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Las siempre ocurrentes campañas de Wonderbra tomaron un giro interesante en Francia para promover la línea de productos Swimwear. En una serie de impresos aparecen un pez payaso, un caballito de mar y una tortuga con unas caras de asombro, sorpresa, concentración y felicidad que inmediatamente nos hace pensar en lo que tienen enfrente.

El desarrollo creativo corre por cuenta de Publicis Conseil que consigue transmitir correctamente el efecto Wonderbra desde una óptica un poco diferente.

Resulta curioso ver que a pesar de toda la cobertura y difusión que se le dio al cambio de logotipo de la marca, tanto en el sitio web como en estas campañas se sigue manejando el anterior.

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Aprovechando el boom de Wimbledon y el increíble paso de Roger Federer en el torneo en el que no ha perdido un solo set y ya está en la final, Nike lanza el spot Battle.

El comercial presenta una batalla de poder a poder entre el supuesto entrenador de Federer y el tenista llevada a cabo en su departamento… el resultado por supuesto es más que obvio.

No he encontrado el dato sobre la agencia que desarrolló este spot pero supongo que es de Wieden+Kennedy aunque todavía podría ser de Crispin Porter+Bogusky.

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Recientemente hemos tenido oportunidad de encontrar campañas sumamente parecidas en concepto en las que solamente pequeñas diferencias en diseño y ejecución hacen que no sean copias totales.

Lo mismo sucede con una campaña de Western Union desarrollada por Saatchi & Saatchi en Vietnam que como bien señalan en la comunidad de AOTW, tiene la misma base que una campaña de Davivienda desarrollada por Leo Burnett Colombia hace más de un año.

Western Union

Davivienda

No puedo dejar de mostrar mi disgusto al encontrarme con casos de este tipo, además de que se me hace ridículo que una agencia lo suba sabiendo que existe una ejecución similar previa que es fácilmente comparable.

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En una cita que tuve la semana pasada con un grupo de arquitectos vi esta fotografía en la entrada del despacho y me pareció sumamente adecuada para el ramo en el que muchos nos movemos:

Me parece sumamente interesante que el cliente desde que entra a sus oficinas conoce en gran medida parte de la filosofía de negocios de la empresa. Considerando que los clientes siempre buscan lo bueno, bonito y barato, además de que en muchas ocasiones lo piden al cuarto para la hora es importante que sepan lo que se puede o no ofrecer y la fotografía lo plasma correctamente.

En un mundo en el que abundan los free-lancers que por lo general ofrecen precios muy por debajo de los que las agencias pueden aguantar, es muy importante que estas últimas tengan la capacidad de demostrar sus ventajas cobrando precios justos a sus clientes para evitar que estos se vean tentados por una alternativa un tanto más informal pero mucho más barata.

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Si bien es cierto que en Japón prácticamente todo puede ser comprado a través de máquinas expendedoras, nunca esperé encontrarme con una máquina que vendiera coches hasta que vi estas fotos.

Se trata de una campaña de Smart en la que se presentan sus dos versiones (Coupé y Cabriolet) con todo y sus precios y aunque lógicamente no se puede comprar un automóvil con la máquina, está diseñada para que al apretar el botón del producto caiga un pequeño tubo con panfletos informativos.

El Smart se está consiguiendo buenos resultados en Japón gracias al creciente problema de estacionamiento y al alza interminable del precio de la gasolina por lo que seguramente estaremos viendo más esfuerzos de la marca en el país asiático.

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En un mercado europeo en el que el precio por metro cuadrado de vivienda está por los cielos es llevada a cabo esta increíble idea sobre los balcones de un edificio en Frankfurt para promover las diversas alternativas de guardado que se ofrecen en las tiendas IKEA.

Bajo el copy ¨Bigger Storage Ideas¨, Ogilvy de Frankfurt desarrolló esta campaña que me parece sumamente adecuada para el producto que se busca promover además de lo memorable de la ejecución. Cabe señalar que la agencia se hizo acreedora a un León de Bronce en la pasada edición de los leones de Cannes por este trabajo.

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Tanto por el programa como por sus diversas campañas, la serie de televisión Dexter está dando mucho de que hablar alrededor del mundo y España definitivamente no podía ser la excepción.

El lanzamiento de la serie para el canal cuatro vino acompañado de una campaña de guerrilla en las zonas de carnicería de diversos supermercados en cuyas vitrinas destacaba sobre todos los cortes una mano completamente mutilada.

Aunque la ejecución no es muy agradable (a nadie le gusta ver algo así junto a lo que se va a comer), estoy seguro de que despertó el interés de gran parte de quienes vieron el esfuerzo. Buen trabajo por parte de la agencia Kitchen que si hubiera llevado a cabo esta campaña en México seguro se ganaba la portada de algún periódico amarillista.

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