Archivo de Noviembre 11, 2008
Así viven ellos
El Caracol de Plata en la categoría de anuncio impreso fue entregado a Publimark Lowe Costa Rica por el proyecto titulado Casa de Ellos, realizado para la institución Un Techo para mi país.
El aviso se colocó detrás de la revista Su Casa, un impreso especializado en construcciones de vanguardia, estilo, estética y tendencia.A través de la imagen que se hizo referencia a la portada en cuanto a la diagramación, pero en lugar del título normal se sustituyó por el texto LA DE ELLOS, lo que permitió la comparación entre un hogar muy agradable y el de los desprotegidos que viven en extrema pobreza.
La pieza generó mucha controversia, lo que permitió una respuesta positiva en la recaudación de fondos para esta institución de jóvenes que construyen casas para familias de escasos recursos.
La estrategia fue muy creativa, al comprar una revista de este tipo y para el público que se dirige nunca te imaginas encontrarte con esta realidad, ver construcciones en condiciones deplorables y en lugares donde no hay servicios públicos.
Escrito el : 11 Noviembre, 2008 bajo Agencias, Concursos, Medios, Mercadotecnia, México, Publicidad.
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