Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

En el podcast de esta semana se sostuvo una plática con Jesús Stephens Wulfrath, director general de la agencia Dinamic Direct la cual se ocupa de una estrategia Below the Line que se basa en el uso de Bluetooth.

Jesús especifica las dificultades a las que se enfrentaron para poder introducir esta tecnología en el área de la publicidad pues varias empresas desconfiaban de la eficacia que pudiera provocar en las ventas. Pero también señala que en la actualidad ha crecido el número de marcas que deciden realizar sus campañas publicitarias por medio de este dispositivo.

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Con la finalidad de resaltar sus ventajas competitivas, la línea de Quesos LALA ha lanzado su nueva campaña publicitaria que se titula Los quesos que están en boca de todos y en ella se presentan las dos categorías del producto: Entera y Light.

Como parte de la publicidad que se mostrará para el lácteo se encuentran spots y medios impresos, en donde se incluirán recetas coleccionables que han sido creadas por el prestigiado chef Alfredo Oropeza. La implementación de esta estrategia estará presente del mes de octubre al de diciembre del 2008.

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Con el lanzamiento de la loción 1 Million, de Paco Rabbanne, se desarrolló una campaña publicitaria compuesta por un spot y un buscador en internet llamado 1 Million Man, donde al registrar tu nombre se despliegan diferentes apartados donde pareciera que eres un hombre acaudalado y respetado. En esos links se aparenta una vida llena de lujos donde varias mujeres desean ser la chica de tus sueños, eres un aclamado diseñador de ropa, se te reconoce como un gran negociador financiero y tienes un club de fans.

Cabe resaltar que el empaque del producto pareciera un lingote de oro, con lo que se complementa a la perfección esta estrategia de mercadotecnia pues quizás genere en el consumidor un efecto de auto realización, que a pesar de no ser duradero lo hará sentir bien por algunos instantes. 

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El día de ayer publique esta nota pero le faltaba contenido gráfico, es por ello que la muestro nuevamente pero ahora ya ilustrada.  

Una alma en pena ha deambulado por distintos sitios de la ciudad de México como: parques, jardines, centros comerciales y estadios de futbol; esto como parte de la campaña publicitaria realizada por la agencia Ganem para promocionar a las Funerarias J. García López y  la tradición del día de muertos. Vestido con un disfraz de difunto, este personaje convive con las personas e incluso les juega bromas mientras deja ver un letrero que dice Soy un alma en pena porque no fui velado en Funerarias J. García López.

También se han colocado carteles inspirados en las obras del artista José Guadalupe Posada, en diferentes líneas del metro, autobuses y parabuses que anuncian la próxima exhibición del cine minuto El camino a casa nunca se olvida, la cual se presentará en las pantallas gigantes del zócalo capitalino los días 1 y 2 de noviembre del 2008, en el marco de la tradicional ofrenda que monta el gobierno de la ciudad.

En complemento a este proyecto se pondrán ofrendas en los panteones Jardín, 20 de noviembre y Nuevo Jardín, en donde se obsequiarán a los visitantes una bolsa que contendrá una veladora, un pan de muerto y agua embotellada.

Esta estrategia se adecúa fielmente a las creencias y forma de ver la muerte del mexicano pues a diferencia del mundo occidental nosotros pretendemos enfrentarla con humor y al mismo tiempo con respeto.

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Con una efectiva estrategia, la agencia GoodNews decidió crear para su cliente Kleenex una campaña en donde se pretende hacer burla de la actual crisis económica que afecta a distintos paises del mundo.

La idea fue colocar una caja con pañuelos desechables en distintos cajeros automáticos ubicados en Francia. Con el copy ¿Buscas consuelo? se hace alusión a la gran nostalgia que se producirá en los usuarios al momento de revisar sus saldos. 

Este es un claro ejemplo del como se deben aprovechar las situaciones negativas para lograr un buen impacto en el público sin herir sensibilidades.

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Hay quienes poseen un alto nivel de pasión por el futbol que les resulta incomodo perderse de los partidos por realizar otras actividades. Al pensar en ello, la compañia Telia dedicada a los servicios para teléfonos celulares lanzó, gracias a la agencias Storakers McCann, una guerrilla que invita a las personas a enviar un mensaje de texto al servidor y de inmediato podrán sintonizar el partido de soccer que se transmita.

Retretes y bancas de parque fueron pintadas con los colores de los distintos equipos nacionales de ese país y además portan la leyenda Football anywhere acompañada de las instrucciones para poder recibir el servicio. 

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