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La euforia del Super Bowl XLIV poco a poco se desvanece y los fanáticos al deporte y la publicidad comenzamos la inminente cuenta regresiva para la temporada 2010 que de momento parece seterna. Lo bueno es que antes de darle carpetazo al tema tenemos una buena oportunidad de recapitular sobre lo que esperábamos de la publicidad en el evento y lo que a fin de cuentas sucedió.

1.- La búsqueda constante de interactividad: Aunque el público no pudo decidir que canciones interpretarían los integrantes de The Who durante el show de medio tiempo, alrededor de 15 marcas desarrollaron y empujaron en sus comerciales micrositios relacionados buscando potencializar el alcance de su esfuerzo. Algunos de los más destacados fueron:
snackstrongproductions.com
focusonthefamily.com
bridgestonetire.com/superbowl
dockers.com/freepants (más…)

Con la edición XLIV del Super Bowl a la vuelta de la esquina, los publicistas y mercadólogos de todo el mundo tenemos la oportunidad de ver los que deberían ser los mejores comerciales del año y más vale que así lo sean considerando que el spot promedio de 30 segundos durante la edición pasada costó 3,000,000 de dólares.

Para todos los que tendrán que conformarse con ver la cobertura del Super Bowl en televisión nacional y que por desgracia se perderán estos magníficos comerciales, existen diversos portales como superbowlads.fanhouse.com, superbowl-ads.com y willvideoforfood.com que darán seguimiento al evento en vivo y que resultan sumamente interesantes por sus clasificaciones y amplia gama de opciones.

Con ese pequeño preámbulo estos son los 5 puntos a los que debemos prestar mucha atención el próximo domingo: (más…)

Después de prácticamente medio año sin posts de trabajos desarrollados por Publicis Frankfurt me encontré con un excelente ambient para Wonderbra que ha gustado mucho en diversos blogs.

Se trata de una serie de MUPI´s en los que destaca la parte central del cuerpo de una chava que truena de forma muy marcada y peculiar el vidrio que sostiene el anuncio resaltando el efecto que pueden tener sus productos.

Por ejecuciones como las de estos MUPI´s en Alemania, Wonderbra es y seguirá siendo una de mis marcas favoritas…

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Aunque esta acción me huele a trucho, me parece que es muy buena como para no subirla al blog. Se trata de una calcomanía colocada entre dos vallas, la primera de ellas muestra un automóvil de Mercedes Benz y la otra una camioneta de Jaguar. dejando un pequeño espacio entre ellas que es aprovechado para resaltar el beneficio principal del Smart… la facilidad de estacionarse en cualquier lugar gracias a su tamaño.

La campaña es desarrollada por Jung Von Matt de Suiza y aunque seguramente será difícil encontrarla, me parece una idea que será digna de concurso en caso de que se pueda comprobar su aplicación (aunque cómo vimos este año en Cannes eso no es totalmente necesario).

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Viva a Vida lanzó una campaña en Mupi´s para promover el uso del condón. La interesante ejecución consiste en una fotografía de una chava seductora montada sobre un display que cuenta con luz interior que se prende y apaga de forma recurrente mostrando el positivo y negativo de la fotografía.

El copy en la parte inferior derecha hace buen juego con la imagen y dice ¨Positive or Negative?, You never know. Use a condom¨.

El desarrollo creativo corre por cuenta de la agencia brasileña Mohallem Meireles entre cuyas cuentas destacan Lacoste, Sherwin y Kia Motors.

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Buscando promover los huevos que ofrece en sus desayunos, McDonald´s innova en lo que a publicidad se refiere en Chicago, colocando un huevo gigante que se va abriendo conforme avanza la noche en el exterior de una de sus sucursales. El huevo termina de abrirse a las 6:00 de la mañana y permanece así hasta las 10:30 con el copy ¨Fresh Eggs Daily¨ sobre lo que sería la yema del huevo.

La idea creativa que fue desarrollada por Leo Burnett me parece un gran acierto, además de que se ve beneficiada por la excelente ejecución que corrió por cuenta de Prop Art Studio.

Este esfuerzo alternativo me parece un claro ejemplo de que en tiempos difíciles, es necesario invertir y crear para salir adelante.

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Heineken presenta su nuevo spot Suicide, en el que un sujeto que parece completamente decidido a ahorcarse se sube a una caja y mete su cabeza por en medio de la soga.

Cuando se dispone a dar el paso fatal se da cuenta de que está parado sobre unas Heineken, se baja de la caja, saca una chela y la destapa dejando de lado todas las ideas y problemas por los que había decidido suicidarse.

La canción Imagine de John Lenon musicaliza el comercial agregándole un tinte aún más melancólico. No he encontrado el dato de la agencia que desarrolló el spot pero supongo que debe haber sido The red brick road.

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Vía: Ilegal Advertising

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