algunas circunstancias de la vida pasas por momentos como este que les dejo en el comercial. (las chicas no están excluidas de este tipo de pensamientos eeeeeeh)

Para ser una extensión de línea me parece un spot adecuado y bien planeado. Tiene una muy buena producción y dirección. También se aventuran a tocar el logo, cosa que muchos no se atreven, para hacerlo compatible con el tamaño del producto. Desde mi perspectiva, creo que esta pieza hace buena labor de presentación y branding, además de ser un refuerzo al posicionamiento que posee.

vía advertolog
post relacionados: Hillary Clinton en un Print de Axe
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¿Cómo publicitar un producto que te ayuda a reducir o eliminar las flatulencias? Seguro que están pensando en prints con caras haciendo gestos de “fuchi” o algo por el estilo. Sería una idea sencilla, rápida y recurrente, lo que no significa que sea mala por sí misma y que no pueda resolverse muy bien con el departamento de arte. Aunque también hay otras formas de solucionar esta complicada tarea. Este print me llama la atención por dos cosas, la primera que es la que me parece más positiva, es la forma en que retoma un icono clásico en una de sus más famosas poses para resolver el dilema. En verdad creo que fue una solución muy ingeniosa. La segunda razón, que no es muy buena que digamos, es que ya les habían ganado la idea. Esta la entrega Leo Burnett en Caracas.

Como lo comentaba en el post de Olay y Ponds, creo que antes de desarrollar una idea creativa para un producto, vale la pena tener cerca y a la mano un archivo de piezas publicitarias para no repetir lo ya hecho por algún otro equipo creativo y menos en un producto que llega al mismo grupo objetivo. El original lo entrega Rethink en Canadá.

vía adsoftheworld
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Creo que poco a poco está pasando algo muy claro a nivel mundial en lo que respecta a publicidad para productos anti-edad. Si bien es cierto que lo que prometen es la eliminación o reducción de las líneas de expresión – las arrugas caray, tan fácil que es decirlo en una sola palabra – creo que hay que empezarle a buscar otro insight u otra forma de comunicar el mismo resultado con otras estrategias. Con esto no quiero decir que estas campañas que tengo abajo del post sean malas, pero la de Ponds es un clon de la que vimos de Olay en este mismo blog.

No sé de verdad en qué radique que los lectores y escritores nos demos cuenta de estas entregas y los equipos creativos no. Yo sé que están ocupados buscando inspiración y mil cosas más, la verdad es que es una labor nada sencilla, pero creo que valdría la pena que no se alejaran de lo que se hace en otros países y que tuvieran muy cerca los archivos publicitarios. No me gustaría hacer una comparación pero aquí no queda de otra. No sé si la crisis creativa sea a nivel local o mundial, pero estoy seguro que les ha pasado más de una vez en este mes que encuentran más de 3 piezas con la misma idea pero arte diferente, o el mismo arte con producto distinto… en fin, tenemos que ponernos a trabajar para no reciclar ideas.

Los prints están en orden cronológico, primero Olay y después Ponds.

post relacionados:
Olay no desvanece errores

vía adsoftheworld

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Creo que si se trata de hacer que un jugador de fútbol lleve su pasión hasta el siguiente nivel, con toda seguridad este es su comercial. Es un spot que entrega Nike con varios jugadores a los que patrocina que fungen como elementos motivantes para nuestro personaje, siempre en primera persona, y que logra colocar al espectador “dentro del momento” de emoción o frustración.

Creo que esta estrategia funciona muy bien para hacer branding y para motivar a los compradores deportivos a llevar no solo la marca y los productos, sino también la filosofía de la compañía: siempre mejor, siempre el más grande, siempre dar todo de ti y llevarlo más allá de lo que puedes imaginar. Hablando de la producción, creo que presentarlo en primera persona es bastante acertado porque no se centra en soñar que eres cómo X jugador o que podrías serlo si te esfuerzas. Aquí, tú eres el que realiza los sueños a base de esfuerzo, motivación (goles), éxito (chicas), y frustración (goles en contra) que no se logra de otra forma sino es con una perspectiva personal. Creo que es un muy buen comercial a nivel producción y dirección y una buena estrategia de brandingn para mantener el posicionamiento de la marca.

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Creo que de las ejecuciones de carros que he visto, está es una que hay que comentar, no solo por la relación México – Mayas, también por la hechura de la pieza que corre a cargo de BBDO de México y por el bagaje cultural que se debe tener para comprender esta imagen.

Quizá esté pensando un poco demás, pero algo me hace creer que esta campaña no la veremos en DF, y si es el caso, estoy seguro que el copy tendrá que cambiarse, porque quizá todos tenemos el referente de la numeración maya, pero no creo que todos – incluidos algunos que tengan el poder adquisitivo para comprar un Jeep – sepan leer ingles (esto último sin ganas de herir susceptibilidades). Este print está dirigido a una zona de nuestro país donde el turismo extranjero es constante y, con seguridad, podrán leer el anuncio. En cuanto al mercado nacional, quizá se de por sentado que tenemos un amigo que nos haga de traductor.
El arte me parece muy bueno, bien dirigido a la zona donde se va a presentar y acorde a la temática del evento. ¿Y ustedes qué dicen de esta entrega nacional con copy en ingles?

vía adsoftheworld
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No sé qué piensen ustedes, pero este comercial de Heineken Premium Light me parece funciona con la estrategia de Coca–Cola de hermandad. ¿Recuerdan el spot donde una chica va cantando una canción y repartiendo botellas a diestra y siniestra? Para mí, es la estrategia en ambos comerciales. Incluso creo que si cambiamos mentalmente las botellas, no hay mucha diferencia. El objetivo de ambas entregas es compartir lo bueno, lo que te hace feliz solo o con otras personas y ahí radica el insight de las piezas: buscan general el mismo sentimiento.

Ninguno de los dos es un mal comercial desde mi punto de vista. Lo cierto es que los equipos creativos deberían desarrollar estrategias y producciones no tan parecidas o que hagan referencia a otros comerciales. Sí, yo sé que lo digo como si fuera una cosa “muy sencilla”, pero apuesto que los creativos de Wieden + Kennedy en Portland conocen la publicidad de la más grande refresquera del mundo y, por lo tanto, sería bueno que pudieran echarse un clavado en los archivos publicitarios para no repetir la idea de “la botella de mano en mano”

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