1 ago
¡Cómo me ha hecho reír este spot! Haciendo uso de un insight que todo mundo conoce sobre los borrachos (con un poco de machismo incluido), la cerveza Birra Moretti Zero estuvo exhibiendo este spot para comunicar su principal atributo: 100% cerveza, pero 0% alcohol. La vuelta está interesantísima:
Vía: AdMad.
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1 ago
Es difícil comparar lo que ocurre con la historia de este spot, con lo que se puede ver en películas como las de El Santo que eran tan malas, que se convertían en buenas porque no sabes si todos esos detalles criticables fueron a propósito o si simplemente no se supo cómo hacerlo. Es curioso, hay muchas cosas trilladas, pero la historia al final me hizo reír, uno no espera que el chiste sea tan malo:
Lo que es totalmente cierto es que los beneficios del servicio (un plan con el equipo Blackberry) quedan totalmente claros. La agencia responsable es McCann Erickson.
Vía: Adfreak.
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1 ago
Los 10 mandamientos del brand entertainment.
Lo increíble es que sí hay quienes rompen una o muchas de estos tips, sobre todo los puntos 5, 6 y 10.
31 jul
Con el objetivo de comunicar tanto uno de sus productos, así como el website que se emplea como eje de la marca, Tampax lanzó esta campaña viral con un concepto creativo un tanto extraño, pero haciendo uso de insights que son perfectamente identificables por el target:
Being Girl, versión internacional de Sólo Entre Amigas en México, es un portal que funciona como revista electrónica para adolescentes, tocando temas como el noviazgo, los amigos, cómo maquillarse, etc.
El producto al que se da énfasis en este video es parte de la gama Tampax Compak, que ofrece una protección adicional para las chicas que desean vestir falda.
La idea, aunque rara como comentaba antes, es muy buena, pero también se debe destacar el aspecto de la ejecución al comunicar de una manera muy simple el beneficio único de este producto. En mi opinión, creo que es de los spots que demuestran un buen uso de las ventajas de la viralidad, sin perder de vista el contexto estratégico de la comunicación.
Generalmente, vemos buenos y malos chistes que pocas veces logran conectar con un insight lo suficientemente sólido para atrapar al usuario. Relevancia a bajo costo, como suelen predicar los grandes defensores de la mercadotecnia viral.
La agencia resposable es Leo Burnett, Milán.
Vía: I Believe in Adv.
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31 jul
El Círculo Creativo cambia las reglas para evitar los truchos en el próximo Círculo de Oro.
Los finalistas ya no se considerarán para el ranking y tras la votación del jurado, se discutirá y investigará la autenticidad de las piezas.
¿Necesario, innecesario? ¿Sensato, insensato? ¿Justo, injusto? Ustedes tienen la palabra…
31 jul
Hay muchas razones por las que me gustan las guerrilla. No sólo es por lo creativo, innovador o disruptivo que este tipo de campañas pueden llegar a ser, sino que la complejidad estratégica de las piezas es todavía más destacable cuando las acciones son llevadas a cabo. A eso me refería en un post anterior. La guerrilla no sólo consiste en piezas que se ponen en la calle y tienen una marca por delante, sino a mensajes contundentes que también inviten a probar o fidelizar.
La idea es muy sencilla y tan sólo consiste en recrear los óvalos que se acostumbran dibujar cuando se busca conseguir algún artículo en los periódicos. Un insight lo suficientemente poderoso para llamar la atención en las calles y entregar un mensaje.
Aquí es donde entre la estrategia. JT es un diario, también contiene noticias y no es precisamente lo que aquí conocemos como el Segunda Mano. Por otro lado, enfocarse en un sólo punto es una estrategia adecuada, no sólo en la guerrilla, sino en toda la comunicación. Entre menos cosas haya que decir, el mensaje será más claro y dará mayor oportunidad para lucirse creativamente. De tal forma, JT puede posicionarse o, en su caso, reposicionarse como el mejor medio para anuncios clasificados, haciendo redondo el espíritu persuasivo de la pieza.
La agencia responsable es Leo Burnett, Sao Paulo. Por cierto, en el blog del Círculo Creativo también han recogido esta campaña. Bastante interesante el texto de Enrique Palafox al respecto.
Vía: Advertising / Design Goodness.
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30 jul
Por extrañas situaciones de la vida, he tenido contacto con J. García López, una agencia funeraria mexicana, desde algunos meses atrás. Una de las cosas que me “llamaron la atención” fue ver sus trípticos y demás material impreso que busca ser un poco más amable, tomando en cuenta el giro del negocio. Sí, de alguna manera, se puede decir que son “chistes light”, lo suficientemente sutiles para no causar molestia.
Viendo que no tiene mayor temor con la apertura creativa, no me resultó tan extraño recibir este viral donde se explota un poco más lo chusco para dar pie a la reflexión:
Al igual que Gamesa y Rexona, se volvió a explotar un viral famoso para sólo agregar firmas e información con alguna marca. Quizá esa es la parte que no me gustó tanto. La idea es genial y la ejecución es bastante buena, se llega al objetivo, pero hay más de 384,503 cosas que son igual de chuscas y están grabadas. El problema es que si alguien vio el viral original, se corre el riesgo de perder impacto, espontaneidad y se corre el riesgo de que el mensaje no termine de ser visualizado (algo muy similar a lo que ocurre con la TV).
El en texto principal se puede leer “No todos tienen la misma suerte”, una forma muy sutil de llegar a la reflexión deseada. La agencia responsable es Ganem Asociados, México.
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