Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para alguno ya no resulta sorprendente dar vuelta en una esquina y encontrarnos con alguien que pide un donativo, sin embargo la ejecución que realizó JWT Argentina sorprendió a las personas cuando al entrar a los probadores se encuentran con una campaña de la organización privada de beneficiencia social, Ejército de Salvación, para incrementar la donación de prendas.

La intención es buena, ya que, cuando el cliente entra a probarse la ropa, una persona de bajos recursos invita a donar lo que lleva puesto, además de complementar la acción con cestos para hacer efectivas las donaciones.

Vía: Openads.

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Rubén Ruíz, Director de Semillero, nos hizo favor de enviarnos algunas de las piezas más sobresalientes que los alumnos de este cursos de creatividad han desarrollado para sus books. Nos da mucho gusto recibir este tipo de piezas para poder contribuir, aunque sea un poco, en la difusión del trabajo de los jóvenes creativos.

Esta pieza para ChupaChups fue ideada por Luis Javier Nuñez y se trata de una aplicación de gueriila para comunicar los nuevos sabores cítricos de la marca:

Como siempre en estos casos, dejamos abiertos el espacio para que ustedes sean quienes le hagan llegar comentarios a los estudiantes sobre su trabajo. Personalmente, me gusta la aplicación, pero siento que la idea es un tanto corta (pero buena) porque se podría llegar a ella sin muchas vueltas.

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Continuando con la entrevista a Alan Zabicky, Director General Creativo de Área 6, nos enfrascamos en una intensa conversación sobre el Below the Line y la creatividad en este tipo de medios publicitarios. Comentamos un poco sobre las campañas que más nos han llamado la atención, tanto en México como a nivel mundial y tratamos de hacer una reflexión sobre los mejores usos que se pueden dar a los canales de comunicación no tradicionales. Además, Rigo y Alan nos explican cómo se vivieron esos momentos donde el BTL comenzó a escucharse con mayor fuerza.

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Esta ejecución se implementó en el municipio de Beijing, China. El objetivo era crear awareness sobre una problemática "ridícula" a decir de las propias autoridades ya que la gente se roba las tapas de las coladeras, un importante foco de accidentes. Para darnos una idea, durante 2006 se registraron 47 muertes y más de 10 mil heridos en todo el país:

Según la fuente, cada coladera tiene un costo no mayor a los USD $1.25, que es lo que causa que la situación sea ridícula. Vamos, un dólar no debería valer la integridad de una persona.

Vía: eTc.

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Splinder DISRUPTION señala esta pieza de Schick Quattro como una propuesta de medios no convencionales. Es una muy buena idea, pero un tanto impráctica:

Está genial el efecto de "rasurar" las nubes con una manta que logre camuflarse con el azul del cielo. Sin embargo, el cielo tiene diversas tonalidad que obedecen a un sin fin de variables. Por otra parte, la altura del avión podría ayudar un poco, pero complicaría la lectura del texto "Nada rasura mejor" que, de por sí, es casi ilegible en la fotografía (aunque ahí entra en juego la resolución y zoom de una cámara).

En fin, creo que esta idea, con una muy buena dirección de arte, funcionaría muy bien como un print y no demeritaría la capacidad de observación del creativo que la desarrolló.

Vía: Splinder DISRUPTION.

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En Portugal se vio una muy buena guerrilla de la famosa serie de televisión Prison Break, desarrollada por nuestros amigos de Torke Stunt. También en España se hizo una actividad muy interesante para promoverla y consistió en la instalación de una lona tradicional con impresión de gran formato, como las que podemos ver en cualquier ciudad, pero se empleó de tal manera que pudiera funcionar como un gigantesco escenario para una gran fuga en vivo:

Además del espectáculo, los usuarios podrían descargar el trailer de la temporada vía Bluetooth a sus celulares, con lo que se logró crear una campaña muy completa. La agencia responsable es Bungalow25, Madrid, quien se hizo acreedora al premio de Mejor Uso de Exteriores en El Sol de San Sebastián.

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Impulse es una de las tantas marcas de desodorantes de Unilever, en especial, ésta va dirigida a las adolescentes. Precisamente, valiéndose de insights muy conocidos de ese target, la marca estuvo presentando algunas aplicaciones de guerrilla en sitios donde, de antemano se sabe, podrán encontrarlas:

Por supuesto que las instalaciones podrían parecerle a alguien muy cursis, pero esto forma parte de las actitudes y actividades del mercado. En la primera acción, el copy dice "Lola, como no sabía qué flor te gusta, te traje todas estas. Joaquín" y la del planetario dice "Lola, por vos baje una estrella. Joaquín", que seguramente están complementando una historia presentada en otros medios, reforzando la comunicación 360º.

La agencia responsable es VegaOlmosPonce, Argentina, defensora de marcas como Axe, Rexona e Impulse en América Latina.

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