Archivo de Mayo 20, 2008
Que buena idea, un poco de reactividad por belsitomedia
¿Reactividad? La reactivación de tú marca, y concepto rector de la agencia italiana belsitomedia que nos trae este spot viral de cómo cambiar las cosas un poco puede dar resultados asombrosos. Hoy en día el consumidor está cambiando cada día tiene más poder y decide más sobre el contenido y la publicidad que los rodea, esta agencia italiana busca darle un giro a la forma en la que se hace el engagement y aprovechar esa nueva realidad en favor de las marcas.
Este self promoter de Lumen (agencia estratégica de marcas) y Reactivity (agencia de publicidad) busca obviamente que la gente contrate sus servicios, pero nos deja una lección de suma importancia, un buen mensaje cambia todo. Me gustó ver la reacción de la gente (por lo que se puede ver es genuina) que al relacionarse con algo chistoso estuvieron dispuestos a ceder algo de su dinero. ¿Qué no pasa eso cada vez que compras un producto? Si te identificas con el mensajes le "regalas" el dinero a la compañía que lo manufactura.
Un esfuerzo de marketing viral que traerá buenos visitantes a la página de la agencia y ayudará sin duda a vender sus servicios, me gustaría ver a las agencias mexicanas intentar este tipo de esfuerzos.
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Prints de Tesa Tape en Alemania
Recientemente hemos tenido oportunidad de ver más y más ejemplos de que prácticamente todo en este mundo puede encontrar una forma creativa y atractiva de ser anunciada, prueba clara de ello son las campañas de Tesa Tape que vende todo tipo de cintas adhesivas, producto que al menos en principio, no resulta muy atractivo como creativo.
Estos prints desarrollados en Alemania por Jung von Matt, presentan a boxeadores, levantadores de pesas y hasta luchadores de sumo creados con bastante cinta canela y un poco de photoshop magic para promover la dureza del producto con el copy ¨Pack Ultra Strong¨.
Definitivamente lo que más me gusta es la forma en la que se saca de contexto el producto per se y se comunica el beneficio central consiguiendo un mayor impacto en el público de lo que tendría la cinta en sus usos tradicionales.
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Vía: Adhunt
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Escrito el : 20 Mayo, 2008 bajo Brief Blog, Campañas, Impresos, Mercadotecnia, Publicidad.
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Nike incendia a Cesc Fabregas
Francesc Fabregas popular jugador del Arsenal se prestó para incendiarse en este anuncio de Nike. La creatividad estuvo a cargo de Weiden + Kennedy en Londres y muestra cómo prenden fuego a la estrella que está vestida en un traje anti fuego plateado. Nike siempre se ha caracterizado por tener muy buena publicidad y su mercadotecnia es bastante vanguardista, es común verlos arriesgarse o inventar una fórmula nueva para promover sus productos de la mano de deportistas afamados.
En mi opinión el comercial es bueno en especial por que parece que a Cesc le dijeron "te tiras al suelo y ruedas como panda" cosa que hizo a la perfección. No veo que el comercial esté hecho con CG, el fuego se ve bastante real y me imagino que convencer a Fabregas no fue fácil o salió muy caro.
¡Me pareció muy atinado que no pusieran "just do it" al final, por que los hubiera expuesta a una tonelada de demandas!
vía wikio
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Print para Domestic Violence de Saatchi & Saatchi Singapur
Saatchi & Saatchi en singapur resolvió el problema para Domestic Violence con estas fotos dónde una mano sale de la boca del abusador para maltratar al abusado. Es una buena forma de convertir lo verbal en físico y crear un hilo conductor entre los dos conceptos. El Gobierno del Distrito Federal lanzó una campaña para atacar el mismo problema de la mano de Delta Group, en ese caso creo que la imágenes dejaron mucho que desear pero el copy fue fantástico "no necesitas golpes para tener heridas". Tal vez la fusión de ese copy con las gráficas de Singapur serían la combinación ideal.
Sin embargo, no puedo dejar de pensar en Alien cuándo la veo. Imagino que imágenes que crean un lugar más fuerte en la mente que otras ¿no se trata de eso la mercadotecnia?
vía advertolog
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Guerrilla de Yellow Pages en Israel
Uno de los anunciantes más activos alrededor del mundo es sin lugar a dudas la sección amarilla o yellow pages que recientemente ha dado un giro al dirigir una parte importante de sus esfuerzos de comunicación a medios alternos o poco tradicionales sin dejar de aparecer en radio y televisión.
En esta ocasión nos encontramos con una guerrilla en parabuses sumamente simple en la que un anuncio completamente amarillo que presenta la leyenda ¨Quiroprácticos¨ es colocado en la parte inferior del techito de la parada, provocando que todos los usuarios del servicio levanten la cabeza y sientan por un segundo la necesidad de solicitar esos servicios.
Aunque para algunos estas ideas ya parezcan un tanto gastadas, a mi me parecen una gran forma de comunicar el beneficio central que ofrece la sección amarilla tanto para los anunciantes como para sus usuarios. La agencia de Yellow Pages en Israel es Y&R Tel Aviv.
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Con comerciales como los de la sección amarilla… La cosa funciona y funciona muy bien!
Guerrilla Marketing del Food Bank de Israel
Vía: Ads of the world
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Uzina hace below the line para LG
Una gran sonrisa nos arrebata esta activación del nuevo teléfono de LG, planeada por la agencia portuguesa UZINA, que cuenta con marcas como (pfizer, KIA motors, novartis).
De forma muy sencilla, nos demuestran en esta activación, que es fácil mostrar los atributos de un teléfono celular tan espectacular, como lo es este viewty de LG, que cuenta con una resolución de pantalla de 240 x 400 pixeles, pantalla touchscreen, cámara de 5 mega pixeles, enfoque automático, flash strobe integrado, editor de textos, en fin un montón de cualidades, que reforzadas con esta guerrilla, nos brindan una promesa de venta, que convencería hasta a el más estricto comprador.
Creo que la pieza de viewtyfulworld se queda en la raya de ser publicidad intrusiva (como aquella de head & shoulders), si bien a nadie le gusta verse en una pantallota, tampoco es algo nuevo, ¿cuántas veces nos hemos visto en áreas de audio y video a través de una cámara de video?.
via adofdamonth.com
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Escrito el : 20 Mayo, 2008 bajo Agencias, Below the Line, Brief Blog, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Publicidad Exterior.
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