Archivo de Octubre 1, 2008
Absolut México
En nuestro país es presentada la campaña In an Absolut World de la bebida Absolut Vodka, la cual desafía a la cotidianidad por medio de pensamientos provocativos y visiones humorísticas de lo que podría ser un México Absolut, su duración ante los distintos medios será hasta el mes de noviembre.
Abundante naturaleza en la capital, no más problemas de tráfico y un toque de creatividad en el entorno; son elementos que conformó la agencia Terán TBWA en las imágenes publicitarias para exponer de manera hipotética el tipo de vida que existiría en el DF de ubicarse en un mundo Absolut.
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Estrategia que Motiva
Como parte de la publicidad generada por el nuevo gimnasio World Class en Estocolmo, se planeó colocar a caricaturistas en lugares estratégicos cuya función era ofrecer una promoción de apertura y realizar de forma gratuita un autorretrato a los transeúntes, a quienes se les dibujaba con cuerpo de fisicoculturista. Esto con la intención de motivar al target para que asistiera al recién inaugurado gimnasio.
Son varias las personas que colocan en sus casilleros, refrigeradores o espejos la fotografía de alguna celebridad o personaje corpulento para así tener un modelo a seguir y no desviarse de sus objetivos (bajar de peso y hacer ejercicio). En ello se basó la idea de World Class, pues se pretende que los individuos intenten verse como sus dibujos y de esa forma tomen medidas para mejorar su imagen.
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Destrucción Total en You Tube
Con el estreno del videojuego Wario Land Shake It de la consola Nintendo Wii, se decidió crear una original publicidad en Youtube que promueve la emoción y destrucción que se da en el juego, pues mientras corren las escenas del lanzamiento una serie de eventos ocurren en la página.
Ya sea por medio de banners o portales interactivos se ha buscado atraer la atención del usuario en internet para dar a conocer productos o servicios, pues para no pasar por desapercibidos ha sido necesario romper con los esquemas convencionales del medio. La efectividad de esta estrategia realizada a Wario Land se vió reflejada al registrase más de dos millones de visitas a pocos días de su publicación.
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“Baton” de Samsung
Para introducir al mercado el nuevo teléfono celular de Samsung el F275, fue necesario para la agencia Leo Burnett México trasladarse a la ciudad de San Pablo, Brasil para la realización del spot publicitario, pues se consideró ese lugar apto para identificar a los latinos con el producto.
El video titulado "Baton" da una muestra del ritmo y pasión musical que caracteriza a los habitantes de Centro y Sudamérica. La sintonía entre la melodía y personajes refuerza la dirección sobre el tipo de target al que se dirige el mensaje.
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Opinión de Manuel Techera
Dentro del Adforum, un ciclo de conferencias que impulsan la creatividad mexicana, participó el vicepresidente creativo de JWT México Manuel Techera como parte del grupo de panelistas. En la charla se analizó el tema sobre hacia donde debe moverse la publicidad gráfica en el mercado mexicano.
Techera expuso que es importante hacer gráficas que formen parte del entorno urbano, que interactuen de manera armónica con el y que en cierto sentido logre dar un toque de belleza a la ciudad. Pues él asegura que el excesivo y mal elaborado trabajo en México sólo degrada la comunicación del país y además un mensaje de esa naturaleza no atrae a gran escala al consumidor.
Para lograr que una gráfica publicitaria mejore Manuel sugirió que debe haber un mutuo entendimiento entre la creatividad de la agencia, las necesidades de la marca y el cliente para que éste apueste a ideas estratégicamente más innovadoras.
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