Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

El mercado de las cervezas es muy interesante, en los últimos años su tendencia ha sido hacia la consolidación. En Alemania el número de micro cervecerías ha disminuido de manera sustancial y con la compra de Heineken de acciones en FEMSA vemos una reorganización de los grandes por igual.

En publicidad es un mercado muy rico en ideas y creatividad, sus impresos son caracterizados por un alto nivel de calidad en fotografía y composiciones muy bien estructuradas. En esta lista mostramos ejemplos recientes en el diseño de publicidad impresa para cervezas y nos dan una idea de las tendencias mundiales en este mercado.
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Toda marca comienza con una idea, un producto o servicio que aspira a cambiar la vida del consumidor. Plasmar esas ideas en imágenes es trabajo de creativos y diseñadores. Estas mezclas de imágenes y texto son el primer portal de comunicación con el consumidor, son la representación visual de la marca. Para este artículo escogimos 10 logotipos que nos parecieron interesantes como concepto y que bien valen la pena como fuente de inspiración.

Los logotipos que seleccionamos tienen cómo común denominador que dicen algo del producto o servicio que representan, también el uso de color vibrante se hace presente. En la lista se hace patente el uso de dos elementos, una imagen conceptual y el texto. Revisando estos 10 ejemplos podrán extraer algunas tendencias en el diseño de logotipos y en la estructura de color.
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Todo el objetivo de hacer investigación de mercados es entender exactamente que quiere el consumidor, que prefiere o que gustos se están manifestando en el mercado objetivo. Es una herramienta que le da a las marcas la habilidad de hacer esfuerzos muy dirigidos. Aunque estoy seguro de que la tendencia de rasurarte TODO el cuerpo (hasta las partes nobles…) esta en aumento, dudo mucho que tenga sentido lanzar un sitio sólo para promover el tema.

El micrositio de Gillette dedicado al uso general del rastrillo en el cuerpo está bien ejecutado y sigue los pasos de grandes ejemplos de la mercadotecnia en línea (dónde está fermín) aun así no deja de sentir que se está abusando del objetivo del producto.

En segundo término se puede ver la clara intención de Axificar la campaña relacionando el uso del producto a un vida sexual llena de aventura. Me parece que el camino se hace demasiado evidente a los ojos del consumidor y carece de estrategia creativa.

vía adfreak

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El tres y cuatro de julio se llevó a cabo en Valencia la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete. La agencias Draftfcb México, JWT México y Chespirito fueron las únicos ganadores Mexicanos que regresaron con premio. La lista completa de creativos y agencias ganadoras es la siguiente:

Chupete joven RTVV: Pau Rodilla y Jaime Aguiló, de ESIC Valencia, por Adultos.
Chupete solidario: Draftfcb México por Profesiones para la Asociación Nacional de Fibrosis Quística.
Mejor comunicador con el público infantil: Chespirito.
Mejor personaje infantil: Caillou.
Premio Salvador Miró: Publicis por Nos gusta verte feliz para Toy Planet.
Interactiva: Vitruvio Leo Burnett por Déjanos hacerlo para Fundación Prodis.
Packaging: Cayro por Art Collection para Juguetes Cayro.
Música y jingle: Publicis por Niños para Atún calvo.
Campañas promocionales: Bassat Ogilvy & Mather por Urnas transparentes para Tierra de hombres.
Medios y soportes: Vitruvio Leo Burnett por Déjanos hacerlo para Fundación Prodis.
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El festival de publicidad, London International Awards (LIAA), extiende su fecha de inscripciones al 11 de julio del año en curso. Para inscribirte haz clic aquí, para ver los requerimientos aquí y costos en este otro link.

El comité ejecutivo de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), eligió a Juan Rocamora (Euro RSCG)como su nuevo presidente para los próximos dos años, en sustitución de Miguel Ángel Bañuelos, presidente de Grupo BBDO en España.

En nuestro sondeo del mes de Junio los lectores de Briefblog.com.mx describen a la creatividad de nuestro país como estancada. Los resultados apuntan a que en los últimos dos años la creatividad ha:

Ha subido su nivel 35%

Se mantiene igual 29%

Está en malas condiciones 36%

Es claro que no hay un consenso entre los lectores sobre la calidad de nuestra creatividad. El 36% considera que está en malas condiciones lo que no es un signo muy alentador.