Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Seguramente cientos de jóvenes mexicanos ya han visto los spots que la marca Danup ha colocado en diferentes canales de televisión para promover el nuevo sabor de su bebida Danup K-puchido.

Estos fueron realizados por la agencia Young & Rubicam para el mercado de jóvenes mexicanos bajo el slogan “Despierta por completo” y a los cuales se les busca hacer llegar el mensaje de marca en un tono de comedia, a través de situaciones cotidianas que se viven día a día por las mañanas.

Y si no me creen que hace referencia a una rutina que probablemente se viva todos los días en muchos hogares, aquí pueden ver los videos:

Es sabido en la industria del entretenimiento que cuando un artista gana un premio tan significativo en el medio, como lo es un Oscar o un Grammy, entonces empiezan a lloverle a éste contratos multimillonarios y su fama empieza, ya sea a construirse, o bien, a consolidarse.

Tal es el caso de la actriz ganadora de la estatuilla dorada como Mejor Actriz, Natalie Portman, que por un papel protagónico emotivamente interpretado en el thriller psicológico Black Swan dirigido Darren Aronofsky, ahora se convierte en la nueva imagen para la marca de lujo Dior.

Así, la casa diseñadora quizá haya previsto el éxito que la actriz tendría y la colocó en la campaña que ahora puede verse en televisión para promover la nueva fragancia Miss Dior Chérie, y que bien queda con el momento “postOscar” que Hollywood vive en estos días.

Seguramente dentro de poco veremos a más de los ganadores siendo portavoces o imagen de algún otro diseñador… ¿será que Colin Firth empiece a aparecer en la publicidad de Zegna o Armani?

El año pasado, la conocida marca de gafas Ray-Ban, lanzó su nueva colección de lentes para sol llamada “Rare Prints”, cuya campaña utiliza el slogan “Never Hide”, mismo que ha sido utilizado con anterioridad por la marca.

Los coloridos diseños plasmados en la pasta del armazón de las gafas, nos hacen recordar la onda retro de los años 80′s. Cabe mencionar que no solo en estilo se diferencian del resto de los productos de la marca si no también en que cada una de las gafas incluye un estuche de edición especial propio de la colección cuyo interior esta marcado con la serie a la que pertenece.

Para promocionar las nuevas gafas, Ray-Ban, trabajó con la agencia de San Francisco Cutwater, misma que logró reunir a diversos artistas de la impresión reconocidos a nivel mundial tales como Matt W. Moore, Vahalla Studios, Aesthetic Studios, Ames Brothers, Eric Van Den Boom, Marta Cerda Alimbau, Paul Reilly, Andreas Krapf y David Sossela. Como resultado, se obtuvieron 9 posters de edición limitada, cada uno numerado y firmado por el artista creador.

De igual manera, fueron lanzados 5 spots excesivamente creativos, geniales y coloridos, y que a pesar de su corta duración de 15 segundos, logran transmitir claramente la esencia de esta nueva campaña y del estilo de las nuevas gafas.

A continuación te mostraremos los 9 prints y posteriormente podrás ver los spots.

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No es que sean en extremo originales, pero estas dos ejecuciones que la agencia Bleublancrouge en Canadá realizó para promover la marca X-Fit -dedicada a la salud y entrenamiento físico personal- y su servicio X-Fit Body Trainer son divertidas y, además, utilizan recursos tomados de la realidad… principalmente la realidad del sector masculino y sus múlltiples pretextos para no hacer ejercicio.

Aquí se muestran dos hombres, uno haciéndose un ultrasonido y otro con una prueba de embarazo, como si ésta fuera la justificación que explicara el porqué de su ancho abdomen.

El slogan de ambos anuncios  es: “Stop lying to yourself“, el cual es conciso y directo y va a acorde con el mensaje que el anunciante pretende comunicar.

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Cuando se trata de hace uso de imágenes ingeniosas que hagan de una publicidad típica una que al menos visualmente llame la atención y, al mismo tiempo, sea divertida, pocos son los anunciantes que lo logran.

Sin embargo, encontramos esta publicidad para medios exteriores que la agencia Compagnie 360 Euro Rscg realizó para la marca BUT en Francia y cuyo título -el cual explica por sí mismo el objetivo del anuncio- es “Snail” y que hace referencia a esos días de “flojera” que muchos preferirían pasar en la cama.

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La mayoría de las veces dar cabida en un blog dedicado a la creatividad mercadológica y publicitaria como BriefBlog a temas relacionados más con la industria del entretenimiento y, siendo más específico, a la cinematográfica, parece una idea que pudiera alejarnos del objetivo primordial del sitio.

No obstante, dentro del contexto que viven en estos días aquellos cinéfilos apasionados debido a la próxima edición 83 de la entrega de los premios Oscar a lo “mejor del cine” durante 2010, hemos encontrado este video que logra unir a la perfección a la mercadotecnia con la creatividad aplicada al séptimo arte.

Titulado “Logoroma”, el siguiente cortometraje producido por el argentino Nicolás Schmerkin ganó el año pasado el Oscar como mejor “Short film (Animated)” -que se traduce como “mejor cortometraje animado”- y que en un inteligente despliegue narrativo traducido al lenguaje de la pantalla grande -o chica, o digital… en estos momentos eso ya da igual- logró plasmar la realidad de un “paisaje citadino” que se aprecia en muchos territorios urbanos alrededor del mundo que es adornado por cientos y cientos de marcas y logotipos distribuidos por doquier.

Un interesante concepto que vale la pena ver por la historia que cuenta y por el ingenio que muestran sus realizadores como una manifestación, quizá, en protesta al exceso de publicidad en las ciudades.

Seguramente algunos vieron ya el rítmico y “ostentoso” spot de Paco Rabanne que utilizó para promover su fragancia masculina “1 Million” hace un par de años y que muestra al modelo Matt Gordon en diversas secuencias llenas de glamour y escenas de estilo donde el lujo y el “brillo” predominan, creando uno de los anuncios más emblemáticos para la marca. Este video gustó tanto que actualmente pueden encontrarse en YouTube varias “remasterizaciones” hechas por los mismo usuarios del canal de videos online.

Lamentablemente, la compañía decidió lanzar la versión para mujeres “Lady Million”; el problema no es el lanzamiento de la fragancia, ya que la cuestión a discutir aquí no es la esencia propia con la que respira dicho perfume, sino el spot que forma parte de la campaña publicitaria y que termina por ser una triste y poco original parodia del primer video y que bien podría considerarse una producción amateur de algún internauta cómico.

En el anuncio aparece la nieta del famoso escritor Ernest Hemingway, Dree Hemingway, en varias escenas muy similares a las de su contraparte, pero adaptadas al público femenino. Así, zapatos, joyas y hombres como pretendientes caracterizan el contexto de la “elegancia dorada” que parece estará destinada a quedarse únicamente en el frasco en forma de diamante que contiene al perfume y en su misma fragancia, pero que no hará brillar la publicidad audiovisual de esta campaña. ¿No hubiera sido mejor crear una versión totalmente nueva para este producto en lugar de sólo reinventar algo que funciono bien en su momento?