Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Para vender 51.1 billones de euros se necesitar saber bastante de negocios y Nokia no pierde una sola oportunidad de demostrarlo. Con ventas en más de 150 países es una marca obligada cuándo se habla de comunicaciones inalámbricas resultado de estrategias de mercadotecnia consistentes en puntos de venta, publicidad masiva y activaciones below the line.

A mi parecer una marca con esta trayectoria está obligada a sorprender con sus ejecuciones y eso exactamente sucedió para el lanzamiento del Nokia Navigator. Hay dos personas que pase lo que pase no pueden llegar tarde a sus citas: el cirujano y la novia. TBWA España puso en la calle a estos dos personajes a solicitar indicaciones de los transeúntes y acto seguido personal de la marca entregaba folletos informativos del producto.

Según la agencia de publicidad española se generaron cerca de 3,500 impactos diarios durante 5 días de mercadotecnia de guerrilla. La pregunta para Nokia sería ¿ESTÁN EN EL CAMINO CORRECTO?

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Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, dio a conocer a los miembros de su jurado, entre los que se encuentran destacados expertos mexicanos involucrados en la industria de la publicidad.

La lista es la siguiente:

1. - Alvar Suñol, director general creativo de Bassat Ogilvy
2. - Mark Hoijtink, director general de Hasbro Iberia
3. - Ramón Poch, director y realizador de La Cosa de la las Películas
4. - Vicente Rodríguez, director creativo de TBWA
5. - Nicolás Vale, director general de VP creativo Vale Euro RSCG
6. - Sergio López, director general de la AMAP
7. - Carlos Rubio, director creativo de Los Valencianos desde Casa
8. - Xavier Bringué, psicólogo infantil
9. - María Emilia Gómez, coordinadora de la Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil (CECU)
10. - Sergio González, director de Cuestión Publicidad

También, hay diversas asociaciones que participan a la par con el festival:

1. - Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP)
2. - Asociación Mexicana de las Agencias de Publicidad (AMAP)
3. - Asociación Española de Anunciantes (AEA)
4. - Asociación de Medios Publicitarios (AMPE)
5. - Asociación Española de Fabricantes del Juguete (AEFJ)
6. - Asociación Argentina de Publicistas (AAP)
7. - A Favor de lo Mejor
8. - Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP)
9. - Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP)
10. - Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP)
11. - Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP)
12. - Asociación de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana (AAPCV)

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Ha llegado un mundo de diversión en los cines Kinoplex en Itaim Sao Paulo. M&M´s llenó con bombonieres todo el mobiliario, desde la entrada hasta las butacas de la salas con esta colorida marca. La agencia Alma BBDO de Brasil, fue la encargada de darle vida a esta estrategia de branding, que cuenta con una panel interactivo en el cual “rojo” y “amarillo” tienen dos asientos reservados en primera fila y entran en contacto con el público durante cortos periodos. Aparte, para los exigentes, se venden M&M´s a granel, y se puede escoger el confitado del color que más te fascine.

A mi me agradan mucho estos chocolates y el spot de “azul” que tiene cabello, está excelente, lo único que no me ha gustado es el comercial de los caníbales que ejecuta Demián Bichir (aunque es muy bueno en la actuación) siento que no se identificó con la marca. Además, recuerdo que me encantó la guerrilla de M&M´s “hogar dulce hogar”, que se llevó a cabo en Italia en la cual los timbres de los edificios eran chocolates de colores.

vía

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Durante el pasado mes de Mayo, muchas de las calles de Madrid y Barcelona se vieron iluminadas por la campaña exterior que promovía el lanzamiento de la película Iron Man de Sony Pictures.

Lo llamativo de la ejecución desarrollada por JCDecaux Innovative radica en el uso de luces para generar destellos de luz similares a los que lleva el súper héroe en partes de su cuerpo.

Las películas día con día intentan innovar en su forma de comunicación para lograr hablarle a un mayor número de personas y así lograr llenar las salas... mientras que esta tendencia siga seguramente seguiremos viendo cosas muy interesantes en esta industria.

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Vía: Marketing News

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La marca powerade aparece en 1992 en los Estados Unidos de Norteamérica para competir de manera directa con Gatorade bebida de Quaker Oats Company (división de PepsiCo). Desde su comienzo ha competido por espacios de patrocinio como las olimpiadas y con una campaña consistente de publicidad. Es un caso interesante en el que Coca Cola Company ha venido ganando terreno en un nicho dominado por Gatorade.

Esta activación es un ejemplo de lo agresiva que puede ser esta empresa, de la mano de Craverolanis BTL hicieron descender a "deportistas" de un edificio importante de la Capital Federal de Argentina bajo el slogan "el deporte a tu manera". Es tan único que el esfuerzo below the line se hace muy efectivo. Según el brief (y las fotos) más de un transeúnte grabó las peripecias de estas personas en su celular.

Los esfuerzos de mercadotecnia de guerrilla de este tipo parecen más estrategias de Advertainment tipo Red Bull que una estrategia aislada, sería interesante ver esta activación replicada en distintos edificios del planeta tipo La Torre Mayor en el DF o el Empire State Building en el país del Norte.

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Este print del medio de comunicación Oman Economic Review trata de generar conciencia de los efectos del alcohol y el volante. El uso de la marcas en la publicidad me parece atinada y le da cierta legitimidad al proyecto.
La campaña estuvo a cargo de promoseven que es unos de los grupos de comunicación más importante en el medio oriente con cuentas cómo McDonalds y Carrefour. Sin duda un esfuerzo loable de comunicación social y ejemplo de publicidad internacional. De primer impacto pensé que el anuncio se trataba de alguna momia me tomó un segundo entender de que se trabtaba. Es bueno saber que el significado mundial de tomar y manejar sigue siendo salir lastimado, tal vez un poco de sangre en la botellas hubiera reforzado aún más ese mensaje.

vía arabadzone

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