Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

"Refréscate con lo más natural" es el slogan que se eligió para promocionar el refresco Quintuples con base en jugos naturales de frutas de la compañía de Guitig. Con una campaña más ambient que BTL se pegaron gráficos en 1,200 arboles según ToroVazquezMora / Fischer America, en Ecuador, la agencia encargada del proyecto. Se reporta también un aumento del 22% en ventas en locales minoristas en zonas aledañas al esfuerzo publicitario.

Este tipo de esfuerzos se ven muy bien en los briefs de concursos y son ideas que no requieren mucho dinero para su ejecución, me recuerdan a los primeros esfuerzos de la publicidad en la que cualquier árbol servía para pegar un aviso. Tal vez faltó llevarlo más lejos, el uso de gráficos sobre el ruido de la ciudad ya es algo común, lo hemos visto en arboles, en columnas de estacionamientos y en simples objetos en la calle.

Los esfuerzos de esta naturaleza no deben ser un evento aislado, su función es la de hilo conductor que lleva al consumidor de la publicidad ATL a la calle y finalmente a comprar el producto. Las estrategias de ambient marketing son más efectivas si están acompañadas por un verdadero marketing mix.

vía directdaily

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Al terminar la Segunda Guerra Mundial la empresa Topps Company basada en Brooklyn, Nueva York comenzó la comercialización de Bazooka Bubble Gum. Un producto común y corriente que hasta 1970 costaba sólo un centavo de dólar.

En agosto del 2006, la compañía dueña de la marca lanzó el sitio http://www.bazookajoe.com/ en la que invitaba a subir videos de los consumidores inspirados por la publicidad del popular dulce. El efecto es muy interesante, en youtube se pueden encontrar cientos de videos del tema todos a partir de la canción (jingelesca) y del baile de los cantantes originales.

Los Heights (cantantes y bailarines en los comerciales y videos) son una especie de fenómeno cultural y ya cuenta con su propio sitio en myspace. El video de la marca es un ejemplo de un esfuerzo viral, no contiene ningún tipo de branding aparte de la pegajosa canción. Algo mucho más sutil que los esfuerzos de Sprite, Ray Ban y Sony.

Post mencionados en este artículo:
Nuevo Viral de Sprite
Viral de Sony Ericsson

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Promover una obra de teatro es algo difícil, es un producto que no se presta para grandes innovaciones y que en la mayoría de los casos no cuenta con un presupuesto que permita hacer un gran ruido publicitario (salvo que hablemos de las grandes producciones de Broadway). Esto no fue un impedimento para Alliance Theatre, que contrató a BBDO en Atlanta para que les realizara esta ejecución de guerrilla.

Cuttin' Up la obra de teatro adaptada del libro de Craig Marberry (autor de Spirit of Harlem y Crowns) trata sobre la cultura de las peluquerías afroamericanas. Con esto en mente los creativos de BBDO utilizaron el clásico símbolo del "afro pick" para clavarlo en arbustos y arboles de toda la ciudad. El objetivo se logró los asientos vendidos aumentaron 60%.

Se demuestra que en ocasiones lo que se necesita es romper el paisaje para captar la atención de los usuarios, me recordó un poco a una campaña del Té Lipton pero con un toque más atrevido. (De verdad que clavar objetos gigantes siempre funciona).

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El boom de cirugía plástica en Colombia ocasionó que la Clínica Márquez inventara nuevas formas de promocionar sus servicios. Contrataron modelos para que asistieran a bares con una camisa blanca con dos leyendas: antes por la parte trasera y después por el frente. La estrategia tuvo como finalidad aumentar el brand awareness mediante el uso de "nuevos medios" según relatado por su agencia SSA Laicon de Colombia.

Es sin duda una idea ocurrente, y con seguridad llamó la atención. Una propuesta básica si me preguntan, la dirección de la página web se ubicó muy cerca a la cintura, sujeta a dobleces de la misma tela y con un tamaño que dificultó en su ejecución la lectura. Es una actividad de promoción más que una actividad de ambient marketing. Me gustaría saber cuántas personas entraron al sitio después de la ejecución, siendo esta la única forma de medir el éxito inmediato.

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Mini vuelve a colocarse en el panorama publicitario de los coches sumamente compactos con un outdoor que presenta una mano que simula jugar al yoyo con su automóvil.

Smart en contraparte, había estado más activo en lo que a ejecuciones exteriores se refiere, sobre todo, aprovechando el potencial y características demográficas de las grandes ciudades europeas.

Lo más curioso es que tanto Mini como Smart son clientes de BBDO, y aunque son coches dirigidos a diferentes segmentos de mercado, se pueden llegar a empatar los conceptos y ejecuciones creativas cuando se trata de promover el tamaño como uno de sus grandes atributos.

Sin lugar a dudas es de lo mejor que he visto en espectaculares desde la pasada premiación de los Leones de Cannes.

Vía: Adverbox

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La Sección Amarilla en México se había caracterizado por anunciarse solamente en medios tradicionales, dejando las estrategias de Guerrilla o BTL de lado, sin embargo, su más reciente campaña ha dedicado una parte del presupuesto a estas alternativas.

Aprovechando los accesos a centros comerciales, estacionamientos y zonas de pago, se buscan promover las ventajas de consultar este famoso directorio.

Aunque ejecuciones como la del mecánico ya las hemos visto antes, me gusta la adaptación realizada, creo que la menos fácil de entender es la de la coladera que presenta los "pisos falsos", quizás estaría mejor poner una brocha en las líneas de los lugares de estacionamiento y promover pinturas.

De cualquier forma, es de lo mejor que le hemos visto a esta empresa en lo que a México se refiere, ya que en países como Israel, sus campañas en espectaculares son buenísimas.

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El estreno de la más reciente película de Harry Potter por fin trajo una actividad publicitaria digna de comentarse. ¡Y no es para menos!. Después de ver cómo se desaprovecho el estreno de Spiderman 3 y de comentar sobre lo que se hace en otros países, esta campaña se está presentando en los Sanborns de la Ciudad de México, haciendo un uso bastante bueno de los establecimientos:

La idea consiste en recrear la estación ferroviaria de King’s Cross, desde la torre del reloj, hasta casetas telefónicas como las que se pueden ver en la cinta. Ojalá que esto nos lleve a ver cosas aún más interesantes, ya que el Retail-Popup (como lo conocen algunos), es una forma de crear una genuina experiencia de marca con el público.

(¡Gracias Israel!)

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