Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Últimamente se han estado desarrollando acciones creativas para reforzar campañas publicitarias dándole a estas muy buenos resultados de posicionamiento y ventas. La idea de tener campañas de 360 grados tiene sentido, con ellas podemos alcanzar al consumidor en un sin número de puntos de contacto. Sin embargo, existen desventajas, primero el costo y segundo el riesgo que existe en crear mensajes que no se ligan entre esfuerzos.

Un ejemplo de estos riesgos es el ambiente creado por TBWA Hunt Lascaris, de Sudáfrica para, Black Cat Peanut Butter. Se puede ver claramente que el target es abierto igual puede ser para un niño que gracias a la fuerza de la mantequilla de mani puede dar vueltas en el columpio o un padre que tiene muchas fuerzas y hace que su hijo de bastantes vueltas. La idea de hacer esfuerzos de mercadotecnia de guerrilla es que sean muy dirigidos y le hablen casi de manera personal al consumidor.

via adsoftheworld

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Vemos que los medios publicitarios, día con día están cambiando tratando de estar a la vanguardia y nos encontramos con esta alianza comercial entre Oxxo y Grupo Cie, que consiste en poner pantallas con publicidad cerca de las cajas, este método de publicidad digital promete entretener a los más de 32 millones de personas que visitan la cadena cada mes mostrando loops de 60 segundos con slides publicitarios sin sonido de 5 segundos cada una. De esta forma, mientras el consumidor espera en la línea para pagar, podrá observar las citadas pantallas y entretenerse, informarse o motivarse para hacer alguna compra más en el mismo punto de venta o recibir información de cualquier otro bien de consumo ajeno al establecimiento.

Creo que es una buena idea usar medios alternos para no ver siempre lo mismo, con esto logran darle cierta frescura a la cadena y posicionan la marca con su consumidor.

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Uno de los anunciantes que más activamente hemos visto experimentar con las diversas campañas de sus series de televisión es Fox y esta ejecución definitivamente no es la excepción.

Buscando generar expectativa para el lanzamiento de la 3er. temporada de Prison Break se produjeron jabones que fueron colocados en baños públicos por toda Nueva Zelanda en los que de un lado venía grabada una llave mientras que en el otro se grabó el logotipo de la serie con la leyenda ¨Coming Soon¨. Este recurso es muy común en las cárceles para duplicar llaves.

La ejecución que corrió por cuenta de Colenso BBDO tiene un sólo defecto para mi gusto ya que se hubiera aprovechado la producción para poner la fecha de inicio y así mataban dos pájaros de un tiro aunque seguramente no contaban con ese dato.

Otros Posts de trabajos hechos en Nueva Zelanda:
Guerrilla de Sanyo bajo el agua
M&M´s election en Australia y Nueva Zelanda
Prints de Recycle Boutique en Nueva Zelanda

Vía: Direct Daily

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¿Quien no ha ido recientemente a la lucha libre, a el box o a los toros?  Toda esta publicidad es  gracias a imprenta tipográfica Payol  que desde 1961 es la encargada darle vida a estas impresiones(folletos, postales, posters)  así como creadora de tipografías plasmadas en estos memorables carteles.  

Ahora además de crear los carteles más famosos de México también lanzan una línea de publicaciones y libretas que han sido impresas con el tradicional sistema de tipos móviles de metal, madera o linóleo encuadernadas a mano y producidas en ediciones limitadas. Los fundadores de la empresa, Juan Muñoz y familia nos han heredado un clásico estilo para mantenernos al tanto de las diversiones folclóricas de nuestro país.  

Este tipo de carteles son muy exitosos y son el principal vehículo para promover estos eventos, no hay publicidad mala o bueno sólo existe la que funciona y la que no. Me gusta mucho la idea de rescatar nuestras raíces creativas, hay muchas lecciones que podemos aprender de este tipo de anuncios publicitarios, también es necesario analizar los medios que se utilizan para hacer estas promociones masivas que son sin duda muy efectivas. 

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Empiezo por admitir que a primera vista pensé que era un print de comida japonesa, ya que el arte de esta publicidad en verdad esta excelente. El pensar en toallas en forma de sushi para ilustrar la campaña del nuevo detergente Ace gentile es un camino bien estudiado y muy limpio por Grey Milan. La fotografía está muy bien logrado con las sombras e iluminación exactas para empujar el concepto creativo.

El copy solamente ayuda a que me guste más este print, “tonight i´m going out” y “wash better, live more” son reflejo preciso de lo que resuelve el producto, seguido olvidamos que un producto es mejor cuando soluciona un problema o crea una oportunidad, esos dos parámetros deberían verse en todos nuestros esfuerzos publicitarios. Al final compramos algo por que necesitamos su ayuda con un asunto en específico, ya sea lavar ropa o construir una casa, pero en el caso de un detergente podemos decir que es un vehículo a eventos más grandes como ganar un trabajo o salir de fiesta.

vía coloribus

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La publicidad va inevitablemente de la mano de disclaimers, estos textos "legales" creados para proteger al consumidor de posibles efectos secundarios o usos "riesgosos". Estos se han convertido en parte del paisaje publicitario, los vemos en forma de "come frutas y verduras" o "este producto causa cáncer", aparecen por igual en impresos, radio o televisión. Los disclaimers también se ha utilizado mucho en publicidad para advertir de manera principal la adicción que podría causar un producto, ya sea un coche veloz, comida o en este caso un snack.

La empresa Kras Food Industry con su marca Tortica Fingers eligió este camino creativo propuesto por la agencia Imago Advertising/Zagreb (que también hace trabajo para Carlsberg en Croacia) para ilustrar lo "peligroso" que es su snack. El concepto de: Es tan bueno que te puedes comer los dedos es algo trillado, llevamos años escuchando mercadotecnia que dice tan bueno que te chupas los dedos, parece que lo único que añadieron fue la posible mutilación.

Ni siquiera la construcción gráfica me gustó la banda de advertencia obedece más a los colores del empaque que de una cinta de advertencia y la chava tiene dos dedos lastimados pero con cara de indiferencia, me hubiera gustado ver algo de comida en la cara como si se lo hubiera devorado.

vía adsofdamonth

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