Archivo de Octubre 7, 2008
Multiniño de OMO
Como parte de la nueva campaña publicitaria del detergente chileno OMO de Unilever, la agencia Neogama BBH realizó el spot Multiboy. Su filmación se dio en Uruguay y será transmitida en Argentina hoy por la noche.
La trama del video no muestra algo novedoso pues sólo se hace hincapié en lo sucia que queda la ropa de los niños debido al uso que le dan y el efecto de limpieza que provoca el producto, sin embargo su realización destaca por haberse grabado con una motion control (tecnología de efectos especiales que permiten la inserción de objetos virtuales en escenas reales).
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Capacidades Especiales
La agencia Ogilvy Argentina y la productora La Doble A han realizado el spot Especiales Somos Todos para la Fundación de Integración y Desarrollo Laboral (IDEL). La intención de la campaña es dejar a un lado el sentimiento de lástima que se genera al tratar con individuos que poseen capacidades diferentes.
Cabe resaltar que la IDEL se dedica a colocar a personas con capacidades especiales dentro del área laboral y también lucha por evitar la discriminación hacia ellos.
Aunque el tratamiento que se le da a este trabajo está fundado en una causa noble, no faltará quien lo malinterprete, sobre todo porque el tema es mucho más complejo, que el simple hecho de contratar a alguien con capacidades especiales. Sembrar conciencia es una de las tareas más difíciles que una entidad puede emprender, en donde el buen humor podría no ser suficiente, si se considera que este tipo de mensajes, al final tendrán impacto en los más profundo de las operaciones de una empresa y de las normas de la sociedad y el estado.
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El Día de las Señales Vivientes
El estudio Yvette Helin ha vuelto a mandar a la calle a sus botargas para dar continuidad al Proyecto Peatón, nacido en el año 1989, en la ciudad de Nueva York.
"La idea de este trabajo nace como respuesta a un deseo por crear arte en areas públicas y así lograr la interacción entre las figuras y los transeúntes en un medio que cambia constantemente", expresa Yvette.
Lo que quizá no comenta la creadora es que esta obra le permite difundir los servicios de su empresa, especializada en crear disfraces y vestuario, de una forma sutil, en dónde el boca en boca cumple con su función.
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La Cosa es Buscarle
Hace un tiempo mostré tres spots realizados por la agencia Olabuenaga Chemistri para la cerveza Indio. En ellos se contaban anécdotas sobre el origen de distintas celebridades. Ahora han sido presentado otros dos videos que siguen el formato de la anterior publicidad y en ellos aparecen los grupos Molotov y Panteón Rococo.
A diferencia de los anteriores, estos reflejan un mayor trabajo creativo y una mejor conexión con la bebida, quizás esto se debe a la participación de Watchavato y Seher en la dirección de arte.
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Muy Sugestiva
Para elevar las ventas de la cerveza Shumensko, la agencia Noble Graphics diseñó unas peculiares bolsas de papel que posteriormente fueron obsequiadas a los transeúntes de Bulgaria. La imagen impresa en la bolsa da la apariencia de ser una caja de cervezas, y quizás despertaba en las personas curiosidad por saber de que se trababa o las motivaba a consumir la bebida.
Es una publicidad demasiado sugestiva y si se realizó en época veraniega, estoy seguro que generó el impacto esperado.
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