Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Un spot publicitario que ha dado de qué hablar es el de la nueva campaña de Coca-Cola Zero para Inglaterra. El protagonista es nada menos que el mexicano Javier “El Chicharito” Hernández, quien será la nueva imagen de la marca.

Hasta finales de 2010 este producto era promocionado por su compañero Wayne Rooney, líder del Manchester United. A decir de su entrenador Alex Ferguson, los goles, la disciplina y la actitud fueron los elementos que convencieron a la compañía refresquera para contratar a El Chicharito como su nueva imagen comercial.

Este es el video del spot que, por cierto, ya se puede ver en México por televisión abierta.

Ache Entretenimiento, Menosunocerouno y Primer Nivel Group han confirmado su participación en los Readers’ Choice Awards 2011, evento que reconocerá el talento y mostrará las mejores campañas publicitarias de 2010.

Ache Rntretenimiento es una agencia BTL especializada en la producción de eventos, así como en el desarrollo de estrategias de relaciones públicas, activaciones, promociones y diseño.

Menosunocerouno es una firma de comunicación diseñada en formato “one-stop-shop”, formada por una agencia de publicidad, una boutique de branding, una casa editorial y una agencia digital.

Primer Nivel Group es un consorcio con divisiones de negocio especializadas en la planeación, organización y ejecución de diferentes tipos de eventos y trabajos en activaciones, mercadotecnia de guerrilla, promociones y marketing viral.

Todavía estás a tiempo de inscribir tu campaña en los Readers’ Choice Awards 2011. La mejor campaña de 2010 será elegida por los consumidores, quienes podrán votar a través de la página merca20.com. La fecha límite de inscripción es el 31 de marzo. Para consultar las bases y la mecánica de participación, visita www.merca20.com/rcawards.

El día de ayer fue un día memorable para aquellos fanáticos de Jennifer Aniston –Friends– quienes pudieron convivir con la actriz de Hollywood en la firma de autógrafos que se llevó a cabo en la ciudad de México como parte del lanzamiento de su fragancia homónima y que será distribuida por El Palacio de Hierro.

No obstante, aunado a esto, la actriz es también la imagen de la marca de agua embotellada Smart Water, la cual en Estados Unidos se posiciona con fuerza principalmente entre el gusto de las celebridades y gente de alto poder adquisitivo, por ser “la única con electrolitos”. En México, será lanzada en el mes de abril.

Pero lo realmente relevante y que nos corresponde reportar en este sitio es la estrategia de marketing viral que Smart Water está implementando al colocar en la red un video conformado por varias secuencias que muestran a Jennifer Aniston “planeando” con ayuda de sus “tres coaches de Internet” la táctica que se utilizará para la presentación de este producto mediante una esta campaña que, al final todo el proceso, se le llamó “Jen Aniston’s Sex Tape”, un título inteligentemente pensado para conseguir más visitas generadas a partir de la curiosidad –y morbo– de la audiencia… y que nada tiene que ver con su denominación.

Es un video divertido y una forma diferente de promover una marca, reforzada claramente por la comicidad nata de la actriz. Seguramente, el “Jennifer Aniston’s Sex Tape” dará la vuelta al mundo aún más rápido de lo que ya lo está haciendo.

La agencia que realizó este video fue Zambezi en Estados Unidos a cargo de la dirección creativa de Brian Ford.

Los siguientes videos forman parte de la nueva campaña “Amo Correr. Vivo para…” de Nike que busca promover un estilo de vida saludable en los jóvenes –y no tan jóvenes– consumidores a través de la imagen de dos representantes dignos de este movimiento: Maureen Eggleton y Ricardo Rodríguez.

Maureen Eggleton es una joven modelo, empresaria mexicana y miembro del Club Nike Sportswear que “ama correr y vive para… gozar cada instante de la vida, así como para apoyar eventos altruistas”. Mujer multifacética que siempre encuentra tiempo para dedicarse a cuestiones filantrópicas con su asociación El Muro A.C., que tiene como objetivo para bajar los niveles de violencia en la sociedad a partir de programas de protección animal.

