Archivo de Octubre 2, 2008
Fruti Estrellas
Con la llegada de la edición limitada Froot Loops Fruti Estrellas, de Kellogg's, La agencia Leo Burnett realizó una campaña publicitaria que incluye activaciones, material POP y un spot que se transmitirá en televisión abierta hasta finales del presente año.
Como es bien sabido, las estrategias implementadas en cereales dirigidos a los niños es todo un dilema pues siempre se recurre a la misma trama, sin embargo Froot Loops y Choco Krispis destacan por involucrar al consumidor en los anuncios y así lograr que el target se identifique con el producto.
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Lluvia de Unicenter
Con la finalidad de crear un vínculo entre el público y la plaza comercial Unicenter, ubicada en Buenos Aires, se creó un spot publicitario bajo el concepto "Pensar qué y no dónde".
La estrategia fílmica de los creativos Fernando Sosa y Ramiro Raposo de la agencia La Comunidad, fue colocar una grúa de 60 metros y desde ahí lanzar los objetos al lago. El argumento de Fernando y Ramiro de esta acción, es que de esa manera se lograba posicionar a la empresa en un concepto de variedad relacionado directamente con lo emocional.
No entiendo la relación entre arrojar más de 200 artículos al agua, el eslogan de la tienda y la parte emocional. Para ser francos al inicio del video pareciera que trata de una campaña que lucha contra la contaminación de ríos, lagos y lagunas.
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Autos con Valores
Hoy por la noche serán presentados en Estados Unidos los spots publicitarios de American Honda para el vehículo Accord. La idea del creativo Salvador Veloso, de la agencia Concept Café, fue manifestar la relación existente entre una virtud y un automóvil. El título de los videos es Globos y Coladita.
Con el eslogan Para que existan autos con valores, primero deben existir conductores que los tengan, la empresa automotriz Honda marca una pauta estratégica pues prefiere mostrar los atributos del conductor en lugar de exponer la eficacia del auto.
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Lo Mismo para Mí
Para dar a conocer la nueva barra sabor capuccino de Special K, de Kellogg's, la agencia JWT creó un spot publicitario cuya intención es anunciar las pocas calorías que posee el producto.
Respecto a las barras nutritivas, es interesante que sean lanzadas con una amplia variedad de sabores para satisfacer el gusto de sus consumidores, pero me parece difícil asegurar que en algún momento serán consideradas como un sustituto del artículo original.
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Vía: Merca 2.0
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Animación de Royal Bank
Una vez más Royal Bank de Canadá se basó en la técnica de animación para crear un spot publicitario pero esta ocasión es para promocionar la tarjeta de crédito AVION la cual esta dirigida a viajeros frecuentes.
El video titulado Mr. Long, realizadó por el creativo Carlos Moreno de la agencia BBDO Toronto, nos muestra a un hombre que puede recorrer distintos países en corto tiempo y sin costo debido a su excesiva estatura, al finalizar la secuencia de imágenes aparece el copy "If you are not Mr. Long Legs you need the RBC AVION CARD".
Al parecer le ha resultado redituable a la institución bancaria apoyarse en secuencias animadas para dar promoción al tipo de servicios que ofrece, pues con esto se fortalece la imagen y confianza ante el target.
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