"You can be a hero after you die" es el copy que nos muestra esta campaña de mercadotecnia socialpor france-adot en pro de la donación de órganos realizada por CLM BBDO Francia. Sin duda es una excelente ejecución, la fotografía tiene mucho parecido a las de jan von holleben. Es una muy buena causa, de hecho, en México tuvimos hace poco una campaña con contenido similar a ésta, realizada por donavida.
Según el consejo Pro cultura de donación de órganos I.A.P., al año, hay miles de pacientes que requieren un transplante de órganos y desafortunadamente la disponibilidad de donadores es críticamente baja. Cabe mencionar que durante los últimos 35 años se tienen registrados solamente 54 de corazón, 90 de hígado, 24 de páncreas, 9 de pulmón y 5 de corazón-pulmón.
De cara a la Copa Europea de Futbol a realizarse en Suiza y Austria, diversas organizaciones civiles se preparan para fortalecer su lucha contra el tráfico de blancas. La idea es aprovechar la atención de millones de personas para alertar sobre un flagelo que no conoce fronteras y es que según estadisticas de la traitedesfemmes2008, entre mil quinientas y tres mil mujeres llegan cada año a este país como víctimas de ese tráfico.
Para sensibilizar al público que sigue la justa deportiva se desarrolló la “Campaña Euro 08 contra la trata de mujeres”, en donde participan una veintena de entidades de asistencia social, de defensa de los derechos humanos, de equidad de género, de orientación, eclesiásticas y sindicatos. Ésta esatrategia de mercadotecnia social es excelente, en el sentido que esta dirigida a crear conciencia para mejorar la legislación y la estructura de ayuda existente.
Buscando evitar las enfermedades de transmisión sexual Sensoa la agencia del gobierno belga, ha puesto en marcha una singular y muy curiosa campaña para usar condones. La agenciaTWBA de Bruselas creo para ello "el primer gay" cuyo personaje principal es un anciano que supuestamente inventó la homosexualidad, lo porno gay, los bares gay y las fiestas gay en piscinas, vino a nosotros para darnos un sabio consejo... el uso del preservativo para evitar enfermedades de transmision sexual. Con la frase "Nunca olvidaré la goma, es por eso que todavía estoy aquí " cierra la aportación del personaje que a pesar de su muy, muy larga historia todavía está vivo.
Si bien es cierto que la campaña está dirigida primordialmente a los homosexuales (muestra de ello es el sitio web), el mensaje final es claro y funciona para todos ¨Love Life. Use a Condom¨.
En Rumanía http://salvatidelta.ro/ lanzó esta campaña de publicidad, con el fin de invitar a invertir el 2% del impuesto sobre el ingreso para ayudar a las especies en peligro de extinción en el Delta del Danubio. El delta alberga más de 1.200 especies de plantas, 320 especies de aves, así como más de 3.400 especies de fauna dulceacuícola, incluidas unas 110 de peces, como el esturión. Ya en 1974, una gran parte del delta fue declarada "zona pantanosa de importancia internacional" y designada como Patrimonio de la Humanidad.
El planeta requiere ayuda de todos sus habitantes para poder conservarse, es una realidad que hoy todos deben participar. La campañas de mercadotecnia social se han vuelto una herramienta indispensable para lograr los objetivos de las organizaciones de conservación, sumado al auge de la mercadotecnia verde que ha empujado a muchas empresas a crear estrategias complejas para verse ser más atractivas para los consumidores.
El uso del "do not disturb" está muy choteado y se ha convertido en algo muy visto dentro de muchas campañas opino que se hubiera podido usar un mensaje menos trillado en especial me hubiera gustado que comunicaran la importancia de este ecosistema en la campaña.
Hoy ha sido un día de anuncios del Super Bowl, desde Audi hasta botanas saladas, pero el que más captó mi atención fue este spot de 60 segundos de Pepsico. La publicidad corre a cargo de Pepsico Enable un área que promueve la inclusión de personas con habilidades distintas en las operaciones de la empresa.
Como bien dice Juanjo, frente al ruido y la furia, el silencio. Un gran anuncio en mi opinión, la creatividad es asombrosa y el silencio hace que el anuncio resalte entre todo el ruido publicitario que gira entorno del Super Bowl. Es un ejemplo de buena mercadotecnia en la que con menos se dice más, una estrategia que mezcla relaciones públicas, mercadotecnia social e ingenio.
Hoy en día en cualquier ciudad del mundo es normal ver audífonos blancos entre un gran número de peatones, el uso del iPod es sinónimo con caminar en la urbe. El uso del ipod es tan generalizado que el NSW Police Department con la ayuda de la agencia de publicidad DDB en Sydney Australia decidieron emprender una campaña de publicidad para crear conciencia sobre el peligro de usar este gadget al cruzar las calles, aparentemente en esta ciudad el número de adolescentes atropellados a llegado a ser escandaloso.
En mi opinión es un poco exagerado y hasta amarillista, pero en los países de primer mundo parece que esto es sinónimo de mercadotecnia social. El concepto de los impresos es interesante pero me hubiera gustado ver más variedad entre las ejecuciones ya que son básicamente iguales, hasta en el modelo del ipod. A nivel de relaciones públicas me parece que sería una pesadilla para Apple y pronto imagino un disclaimer en las cajas del producto.
La publicidad y mercadotecnia social tratan de crear mensajes en nuestras mentes que nos lleven a una vida mejor o más segura por lo menos, son frases que te acostumbras a escuchar o leer y que inmediatamente captan la atención de cualquier persona. Estos mensajes están en todos lados, en especial en anuncios exteriores, uno de los más famosos es Don't Drink and Drive, que ya es conocido en todo el mundo sin importar que idioma hables.
En esta producción de la agencia Amber Communications en Dubai E.A.U. se aprovecha de este hecho y lo convierten en algo positivo que llama la atención de inmediato, la selección de colores y tipografía ayuda mucho. Estoy seguro de que no será la pieza más premiada en la historia de la publicidad pero estimo que logró aumentar las ventas del jugo de naranja marca Barakat, objetivo primordial de cualquier campaña. En cuánto al tagline se refiere acabamos con el típico lugar común de cualquier jugo de naranja "start de day on a freshness high" en este punto se podría haber mejorado y tal vez aprovechar la inercia de la cabeza.
El lanzamiento del anuncio tuvo un timing muy afortunado, con una publicación en la fiestas de fin de año llegó en un momento en que las personas estaban receptivas al mensaje. El copy llama también a los beneficios nutricionales de beber jugo de naranja, demostrando así que cuando se suman creatividad y estrategia se obtienen los mejores resultados.
"You can be a hero after you die" es el copy que nos muestra esta campaña de mercadotecnia socialpor france-adot en pro de la donación de órganos realizada por CLM BBDO Francia. Sin duda es una excelente ejecución, la fotografía tiene mucho parecido a las de jan von holleben. Es una muy buena causa, de hecho, en México tuvimos hace poco una campaña con contenido similar a ésta, realizada por donavida.
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