Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

A finales del año pasado vimos los primeros print de Heinz Hot Ketchup y hoy vemos que gracias a ellos la agencia Shalmor Avnon Amichay / Young & Rubicam ganó un premio en los Fab Awards (International Food and Beverage Creative Excellence Awards). Se dice que hay un exceso de concursos en el medio de la publicidad, pero en mi opinión este tipo de premios tan enfocados ayudan a mejorar las categorías y la comunicación con el consumidor.

La fotografía lo dice todo, uno de esos prints que no necesitan mucha explicación. Una forma muy eficiente de transmitir un mensaje.

vía adland

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La nueva campaña de Dodge Caliber SRT4 2008 corrió a cargo de BBDO México. En 20 segundos nos muestran lo veloz que es este carro (dentro de su categoría), alcanza los 100 km/ph en tan solo 6.7 segundos, ¿cómo lo sabemos? Falta con ver la expresión que hace el sujeto del primer spot que al frenar las orejas se le cierran. Y el segundo comercial enseñan que a las chicas bajo la misma lógica.

Sin duda nos proponen una publicidad divertida y sutíl, aunque a mi parecer se hubieran enfocado en otros aspectos más importantes, como la seguridad que ofrece el Dodge Caliber SRT4, al obtener la máxima clasificación 5 estrellas, en pruebas de choque frontal y lateral otorgada por el Departamento de Transporte de los EEUU, ya que la velocidad no me apantalló tanto.

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Volvo es una marca que tiene una asociación muy clara con los consumidores, casi todos relacionamos su nombre con atributos de seguridad y no de manera necesaria con el confort. Eso le da un doble mérito a este print de Ogilvy México creado para Volvo por salirse le da "caja" al promover otros atributos del producto.

Parece que también los jueces en el Festival del Sol estuvieron de acuerdo ya que le otorgaron Premio del Jurado: Sol de Bronce a las dos primeras piezas de la campaña tituladas "protesta" y "ambulancia" en la categoría de Vehículos, accesorios y servicios. Buen trabajo de nuestros amigos de Ogilvy. Habrá que ver que sucede con Volvo a nivel internacional ya se rumora la venta a Tata Motors siguiendo los pasos de sus Land Rover y Jaguar, espero que no se decida cambiar de agencia de publicidad.

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Una de las agencias mexicanas más destacadas en el Festival El Sol fue Lowe que se trajo a casa el Gran Premio del Jurado en la categoría de Radio por una serie de spots lanzados para promover el Axe Seco Pulse.

Los anuncios presentan diversos escenarios en los que prácticamente cualquier hombre se pondría nervioso y cierran con la frase ¨Que aumenten tus pulsaciones, no tu sudor¨, promoviendo el beneficio del producto de Unilever.

Para escuchar los spots da click en cualquiera
Axe Aerobics
Axe Francesa
Axe Tombling
Axe Yoga

Pues no nos queda más que extender una felicitación a todo el personal que labora en Lowe de México por esta campaña que además fue complementada con activaciones en universidades, antros y restaurantes. Contando con bellas mujeres disfrazadas que promovían el producto.

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Esta campaña de Bacradi y Cia. creada por la agencia mexicana Olabuenaga Chemistri compitió la semana pasada en el festival del Sol. Aunque ya la habíamos visto en México verla en el concurso me recordó lo mucho que me gustó el slogan y la ejecución.

El trabajo creativo es digno de notar en especial si piensas como consumidor y de las muchas veces que te han corrido de un bar en medios de una partida de dominó o de una buena plática. Me encanta la actuación de la esposa y el silencio incómodo de los amigos durante los gritos femeninos.

En general pienso que esta agencia es particularmente buena cuándo se habla de bajar los insights del consumidor a publicidad y estrategias de mercadotecnia. Si bien no ganó ningún premio en el festival del sol es un buen ejemplo de que en México se pueden hacer buenas campañas.

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"You can be a hero after you die" es el copy que nos muestra esta campaña de mercadotecnia socialpor france-adot en pro de la donación de órganos realizada por CLM BBDO Francia. Sin duda es una excelente ejecución, la fotografía tiene mucho parecido a las de jan von holleben. Es una muy buena causa, de hecho, en México tuvimos hace poco una campaña con contenido similar a ésta, realizada por donavida.

Según el consejo Pro cultura de donación de órganos I.A.P., al año, hay miles de pacientes que requieren un transplante de órganos y desafortunadamente la disponibilidad de donadores es críticamente baja. Cabe mencionar que durante los últimos 35 años se tienen registrados solamente 54 de corazón, 90 de hígado, 24 de páncreas, 9 de pulmón y 5 de corazón-pulmón.

vía 

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