Archivo de Octubre 3, 2008
El Precio de la Velocidad
Los directores creativos Diego Livachoff y Diego Sánchez de la agencia Publicis Graffiti, han realizado dos spots para la llegada del nuevo Renault Clio Spotway. Con los títulos Campera y Delineador, se pretende mostrar la gran potencia que posee el vehículo y las precauciones que se deben tomar en su manejo.
Al parecer, las empresas automotrices han optado por dar muestra sobre los riesgos que conlleva manejar a una velocidad desmesurada. Tal vez exponer las cualidades del automóvil ya esté pasado de moda, pues así logran posicionarse como una marca que se preocupa por su consumidor.
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El Trámite Más Inútil
Desde el 25 de septiembre se dio el banderazo para iniciar la campaña "El Trámite Más Inútil". En ella se convoca a los ciudadanos por medio de spots e impresos a participar en la denuncia del peor proceso legal o administrativo al que se hayan enfrentado en el último año y además incluir una propuesta para mejorarlo.
El 31 de octubre será la fecha límite para el envío de material y en el mes de diciembre será dado a conocer al ganador, el cual recibirá un cheque por la cantidad de 300 mil pesos. Las bases del concurso pueden ser consultadas en el portal de la Secretaría de la Función Pública
Más allá de ser una competencia por demostrar a quien y en donde se ha dado el peor trato cuando se intenta tramitar algún servicio, sería importante destacar lo necesario que es mejorar el desempeño del gobierno en todas las dependencias y organismos federales para así dar respuesta eficaz a las demandas de los habitantes.
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Muy Aventado
Para reposicionar a la goma de mascar originaria de Dinamarca, Stimorol, fue creado un spot que muestra la relación entre el producto, la frescura y la aventura.
Es interesante mencionar que esta marca había permanecido bastante tiempo alejada de campañas publicitarias e incluso pocos los recordaban la existencia de la golosina. Quizás esto motivó a la agencia Saatchi & Saatchi para filmar el video titulado Surprisingly Original, y así marcar un regreso a los medios y al mercado.
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Dinero Fácil
Hay una frase utilizada en distintos países que dice: "El dinero no crece en los árboles" pero en Brasil se ha demostrado lo contrario. Spoleto, un restaurante especializado en comida italiana, realizó una guerrilla de marketing que a primera instancia causó emoción entre los brasileños, ya que fueron colocados en lugares estratégicos unos árboles que contenían billetes. Llevados por la curiosidad, los transeúntes tomaban el dinero pero grande era la desilusión al percatarse que éste sólo era valido para obtener un descuento al consumir alimentos del establecimiento.
Debo reconocer la astucia que se tuvo para abordar al público a través de uno de los objetos más codiciados por la humanidad, el dinero.
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Vía: Guerrilla-Marketing
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Cruel Trazo de Movere
La agencia 11|21, de Río de Janeiro, fue la encargada de realizar la campaña publicitaria de la Institución Movere, la cual se dedica a cuidar el problema de sobrepeso en la infancia. Para dar un mayor impacto al mensaje se decidió elaborar una serie de imágenes que exponen el trato y exclusión que recibe un niño cuando sufre de obesidad y además fueron acompañadas por el copy Childhood obesity is a weight you carry for life.
Me parece interesante la técnica que se utilizó para esta campaña, pues se basó en trazos que generalmente los infantes ocupan para dibujar a un compañero de complexión robusta. Quizás de esta manera se genere la respuesta esperada por parte de los padres de familia.
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