Archivo de Septiembre 24, 2008
TAP’D NY
La ciudad de Nueva York ha sido invadida por una nueva marca de agua embotellada llamada TAP'D NY y como método de publicidad son poco usados los medios masivos de comunicación, prefieren abordar al público a través de BTL. Pues la empresa argumenta que los MMC ya se encuentran saturados por productos similares y TAP'D NY prefiere mostrarse al target con un toque local y don de honestidad.
Esta compañia ha decidido sincerarse con el consumidor informandole que no pretende utilizar los ya conocidos trucos para lograr ventas, como aquellos donde se afirma que el agua es traída de Fiji o que se extrae de glaciares árticos. Ellos prefieren dejar claro que para elaborar la bebida, se somete a un proceso de purificación por medio de ósmosis inversa.
Hablar sobre publicidad para agua embotellada, es introducirse a un campo bastante amplio, ya que una bebida como esta ha abordado distintas formas de atrapar al target. Por ejemplo, la mayoría de jóvenes prefieren beber agua en botella que en vasos pues lo consideran moderno; los famosos lo hacen como si de ello dependiera su glamour; y personas en edad madura lo utilizan para mostrarse saludables ante los demás. Sin embargo parece correcto que TAP'D NY actué de manera distinta, quizás de esta manera atraiga mas ventas.
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Podcast con Ricardo Magaña de Ad Now
Para el podcast de esta semana contamos con la presencia de Ricardo Magaña, director de marketing de la agencia Ad Now. En la charla el tema inicial es la oferta de servicios integrales, donde se aclara que no todas las agencias publicitarias cuentan con ellas. Tambien define a esta como aquella donde se le ofrece al cliente un servicio que incluye todos los elementos necesarios para promocionar al producto y además la expone como una evolución del BTL.
Durante la entrevista, Ricardo asegura, respecto al BTL, que es una estrategia de mercadotecnia no medible, pues no es al cien por ciento comprobable su rentabilidad, sin embargo varias empresas en México están confiando mas en ella. Al igual comenta que una de las razones por las que ha incrementado el uso de Below The Line, es por la constante legislación de productos a través de ATL.
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Soló la Buena
En muchas oficinas se tiene la pésima costumbre de mandar pruebas de impresión lo cual produce un excesivo consumo de hojas, en varias ocasiones los empleados quisieran ahorrar este material, pero desafortunadamente por ordenes superiores deben seguir ese innecesario procedimiento. Para crear conciencia sobre el acto, la agencia DRAFTFCB México realizó una campaña donde busca crear conciencia sobre el adecuado uso de recursos para así evitar la creciente deforestación que se da a nivel global.
Como parte de esta responsabilidad social cuyo slogan es "Menos papel, más ideas" fue creado un spot, se dieron platicas ambientalistas y hubieron actividades de reforestación en distintas zonas del país.
Es una excelente idea que una agencia creativa ponga el ejemplo de un eficiente manejo de las hojas de papel, pues principalmente en ese tipo de lugares es donde un mayor desperdicio ocurre.
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Empaque Hogareño
Con el aumento en la competencia en el mercado de muñecas, la tienda Dollz Inc logró darle una nueva imagen a su empaque para así lograr encaminar sus objetivos de manera correcta. La estrategia fue transformar su ya existente bolsa de compras en una modesta y encantadora casa.
Impresa en colores tenues y con un diseño agradable a la vista, la agencia Bartle Bogle Hegarty de Singapur consiguió que el comprador tuviera una buena sensación al adquirir el producto, proporcionando así una herramienta efectiva de mercadotecnia a la compañía.
El lado negativo de esto podría ser que la idea no sea muy duradera, pues la competencia imitará esa estrategia o implementará alguna otra que acapare la mirada de los consumidores. Después de todo no es la primera vez que una caja de muñecas es modificada para romper los estándares establecidos, sólo recordemos el caso de las Living Dead Doll's cuya presentación era un ataúd.
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Fumar por Moda
Por parte de BBDO en Moscú se crearon dos prints impactantes, donde el principal objetivo es concientizar a las mujeres que recién se inician en el habito de fumar para que caigan en cuenta que no por hacerlo aumenta su popularidad o mejora su imagen.
El copy de este trabajo es "Think it makes you pretty?" a diferencia de otro tipo de campañas similares es que en ésta no se muestran los efectos del cigarrillo, simplemente lo ejemplifican como si fuera un accesorio de uso común entre las jóvenes.
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Ardiente Campaña Preventiva
¿Qué haría usted querido lector, si un buen día usted se encontrara en compañía de sus seres queridos y de forma repentina se aproximara un hombre envuelto en llamas y le ofreciera un flyer?. Esta situación ocurrió en Bélgica, pues el pasado 14 de septiembre mientras era celebrada la World Champion Barbeque donde más de treinta mil asistentes fueron sorprendidos por un individuo ardiendo que se acercaba a ellos con una sola finalidad, advertirles sobre los riesgos de preparar barbacoa sin tomar las adecuadas medidas de seguridad.
Lo anterior fue parte de una campaña preventiva organizada por la Belgian Burn Wound, pues la fundación reportó que el verano pasado hubo un alarmante incremento de pacientes que sufrieron quemaduras a causa de accidentes en parrilladas. Dentro del folleto se incluían cifras de lesionados, así como consejos para evitar ese tipo de percances.
Tal vez en un par de días las personas tirara, extraviarán u olvidaran la información que recibieron; lo que si es seguro es que pasaran muchos años para que olviden la imagen de esa persona simulando ser calcinada.
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