Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Éste es un claro ejemplo de lo que hace una agencia de publicidad joven (2 años) para lograr posicionarse como lo es Muchimuchi, que acaba de lanzar su nueva campaña.

Consta de prints qué resaltan las fortalezas de marca como lo demuestran estos copy´s: “alto impacto en ideas creativas”, ”estrategias de comunicación, bien encaminadas”, “fínas herramientas para anuncios de campaña”.

Creo que han de tener muy bien establecidos los puntos de interes en su brief, un excelente diseñador de arte y buenos constructores de ideas, van lentos pero seguros.

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He sostenido siempre que los esfuerzos de mercadotecnia de guerrilla funcionan mejor en productos que generen cierto interés inusual. Si sumamos esta premisa a ubicar la ejecución de la estrategia en lugares con baja saturación de publicidad tenemos resultados que en mi opinión son asombrosos.

Ann Summers es un high street sex shop en el Reino Unido que para promocionarse eligieron a Saatchi & Saatchi como agencia. El resultado de esa unión ese este esfuerzo de ambient marketing o field marketing cómo se le conoce en Europa. El título "lugar recomendado" es fabuloso y con el uso de estampas de aval ubicadas en lugares notoriamente "sexuales" lograron captar la atención de más de una persona.

Todos somos seres de alta curiosidad sexual y no hay quien no sueñe con un encuentro sobre una copiadora o sobre un auto, siendo este el secreto de esta campaña, el entendimiento de las aspiraciones de sus clientes potenciales.

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Este par de impresos desarrollados por Euro RSCG España fueron utilizados para promover la Berlingo de Citroën y se encuentran dentro de la Lista Larga en la categoría de Gráfica (Diarios y Revistas) del Festival El Sol.

La campaña utiliza a figuras como Lenin y Mao que ponen cara de serio interés y concentración al estar frente a la camioneta. De esta forma se juega un poco con la idea comunista frente a artículos 100% capitalistas, además de que hasta cierto punto se aprovecha el cercano momento olímpico.

Cómo podrán ver, ninguna de las piezas se coló al Short List de la categoría de la que pronto estaremos subiendo nuestros impresos favoritos.

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El nivel creativo de esta fiesta en San Sebastián, País Vasco, es un poco menor que el del año anterior, aunque una categoría que se desempeña muy bien en esta ocasión es la de detergentes para el hogar, en donde destaca Fisicoculturista un comercial para Magistral de Grey Argentina.

Me pareció chistoso y una forma buena de vender un producto de uso diario, también es importante decir que los comerciales de esta categoría están plagados de "testimoniales" algo que me hace sentirlos como algo repetido y un poco desgastado. Ya saben lo que se dice "si no está roto, no lo arregles"

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Gracias al buen Fernando Rosas Director Editorial de Merca2.0 y jurado en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria por enviarnos este anticomercial, en una categoría que por lo común no se arriesga, como lo es salud, resulta una bocanada de aire fresco con esta campaña de Mox, llamada Masoquistas, realizada por Kepel y Mata de Argentina para Laboratorios Elea.

Se dice que es uno de los candidatos al gran premio de Film en el festival de El Sol en San Sebastián, aunque se ve difícil que logre colarse, por lo menos un metal se lleva.

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Simyo es la marca de una nueva compañía que busca dar servicios de telefonía móvil a los españoles y aunque parece ya tarde para competir por ese mercado, su propuesta es prácticamente la de ofrecerle al cliente lo que pida. Entre otras cosas puede escoger su número telefónico, si no consume en un mes no hay cuota fija e inclusive no tiene que hacer un contrato de permanencia.

Todo esto en principio pinta muy bien, sin embargo, cómo podrán ver su campaña de lanzamiento rebasa lo polémico para llegar a lo agresivo y a pesar de estar generando ruido, no estoy muy seguro de que eso se convierta en muchas ventas.

He leído en algunos blogs que la marca busca enfocarse en la comunidad gay aunque sinceramente creo que encontrarán los impresos mucho más agresivos que simpáticos.

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Vía: Pablogeo

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Cuando vemos un Porshe en la ciudad de México nos quedamos boquiabiertos. Ahora si vemos una caravana repleta de Porsches-Taxis que dan servicio gratuitamente durante una semana promocionando “in a absolut world”, seguro nos subimos (sin temor a ser asaltados). Para complementar la estrategia de promoción se regalaron 12 mil euros mediante la colocación de cajeros Absolut en fiestas de activación.

Para el lanzamiento de la nueva campaña se realizó una inversión en medios superior a los 1,5 millones distribuidas en en televisión, prints, activaciones below the line e interactivos. La agencia TWBA estuvo a cargo de las activaciones en las ciudades de Berlín, Munich y Hamburgo. La campaña “in a absolut world” ha dado mucho de que hablar en los medios, con el print que lanzaron que redibujaba nuestras fronteras se generó mucha incomodidad en el país vecino del norte, Absolut es una marca que ha logrado trascender generaciones con su publicidad y parece que lo seguirá haciendo por muchos años más.

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