Esta semana en el podcast, Pablo Ferrari director creativo de la agencia Olabuenaga Chemistrinos habla acerca de la creatividad, los anunciantes y las agencias en México con respecto al resto de America Latina.
Los conceptos de publicidad y creatividad van de la mano para hacer más llamativas las necesidades de los anunciantes, con el problema de que el mercado en nuestro país se encuentra cauteloso y teme arriesgar su capital en ideas creativas debido a la inmensidad de características sociales y culturales que posee el territorio nacional. Por ello, se necesita evaluar las ideas, replantear la participación en los festivales que cada año crecen en número y que los publicistas analicen lo que entregan a los clientes todos los días. Aunque la responsabilidad no recae del todo en las agencias, también es necesario que los anunciantes se arriesguen en propuestas atrevidas, que tomen la decisión de decir sí a lo nuevo y hacerse responsable de las buenas y malas decisiones.
En la segunda parte del podcast de Briefblog analizamos como se integra el departamento creativo, todos conectados con la estrategia de investigación, la dúpla perfecta (planner-creativo).
Mariana Hernandez y Jose Luis Perez Ibarra de DraftFCB nos hablan de como trabajan en conjunto y logran hacer el campo de investigación fuera de una sala de juntas, en la calle, centros comerciales, están en donde la gente usa las marcas, no en una sala fría. Son creadores de contenido, arquitectos de experiencias. Todo esto y más en el podcast de Briefblog.
Los premios Andy se fundaron en 1964 por el Advertising Club of New York y tiene como objetivo honrar a lo mejor de la creatividad mundial a través de un jurado compuesto por reconocidos directores creativos. El premio mayor (el Grandy) es acompañado por una bolsa de $50,000 USD.
Ayer revisando su sitio me topé con un sistema de crítica instantánea por parte del jurado, es un sitio muy sencillo que consiste de tres simples pasos. Primero subes tu trabajo, segundo escoges el tipo de motivación que buscas (alabanza, ser guiado, rechazo, burla y casar confusión), por último eliges al juez ( Alex Bogusky Crispin, Porter + Bogusky Miami, Gerry Graf TBWA New York, José Mollá la comunidad Miami, Bob Scarpelli DDB Worldwide New York, Mark Waites Mother, London). Los resultados son inmediatos y recibirás justo lo que pides
El llamado a registrarse está a punto de terminar y vale la pena pensar en inscribirse la fecha para los trabajos realizados en 2007 es el 12 de noviembre del año en curso. Los requisitos para participar se pueden leer en este PDF o en el sitio de los Andy's. Si todo lo demás falla... pueden usar el instacritique y sentirse satisfechos.
En este episodio del podcast, conversamos con Eugenio Maillefert y Martín López, socios de la casa productora Sake Films. Entre los temas se encuentran la situación actual de la industria de los servicios de producción, los objetivos de la recien formada Asociación Mexicana de Casas Productoras (AMCP) y las principales problemáticas que se viven en el ramo.
Además de la tradicional charla sobre la trayectoria de nuestros invitados, Eugenio y Martín nos describen cuáles son los principales logros que han obtenido en los dos años que Sake Films tiene de existencia. Uno de los grandes proyectos que han llevado a cabo es la producción del short "Matemos al 20" y que fuera presentado en el marco del Círculo de Oro 2006, además de expresarnos su opinión al respecto.
Además de contarnos sobre amplia trayectoria en el mundo de la investigación, Alex nos describe las principales características del libro que escribió junto a Rubén Jara, a quiénes va dirigido y la importancia de tener una fuente de consulta sobre uno de los principales medios como lo es la televisión.
Asimismo, conversamos sobre los principales fenómenos y tendencias que se han dado en la televisión mundial, cómo ha evolucionado este canal de comunicación y su medición, así como los principales cambios que se darán en un futuro no muy lejano.
En este episodio de nuestro podcast, charlamos con Enrique Paniagua y Omar Alejandri, socios de la agencia Lero Lero, cuya sede se encuentra en la ciudad de Querétaro.
Entre los temas que tocamos se encuentran la situación actual de la publicidad en provincia, las escuelas y cursos de creatividad, así como la filosofía que propone Lero Lero a una ciudad como Querétaro, que representa un punto importante en el tránsito hacia el norte y bajío de México.
En este nuevo episodio de nuestro podcast, conversamos con Tania Kolanovich e Iván Gutiérrez, socios de la agencia de Relaciones Públicas Hilo Negro, quienes nos comparten la filosofía que proyectan con sus clientes, así como su experiencia en diversas actividades de esta rama de la mercadotecnia.
Platicamos sobre las Relaciones Públicas y su interacción con otras actividades típicamente asociadas al Below the Line, así como los principales vicios e innovaciones que hay en este campo. Nos interesaba mucho conocer como la creatividad se ha convertido en un elemento esencial para la implementación de campañas de este tipo, por lo que Tania e Iván se dieron a la tarea de mostrarnos todas las alternativas posibles.
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