Archivo de Octubre 10, 2008
HoMedics Contra el Cancer
La marca estadounidense HoMedics lanzó esta semana una edición limitada de sus productos winners en color rosa, con la finalidad de destinar un 20 por ciento del ingreso al Instituto Nacional de Cancerología. Para generar las ventas esperadas fueron repartidos flayers que muestran los artículos rosados y lineas telefónicas donde se pueden hacer donaciones para esta labor.
"Como parte de la campaña de Responsabilidad Social es fundamental aportar lo que más podamos a una sociedad en la que nosotros como empresa nos estamos desarrollando", comentó Luis A. Diaz Acosta, gerente de mercadotecnia y relaciones públicas de la marca en México.
Es interesante el apoyo que ofrecen algunas empresas extranjeras para combatir problemáticas que atañen a los mexicanos. Además parece una excelente forma de adentrarse al territorio nacional, pues así podría generar simpatía en el consumidor y de esa forma posicionarse en el mercado.
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Axe Animado
El mercado de los desodorantes ha resultado tan competitivo que las marcas abarcan todo tipo de estrategias para abordar al público. En está ocasión Axe promoverá sus desodorantes por medio de una serie animada llamada City Hunters, la cual cuenta con nueve capítulos y que se transmitirá por el canal 7 de televisión abierta a partir del 13 de octubre a las 23:30 horas. La trama será de un joven llamado Axel que sigue los consejos del doctor Lynch para aprender a conquistar a las mujeres. La audiencia a la que será dirigida oscila entre los 18 y 34 años.
El lanzamiento de la serie corrió a cargo de la agencia Circus Marketing y Sara Cuéllar fue la responsable de reunir a los medios de comunicación en el Centro de Diseño Alemán.
Por el momento se desconoce la eficacia de la campaña, pero es ingenioso utilizar la animación como un recurso que motivé a los hombres a iniciarse en el arte de la seducción y adquirir productos Axe.
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Donación de Segunda Mano
A muchas personas no les desagrada la idea de ofrecer donativos a labores altruistas, el problema es que no cuentan con el efectivo suficiente para poder hacerlo. Por esta razón la Israel Cancer Association decidió invitar a los habitantes de ese país a que cooperaran para la institución por medio de artículos usados. Como parte de la campaña fueron colocados en las calles diversos electrodomésticos y muebles, estos venían acompañados por una etiqueta que detallaba la información sobre ésta noble causa.
Como resultado de esta estrategia, fue recaudado un importante número de objetos que posteriormente se vendieron. Por lo general vemos este tipo de movimientos cuando se trata de ayudar a damnificados o gente humilde pero ahora sabemos que la mercancía de segunda mano da beneficio a todos los sectores que lo requieran.
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Grupo W en Categoría Digital
Por realizar trabajos como Un millón de clicks para Rexona Power y el sitio ¿Quién #I%$ es Fermin? la agencia Grupo W fue nominada en la categoria Digital Media en los London International Awards. Además participa en la categoría Showdown Interactive del Once Show Interactive 2008.
La premiación se dará el 10 de noviembre del presente año, donde también concursan las agencias JWT, Olabuenaga Chimistri, Ogilvy.
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