Archivo de Octubre 8, 2008
Habló la Reina
Para realizar la campaña publicitaria del producto T Green Tea, de la T-Company, la agencia La Familia decidió hacer sátira a una costumbre londinense. Con tres spots titulados La Reina del Té se rompe el esquema de la elegancia existente a la hora de tomar la infusión en ese país.
Debo resaltar que el primer video muestra un contenido más original y adecuado para la intención del mensaje, pues los otros dos no provocan el mismo impacto y esto se debe, quizás, a lo irrelevante que resulta la actitud del guardia.
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Podcast con Jaime Alcalde de Call 2 Action
En la actualidad se percibe al BTL como una estrategia que ha venido a revolucionar al ambito publicitario, pues varias son las empresas que han elegido mantener un contacto directo con el público. Por esa razón invitamos al director comercial de la agencia Call 2 Action, Jaime Francisco Alcalde.
Alcalde comenta que la insuficiencia que existe en ATL se debe a que los medios se han segmentado y por ello ya no existe una audiencia fiel. En la platica se explica que el BTL debe ser realizado de una manera creativa y además el mensaje que exprese debe estar bien estructurado para generar los resultados deseados.
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Robots de Dietrich
Con la inauguración de tres centros de alta tecnología para el servicio de posventa en vehículos que hizo Dietrich en Argentina, la agencia Grey Buenos Aires realizó un spot publicitario titulado Robots. La intención del video es difundir al espectador el excelente nivel tecnológico con el que cuenta la compañía. Debo resaltar que Dietrch es una empresa dedicada a la venta y alquiler de vehículos; así como a la reparación y distribución de accesorios automotrices.
No son muchos los talleres mecánicos o alquiladoras que se anuncian por televisión y cuando lo hacen resulta deficiente la campaña, por ello prefieren realizar actividades promocionales dentro de sus establecimientos. Esta idea parece que generará los resultados esperados ya que la creatividad con que fue producida atraerá la atención del público.
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Inválido por Unos Instantes
La agencia Demmer, Merlicek & Bergmann ha generado una campaña para la Austrian Charity Organization for Disabled Children con la finalidad de incrementar las donaciones para esta organización.
Como parte de la estrategia se colocó un espejo especial, elaborado con acrílico, en las paradas de autobuses ubicadas en las calles de Austria y cuando una persona esperaba por la llegada del transporte se veía reflejada como si se encontrara sentada en una silla de ruedas. Bajo el eslogan A disability can strike everyone, la agencia pretendió comunicar a los individuos que no se encuentran libres de poder sufrir una discapacidad.
Me parece más inteligente utilizar publicidad que genere empatía en el público para que coopere en este tipo de labores y no a través de la lástima como lo hacen algunas instituciones de nuestro país.
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Collage de Torres 10
En la nueva etapa de su campaña Mezclar es bueno, Torres 10 lanzó el spot publicitario Collage el cual busca consolidar la relación entre la bebida y el consumidor. El video que se transmite en salas de cine y canales de televisión abierta, fue creado por la agencia Euro RSCG y se filmó en Montevideo.
Me parece interesante el sentido que se le dio a la técnica artística del collage para enviar un mensaje sugerente como es el mezclar el producto con distintas bebidas y así generar nuevas formas de disfrutarlo.
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Activación que Dejó Cicatrices
Como parte de la pasada campaña SNICKERS URBANIA 3.O, donde se realizó una competencia de Skate y RMX y que además se ofreció un concierto con los grupos Maldita Vecindad, Los Bunkers y N.S.M.P.S.M; también se organizó una activación relacionada con las consecuencias de practicar esos deportes extremos.
La idea fue colocar a más de cinco mil asistentes un tatuaje cuya imagen era similar a una herida. Al parecer el objetivo de esta estrategia publicitaria resultó eficiente, pues se logró conjugar la energía que proporciona el chocolate y la adrenalina que despiertan las actividades extremas.
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