Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En la sede del Foro Creativo Latinoamericano, realizado en Colombia, se dieron cita varias personas dedicadas a esta disciplina e intercambiaron puntos de vista sobre el futuro en las comunicaciones publicitarias. 

Entre los puntos que se abordaron, destacaron las similitudes socio-culturales que existen en los mercados latinoamericanos; la importancia de entender, combinar e integrar los nuevos medios con los tradicionales; y la necesidad de hacer creatividad fresca e innovadora que marque lineas y revolucione. 

"Fortaleceremos nuestra visión multicultural de equipo sin fronteras, de red real y funcional. Nada como vernos las caras, evaluar con ojo critico los trabajos, buscar ser mejores para la próxima vez. No por nada hemos elevado a la agencia a la posición de liderazgo que mantenemos desde hace años de manera consecutiva", consideró Jimmy Evans, presidente de JWT Latinoamérica.

El foro sirve de punto de encuentro para fortalecer los vínculos de trabajo y colaboración de los creativos de la región.

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La marca estadounidense HoMedics lanzó esta semana una edición limitada de sus productos winners en color rosa, con la finalidad de destinar un 20 por ciento del ingreso al Instituto Nacional de Cancerología. Para generar las ventas esperadas fueron repartidos flayers que muestran los artículos rosados y lineas telefónicas donde se pueden hacer donaciones para esta labor. 

"Como parte de la campaña de Responsabilidad Social es fundamental aportar lo que más podamos a una sociedad en la que nosotros como empresa nos estamos desarrollando", comentó Luis A. Diaz Acosta, gerente de mercadotecnia y relaciones públicas de la marca en México.

Es interesante el apoyo que ofrecen algunas empresas extranjeras para combatir problemáticas que atañen a los mexicanos. Además parece una excelente forma de adentrarse al territorio nacional, pues así podría generar simpatía en el consumidor y de esa forma posicionarse en el mercado. 

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El mercado de los desodorantes ha resultado tan competitivo que las marcas abarcan todo tipo de estrategias para abordar al público. En está ocasión Axe promoverá sus desodorantes por medio de una serie animada llamada City Hunters, la cual cuenta con nueve capítulos y que se transmitirá por el canal 7 de televisión abierta a partir del 13 de octubre a las 23:30 horas. La trama será de un joven llamado Axel que sigue los consejos del doctor Lynch para aprender a conquistar a las mujeres.  La audiencia a la que será dirigida oscila entre los 18 y 34 años.

El lanzamiento de la serie corrió a cargo de la agencia Circus Marketing y Sara Cuéllar fue la responsable de reunir a los medios de comunicación en el Centro de Diseño Alemán.

Por el momento se desconoce la eficacia de la campaña, pero es ingenioso utilizar la animación como un recurso que motivé a los hombres a iniciarse en el arte de la seducción y adquirir productos Axe.

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De forma reciente se presentó la nueva campaña lanzada por Cervecería Cuahutemoc Moctezuma para la cerveza Sol. La idea de la agencia DDB Argentina y México es transmitir en los consumidores la importancia de llevar una vida lejos de lo ordinario. Como estrategia mercadológica se realizaron dos spots, impresos, carteleras y material gráfico. Todos ellos bajo el copy Que no te atrapen, la vida es fresca.

Para ser francos, la reciente publicidad elaborada para la bebida se queda corta comparada con aquella que rezaba la frase Cervecería "Que ironía", en ésta es complicado dar una adecuada relación y entendimiento  entre las imágenes, producto y  eslogan. Quizás el primer video tenga una comprensión más adecuada, sin embargo el segundo no argumenta a primera instancia el porque un grupo de golfistas persigue a una camioneta. 

Esperemos que a futuro la cervecera muestre mas responsabilidad y profesionalismo en su estrategia publicitaria, pues no debe olvidar que la cerveza es un mercado muy competido en este país. 

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Vía: Merca 2.0

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El día 11 de octubre del presente año se realizará The Diesel XXX Party, un festival que conmemora los treinta años de Diesel y se llevará a cabo en 17 ciudades diferentes. Como parte de la campaña publicitaria ha circulado un video por la red donde de forma creativa y poco convencional se muestran escenas de antiguas películas pornográficas, las cuales han sido editadas para dar otro significado.

Para un concierto como este, sólo un spot de esta naturaleza cumple con los requerimientos para precisar la esencia de la festividad, ya que la marca de ropa asegura que serán celebrados "treinta años sucios" en el mercado. Varios serán los espectadores que quedarán satisfechos al ver el material y a otros les traerá viejos recuerdos de su juventud. 

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Por parte de la agencia Savaglio/TBWA se filmó un spot comercial con motivo de la clausura de campaña del Media Maratón y a la vez para promover el Maratón 42k, que es organizado por el Gobierno de la ciudad de Buenos Aires con el patrocinio de Adidas.

El video realizado bajo el eslogan Queremos seguir corriendo, demuestra el alto impacto creado por las agencias publicitarias y marcas deportivas, pues en la actualidad es elevado el número de individuos que deciden participar en eventos de esta naturaleza, ya que hace unos años era reducida la cantidad de concursantes. Además, es una estrategia mercadológica pues se incrementa la aceptación y consumo en las personas hacia distintos productos relacionados con este mercado.

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Con motivo del mes patrio la compañía tequilera, Jose Cuervo, lanzó al mercado una edición que conmemora estas fiestas. Bajo el nombre "Arte Plumario" la bebida busca exponer la identidad con el país. La imagen inspirada en el quetzal, pretende convertirse en una pieza coleccionable y que sea de gran admiración por parte de los consumidores.

El diseño de la botella fue creado por la firma Pineda Covalin y las actividades de relaciones públicas corren a cargo de la agencia Extrategia.  

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