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Si hay un problema de salud en la actualidad que este perjudicando a gran parte del mundo, es el alto nivel de sobrepeso que afectan a gran parte de la humanidad, ya que aproximadamente existen mil 600 millones de adultos con ese problema. La clínica especializada en el cuidado del indice de masa corporal Classic Fitness Centre, ubicada en Asia, ha sacado una imagen para hacer publicidad sobre los beneficios de acudir a ella para tratar el problema de obesidad.

La fotografía creada por Siju S Nair de la agencia Bhadra Communications, nos muestra un trabajo simple que deja claro el mensaje haciendo uso de la técnica del antes y después. 

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Vía: Ads of the World

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El sitio viral video chart lista de manera diaria los video que tienen el mayor empuje viral de la red, lo más común es ver videos con cortes bromistas (tipo edgar) o asuntos políticos de los E.E.U.U.. El día de hoy le tocó a este curioso video musical que demuestra todas las virtudes del sistema Apple Mac OS X.

Lo importante de este video youtubesco es el efecto positivo que tiene para la marca de la manzana y en el empuje que con seguridad tendrá para sus ventas, aunque estoy seguro de que no lo editó ni lo produjo Apple. Este es un verdadero ejemplo de mercadotecnia viral y es justamente lo que muchas marcas tratan de lograr cuándo hacen sus esfuerzos y los suben a youtube.com.

Un verdadero viral es el que el consumidor hace por su propia cuenta con pasión por el producto o servicio que adora, una forma de "presumir" lo que se puede hacer gracias a una marca de cómputo, ropa deportiva, tabla de surf o comida rápida. El video es la promoción del disco de The Bird and the Bee pero de pasada promovieron de manera increíble a Apple funcionando más cómo un promo de sus habilidades que cómo un video musical.

vía viralvideochart.com

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www.worldsdirtiestfilm.com es un esfuerzo de Axe para promover el producto Shower Gel mediante un estrategia web en la que los internautas suben videos de situaciones que requieran del producto. A partir de los videos el comediante norteamericano David Spade realizo este film que aprovecha footage de todo tipo para vender la idea de "clean is dirty". La estrategia arrojó un ganador que también les dejo aquí.

El website en si no tiene nada de especial y la mayoría de los videos (cómo es de esperarse) son malos, pero en general el resultado es muy bueno y ya es hoy un video bastante circulado en internet. Una evolución de algo que empezó con cortos de BMW y otras empresas y que ha tomado una forma muy interesante.

Video de David Spade

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Prints de Axe según el Miami Ad School
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El 5 de septiembre de este año Apple lanzó el ipod touch, que se beneficia de la tecnología utilizada en el iphone para darle al cliente una interfaz libre de botones. El lanzamiento se acompaño de una campaña de publicidad que pregona que no es sólo un ipod, pero tampoco un iphone, haciendo patente la dificultad de mercadear un producto que de manera clara se encuentra entre dos marcas muy fuertes.

Es por eso que la nueva estrategia de Apple me sorprende tanto, según fuentes en el New York Times la agencia de Apple, TBWA/Chiat/Day llama a Nick Haley creador de un comercial posteado en youtube para el ipod touch con el fin de "comprar" su idea. La odisea lleva al joven a Los Angeles California para la sesión de grabación y entrega del anuncio.

Las dos versiones son muy similares y da gusto ver que se respetó el espíritu creativo del original. Es una muestra de lo que se puede lograr con la ayuda del contenido generado por los usuarios (CGC) siempre y cuando los anunciantes estén atentos a los que sucede entre sus propios consumidores. Cómo nota personal, puedo decir que el comercial me parece bueno y punto, nada especial, su valor principal está en su origen. Este ejemplo se suma a muchos casos de éxito que comienzan como una idea viral y terminan por convertirse en mainstream.

Versión final TBWA/Chiat/Day

Versión original Nick Haley

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Al terminar la Segunda Guerra Mundial la empresa Topps Company basada en Brooklyn, Nueva York comenzó la comercialización de Bazooka Bubble Gum. Un producto común y corriente que hasta 1970 costaba sólo un centavo de dólar.

En agosto del 2006, la compañía dueña de la marca lanzó el sitio http://www.bazookajoe.com/ en la que invitaba a subir videos de los consumidores inspirados por la publicidad del popular dulce. El efecto es muy interesante, en youtube se pueden encontrar cientos de videos del tema todos a partir de la canción (jingelesca) y del baile de los cantantes originales.

Los Heights (cantantes y bailarines en los comerciales y videos) son una especie de fenómeno cultural y ya cuenta con su propio sitio en myspace. El video de la marca es un ejemplo de un esfuerzo viral, no contiene ningún tipo de branding aparte de la pegajosa canción. Algo mucho más sutil que los esfuerzos de Sprite, Ray Ban y Sony.

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Viral de Sony Ericsson

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Un spot que viaja a través de las fronteras y que recibe un fuerte apoyo de los cibernautas es: “A los amantes del cine les va a encantar” con el slogan "Vamos juntos. Millones de amantes del cine disfrutan de películas europeas cada año".

Este video generó la curiosidad de los cinéfilos gracias a un artículo que se publicó en un periódico británico, el cual, les trajo más de 280 mil visitas en Youtube por las escenas de amor basadas en: Amelie, El pianista, Todo sobre mi madre y La mala educación.

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Parece un viral, pero no es un viral; es una idea arriesgada, pero desde el principio este spot se ganó el título del anuncio que más odio en la vida.

La verdad es que el anuncio no es malo (lo odio porque quizá no soy target), y la ejecución es destacable. Ahora que todo se trata de virales y videos de baja calidad, el anuncio demuestra que el recurso obedece a la idea y no a una tendencia.

Quizá Gamesa sólo utilizó lo de Edgar para sondear cómo son recibidas este tipo de ideas, no se si Olabuenaga Chemistri está detrás de la creatividad en este caso. De hecho, el film parece estar más diseñado para la web que para la televisión, pero ha cumplido cabalmente con el objetivo del awareness y de comunicar el principal atributo del producto que es la energía. Si bien no podemos hablar de un viral, lo que es cierto es que el anuncio "agarró calle", un término de la jerga publicitaria que se emplea con campañas que se convirtieron en tema de conversación inevitable para el público.

Es un tema totalmente de planning, pero no estoy seguro de que la gente asocie de inmediato al hierro con este atributo único de producto, haciendo que el spot sea "educativo" en ese sentido. Por ejemplo, creo que la gente asocia más el efecto de inquietud que provoca el exceso de azúcar en los niños.

La agencia responsable es El Cielo, también creadora del spot del chino para Saladitas que publicamos hace tiempo. (¡Gracias J!).

Vía: DFakto.

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