Por otro lado, Ricardo Rodríguez también miembro de Club Nike Sportswear es promotor del ciclismo urbano y quien “ama correr y vive para… crear”, pues se inspira para utilizar sus manos en la fabricación de muebles alternativos en el taller La Carpintería MX y diseñar bicicletas en Espresso Cycles. Trabaja con la compañía discográfica Noiselab, el sitio lospremiagrumi.com dedicado a moda, arte y arquitectura; así como para el estudio independiente Media Mixt. Estar en constante movimiento es uno de los motores vitales para Ricardo estilo de vida activo, contagia a quienes se encuentran a su alrededor.

Ambos jóvenes son embajadores de este importante proyecto de Nike.

A lo largo del año cientos de campañas de publicidad son lanzadas al mercado para dar conocer, promover o mantener la recordación de alguna marca o producto entre los millones de consumidores que conforman la audiencia ávida por encontrar un spot o ejecución impresa que, al menos, le entretenga.

Y es que son ellos quienes tienen la última palabra en cuanto a gustos y preferencias sobre las campañas publicitarias se refiere, lo cual, puede considerarse como la verdadera métrica para medir la efectividad de la publicidad: la opinión del verdadero consumidor de contenido.

Es por ello que la revista Merca2.0 lanza el Readers’ Choice Awards 2011, primer y único concurso de campañas publicitarias en México, cuyo gran jurado es el público, anunciantes y consumidores en general. El objetivo de este certamen es reconocer a las mejores campañas publicadas entre enero 2010 y febrero 2011.

Te invito a que descubras con este certamen si tu campaña está entre las favoritas del público. Se acerca el cierre de inscripciones , ¡no te quedes fuera!

Para saber cómo participar haz click aquí. Pueden participar todas las agencias del país que cumplan con el proceso de inscripción que puede ser consultado en la liga www.merca20.com/rcawards.

¿Es tu campaña de publicidad la más ganadora, vendedora o simplemente es la mejor?
¡Deja que los lectores de Merca2.0 lo decidan!

Hoy es el Día Internacional de la Mujer, un día dedicado exclusivamente para conmemorar la incansable lucha que millones de mujeres a lo largo de la historia de la humanidad han tenido que realizar para conseguir una igualdad de derechos, los cuales deberían corresponderles por nacimiento y ser adquiridos tan sólo por el hecho de ser un individuo más sin distinción de sexos; derechos por los cuales no tendrían que entablar una batalla contra una sociedad que se encarga de discriminarlas por su género y limitarlas en capacidades, aún cuando éstas son idénticas e, inclusive, muchas veces superiores a las de cualquier hombre.

Para crear consciencia sobre la latente realidad de discriminación que aún se vive en el mundo hacia las mujeres –donde en algunas partes aún se les considera como el “sexo débil”–, la coalición Equals creó este spot de dos minutos de duración donde aparece el poco aclamado pero controversial Daniel Craig, representando su papel de James Bond “el agente 007” mientras la voz en off de una mujer arroja cifras y hechos sobre la presente desigualdad, y a la vez le cuestiona sobre la “inexistente” equidad de género. Así, el actor –sin hacer intervención con diálogo alguno– se viste de mujer para “ponerse en el papel” de una.

Equals es una asociación de las principales organizaciones de beneficencia que se han unido al paso de la llamada por la demanda de un mundo más equitativo y que propone el 8 de marzo mas que como un día de celebración, un día de debate sobre este tema y cuyo lema es “¿Somos iguales? Hasta que la respuesta sea ‘sí’, no debemos dejar de preguntarlo”.

Aquí el video original, seguido de uno en menor calidad, pero con subtítulos en español:

Aquí un momento del archivo histórico de BriefBlog en el que recordaremos aquellos comerciales en los que “el bien y el mal convivían en ti”, según el slogan de Axe.

Esta campaña de la marca apelaban a sentimientos relacionados más con el comportamiento de los hombres sin recurrir a la imagen típica de “Don juan” que hoy en día caracterizan a esa línea de desodorantes.

Divertidos, irónicos y mostrando el lado “oculto” del género masculino, vale la pena recordarlos para remontarse hasta esos años en los que el “efecto Axe” empezaba a cobrar fuerza en los consumidores y televidentes.